網(wǎng)紅，你為啥總出事兒？

原標(biāo)題：網(wǎng)紅，你為啥總出事兒？

不知道從什么時(shí)候開始，中國已經(jīng)進(jìn)入“全民網(wǎng)紅”時(shí)代，一位素人能通過網(wǎng)絡(luò)，瞬間變成紅人，短暫的聚光燈和高關(guān)注度，足以迷醉整個(gè)人的身心。此外，一些社會(huì)名人也紛紛加入網(wǎng)紅大軍，包括過氣明星、落魄CEO和三線小演員等等，他們都在用自己的方式，給網(wǎng)紅行業(yè)添磚加瓦，比如俞敏洪，新東方遭遇重大變故，只能帶著數(shù)百名老師直播帶貨，還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李總，凈身出戶之后，竟在抖音干起了酒水直播，豪言要稱霸抖音酒場，而潘長江、潘曉婷、蔡明、楊瀾等老藝術(shù)家，也正借著抖音平臺(tái)再度翻紅。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)紅人、直播帶貨是一種誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新商業(yè)模式，而且大大降低了“紅人”門檻，但正因門檻較低，頻繁出事兒。

落魄CEO、老藝術(shù)家們都曾長期享受鎂光燈，眼前這點(diǎn)兒利益，激不起他們太大的波瀾。況且，他們的人生閱歷、思考成果通過直播分享，順便帶貨，也都是挺有面子的事兒。相比之下，草根網(wǎng)紅素質(zhì)良莠不齊，常在直播間里歇斯底里，神神叨叨的，而大量財(cái)富一天聚攏，也容易令其迷失。

網(wǎng)紅原罪：售假、避稅和壞的價(jià)值觀

去年，人社部發(fā)布新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，數(shù)量龐大的網(wǎng)紅群體，正式有了“名分”，而當(dāng)主播也成為一種全新的生活方式。另一項(xiàng)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)主播、紅人已經(jīng)成為95后最向往的新興職業(yè)，他們厭倦流水線、送快遞、馬路擺攤，獨(dú)獨(dú)熱愛直播間里的生活，甚至有一項(xiàng)八卦數(shù)據(jù)顯示，70%的SPA小妹都已轉(zhuǎn)行成為主播，以至于，現(xiàn)在去SPA店只能點(diǎn)到畫著濃妝的大媽，意境全無。平心而論，我們不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)紅人的努力以及忙碌的工作狀態(tài)，這些會(huì)帶來成績，無可厚非，甚至成為終身追求的事業(yè)，但更多的人只是受到資本和商家的慫恿，淪落為野蠻生長時(shí)代的小炮灰。

網(wǎng)紅崛起的這些年，一直話題不斷，李佳琪、雪梨、林姍姍等頭部主播自然會(huì)非常吸睛，也更容易出事兒，如李佳琪在不粘鍋直播間里銷售“粘鍋”，雪梨因欠稅被罰款6555.31萬，更具爭議的則是其對年輕人價(jià)值觀的影響。

首先，網(wǎng)紅帶貨直播自然要拼銷售額，除了李佳琪、薇婭、雪梨這些頭部主播之外，在直播間里吆喝老鐵購買的，更多的是普通人。顯然，這些主播大抵沒有實(shí)力甄別出貨物的檔次，只想憑借自己的流量盡快把東西賣出去而已，如此心態(tài)自然會(huì)出事兒；其次，網(wǎng)絡(luò)的力量是巨大的，經(jīng)常出現(xiàn)天價(jià)銷售額，這也使得很多網(wǎng)紅成為高收入群體。按照國家稅法規(guī)定，年收入超過96萬的部分，要執(zhí)行45%的稅率。面對高額收益以及高稅率，對財(cái)富理解尚淺的草根網(wǎng)紅，自然會(huì)動(dòng)歪心思。在雪梨、林姍姍被罰之后，越來越多的網(wǎng)紅避稅套路被曝光，比如通過現(xiàn)金方式支付，或者由網(wǎng)紅成立公司，平臺(tái)向網(wǎng)紅公司支付報(bào)酬。但法律一向公正，事實(shí)上，自2017年開始，有關(guān)部門就已經(jīng)開始追繳網(wǎng)紅稅款，鄭州一位不怎么紅的網(wǎng)紅，補(bǔ)交600萬元稅款，就是典型案例。

