百度移動(dòng)收入占比大增有何意義？

近日，有內(nèi)部消息透露，百度2014第一季度移動(dòng)收入占總營(yíng)收比例超過(guò)25%，達(dá)到25億元以上。不過(guò)，這則消息沒(méi)有披露更多信息，比如具體收入構(gòu)成，精確收入數(shù)額等，但只是25%占比已相當(dāng)可觀。

25%的占比從絕對(duì)值上看不算多，但如果考慮到整個(gè)企業(yè)界對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超高期待以及現(xiàn)在所處的移動(dòng)互聯(lián)初級(jí)階段，就難能可貴了，它表明，在多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還在布局投入階段，琢磨怎么從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上賺錢的商業(yè)模式的時(shí)候，百度已經(jīng)有四分之一錢是從移動(dòng)互聯(lián)賺來(lái)的。

不妨從縱向和橫向兩個(gè)坐標(biāo)對(duì)比下。百度自身縱向比的話，百度在2012年的移動(dòng)占比幾乎還可以忽略不計(jì)，去年二季度移動(dòng)占比首次突破10%，今年一季度占比達(dá)到總營(yíng)收的四分之一。

與全球移動(dòng)廣告占比相比，在2014年互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告中，移動(dòng)廣告占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的11%，百度的移動(dòng)占比是它的兩倍多。

BAT巨頭之間橫向比的話，先看阿里巴巴集團(tuán)，其第一季度營(yíng)收為120.31億元，國(guó)內(nèi)營(yíng)收為99.65億元，移動(dòng)收入達(dá)到11.62億元，占總營(yíng)收的比例為11.62/120.31=9.66%。移動(dòng)收入占比達(dá)到12%是阿里巴巴通過(guò)新聞通稿發(fā)給媒體的，并沒(méi)有解釋12%是如何計(jì)算而來(lái)，推測(cè)是用11.62/99.65=11.66%，約等于12%；再看騰訊，騰訊財(cái)報(bào)公布的收入主要分為增值服務(wù)收入、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)、電商交易業(yè)務(wù)收入，并沒(méi)有列明移動(dòng)業(yè)務(wù)收入占比，但據(jù)估測(cè)，大概占比在15%左右。

這兩年，BAT三巨頭競(jìng)爭(zhēng)激烈，都投入巨資在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但為什么是百度率先在變現(xiàn)方面突破25%，超過(guò)其他兩家呢？或許弄清楚這一點(diǎn)，將幫助業(yè)界更加了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)陌生的新世界。

首先，百度移動(dòng)營(yíng)收的25%是與移動(dòng)搜索的商業(yè)前景互相印證的。移動(dòng)搜索上的巨大商業(yè)前景是百度移動(dòng)營(yíng)收快速增長(zhǎng)的基石，而后者的成功又反證了前者。盡管百度在移動(dòng)領(lǐng)域做了多方面的布局，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)的還是移動(dòng)搜索。在人們認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值的初期，由于谷歌在探索中曾遭受一些挫折，業(yè)界對(duì)移動(dòng)搜索的商業(yè)價(jià)值是有低估的，廣告客戶對(duì)搜索廣告的效果普遍不樂(lè)觀，手機(jī)屏幕小，能展現(xiàn)的內(nèi)容有限，能否在上面做PC端一樣的商業(yè)文章？現(xiàn)在看，不但2014互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告中認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和前景光明，百度的25%營(yíng)收也證明了這一點(diǎn)。

其次，原生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)務(wù)不算，在目前所有從PC端向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的商業(yè)模式中，移動(dòng)搜索廣告和游戲是最容易成功的兩大領(lǐng)域。在中國(guó)，手游業(yè)百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域卻延續(xù)了它在PC端的壟斷，繼續(xù)把持搜索入口，做著流量分發(fā)的生意，它沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！鞍俣纫幌隆痹赑C端是網(wǎng)民的生活習(xí)慣，到了移動(dòng)端依舊如此。

百度在移動(dòng)端坐擁一個(gè)較成熟的商業(yè)模式，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少在短期內(nèi)還是在進(jìn)行布局、搶用戶以及測(cè)試商業(yè)模式，以微信和微博為例，盡管也擁有龐大的用戶，但商業(yè)模式一直在探索之中，無(wú)論是微博上的推銷，還是微信的朋友圈營(yíng)銷，發(fā)展至今，真正成功的企業(yè)案例其實(shí)并不多，還是以摸著石頭過(guò)河為主。京東618大促，騰訊微信、QQ兩個(gè)一級(jí)入口總共為京東移動(dòng)端帶來(lái)訂單僅占7%，京東APP訂單量占比為18%，微信和QQ在電商變現(xiàn)效率表現(xiàn)不及預(yù)期，要發(fā)掘出社交網(wǎng)絡(luò)的電商潛力，還有很長(zhǎng)的路要走。阿里方面，Q1移動(dòng)營(yíng)收11.62億，這還是較去年同期增長(zhǎng)了6倍，是在淘寶大力促銷、UC、微博導(dǎo)流的背景下。

