魅族：比小米更小米

9月23日，魅族科技（MEIZU）正式發(fā)布高端旗艦手機(jī)PRO5，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為2799元，高配版3099元。而在此前一天，小米發(fā)布了“安卓小王子”小米4c，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為1299元，高配版1499元。

單從價(jià)格上來看，兩款產(chǎn)品似乎沒有任何的交集，也不會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。不過老冀9月22日在小米發(fā)布會(huì)外看到的場(chǎng)景，卻暴露了兩家公司劍拔弩張的緊張關(guān)系。當(dāng)時(shí)，小米的嘉賓簽到臺(tái)和魅族接待外地媒體的簽到臺(tái)緊挨在一起，各有數(shù)十名身穿黑西服的壯漢護(hù)衛(wèi)，有種一觸即發(fā)的沖突感。

在9月23日的魅族發(fā)布會(huì)上，魅族總裁白永祥公布了一個(gè)驚人的數(shù)字——289萬(wàn)，這是魅族8月份的手機(jī)銷量，絕對(duì)能夠排進(jìn)當(dāng)月的前5名。

老冀也觀察到，魅族與小米在銷量上的差距正在快速縮小。2014年，魅族手機(jī)的銷量大概在450萬(wàn)部左右，小米6112萬(wàn)部，是魅族的13.6倍。今年上半年，魅族的銷量增長(zhǎng)到了890萬(wàn)部，小米3470部，只有魅族的3.9倍了。如果說過去小米根本就不會(huì)正眼看魅族一眼的話，如今他不得不打起精神來應(yīng)對(duì)了。

老冀為什么說只有魅族才是小米最可怕的對(duì)手呢？我們先看看小米的其他對(duì)手：

華為、聯(lián)想當(dāng)然也是小米重量級(jí)的對(duì)手，不過他們還要分很大一部分精力去海外市場(chǎng)，而且重點(diǎn)還是布局線下市場(chǎng)，OPPO、VIVO兩家更是主要深耕線下市場(chǎng)。

來自互聯(lián)網(wǎng)的奇酷和樂視眼高手低，目前還在艱難地尋找感覺。由于以前沒做過手機(jī)，他們?cè)谟布O(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈方面的積累嚴(yán)重不足，以至于只能同時(shí)拉上酷派，還上演了一場(chǎng)搶親大戲。他們要在手機(jī)上放量，估計(jì)還得學(xué)上一陣子。

只有魅族最像小米。魅族是最早實(shí)踐粉絲文化的手機(jī)廠商，小米做米粉其實(shí)也借鑒了魅族的一些經(jīng)驗(yàn)。魅族做手機(jī)比小米還要早好幾年，硬件設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈能力一樣不缺。

兩位創(chuàng)始人的精神氣質(zhì)也有幾分神似：黃章有一種追求極致的工匠精神，雷軍則是個(gè)超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，他們都極端地重視用戶體驗(yàn)，只不過方式不同而已。

老冀認(rèn)為，魅族之所以落在了小米的后面，更多的還是理念上的原因。在智能手機(jī)的風(fēng)口已經(jīng)形成的時(shí)候，魅族還是小本經(jīng)營(yíng)的思路，沒有及時(shí)擴(kuò)充產(chǎn)品線，公司內(nèi)部的員工激勵(lì)也不足。

受到小米刺激之后的黃章進(jìn)行了認(rèn)真的反思，開始吸取小米模式中的優(yōu)點(diǎn)。從去年開始，魅族引入了外部投資，拉來了阿里巴巴這個(gè)強(qiáng)援，內(nèi)部做了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，先后推出了魅藍(lán)和PRO兩大產(chǎn)品線……

（圖：馬云與黃章首次見面，相談甚歡）

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，魅族的首席設(shè)計(jì)師黃章也不再執(zhí)迷于自己的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，而是更多地傾聽消費(fèi)者的聲音。在今年發(fā)布的MX5和PRO5中，不再采用怪異的16:10屏幕，去掉了被詬病多時(shí)的SB（SmartBar）。

而在老冀看來，加緊學(xué)習(xí)小米的魅族，其實(shí)也有小米所沒有的優(yōu)勢(shì)：有著400家專賣店的魅族，也有比小米更強(qiáng)大的線下渠道，能夠給消費(fèi)者更強(qiáng)的品牌背書和存在感。而在線上，由于魅族自己的官網(wǎng)不強(qiáng)，反而能夠與天貓、京東、蘇寧等第三方渠道建立更加緊密的關(guān)系。在前不久京東618手機(jī)節(jié)上，魅族在6月18日當(dāng)天的銷量就超過了小米。

此外，由于魅族銷量的爬升較晚，客觀上也避免了粉絲文化大幅度稀釋、手機(jī)ROM大而全以至于臃腫不堪等小米已經(jīng)出現(xiàn)的問題。

9月23日，魅族又祭起了小米所沒有的大殺器——PRO5。在此之前，小米已經(jīng)推出了小米Note系列并進(jìn)軍2000元以上的市場(chǎng)，但是從目前來看效果不彰。而魅族PRO系列的第一代PRO5就把價(jià)格定在了2799-3099元，逼格相當(dāng)?shù)母摺?/p>

老冀認(rèn)為，如果魅族PRO系列能夠成功站穩(wěn)2500元以上的價(jià)位，將會(huì)對(duì)小米產(chǎn)生更大的威脅：PRO將封殺小米Note的向上空間，PRO的空中優(yōu)勢(shì)還能夠幫助MX和魅藍(lán)這兩支地面部隊(duì)猛攻小米500-1499元的核心陣地。

最近魅族還換了標(biāo)，將過去科技感更強(qiáng)的LOGO換成了更圓潤(rùn)和更貼近消費(fèi)者的LOGO，并啟動(dòng)了全新的VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）。為此，黃章在微博上表示：“下一個(gè)十年好好做機(jī)”。

老冀認(rèn)為，“好好做機(jī)”的魅族正在變得比小米更小米，他也將成為小米未來的勁敵。

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