強(qiáng)監(jiān)管下的新氧欲私有化,醫(yī)美行業(yè)下一步:亂象叢生轉(zhuǎn)向“勝者為王”

原標(biāo)題:強(qiáng)監(jiān)管下的新氧欲私有化,醫(yī)美行業(yè)下一步:亂象叢生轉(zhuǎn)向“勝者為王”

11月22日晚,新氧發(fā)布公告稱,公司董事會已收到公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO金星于2021年11月22日發(fā)出的初步的、不具約束力的建議書,這也意味著新氧或要轉(zhuǎn)為私有化。

愛美之心和顏值焦慮催化下,醫(yī)美行業(yè)整體發(fā)展增速不減,但行業(yè)利潤分配正悄然發(fā)生變化。資本市場上,醫(yī)美企業(yè)也啟動調(diào)整。

新氧意欲私有化并不讓人意外。上市兩年,作為國內(nèi)最大的醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺,新氧價值并未受到二級市場認(rèn)可。行業(yè)的監(jiān)管加重下,從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺第一股到萌生私有化的想法,新氧經(jīng)歷了什么?

收私有化要約,業(yè)績幾何

據(jù)了解,新氧于2019年5月2日在納斯達(dá)克上市,成為“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺第一股”,彼時IPO發(fā)行價13.8美元,上市首日股價大漲31.88%至18.21美元,市值達(dá)18.23億美元。

雖然公司業(yè)績保持增長,但股價演繹了上市即巔峰,在2019年5月22.8美元/ADS后一路下跌。今年以來,相較比13.8美元每股存托憑證的發(fā)行價,截至11月26日美股收盤,跌了64.09%。

跌跌不休的股價跟新氧的業(yè)務(wù)表現(xiàn)分不開關(guān)系。2020年,新氧的營收增速跟凈利潤雙雙暴降,營收增速由2018年的138.03%降至2020年的12.45%,凈利潤更是暴跌96.71%。在今年前三季度,雖然相比于2020年已經(jīng)有所回暖,但僅1590萬的凈利潤與2019年同期的的1.07億元差距依然相當(dāng)明顯。

業(yè)界人士分析認(rèn)為,此時新氧選擇私有化主要原因在于醫(yī)美賽道受到嚴(yán)管,公眾持股者由于強(qiáng)調(diào)短期的收益,會對這些“不利因素”比較看重,故此導(dǎo)致企業(yè)價值被低估。而如果私有化,接管投資者由于掌握更多的信息,會比公眾持股者更了解公司的價值,因而存在被重新評估的可能。

鏡面商業(yè)認(rèn)為,“顏值經(jīng)濟(jì)”下崛起的新氧,市場空間很大,但問題也很多,可以說這是機(jī)遇與風(fēng)險并存。亂象不斷的醫(yī)美行業(yè),自然也成為監(jiān)管的一大重點(diǎn),無疑也加劇了新氧的發(fā)展挑戰(zhàn)。

明星扎堆起訴,“麻煩”不斷

2019年5月,新氧以垂直醫(yī)美平臺身份亮相資本市場,成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股,不過,在這迅猛的發(fā)展勢頭之下,新氧也難以避免被負(fù)面事件纏身。

2019年7月,多家媒體曾報道稱,入駐新氧App平臺的部分醫(yī)美機(jī)構(gòu),存在涉嫌銷售違禁肉毒素等藥品的行為。尤其是今年以來,新氧的路更加不順,其中包括被爆出華晨宇等多位明星更是扎堆起訴新氧,主要針對新氧公眾號文章中使用明星照片引起的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。

另外,今年6月,國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于印發(fā)打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案的通知》,8月,市場監(jiān)管總局就醫(yī)療美容廣告管理辦法等起草征求意見稿。11月,國家市場監(jiān)管總局正式發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》,醫(yī)美廣告投放被納入重點(diǎn)監(jiān)管范圍。對宣傳制造“容貌焦慮”、診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾等九大情形予以重點(diǎn)打擊。

醫(yī)美廣告的嚴(yán)監(jiān)管可能導(dǎo)致的利潤下滑是一方面,另一方面是潛在的被監(jiān)管處罰的可能性。要是公司依然在二級市場交易,如果因?yàn)榭浯蠡蛱摷傩麄鞯葐栴}受到監(jiān)管處罰,基本都要公示,對公司形象不利。

鏡面商業(yè)認(rèn)為,為了中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展,現(xiàn)階段的整治是無可避免的過程,但公司可以將自己可能受到的損害最小化。所以,規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險,可能是新氧尋求私有化退市的原因之一,而現(xiàn)階段監(jiān)管對平臺影響的不確定性,也可能是醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺不被看好的原因之一。

醫(yī)美群雄崛起,勝者為王

由于進(jìn)入門檻比較低,且醫(yī)美行業(yè)的加速發(fā)展的同時亂象叢生,魚龍混雜,“假醫(yī)生”、“假藥”、“無資質(zhì)的整形機(jī)構(gòu)“等導(dǎo)致的悲劇事件時有發(fā)生。

在留意監(jiān)管風(fēng)向的同時,投資者亦應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的是,雖然醫(yī)美行業(yè)常常被貼上“暴利”的標(biāo)簽,但產(chǎn)業(yè)鏈上下游的利潤率其實(shí)非常懸殊。我國醫(yī)美滲透率的確比美、韓等國家低,還有發(fā)展空間,但沒有必要用販賣焦慮讓市場畸形增長?,F(xiàn)在是時候回歸理性了。

對于醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺,與其靠販賣焦慮掙中介費(fèi),不如把營銷費(fèi)用挪去做研發(fā),或者利用于產(chǎn)業(yè)上下游各路正規(guī)軍建立更緊密的聯(lián)系,開拓業(yè)務(wù)范圍,建立長期盈利和增長能力,這樣才可能被投資人長期看好。

鏡面商業(yè)認(rèn)為,無論如何,中長期來看,新氧平臺還有諸多變數(shù)。往好的方向變化,此時的估值明顯偏低。但資本市場又是殘酷的,投資者信心若不足,用腳投票,創(chuàng)始人也不能著急。

目前,新氧能否成功私有化尚且是個未知數(shù)。而未來新氧的走向如何,恐怕仍需交給時間來證明。

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2021-12-22
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