百度移動收入占比大增有何意義？

近日，有內(nèi)部消息透露，百度2014第一季度移動收入占總營收比例超過25%，達到25億元以上。不過，這則消息沒有披露更多信息，比如具體收入構(gòu)成，精確收入數(shù)額等，但只是25%占比已相當可觀。

25%的占比從絕對值上看不算多，但如果考慮到整個企業(yè)界對移動互聯(lián)網(wǎng)的超高期待以及現(xiàn)在所處的移動互聯(lián)初級階段，就難能可貴了，它表明，在多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還在布局投入階段，琢磨怎么從移動互聯(lián)網(wǎng)上賺錢的商業(yè)模式的時候，百度已經(jīng)有四分之一錢是從移動互聯(lián)賺來的。

不妨從縱向和橫向兩個坐標對比下。百度自身縱向比的話，百度在2012年的移動占比幾乎還可以忽略不計，去年二季度移動占比首次突破10%，今年一季度占比達到總營收的四分之一。

與全球移動廣告占比相比，在2014年互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中，移動廣告占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的11%，百度的移動占比是它的兩倍多。

BAT巨頭之間橫向比的話，先看阿里巴巴集團，其第一季度營收為120.31億元，國內(nèi)營收為99.65億元，移動收入達到11.62億元，占總營收的比例為11.62/120.31=9.66%。移動收入占比達到12%是阿里巴巴通過新聞通稿發(fā)給媒體的，并沒有解釋12%是如何計算而來，推測是用11.62/99.65=11.66%，約等于12%；再看騰訊，騰訊財報公布的收入主要分為增值服務(wù)收入、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)、電商交易業(yè)務(wù)收入，并沒有列明移動業(yè)務(wù)收入占比，但據(jù)估測，大概占比在15%左右。

這兩年，BAT三巨頭競爭激烈，都投入巨資在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但為什么是百度率先在變現(xiàn)方面突破25%，超過其他兩家呢？或許弄清楚這一點，將幫助業(yè)界更加了解移動互聯(lián)網(wǎng)這個陌生的新世界。

首先，百度移動營收的25%是與移動搜索的商業(yè)前景互相印證的。移動搜索上的巨大商業(yè)前景是百度移動營收快速增長的基石，而后者的成功又反證了前者。盡管百度在移動領(lǐng)域做了多方面的布局，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)的還是移動搜索。在人們認識移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值的初期，由于谷歌在探索中曾遭受一些挫折，業(yè)界對移動搜索的商業(yè)價值是有低估的，廣告客戶對搜索廣告的效果普遍不樂觀，手機屏幕小，能展現(xiàn)的內(nèi)容有限，能否在上面做PC端一樣的商業(yè)文章？現(xiàn)在看，不但2014互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中認為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和前景光明，百度的25%營收也證明了這一點。

其次，原生于移動互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)務(wù)不算，在目前所有從PC端向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的商業(yè)模式中，移動搜索廣告和游戲是最容易成功的兩大領(lǐng)域。在中國，手游業(yè)百花齊放，競爭激烈，但百度在移動搜索領(lǐng)域卻延續(xù)了它在PC端的壟斷，繼續(xù)把持搜索入口，做著流量分發(fā)的生意，它沒有競爭對手。“百度一下”在PC端是網(wǎng)民的生活習慣，到了移動端依舊如此。

百度在移動端坐擁一個較成熟的商業(yè)模式，而其競爭對手至少在短期內(nèi)還是在進行布局、搶用戶以及測試商業(yè)模式，以微信和微博為例，盡管也擁有龐大的用戶，但商業(yè)模式一直在探索之中，無論是微博上的推銷，還是微信的朋友圈營銷，發(fā)展至今，真正成功的企業(yè)案例其實并不多，還是以摸著石頭過河為主。京東618大促，騰訊微信、QQ兩個一級入口總共為京東移動端帶來訂單僅占7%，京東APP訂單量占比為18%，微信和QQ在電商變現(xiàn)效率表現(xiàn)不及預(yù)期，要發(fā)掘出社交網(wǎng)絡(luò)的電商潛力，還有很長的路要走。阿里方面，Q1移動營收11.62億，這還是較去年同期增長了6倍，是在淘寶大力促銷、UC、微博導(dǎo)流的背景下。