最后，要?dú)w因于百度自身的作為。在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，百度一是做得早，其在2009年就已經(jīng)組建了移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)；二是針對(duì)移動(dòng)搜索進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新，這不但是指搜索技術(shù)在移動(dòng)端的創(chuàng)新，也包括鳳巢系統(tǒng)向移動(dòng)端的進(jìn)化，移動(dòng)鳳巢是百度能夠迅速在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，移動(dòng)收入大增的一個(gè)關(guān)鍵因素。

百度大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)技術(shù)上創(chuàng)新也推動(dòng)了移動(dòng)商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)，比如人工智能技術(shù)通過(guò)智能推薦，提升了搜索廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)、LBS為用戶提供了更加便利的本地服務(wù)。而定位、語(yǔ)音、圖像識(shí)別等技術(shù)的突破，提升了用戶移動(dòng)應(yīng)用便利性，也更多維度豐富了用戶大數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，由于需求的即時(shí)性、場(chǎng)景化，即搜即得、即搜即用、即搜即購(gòu)的特點(diǎn)，如果技術(shù)跟得上，完全可以開(kāi)發(fā)出比PC搜索更多的潛力，所以谷歌高級(jí)副總裁兼首席企業(yè)官尼科什·阿羅拉會(huì)堅(jiān)信中長(zhǎng)期來(lái)看，移動(dòng)端廣告價(jià)格一定會(huì)高于PC端。原因是，在移動(dòng)端，用戶擁有一個(gè)地理位置，擁有一個(gè)具體的使用情景，你對(duì)這些信息了解的越多，你向他們推送的廣告就更精準(zhǔn)有效。

圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)搜索的這些新特點(diǎn)為核心，百度發(fā)展出14款用戶過(guò)億的移動(dòng)產(chǎn)品，形成了百度移動(dòng)的技術(shù)平臺(tái)化和產(chǎn)品集群化，構(gòu)成其“連接人和服務(wù)”的戰(zhàn)略布局，并進(jìn)一步激發(fā)百度移動(dòng)業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值。

從這個(gè)角度說(shuō)，百度移動(dòng)營(yíng)收的25%其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從潛力上看，它未來(lái)應(yīng)該超過(guò)50%甚至更高。但這需要時(shí)間，在商業(yè)模式上，無(wú)論是搜索技術(shù)還是移動(dòng)鳳巢，百度都可以說(shuō)是萬(wàn)事俱備，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是如何說(shuō)服廣告主，廣告主在過(guò)去十年已經(jīng)習(xí)慣了在PC端投放廣告，他們對(duì)PC端廣告掌握地更多，更了解用戶習(xí)慣，了解如何優(yōu)化廣告效果，但移動(dòng)端對(duì)他們來(lái)說(shuō)是全新的，他們才剛剛開(kāi)始了解如何將移動(dòng)端的用戶吸引到自己的網(wǎng)站來(lái)。這個(gè)挑戰(zhàn)，無(wú)論是對(duì)谷歌還是百度來(lái)說(shuō)，都是一樣的，或許創(chuàng)新出比PC端更出色的產(chǎn)品，是更快說(shuō)服廣告主的一個(gè)捷徑。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，來(lái)自移動(dòng)業(yè)務(wù)占比的增長(zhǎng)是判定互聯(lián)網(wǎng)公司前景的重要標(biāo)準(zhǔn)之一--未來(lái)甚至可能會(huì)成為最重要標(biāo)準(zhǔn)。以Facebook為例，2012年，在Facebook的廣告總收入中只有11%的收入來(lái)自移動(dòng)廣告，該數(shù)據(jù)去年上升到45.1%，預(yù)計(jì)今年將增加到63.4%。而其股價(jià)也從2013年6月份24美元上漲到今年3月份曾一度突破72美元，目前保持在64美元附近，一年時(shí)間上漲了2倍多，顯示了資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況的重視。按照目前百度移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的發(fā)展趨勢(shì)，7月末公布2014年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，移動(dòng)業(yè)務(wù)占比很有可能突破30%，如無(wú)意外，這些進(jìn)展，屆時(shí)將在百度的股價(jià)上得到正面反映。

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