李子柒的宿命

原標(biāo)題：李子柒的宿命

文/孟永輝

時至今日，我的腦海里依然還在浮現(xiàn)李子柒在充滿了中國風(fēng)的畫面里制作美食的畫面。盡管她已經(jīng)斷更了很長時間，但是，由此所引發(fā)的輿論影響依然還在持續(xù)。人們在探究李子柒斷更背后的原因之外，更多的是唏噓。

的確，李子柒的停更是讓人惋惜的。按照外界對于李子柒的定義，她并不僅僅只是簡單意義上的美食博主，更多地承擔(dān)的是文化輸出的角色。透過李子柒，我們不僅見識到了很多不一樣的美食視頻，更重要的是透過她的視頻，我們重新認(rèn)識并且深刻感受了一個理想中的中國畫。

即使如此，李子柒依然跳不脫她是一個內(nèi)容創(chuàng)作者的宿命，僅僅只是她將創(chuàng)作的方式從傳統(tǒng)意義上人們理解的文字、直播，拓展到了短視頻領(lǐng)域而已。如果我們從這個角度來看待李子柒，或許就會對她的斷更有更深的理解與認(rèn)識。

一

當(dāng)李子柒開始斷更，特別當(dāng)人們對于這件事兒開始深挖，資本在背后起到的推波助瀾的作用，開始越來越多地見諸筆端。的確，作為一個誕生于短視頻紅利期，且成長在移動互聯(lián)網(wǎng)高潮期的網(wǎng)紅人物，如果將李子柒撇清與資本之間的聯(lián)系，很顯然是不現(xiàn)實的。然而，如果我們把一切都?xì)w結(jié)為資本的要素，忽略了資本之外的東西，所謂的剖析或許會有些蒼白無力。

在我看來，真正引發(fā)李子柒停更的更深層次的原因并不在于資本，而是在于流量。當(dāng)流量的天花板越來越近，資本想要通過流量獲得的東西，無法滿足他們投入的東西時，選擇逃離將會是一種必然。所以，我們在看待李子柒停更的問題上，應(yīng)該從流量的角度來思考，而不是從資本的角度來看待。只有這樣，我們才能真正抓住抓住李子柒停更的根本原因。

不可否認(rèn)的是，李子柒的確用她的視頻為我們展示了一個完全不一樣的世界。很多人將她所展示的這個世界稱之為“世外桃源”，這一點都不夸張，因為對于現(xiàn)代化已然深入和全面的人們來講，李子柒通過視頻為我們展示的的確是這樣一個畫面。透過這樣的畫面，李子柒迅速聚攏了大量的流量，甚至還將流量的邊界拓展到了海外的韓國、越南等國家，并且出現(xiàn)了很多李子柒的模仿者。

無論是哪一種類型的人們，我們都可以將他們劃歸到李子柒所帶來的流量的范疇，而她的知名度的提升背后，同樣是流量的邏輯在作祟。當(dāng)這樣一種發(fā)展邏輯無法持續(xù)的時候，抑或是當(dāng)李子柒無法流量的拓展與商業(yè)的變現(xiàn)統(tǒng)一的時候，所謂的“世外桃源”則變成了空中樓閣。

二

現(xiàn)在，李子柒正在遭遇的正是這樣一種發(fā)展困境：流量的增長難以為繼。這本身是與李子柒本身的視頻或者是李子柒本人是沒有聯(lián)系的，因為現(xiàn)在的流量見頂并不僅僅只是出現(xiàn)在李子柒的身上，縱然是其他的網(wǎng)紅，其他的短視頻創(chuàng)作則身上都會出現(xiàn)相類似的困境。在這樣一種情況下，李子柒所拍的視頻便不再是一個具有商業(yè)化價值的存在，而是變成了一種真正意義上的自娛自樂。對于一般的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，失去了商業(yè)價值，尚且有進(jìn)一步發(fā)展的可能性，而對于一個以公司化運作的團(tuán)隊或者IP來講，一旦失去了商業(yè)價值，所做的一切便失去了所有的意義。