最后，要歸因于百度自身的作為。在移動搜索領(lǐng)域，百度一是做得早，其在2009年就已經(jīng)組建了移動搜索團隊；二是針對移動搜索進行了技術(shù)創(chuàng)新，這不但是指搜索技術(shù)在移動端的創(chuàng)新，也包括鳳巢系統(tǒng)向移動端的進化，移動鳳巢是百度能夠迅速在移動端實現(xiàn)商業(yè)化，移動收入大增的一個關(guān)鍵因素。

百度大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)技術(shù)上創(chuàng)新也推動了移動商業(yè)模式的實現(xiàn)，比如人工智能技術(shù)通過智能推薦，提升了搜索廣告的點擊轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)、LBS為用戶提供了更加便利的本地服務(wù)。而定位、語音、圖像識別等技術(shù)的突破，提升了用戶移動應(yīng)用便利性，也更多維度豐富了用戶大數(shù)據(jù)。

事實上，在移動搜索領(lǐng)域，由于需求的即時性、場景化，即搜即得、即搜即用、即搜即購的特點，如果技術(shù)跟得上，完全可以開發(fā)出比PC搜索更多的潛力，所以谷歌高級副總裁兼首席企業(yè)官尼科什·阿羅拉會堅信中長期來看，移動端廣告價格一定會高于PC端。原因是，在移動端，用戶擁有一個地理位置，擁有一個具體的使用情景，你對這些信息了解的越多，你向他們推送的廣告就更精準有效。

圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)和移動搜索的這些新特點為核心，百度發(fā)展出14款用戶過億的移動產(chǎn)品，形成了百度移動的技術(shù)平臺化和產(chǎn)品集群化，構(gòu)成其“連接人和服務(wù)”的戰(zhàn)略布局，并進一步激發(fā)百度移動業(yè)務(wù)的商業(yè)價值。

從這個角度說，百度移動營收的25%其實還遠遠不夠，從潛力上看，它未來應(yīng)該超過50%甚至更高。但這需要時間，在商業(yè)模式上，無論是搜索技術(shù)還是移動鳳巢，百度都可以說是萬事俱備，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是如何說服廣告主，廣告主在過去十年已經(jīng)習慣了在PC端投放廣告，他們對PC端廣告掌握地更多，更了解用戶習慣，了解如何優(yōu)化廣告效果，但移動端對他們來說是全新的，他們才剛剛開始了解如何將移動端的用戶吸引到自己的網(wǎng)站來。這個挑戰(zhàn)，無論是對谷歌還是百度來說，都是一樣的，或許創(chuàng)新出比PC端更出色的產(chǎn)品，是更快說服廣告主的一個捷徑。

在移動互聯(lián)時代，來自移動業(yè)務(wù)占比的增長是判定互聯(lián)網(wǎng)公司前景的重要標準之一--未來甚至可能會成為最重要標準。以Facebook為例，2012年，在Facebook的廣告總收入中只有11%的收入來自移動廣告，該數(shù)據(jù)去年上升到45.1%，預(yù)計今年將增加到63.4%。而其股價也從2013年6月份24美元上漲到今年3月份曾一度突破72美元，目前保持在64美元附近，一年時間上漲了2倍多，顯示了資本市場對互聯(lián)網(wǎng)公司移動業(yè)務(wù)發(fā)展情況的重視。按照目前百度移動業(yè)務(wù)收入的發(fā)展趨勢，7月末公布2014年第二季度財報時，移動業(yè)務(wù)占比很有可能突破30%，如無意外，這些進展，屆時將在百度的股價上得到正面反映。

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