高額稅款意味著天價(jià)收入，這也在很大程度上撩撥著年輕人的神經(jīng)，他們開始大批涌入網(wǎng)紅行業(yè)，更可怕的是，網(wǎng)紅占據(jù)著中國社會(huì)幾乎最好的媒體資源，經(jīng)年累月地向年輕人傳遞“快錢、暴富”的價(jià)值觀，還有為了滿足粉絲的獵奇心理，直播間里可謂遍地牛鬼蛇神：此前一位吃播泡泡龍，因長期暴飲暴食、倒栽蔥喝油等奇葩行為，導(dǎo)致心臟負(fù)荷太重去世，年僅29歲，但直播間仍未收斂，依舊有無數(shù)大胃王，用生命在吸引眼球，完成吃播任務(wù)。

網(wǎng)紅基地，繁華背后滿是心傷

如前文所述，網(wǎng)絡(luò)直播已成為95后非常向往的職業(yè)，一組數(shù)字顯示，直播行業(yè)求職人數(shù)在第三季度同比增加46.6%。如此顯著的增長，也催生了網(wǎng)紅周邊配套服務(wù)野蠻生長，包括網(wǎng)紅培訓(xùn)、剪輯攝影、文案編輯等等，都覺得自己迎來了風(fēng)口，興奮不已。如果說培訓(xùn)、文案隸屬輕資產(chǎn)，那么，網(wǎng)紅基地的建設(shè)就屬于“重資產(chǎn)”運(yùn)營，涉及到地皮、樓層和其他相關(guān)設(shè)施。在創(chuàng)業(yè)早期，網(wǎng)紅基地如雨后春筍一般冒出來，但繁華背后滿是心傷，粗略統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅基地存活率存低于10%，有一些地方已人去樓空，成為過路者的大小便之坑。

作為網(wǎng)紅直播的承載者，網(wǎng)紅基地里自然免不了一陣陣躁動(dòng)，在各大新聞板塊，幾乎每天都有新的直播基地掛牌誕生，新聞鏡頭常常通過拍攝角度、美顏等功能，把網(wǎng)紅基地拍攝得高尚、大氣、上檔次。基地面積動(dòng)輒幾千、上萬平方米，讓人隔著屏幕都能聞到錢的味道，漫天飄舞的剪彩條幅，亦同樣宣示著這個(gè)行業(yè)的美好前景。但理想是豐腴的，現(xiàn)實(shí)卻是骨感的，掛牌儀式的喧囂尚未散去，一些基地就開始出現(xiàn)問題，有些奇葩基地，僅經(jīng)營5天就開始轉(zhuǎn)讓，燒錢的速度令人眩暈且猝不及防。按照合約規(guī)定，直播基地需要承擔(dān)尋找貨源、購買流量，貨品打包、物流發(fā)貨等責(zé)任，就好像一個(gè)微縮版的工廠，而這年頭燒錢的典型就是工廠，一般人真不敢碰觸。粗算下來，直播基地一晚上的損益平衡點(diǎn)高達(dá)30萬，也就是說：如果一晚上的直播銷售額低于30萬，那么，直播基地就會(huì)陷入虧損。毫無疑問，利潤的大頭基本流向了“頭部主播”。

中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)總有一種急于擠出瓶子的癲狂，正如網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)浪潮，大家總是喜歡先奔跑起來，然后再尋找方向。如此模式，使得任何一個(gè)新興行業(yè)，在前期均不缺錢，但終會(huì)被資本掐住脖子。如此野蠻，網(wǎng)紅自然會(huì)出事兒。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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