誰給國潮榜樣的他“抄下去”的理由

原標(biāo)題：誰給國潮榜樣的他“抄下去”的理由

本文概要：太平鳥又雙叒叕卷入了抄襲風(fēng)波。打開微博搜索欄，“太平鳥抄襲”、“太平鳥假貨”等詞條居高不下，相關(guān)新聞下也是一片聲討。從業(yè)績連年增長，坐擁“爆款制造機(jī)”美譽(yù)，到如今多次被控抄襲惡評如潮，太平鳥究竟是如何把一手好牌打爛的？屢次抄襲背后的原因究竟什么？快時(shí)尚賽道上太平鳥還能飛多久？

2021年雙十一剛過，#太平鳥多次被控抄襲#話題沖上熱搜。起因是國內(nèi)某小眾原創(chuàng)服飾品牌在微博公開指出，太平鳥一款服飾設(shè)計(jì)1:1抄襲其旗下產(chǎn)品，不僅版型剪裁完全相同，甚至衣物的紐扣設(shè)計(jì)及蝴蝶結(jié)裝飾位置都一模一樣。

而讓人意外的是，在明晃晃的“抄襲證據(jù)”面前，太平鳥對此的回應(yīng)卻是，一邊聲稱“原創(chuàng)品牌可以走法律途徑”，一邊火速下架涉事產(chǎn)品。太平鳥對待抄襲事件的“無所謂”態(tài)度也引發(fā)網(wǎng)友熱議，熱搜話題閱讀量高達(dá)2.4億次，討論量也突破1.5萬。

被罵上熱搜的同時(shí)，太平鳥以往的抄襲前科也被網(wǎng)友們扒出來。僅在2021年太平鳥已涉嫌5起抄襲事件，涉獵品牌包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等國內(nèi)外多個(gè)服裝品牌，甚至還曾被多位國內(nèi)外藝術(shù)家與博主指控抄襲其作品。讓太平鳥“抄襲鳥”的形象愈發(fā)深入人心，品牌口碑遭到嚴(yán)重?fù)p傷。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的快時(shí)尚服裝品牌，創(chuàng)立于1996年的太平鳥曾是一代人心中的時(shí)尚服飾代表。在創(chuàng)始人張江平的帶領(lǐng)下，這個(gè)從浙江走出的民營服裝品牌曾憑借時(shí)髦、新穎的設(shè)計(jì)成功沖上IPO，并在全國開設(shè)數(shù)千家門店，實(shí)現(xiàn)名利雙收。

近年來，在快時(shí)尚品牌大多走向沒落的當(dāng)下，緊跟市場潮流的太平鳥也開始進(jìn)行品牌風(fēng)格重塑，將國潮風(fēng)范作為自己的品牌定位，并曾喊出“做國潮榜樣”的宣傳口號，要以國貨潮流展現(xiàn)中國民族品牌實(shí)力。在2021金字招牌暨新國貨榜樣中，太平鳥還獲得國潮榜樣獎(jiǎng)項(xiàng)。

但在數(shù)次的抄襲指控面前，太平鳥這些憑借“設(shè)計(jì)風(fēng)格”成就獲得的昔日榮譽(yù)開始顯得尤為刺眼。

讓人不禁疑惑，頻頻卷入抄襲風(fēng)波的太平鳥究竟怎么了？

無法減速的快時(shí)尚賽道

太平鳥屢次抄襲不改的背后，藏著薄弱設(shè)計(jì)跟不上高速上新需求的硬傷。

眾所周知，受疫情影響，這兩年服裝企業(yè)的日子不太好過。但太平鳥卻依舊保持著較猛的發(fā)展勢頭，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年太平鳥零售額為93.87億元，門店數(shù)量達(dá)到3794家；2021年上半年，得益于線上渠道的多年布局優(yōu)勢，太平鳥實(shí)現(xiàn)在線營業(yè)收入11.24億元，同比增長25.64%。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年雙11太平鳥在抖音服飾榜中位列第四，線上全渠道銷售額達(dá)到11.9億元，占比76%，天貓尾款支付當(dāng)天更實(shí)現(xiàn)了2分鐘破1億。可以說，如若不是被網(wǎng)友釘在了抄襲的恥辱柱上，疫情下的太平鳥將再次交出一份耀眼的成績單。

手握名與利的太平鳥究竟為何要抄襲？這是大多數(shù)品牌忠實(shí)粉絲最無法接受的問題。畢竟在2016年，張江平還曾面對媒體大談設(shè)計(jì)之道，稱太平鳥服飾在設(shè)計(jì)與研發(fā)上投入巨大，不僅組建了超500人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，年設(shè)計(jì)量也高達(dá)8000款。并且特別強(qiáng)調(diào)，太平鳥很重視和國外設(shè)計(jì)學(xué)院等進(jìn)行交流合作，設(shè)計(jì)師素養(yǎng)高，能力強(qiáng)且平均年齡低，更懂年輕消費(fèi)者的需求。

但僅僅剛過去5年，聲稱不走“捷徑”專注原創(chuàng)的太平鳥就已經(jīng)在抄襲的路上狂奔不已，張江平曾經(jīng)的豪言壯語也顯得尤為蒼白無力。其背后根本原因，與設(shè)計(jì)風(fēng)格“模仿化”嚴(yán)重以及太平鳥過于追求上新速度分不開。