這似乎是李子柒的宿命，并且這個宿命從李子柒這個IP誕生的第一天便已經(jīng)寫就。李子柒享受了短視頻時代來臨的發(fā)展紅利，同樣沒有跳脫出短視頻的本質(zhì)是流量的怪圈。如果僅僅只是按照短視頻自身的發(fā)展道路前進(jìn)，而沒有擺脫短視頻本身的宿命，那么，所謂的爆紅和落幕僅僅只是流量時代大潮的潮漲和潮落的必然而已。

這更像是一種警示，特別是對于一切以流量為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)模式的一種警示。我們不能僅僅只是一味地看中了流量本身，而是需要更多地看到流量之外的東西，并且通過流量之外的東西來尋找破局之道。

對于李子柒來講，同樣如此?？梢钥吹降氖?，李子柒本身的確是一個非常獨特的IP，的確讓我們看到了不一樣的東西，但是，她的短板或許正在于此。她僅僅只是一個獨立的個體，僅僅只是一個非常個性化的存在，并未真正實現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的操作與嘗試，她的所有的一切都是圍繞著李子柒這個單一的IP，圍繞著流量這個單一的核心來運作的。

試想一下，一旦這樣一種單一的、單調(diào)的發(fā)展模式失去了單一的驅(qū)動力，那么，停止或許是必然的事情。于是，這讓我們再一次見識到了李子柒的宿命的另外一個內(nèi)在原因。由流量所衍生而來的商業(yè)模式的單一，由此所帶來的發(fā)展上的想象空間的缺失。

假設(shè)李子柒并不僅僅只是李子柒本身，而是有與她互補的角色或者IP，抑或是有和她對立的角色或者IP，甚至是她拓展到了基于現(xiàn)在的李子柒之外的全新的商業(yè)模式，那么，縱然是李子柒這個角色或者IP的流量見頂了，我們依然可以通過其他的角色或者IP來彌補這一短板，從而實現(xiàn)真正意義上的多元化運營。

對于李子柒來講，這同樣不失為一種好的選擇。

三

當(dāng)李子柒在停更之后，越來越多的人將原因歸結(jié)為資本本身的時候，我們需要更多地看到的是圍繞著李子柒本人以及李子柒這樣一個IP在資本之外的東西。只有這樣，我們才能真正明白真正導(dǎo)致李子柒斷更的最真實的原因。

李子柒的斷更與李子柒的爆紅一樣，都是大時代的一個縮影。無論是李子柒也好，其他的短視頻網(wǎng)紅也罷，他們僅僅只是每一個時代下所造就的一種現(xiàn)象而已，當(dāng)成就他們的時代背景發(fā)生了變化，他們的退場同樣是一種必然。這同樣是一種宿命，并且在這種宿命從他們誕生的第一天也已經(jīng)寫就。

在流量時代漸行漸遠(yuǎn)的大背景下，李子柒們真正應(yīng)當(dāng)思考的是另外一種流量之外的全新發(fā)展邏輯。如果僅僅只是按照流量時代的邏輯來操作，并且這樣一種操作所付出的成本越來越大的時候，那么，退場，對于他們來講，同樣是一種宿命。

在這個世界上，并不存在所謂的某人的時代，而是更多的是處于某一個時代背景下的某人。如果我們顛倒了主次，如果我們將所有的功成名就都看成是自身的因素，而忽略了時代的大背景，那么，所謂的真知灼見都僅僅只是一場虛假的自娛自樂而已。

從這個角度來看，我們同樣可以看到的是李子柒的斷更也是一種宿命。它僅僅只是流量時代漸行漸遠(yuǎn)的一個標(biāo)志，并且這種標(biāo)志將會越來越多地出現(xiàn)。以此為開端，一個全新的時代將會開啟，而在這個新的時代背景下的“李子柒”，同樣將會出現(xiàn)。

將審視李子柒斷更的目光從資本身上移開，真正站在更深層次的角度來看待李子柒斷更這件事兒，并且真正認(rèn)識到造就李子柒的時代背景，并由此開啟對新時代的新看法，才能真正明白李子柒的斷更，并不是所謂的資本操作的偶然，而更像是一種時代變遷的必然。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。