京東小辣椒農(nóng)村涂鴉為哪般？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在河北香河和江蘇宿遷農(nóng)村的墻頭，出現(xiàn)了小辣椒手機的涂鴉，圖上左邊畫著吐著舌頭的京東的吉祥物“金屬狗”，右邊則是嘴里冒煙的紅辣椒，下面則是醒目的幾個大字：“買小辣椒手機，找***”，后面留的是姓名和手機號碼。

這其實是京東與小辣椒手機聯(lián)合發(fā)起的推廣活動，也是為了迎接4月14日小辣椒旗下的“紅辣椒Note”手機在京東商城上的限時搶購活動。京東和小辣椒都希望這款手機能夠在農(nóng)村火起來，于是將涂鴉搬上了農(nóng)村街頭，而涂鴉上留下的姓名，則是京東鄉(xiāng)村推廣員的名字。

很多網(wǎng)友還不太清楚京東鄉(xiāng)村推廣員是干啥的，其實據(jù)老冀了解，京東鄉(xiāng)村推廣員與京東的渠道下沉戰(zhàn)略密切相關(guān)。

近日，京東在江蘇省宿遷市、湖南省長沙縣、四川省儀隴縣、山東省平度市等全國多個縣市成立了“縣級服務中心”。京東在每個縣只建設一個中心，一般選址在縣里的繁華地段，面積約在150平米左右，由京東自主經(jīng)營。這是京東針對4-6級市場打造的集市場營銷、物流配送、客戶體驗和產(chǎn)品展示四位一體的京東服務旗艦店，可為客戶提供代下單、配送、展示等服務。

只有一家店，如何覆蓋全縣廣泛的農(nóng)村區(qū)域？京東想出的好辦法，就是在每個村招募一名鄉(xiāng)村推廣員，由鄉(xiāng)村推廣員在村里建一個京東鄉(xiāng)村合作點，成為京東與廣大農(nóng)村之間的聯(lián)絡紐帶：鄉(xiāng)村推廣員既要幫助京東進行品牌宣傳，推廣京東商品；又要指導村民上京東注冊和引導村民在京東下單；還要負責收集當?shù)匦畔ⅲ瑓f(xié)助京東物流配送。

此外，鄉(xiāng)村推廣員還要承擔金融服務的職能。通過鄉(xiāng)村推廣員，京東還將為農(nóng)村消費者提供營銷服務、售后服務，以及小額信貸、農(nóng)村白條等金融服務?？傊?，京東希望通過鄉(xiāng)村推廣員，把在一二線城市塑造的正品低價形象傳遞到廣大農(nóng)村，讓農(nóng)村的老百姓也能跟城里人一樣以優(yōu)惠的價格買到可靠的商品，享受到便利的金融服務。

（京東在江蘇省宿遷市來龍鎮(zhèn)的幾乎每一個村都建立了鄉(xiāng)村合作點）

舉個農(nóng)村市場的例子。今年，京東在江蘇省宿遷市宿豫區(qū)建立了縣級服務中心，中心為每村設立了1名京東鄉(xiāng)村推廣員，利用鎮(zhèn)村廣播、墻紙、橫幅和村務公開欄大力宣傳京東品牌；配合京東在進村的路邊設立了一塊大幅的廣告牌，印制了京東標語并告知村民來龍鎮(zhèn)每個村都已經(jīng)有鄉(xiāng)村推廣員可以提供服務。

此外，村里張貼的下單流程清晰地告訴村民如何下單，售后流程告知村民如果遇到售后問題該如何操作。中心還將村委的WIFI賬戶名、密碼、京東手機客戶端下載二維碼粘貼在方便顯眼的地方，教村民用手機下單。

如今，宿遷市宿豫區(qū)已經(jīng)簽約了123名鄉(xiāng)村推廣員，實現(xiàn)了宿豫區(qū)鄉(xiāng)村的全覆蓋，整個宿豫區(qū)通過服務中心和鄉(xiāng)村推廣員所產(chǎn)生的訂單達到日均40單。

這也意味著，京東開始全面進軍中國的農(nóng)村市場。京東集團副總裁王志軍介紹，2015年，京東將會在全國各個縣開設超過500家縣級服務中心，并招募超過1萬名鄉(xiāng)村推廣員。

業(yè)內(nèi)人士表示，電商下鄉(xiāng)熱中，與其他電商相比，京東具有自營物流、自營采銷體系、全供應鏈管理等天然優(yōu)勢。而通過在縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等行政區(qū)域的深入，京東已經(jīng)搶得了先機。而且，京東這種獨特的“鄉(xiāng)村模式”將會形成集聚效應，帶來相關(guān)企業(yè)的入駐，并對當?shù)仉娚唐髽I(yè)起到帶動作用，最終促進當?shù)仉娚痰陌l(fā)展，形成當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和調(diào)整。

正是因為看到了京東在農(nóng)村市場的巨大優(yōu)勢和潛力，小辣椒才果斷選擇與京東聯(lián)手，通過涂鴉這種新穎、別致并且顛覆傳統(tǒng)手機的營銷模式，讓農(nóng)民兄弟能夠記住京東和小辣椒手機，并且通過遍布鄉(xiāng)村的京東縣級服務中心和鄉(xiāng)村推廣員獲得電商的相關(guān)知識，從而形成實際購買習慣。

從這個角度來看，京東和小辣椒的一小步，可謂電商和品牌商聯(lián)手進軍廣大農(nóng)村市場的一大步。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。