求新求快一直是太平鳥的制勝法寶，早在2004年，張江平就曾為了打響品牌名號在浙江寧波天一廣場連開9家女裝專賣店。在線上服裝銷售競爭日益激烈的當(dāng)下，太平鳥更是加足了上新速度馬力，每年推出4000多款新品，相當(dāng)于每天太平鳥就會出10個(gè)新款服裝，幾乎可以做到日日上新。

這種極快的產(chǎn)品迭代為太平鳥帶來了業(yè)績上升，也使得其設(shè)計(jì)周期不斷被壓縮。設(shè)計(jì)師沒有充足時(shí)間構(gòu)思設(shè)計(jì)，加之研發(fā)費(fèi)用的缺位，導(dǎo)致太平鳥模仿、借鑒其他品牌的情況層出不窮，甚至出現(xiàn)了原版100%照搬的情況。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年太平鳥研發(fā)費(fèi)用僅為1.16億元。但在瘋狂宣傳與聘用大牌明星代言下，其銷售費(fèi)用卻高達(dá)32.73億元，高出研發(fā)費(fèi)用29倍。這種只重營銷，不重研發(fā)的做法不僅備受詬病，也導(dǎo)致了太平鳥最終遭遇“抄襲”一劫。

在快時(shí)尚賽道上，或許“上新快”一直是太平鳥的優(yōu)勢所在，但當(dāng)下，這也成為其無法降速提質(zhì)的最大阻力。

IP聯(lián)名下的自我特色缺失

比抄襲更可怕的是，太平鳥正在追逐年輕人喜好中逐漸丟掉自我。

2019年太平鳥服飾首席執(zhí)行官陳紅朝曾明確表示“太平鳥會始終站在年輕人的立場上?！钡仡櫧鼛啄晏进B設(shè)計(jì)上交出的答卷，在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段的助力下，太平鳥的確實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者需求的洞察與識別。但在數(shù)據(jù)指引下，太平鳥也在逐漸放棄自身特色，設(shè)計(jì)上一味賣力迎合年輕人喜好。

2020年全年，太平鳥共推出了50多款I(lǐng)P聯(lián)名系列，平均每個(gè)月上新5個(gè)聯(lián)名款系列產(chǎn)品，從飛躍、紅雙喜到大理石日志、火影忍者到虛擬偶像洛天依，全新融入的設(shè)計(jì)元素為太平鳥吸引到了IP粉絲流量，銷量一路飛速增長。2021年，聯(lián)合可口可樂推出的聯(lián)名款更是引發(fā)消費(fèi)者搶購熱潮，成為當(dāng)季爆款產(chǎn)品。

但在聯(lián)名款產(chǎn)品熱賣的背后，也不禁讓人疑惑，這些印滿其他IP名字圖案、版型高度模仿大牌的產(chǎn)品還是太平鳥的原創(chuàng)設(shè)計(jì)嗎？這場跟隨消費(fèi)者腳步兜售熱門IP的游戲太平鳥又能玩多久？畢竟，對于Z世代而言，社交媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，潮流時(shí)尚訊息無孔不入，太平鳥如若只停留在狂推聯(lián)名款以及仿大牌的原地，終將被市場與消費(fèi)者所拋棄。

更值得注意的是，吃飽流浪紅利的太平鳥也正面臨著諸多“副作用”。除了因抄襲在社交平臺屢遭炮轟之外，快速上新也導(dǎo)致其出現(xiàn)大量庫存產(chǎn)品。僅在2021年一季度，太平鳥存貨規(guī)模就達(dá)到了21.49億元，同比增長高達(dá)31%。這也對太平鳥的現(xiàn)金流造成了一定的壓力。同時(shí)，抄襲質(zhì)疑下，也使得珍惜自身羽毛的IP聯(lián)名合作方對其展現(xiàn)出觀望態(tài)度，讓太平鳥極有可能陷入無聯(lián)名可合作的尷尬境地。

凡事欲速則不達(dá)，這句話放在太平鳥身上尤其合適。回顧太平鳥20多年的發(fā)展歷程，從張江平用2萬多元成立服裝廠，帶著7、8個(gè)工人一路打拼，直至走到今天的百億上市公司，太平鳥確實(shí)曾像意氣風(fēng)發(fā)的少年般憑借敢想敢干，撐起過中國服裝市場的一片天。但遺憾的是，缺乏原創(chuàng)力的它正迷失在業(yè)績與股價(jià)交織出的名利場中，初心不在，逐漸丟掉自我。

真正的潮流服飾需要設(shè)計(jì)與靈感的澆灌，更需要鮮明的自身特色與風(fēng)格助力。未來，太平鳥想要繼續(xù)站穩(wěn)國貨潮流服裝企業(yè)地位，獲取更為長久的發(fā)展動力，還是需要增強(qiáng)原創(chuàng)能力，找準(zhǔn)自身品牌風(fēng)格，才能夠在追逐年輕消費(fèi)者的道路上反客為主。

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