3億失眠人“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”：進(jìn)入智能床墊“圍獵時(shí)代”

原標(biāo)題：3億失眠人“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”：進(jìn)入智能床墊“圍獵時(shí)代”

來(lái)源 | 智能相對(duì)論

文 | 安知

你是否會(huì)感覺(jué)到自己半夜無(wú)法入睡？

好不容易睡著了，卻整夜做夢(mèng)如同看連續(xù)劇一樣？

每天睡眠時(shí)間都不夠6.5個(gè)小時(shí)？

不論你是難入睡，還是夜長(zhǎng)夢(mèng)多，亦或是睡眠時(shí)間不足，“恭喜”你加入3億“失眠人”大軍。據(jù)《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》顯示，當(dāng)下中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙。另?yè)?jù)最新人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有超14億人口數(shù)量，這也就意味著約4.6人里面就有1人被失眠困擾。

正是這3億“失眠大軍”，催生出萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016—2020年，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，2030年有望突破萬(wàn)億元。

圍繞這片藍(lán)海，床墊行業(yè)內(nèi)早已打響“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”。喜臨門(mén)、慕思股份、夢(mèng)百合的一份份睡眠研究報(bào)告或白皮書(shū)發(fā)布，試圖從了解失眠人的“心理端”找到通往睡眠經(jīng)濟(jì)的大門(mén)；空氣彈簧、記憶床墊、體感檢測(cè)等床墊及智能床墊的產(chǎn)品推新，似乎又試圖從應(yīng)用端找到用戶的消費(fèi)密碼。

但是，誰(shuí)才能在這場(chǎng)“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”中勝出？

01

睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)：

進(jìn)入智能床墊“圍獵時(shí)代”

人的一生有三分之一的時(shí)間都在床上度過(guò)，睡眠作為人體生存的剛需，床又作為人體睡眠的剛需，必要性顯而易見(jiàn)。而為了能讓人睡得了一個(gè)好覺(jué)，床墊行業(yè)其實(shí)已經(jīng)努力了1個(gè)多世紀(jì)，經(jīng)歷了三次革命。

第一次是“席夢(mèng)思時(shí)代”，改革開(kāi)放時(shí)期Simmons牌床墊飄洋過(guò)海來(lái)到國(guó)內(nèi)，帶動(dòng)起中國(guó)第一次寢具革命，寢具進(jìn)入席夢(mèng)思時(shí)代。這時(shí)期床墊產(chǎn)品主要圍繞彈簧進(jìn)行升級(jí)，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的木板，也是因此床有了彈性。

第二次是“舒適時(shí)代”，這時(shí)期主要由獨(dú)立彈簧與天然乳膠的應(yīng)用帶動(dòng)起的第二次革命。

第三次是“健康深度睡眠時(shí)代”，高科技、記憶海綿等技術(shù)的頻繁應(yīng)用，把睡眠推到了一個(gè)徹底尊重和呵護(hù)消費(fèi)者的時(shí)代。

在這三次發(fā)展史中，我國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)格局也正發(fā)生著巨大的變化。早期國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)主要被席夢(mèng)思、絲漣、舒達(dá)等這類歐美品牌占據(jù)。但隨著我國(guó)科技與技術(shù)進(jìn)步，喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、慕思等國(guó)貨床墊不斷崛起，中國(guó)床墊逐漸站上舞臺(tái)的C位。

據(jù)長(zhǎng)江證券最新《床墊行業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)床墊自上世紀(jì)90年代起逐步規(guī)模化和規(guī)范化，市場(chǎng)規(guī)模由1997年的3.9億美元增長(zhǎng)至2019年的153.3億美元（2016 年起超過(guò)美國(guó)），復(fù)合增速18.2%，對(duì)比海外各國(guó)處較高水平。

自2016年起，喜臨門(mén)、夢(mèng)百合及慕思股份等新老品牌不斷發(fā)力，刷新著我國(guó)床墊銷量記錄。喜臨門(mén)在去年6.18大促期間再次奪得全網(wǎng)總銷量第一，總銷售額達(dá)到3.62億元，力壓歐美床墊品牌，并連續(xù)7年獲得京東平臺(tái)第一，3年全網(wǎng)第一、天貓平臺(tái)第一。

另外，“后起之秀”也不斷沖刺著上市。去年11月，主要從事健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的慕思股份二次提交招股書(shū)；今年1月29日，趣睡科技也迎來(lái)了證監(jiān)會(huì)對(duì)其注冊(cè)階段的二次問(wèn)詢。

也正是在這大眾健康意識(shí)覺(jué)醒與國(guó)貨崛起的年代下，床墊行業(yè)加速朝著智能化升級(jí)方向發(fā)展。

2017年，喜臨門(mén)在睡眠報(bào)告中就提出智能睡眠概念，并推出智能床墊，2020年底其成為HUAWEI HiLink生態(tài)合作伙伴，旗下產(chǎn)品哄睡音樂(lè)枕等五款智慧臥室終端已接入HUAWEI HiLink生態(tài)；

