大家都開“濾鏡”，為何道歉的只有小紅書？

原標(biāo)題：大家都開“濾鏡”，為何道歉的只有小紅書？

撰文：魯班七號(hào)

出品：駝鹿新消費(fèi)

ID：tuolu360

最近，小紅書再次站在風(fēng)口浪尖。

起因是，國慶后大量網(wǎng)友在微博吐槽，小紅書上一些博主發(fā)布的旅游種草筆記圖片濾鏡太強(qiáng)，以至于自己假期實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)差距太大，于是就有了#我再也不相信小紅書了#、#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡到底有多強(qiáng)#等幾條熱門話題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，#我再也不相信小紅書了#話題下，有多達(dá)9000多條討論，6799萬次閱讀。而在#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#則有2.7個(gè)討論，高達(dá)4億的閱讀量。

為此，小紅書在10月17日官方微信公眾號(hào)發(fā)出題為“堅(jiān)持真誠分享，堅(jiān)信普通人幫助普通人”的道歉信。在道歉信中，小紅書承認(rèn)了平臺(tái)上的部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況，并向用戶真誠道歉。

大家都開“濾鏡”，為何小紅書需要道歉？

對(duì)于，小紅書的道歉，網(wǎng)友意見不一。

一些網(wǎng)友覺得小紅書出現(xiàn)“濾鏡景點(diǎn)”會(huì)誤導(dǎo)游客，所以要道歉；而另一些網(wǎng)友則認(rèn)為攝影就是要發(fā)現(xiàn)普通人發(fā)現(xiàn)不了的美，照片比普通人的好看是正常的，所以平臺(tái)不需要道歉。

而有一種觀點(diǎn)更具有代表性，比如互聯(lián)網(wǎng)博主'馬力在知群'認(rèn)為：“如果小紅書應(yīng)該道歉，各個(gè)平臺(tái)都應(yīng)該道歉，各種濾鏡，人都認(rèn)不出來，別說景點(diǎn)?！?/p>

的確，如今在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，分享美化后的照片和視頻其實(shí)已經(jīng)司空見慣。各大品牌智能手機(jī)和各大短視頻、直播平臺(tái)，一個(gè)主打的功能就是一鍵美顏。

但是，雖然這個(gè)觀點(diǎn)乍看起來有道理，但其實(shí)小紅書與微博、抖音等內(nèi)容社交平臺(tái)有很大的不同，那就是小紅書的帶貨屬性更強(qiáng)。這也是近年來各大新消費(fèi)品牌將小紅書作為首選的種草平臺(tái)的原因。

事實(shí)上，基于小紅書多年的沉淀和運(yùn)營，人們逛小紅書更多的是希望能夠得到一些生活方式、經(jīng)驗(yàn)、攻略的分享，從而讓自己“避坑”，少走彎路，而去抖音、微博等平臺(tái)，則更多的是對(duì)內(nèi)容的一種消費(fèi)，因此，人們可能并不太在意抖音上美女和美景摘掉濾鏡到底是什么樣的，因?yàn)橹皇菍?duì)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，看完過癮了就行，但更在意小紅書博主所推薦的景點(diǎn)到底美不美，值不值，因?yàn)檎娴臅?huì)去“拔草”。

而小紅書這次被廣泛質(zhì)疑“濾鏡太強(qiáng)”，正是因?yàn)榧倨谥芯W(wǎng)友按照小紅書博主的分享推薦，真實(shí)體驗(yàn)“拔草”了一些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之后，發(fā)現(xiàn)“貨不對(duì)板”，才導(dǎo)致小紅書上了熱搜。

因此，站在小紅書自身良性發(fā)展的角度來看，知名互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖、超聲波創(chuàng)始人楊子超認(rèn)為，小紅書有必要道歉，最起碼態(tài)度是對(duì)的。因?yàn)樾〖t書是一個(gè)社區(qū)，如果是攝影棚的宣傳用戶是一錘子買賣，如果是社區(qū)存在大量類似的事情，社區(qū)文化和公信力就會(huì)降低，社區(qū)用戶就會(huì)流失。

