李子柒終將不再是李子柒

原標(biāo)題：李子柒終將不再是李子柒

停更了三個月以后，李子柒終于有了新消息。

不過，這個消息并不是什么好消息，而是四川子柒文化起訴MCN機構(gòu)杭州微念的消息。

盡管外界對于這個事情早就有過心理預(yù)期，但是，等到這則消息被放出來之后，還是引發(fā)了諸多討論的。

無論是討論的觀點如何，無論是這場訴訟的最終結(jié)果如何，有一點可以確定的是，李子柒終將不再是李子柒。

對于一個被賦予了諸多標(biāo)簽的存在，李子柒走到今天的結(jié)果多少是讓人有些唏噓的。

但是，這就是商業(yè)，這就是現(xiàn)實。

或許，李子柒最應(yīng)該活在的是她為我們營造的那樣一個理想國里。

一

作為短視頻領(lǐng)域絕對意義的頂流，李子柒的確有著非常明顯的風(fēng)向標(biāo)意義。

她不僅可以讓我們看到一個頂級網(wǎng)紅的成長之路，更可以讓我們看到流量與資本之間的那種剪不斷、理還亂的紛繁復(fù)雜的關(guān)系。

無論是資本成就了李子柒，還是李子柒為資本帶來了豐厚的流量，所有的一切都將回歸一個終極本質(zhì)，即，回歸商業(yè)。

當(dāng)一切與商業(yè)脫離，便會遭遇問題和挑戰(zhàn)。

這是李子柒之所以走到今天的關(guān)鍵所在。

換句話說，李子柒之所以是李子柒，在于她找到了屬于她那個年代符合自己的商業(yè)模式，而李子柒之所以不再是李子柒，在于她的那種商業(yè)模式業(yè)已不適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展。

當(dāng)我們在看待李子柒這件事情的時候，應(yīng)當(dāng)拋開內(nèi)容本身，更多地從商業(yè)的角度來思考和看待。

只有這樣，我們才能對李子柒事件有一個相對客觀和理性的判斷。

我們都知道，李子柒誕生于短視頻風(fēng)生水起的年代里，在那個年代里，各式各樣的人都在加持短視頻，都在布局短視頻，將短視頻看成是新的內(nèi)容風(fēng)口。

不得不說的是，李子柒的確抓到了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，并且真正找到了一條適合自己的發(fā)展道路。

無論是從內(nèi)容的風(fēng)格上，還是在商業(yè)化變現(xiàn)的道路上，一切都是那樣的順理成章。

二

當(dāng)短視頻風(fēng)口來臨的時候，資本同樣開始進入其中，杭州微念便是在這個時候與李子柒產(chǎn)生關(guān)系的。

不得不說的是，資本的進入對于短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者而言的確是有著非常大的作用的。

如果沒有資本早期的支持，或許，我們將不會看到今天的李子柒。

然而，盡管李子柒因為資本而成長，但是，資本看中的并不是李子柒本身，而是李子柒這個IP背后的流量以及由此延展開去的更多的商業(yè)價值。

所以，我們可以這么理解，資本之所以會投資李子柒，其中一個很重要的原因是為了流量變現(xiàn)。

在那樣一個流量至上的時代，這樣一種操作邏輯是沒有任何問題的。

我們看到的李子柒之所以會快速發(fā)展，基本上都是在這樣一個大的背景下進行的。

等到流量開始見頂，特別是資本的投入難以為繼的時候，這種以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式便開始出現(xiàn)問題。

資本想要快速收回成本，而李子柒則是想要做更加長遠(yuǎn)的事情，于是，兩者的矛盾便開始產(chǎn)生。

這是四川子柒文化與杭州微念之所以會走到對簿公堂這一步的根本原因。

三

回顧互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，特別是資本在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中所扮演的角色和作用，我們可以看出的是，但凡是那些發(fā)展得好的，能夠走得長遠(yuǎn)的，一定是理順了與資本的關(guān)系，并且找到了與資本的正確相處之道的那一類。

阿里如此，京東同樣如此。

對于李子柒來講，或許同樣如此。

從這個角度來看，或許李子柒在于資本產(chǎn)生聯(lián)系的第一天就已經(jīng)錯了。

她僅僅只是看到了資本在助力自身發(fā)展上的作用，但卻忽略了資本在助力自身成長的同時，同樣將會給自己帶來傷害。

不過，我們是可以理解的。

因為對于任何一個內(nèi)容創(chuàng)作者而言，他們更多地在乎的是如何盡可能完美地打磨自身的作品，如何盡可能高品質(zhì)地生產(chǎn)內(nèi)容，但是，在股權(quán)架構(gòu)以及與資本的關(guān)系上存在著短板。