2021年，夢(mèng)百合推出了智能睡眠系統(tǒng)主打三款智能產(chǎn)品：智能床墊、智能止鼾枕、智能電動(dòng)床；

同年，慕思股份推出了慕思E6智能床墊、T10智能床墊；

但如今我國(guó)床墊格局依舊還是較為分散，有較大提升空間。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，CR8合計(jì)市場(chǎng)份額約為18.66%。其中前三喜臨門(mén)、舒達(dá)和慕思分別占比4.38%、3.88%和3.17%。相比之下，美國(guó)床墊行業(yè)2017年的CR3便達(dá)到了60%。

圖源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

另外不能忽視的是，隨著年輕一代生活、工作壓力不斷增大，產(chǎn)品朝向多元化趨勢(shì)發(fā)展，從傳統(tǒng)床具紡織品拓展到睡眠保健品和助眠APP等各個(gè)領(lǐng)域，睡眠經(jīng)濟(jì)賽道內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也不斷擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)，近5年我國(guó)睡眠相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量明顯上漲，目前我國(guó)有2500余家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。

目前，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)大廠均已下場(chǎng)，其中小米曾推出了可試睡100天“8H藍(lán)精靈床墊”。此外，行業(yè)內(nèi)助眠APP、課程以及音樂(lè)等助眠軟件，或者褪黑素以及木糖醇這類治療失眠的藥物更是盛行。據(jù)2021年艾媒咨詢對(duì)中國(guó)睡眠APP知名度前五調(diào)查顯示，蝸牛睡眠APP知名度最高，占比為37.2%，其次是潮汐APP，占比為34%。其中，潮汐APP母公司截至目前也已獲得了2筆融資。

可見(jiàn)的是，隨著睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)將有不少跨領(lǐng)域賽道或企業(yè)加速“跑馬圈地”的行為。發(fā)展歷程最悠久的床墊行業(yè)也將迎來(lái)多方的挑戰(zhàn)，但不論是彈簧床墊升級(jí)為智能床墊，還是如今助眠APP、褪黑素等盛行，什么才是3億“失眠人”最為需要的？

02

舒適為主、技術(shù)為輔

但也難救“主動(dòng)失眠”的人

據(jù)喜臨門(mén)睡眠研究院聯(lián)合中國(guó)社科院發(fā)布的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2022》顯示，2022年國(guó)人的睡眠指數(shù)得分為64.78分，略高于及格線；但在2012年至2021年的十年時(shí)間里，國(guó)人睡眠平均時(shí)長(zhǎng)已從2012年的8.5小時(shí)縮減到2021年的7.06小時(shí)，睡覺(jué)時(shí)長(zhǎng)減少近1.5小時(shí)。

在這批失眠“患者”中，又分為主動(dòng)熬夜和被迫失眠人群。其中主動(dòng)熬夜的是年輕人，90后作為第一代網(wǎng)絡(luò)原住民，對(duì)手機(jī)的依賴性使大家“習(xí)慣性失眠”，而大家明知道晚睡不好卻因?yàn)榘滋鞗](méi)自由（屬于學(xué)習(xí)或工作），只有晚上有時(shí)間放松自己玩會(huì)手機(jī)或干其他，往往一玩就是到深夜，熬夜又會(huì)上癮，漸漸演變?yōu)樗哒系K。而被迫失眠則是因?yàn)榧影喙ぷ鳌⒓彝セ驅(qū)W習(xí)壓力大導(dǎo)致。

但不論是哪類失眠人，都甘愿為失眠買(mǎi)單。就像上文所述，在睡眠經(jīng)濟(jì)這片萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)內(nèi)，不僅上演了“床墊龍頭之爭(zhēng)”，還有助眠軟糖、飲料各類輔助性睡眠賽道競(jìng)爭(zhēng)的火熱。然而，床墊作為離消費(fèi)者最近、最需要高質(zhì)量的助眠家居賽道，市場(chǎng)前景也是最為可觀的。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，截至2020年底，中國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模708億元，預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)到千億級(jí)。另?yè)?jù)京東近期發(fā)布的《2022年睡眠消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年“智能床墊”搜索量年同比增長(zhǎng)426%，智能床墊的銷售量同比增長(zhǎng)了2.4倍，26-35歲年齡段人群智能床的成交額同比增長(zhǎng)106%。

智能床墊需求量的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)著床墊產(chǎn)品朝向更多元化發(fā)展。有傳統(tǒng)的木板或彈簧床墊，也有搭載了類似于喜臨門(mén)的Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的智能床墊，單從功能上看，不論是傳統(tǒng)木板床墊還是智能床墊，都可以輔助人們的睡眠。

然而智能床墊的優(yōu)勢(shì)在于，可通過(guò)識(shí)別人體的睡姿、睡眠習(xí)慣等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而計(jì)算出最適合用戶睡眠所需要的壓力分布、床的高度和軟硬度，為用戶提供最舒適的睡眠環(huán)境。