道歉之后，小紅書接下來該怎么做？

與此同時(shí)，小紅書不僅進(jìn)行了道歉，還給出了進(jìn)一步解決措施。“小紅書內(nèi)部已經(jīng)行動(dòng)起來，除了鼓勵(lì)小紅書發(fā)布者做有用而非美化的分享，還會(huì)對(duì)“避坑”等內(nèi)容作更多展示，并將嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品?！?/p>

對(duì)于小紅書給出的解決方案，不少網(wǎng)友表示歡迎，但也有網(wǎng)友表示了擔(dān)憂，甚至認(rèn)為小紅書很可能會(huì)借由這個(gè)榜單“兩邊吃錢”，科學(xué)博主植物人史軍就認(rèn)為，“踩坑避雷很重要，但很有可能演變成一個(gè)強(qiáng)制商家買廣告的產(chǎn)業(yè)?！毖酝庵?，小紅書很可能會(huì)利用榜單這個(gè)名目去收取商家的推廣費(fèi)用。

還有網(wǎng)友表示，這個(gè)方案“治標(biāo)不治本”。因?yàn)樾〖t書最大的問題不在于“濾鏡景點(diǎn)”，而在于商業(yè)化太嚴(yán)重，網(wǎng)友”攢一口袋甜味”就表示：“現(xiàn)在的小紅書，很少有真情實(shí)感的分享好物了，已經(jīng)幾乎都要被各種廣告覆蓋了“。

（微博網(wǎng)友吐槽被廣告覆蓋）

這可能是比“濾鏡景點(diǎn)”更困擾小紅書的一個(gè)難題。

來自20社的文章《小紅書博主，快被新消費(fèi)品牌淹沒了》中就提到，3000粉絲左右的“小微型”博主是當(dāng)下廣告主在小紅書投放的重點(diǎn)目標(biāo)?！胺劢z少、要價(jià)也低，在預(yù)算有限的情況下，能有效地制造出螞蟻雄兵的效果。而且，在流量越來越貴的前提下，新品牌已經(jīng)不太能復(fù)制此前投放頭部博主、大量賣貨的方法。那么，與其投放ROI（投入產(chǎn)出比）不一定高的腰部博主，還不如投放能寫出好內(nèi)容的小博主，來提高品牌的整體聲量。”

駝鹿新消費(fèi)也發(fā)現(xiàn)，很多品牌廣告主，甚至對(duì)博主的粉絲要求最低要只要1000以上，這就意味小紅書平臺(tái)上每個(gè)“普通人”都有可能接到廣告。

（廣告中介發(fā)在朋友圈的小紅書博主招募廣告）

20社的爆料更令人驚訝，“粉絲數(shù)剛過3000的賬號(hào)，廣告排期已經(jīng)能夠排到第二個(gè)月的中旬?！?/p>

這對(duì)小紅書而言，無疑是一把“雙刃劍”。一方面，更低門檻的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，能夠促使博主有更大的動(dòng)力創(chuàng)作更多的內(nèi)容，另一方面，更多的同質(zhì)且商業(yè)化內(nèi)容充斥平臺(tái)，又使得真正希望得到經(jīng)驗(yàn)和見識(shí)提升的用戶感到反感和厭惡，從而遠(yuǎn)離平臺(tái)。

事實(shí)上，對(duì)于小紅書博主的過度低質(zhì)商業(yè)化行為，其實(shí)小紅書也有所警惕，并開始陸續(xù)采取措施打擊博主私下接單軟廣的行為。今年8月2日，小紅書就宣布關(guān)閉了筆記中的商品外鏈權(quán)限（包括淘寶天貓商品和小紅書商城鏈接），并要求作者商業(yè)合作的筆記占比不超過20%。

站在小紅書的立場上，最好的商業(yè)模式也許是，小紅書上的博主孜孜不倦、樂此不疲的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而商業(yè)化變現(xiàn)則完全交給平臺(tái)一方來更加合理地進(jìn)行。

但是，已經(jīng)嘗到甜頭的“小博主”們，又怎么甘心讓平臺(tái)分杯羹呢？

這注定是一場艱難的博弈。

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