手機(jī)京東聯(lián)想超級(jí)品牌日：火爆的互聯(lián)網(wǎng)“大SHOW”

3月2日，手機(jī)京東開啟“聯(lián)想超級(jí)品牌日”活動(dòng)，在這之前鋪天蓋地的宣傳就提前開動(dòng)，爆品滿滿的海報(bào)隨處可見，甚至還有一首在網(wǎng)上迅速流傳的為活動(dòng)量身定做的RAP饒舌歌曲，幫用戶做足了搶購(gòu)攻略，總之就場(chǎng)面來(lái)說(shuō)一個(gè)詞——大陣仗。

從手機(jī)京東隨后發(fā)布的“戰(zhàn)報(bào)”看，當(dāng)天的銷售速度相繼創(chuàng)下手機(jī)京東電腦品類單品牌銷量最快破萬(wàn)臺(tái)紀(jì)錄和手機(jī)京東電腦品類單品類單品牌銷售額最快破億紀(jì)錄，總體銷售數(shù)據(jù)也很是可觀，“聯(lián)想超級(jí)品牌日”全天聯(lián)想全品類的銷售額達(dá)到2015年手機(jī)京東雙11當(dāng)天同品類銷售額的3.68倍！一天下來(lái)，廠商和消費(fèi)者都有些意猶未盡。

這樣的“意猶未盡”其實(shí)意味深長(zhǎng)，老冀注意到，截止目前，手機(jī)京東已經(jīng)與樂(lè)視、五糧液和聯(lián)想分別聯(lián)手打造了共三期、每期持續(xù)24小時(shí)的手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，通過(guò)雙方的資源互補(bǔ)，優(yōu)勢(shì)共享，將活動(dòng)一次次推向消費(fèi)者和行業(yè)的視線。品牌廠商能夠積極參與的原因很簡(jiǎn)單，超級(jí)明星必須有超級(jí)待遇。老冀給大家舉個(gè)娛樂(lè)圈的例子：港星璀璨的時(shí)代，如果哪位香港明星非常紅了，要顯示自己在娛樂(lè)圈的江湖地位，往往就要去紅磡體育館開專場(chǎng)演唱會(huì)，這種大SHOW的場(chǎng)次越多，也就表明自己越紅。

而手機(jī)京東選擇聯(lián)手打造“超級(jí)品牌日”的合作伙伴，絕對(duì)有講究：聯(lián)想是PC行業(yè)的絕對(duì)老大，五糧液一直是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的冠軍，樂(lè)視則是產(chǎn)品線非常豐富、正在冉冉升起的智能設(shè)備新星。既然這些合作伙伴都是SuperStar，擁有萬(wàn)眾粉絲，京東就為他們打造了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的“紅勘體育館”——手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”，不但為品牌提供平臺(tái)，而且用投入自身優(yōu)勢(shì)資源，讓廠商在“超級(jí)品牌日”中盡情施展自己的潛力。

老冀認(rèn)為，對(duì)于參加手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”的雙方來(lái)說(shuō)，有這么幾大好處：

從京東層面講，手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”是結(jié)合京東和品牌廠商的各自優(yōu)勢(shì)：基于京東大數(shù)據(jù)用戶畫像，將手機(jī)京東變?yōu)閰R聚品牌粉絲的平臺(tái)，配合京東快速可靠的物流配送系統(tǒng)，更好地滿足用戶多元化的購(gòu)物需求。通過(guò)與樂(lè)視、五糧液和聯(lián)想三個(gè)領(lǐng)域、風(fēng)格不同品牌的三次成功合作，手機(jī)京東首創(chuàng)的“超級(jí)品牌日”這一模式已經(jīng)多次得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，也被證明在該靈活的營(yíng)銷模式下，手機(jī)京東與不同行業(yè)的品牌、不同品類的產(chǎn)品都有很大的合作空間。未來(lái)“超級(jí)品牌日”的品牌效應(yīng)勢(shì)必會(huì)為手機(jī)京東帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的用戶，收獲更好的業(yè)界口碑。

從品牌層面講，參加手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”是短時(shí)間實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)暴漲的“捷徑”。正如明星開完演唱會(huì)后，Ta的熱歌就會(huì)被網(wǎng)友風(fēng)靡傳唱。以聯(lián)想為例，這次幾乎出動(dòng)了囊括全線爆款產(chǎn)品的陣容，在短短一天內(nèi)吸引了大量的網(wǎng)上流量和用戶購(gòu)買力。同理老冀也發(fā)現(xiàn)，在今年1月15日的手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”上，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)刷新手機(jī)京東手機(jī)品類樂(lè)視品牌雙11戰(zhàn)績(jī)500%以上；手機(jī)京東五糧液銷售同比618全天增長(zhǎng)33.13，同比雙11增長(zhǎng)7.33倍。

當(dāng)然，除了銷量的提升，手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”對(duì)廠商來(lái)說(shuō)也是一次短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌曝光和用戶口碑積累的好機(jī)會(huì)。還是以聯(lián)想為例，老冀研究了一下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上曝光的權(quán)威指標(biāo)——“百度指數(shù)”。每年春節(jié)期間都是PC手機(jī)等3C產(chǎn)品的銷售淡季，3C品牌在這個(gè)時(shí)間段的曝光度往往也非常低。而通過(guò)與手機(jī)京東聯(lián)手打造“超級(jí)品牌日”，聯(lián)想的“百度指數(shù)”在短短10天的時(shí)間里就攀升到了較高的曝光水平，最近一段時(shí)間一直維持在高位。這在一定程度上也說(shuō)明了手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”的巨大威力，凸顯了雙方合作的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

當(dāng)然，老冀也非常期待手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”還有更多的創(chuàng)新：京東還可以引入更多的社交元素，使其成為用戶的談資；京東還需要進(jìn)一步深化大數(shù)據(jù)的使用，讓促銷商品的推送更加精準(zhǔn)有效……可以說(shuō)，手機(jī)京東“超級(jí)品牌日”未來(lái)就像一場(chǎng)又一場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巡回演唱會(huì)，想到這里，老冀不禁有了期待：下一個(gè)與手機(jī)京東合作的SuperStar會(huì)是誰(shuí)？又會(huì)唱得什么樣的時(shí)代佳曲？我們側(cè)耳聆聽。

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