失眠人需要的正是“360無(wú)死角”的深度睡眠保障狀態(tài)，只是智能床墊的不足在于價(jià)格與普及率上。「智能相對(duì)論」了解到，搭載睡眠系統(tǒng)、記憶棉、天然乳膠床墊等智能床墊的價(jià)格動(dòng)輒價(jià)格成千上萬(wàn)元，更為高端還提供了一些心率、睡眠數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能，價(jià)格更為昂貴。但也如上文數(shù)據(jù)佐證，床墊市場(chǎng)整體滲透率都不足20%，價(jià)格更為高昂的智能床墊更難普及。

而目前我國(guó)做床墊生意的主要是喜臨門(mén)、顧家家居、夢(mèng)百合、水星家紡、夢(mèng)潔股份、富安娜、慕思股份、趣睡科技這八大家。而在智能床墊領(lǐng)域，還是喜臨門(mén)、慕思股份這類龍頭玩家更具主導(dǎo)地位。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)發(fā)起的《2022國(guó)產(chǎn)中高端床墊消費(fèi)者滿意度調(diào)查》顯示，慕思、夢(mèng)百合、雅蘭、喜臨門(mén)以及舒服德的中高端床墊的品牌知名度位居前五。

《2022國(guó)產(chǎn)中高端床墊消費(fèi)者滿意度調(diào)查》圖源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社

喜臨門(mén)的Smart 1智能床墊據(jù)稱是全球首款空氣彈簧床墊，并會(huì)根據(jù)用戶的睡眠數(shù)據(jù)去動(dòng)態(tài)優(yōu)化睡眠者的睡眠方案，幫助用戶減少50%翻身次數(shù)，平均提升17分鐘深度睡眠時(shí)間；而其專利數(shù)位居中國(guó)床墊行業(yè)前列，入圍全球床墊行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量TOP10申請(qǐng)人。截止2022年2月15日，喜臨門(mén)有效專利812項(xiàng)，其中國(guó)際專利20項(xiàng)，國(guó)內(nèi)發(fā)明專利51項(xiàng)，實(shí)用新型專利296項(xiàng)。

慕思股份也同樣在打造的健康睡眠系統(tǒng)，其最具代表的T10 AI智能床墊也能借助內(nèi)置傳感器能夠主動(dòng)感知用戶身材體型，進(jìn)而去優(yōu)化睡眠者的睡眠方案。

夢(mèng)百合則在主打“0壓”技術(shù)床墊，據(jù)稱與人體貼合度高達(dá)97.8%，能有效分散身體壓力至高可提高深度睡眠23.3%。

可見(jiàn)的是，業(yè)內(nèi)龍頭都在投入更大的精力打造智能化床墊相關(guān)產(chǎn)品，為失眠者的睡眠保駕護(hù)航。而產(chǎn)品數(shù)字化背后，則需要穩(wěn)固的資金儲(chǔ)備來(lái)支撐。據(jù)三方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，三家年?duì)I收都達(dá)到數(shù)十億元，2020年喜臨門(mén)營(yíng)業(yè)收入為56.23億元，夢(mèng)百合為65.30億元；慕思達(dá)為44.52億元。

最后回歸到產(chǎn)品用途來(lái)講，不論是智能床墊，還是傳統(tǒng)床墊，終歸是輔助人們睡眠的，擁有一定助眠效果卻也不能百分百助眠，更無(wú)法拯救那些主動(dòng)失眠的人。喜臨門(mén)的睡眠報(bào)告中曾引用一段醫(yī)學(xué)專家對(duì)話，“床墊、熏香等輔助手段的確具有一定的助眠效果，但若產(chǎn)品本身存在問(wèn)題或使用不當(dāng)，也有加劇失眠問(wèn)題的可能?！比舢a(chǎn)品要助眠那些熬夜成癮、手機(jī)不離眼、心事成山的睡眠障礙人士，可能再智能、檢測(cè)功能提醒再豐富，也無(wú)法“催眠裝睡的人”。

然而在這萬(wàn)億“睡眠經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)內(nèi)，床墊中的“智能化戰(zhàn)役”才剛剛開(kāi)始，真正龍頭尚未誕出，誰(shuí)能打贏這場(chǎng)“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”，需要這3億失眠人“大軍”來(lái)解答。

參考來(lái)源 ：

1.《床墊的三次革命》，GO佳居家居分享導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)

2.《3億人千億市場(chǎng)單品10萬(wàn)+！世界睡眠日，誰(shuí)來(lái)拯救我們的睡眠？》，新京報(bào)

3.《從能打之年到當(dāng)打之年，中國(guó)床墊要怎么走》，瀟湘晨報(bào)

4.《睡眠經(jīng)濟(jì)“內(nèi)爭(zhēng)外斗”，攪局者五花八門(mén)，床墊企業(yè)何去何從？》，好家居生活研究所

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