因此，李子柒的事件，其實可以給更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來思考。尋找一條真正適合自己的發(fā)展道路，嚴(yán)格來講是找到一條可以與資本共同發(fā)展、長期發(fā)展的正確道路。

經(jīng)常聽到有人說，資本是一把雙刃劍。

如果我們應(yīng)用得好的話，資本就可以促進我們的發(fā)展，如果我們應(yīng)用得不好的話，資本將會給我們帶來傷害。

或許，透過李子柒事件，我們可以得出一個更加整體而又全面的認(rèn)識。

四

無論是站在資本的角度，還是站在李子柒本人的角度，走到今天，都是一場雙輸?shù)挠螒颉?/p>

可以確定的是，無論這場官司誰輸誰贏，李子柒這樣一個品牌和IP都將受到很大的傷害。

不過，反過來看，這又何嘗不是一件好事呢？

通過這樣的事件之后，人們將會對資本有一個更加清晰的認(rèn)知，或許將會從更多地角度來找到自身與資本結(jié)合的最佳方式和方法。

經(jīng)歷了早期的野蠻生長之后，或許，我們現(xiàn)在業(yè)已走到了這樣一個發(fā)展階段。

在這個階段，人們對于資本和流量的關(guān)系業(yè)已有了一個相對清晰的認(rèn)知。

從當(dāng)初對于資本的趨之若鶩，到現(xiàn)在的對于資本的謹(jǐn)慎理性，或許，李子柒事件可以進一步加深我們對于資本的正確認(rèn)知。

可以預(yù)見的是，未來我們將會不再唯資本至上，而資本同樣也不再僅僅只是關(guān)注流量本身，而是更多地關(guān)注自身對于行業(yè)的支撐和促進作用。

對于李子柒來講，盡管這樣一個事件的最終結(jié)果尚未確定，但是，我們依然可以確定的是，李子柒將不再是那個我們認(rèn)為的生活在詩畫田園里的李子柒，而是開始走向商業(yè)社會，真正從天堂跌落凡塵。

對于李子柒這樣的IP來講，不得不說是一種極大的傷害。

五

李子柒誕生于那樣一個流量和資本至上的年代里，當(dāng)這個年代逐漸離人們遠(yuǎn)去的時候，或許也是李子柒開始真正離人們遠(yuǎn)去的時候。

李子柒是一個富有標(biāo)志性的人物。

它是短視頻時代崛起的標(biāo)志，同樣地，她也是短視頻時代開始逐漸沒落的標(biāo)志。

不過，對于短視頻行業(yè)來講，這是一件好事情。

短視頻行業(yè)的發(fā)展將會正在跳出原有的發(fā)展邏輯，開始更多地回歸到短視頻本身，最終成為短視頻應(yīng)該成為的樣子。

從這個角度來看，與其將四川子柒文化與杭州微念的官司看成是一個孤立的時間，不如將它看成是一個大的環(huán)境下衍生而來的必然的結(jié)果。

我們都知道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅利開始逐漸被出清，原本聚集在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱錢開始迅速逃離。

短視頻，作為一個誕生于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作形式，同樣受到了資本的蜂擁而上與快速逃離的影響。

它改變的僅僅只是內(nèi)容的表現(xiàn)形式而已，而從內(nèi)在來看，它依然是一場以資本和流量為底層邏輯的游戲。

如果站在這樣的角度來看待李子柒事件，我們就不會感覺有任何違和，而是更多地展現(xiàn)出來的是一種順理成章。

當(dāng)四川子柒文化與杭州微念開始對簿公堂，沉寂了三個月之久的李子柒終于有了新的動向。

盡管外界對于這個結(jié)局有了預(yù)期，但是，等到消息被正式披露之后，還是多少引發(fā)了人們的思考和討論的。

從各方的討論和思考來看，更多地是從資本和流量的角度來思考的。這是很正常的，因為李子柒本身就與它們有著千絲萬縷的聯(lián)系。

無論如何，我們都可以確定的是，李子柒終將不再是李子柒。

同樣地，一個全新的時代，一個與資本關(guān)系不大，真正開始回歸商業(yè)的時代，開始了。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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