血雨腥風(fēng)的“姨媽”App之爭

文/李東樓(公眾號：li_donglou)

大姨嗎與美柚之間的口水戰(zhàn)還在繼續(xù)且愈演愈烈。目前雙方還圍繞著“數(shù)據(jù)報(bào)告”、“刷榜”等關(guān)鍵詞進(jìn)行攻防轉(zhuǎn)換戰(zhàn)。對此，東樓在之前已經(jīng)撰文分析過，兩者之間的惡性競爭有害無益，不利于行業(yè)發(fā)展。本來已不愿再多做評論，不過近日卻在一個活動上意外得到知情人士的冷門爆料，才知道此次的“姨媽”App之爭遠(yuǎn)不止表面上看到那些口水戰(zhàn)，背地里的競爭比想象中的更加激烈殘酷。

波及其它同行，”優(yōu)談大姨媽“躺槍被下架

東樓得知了以下幾個重要細(xì)節(jié)：1、美柚和大姨嗎都在下載市場被對方刷過；2、此次兩家如此針鋒相對，最終目的是為了融資；3、美柚與大姨嗎結(jié)怨已久，之前大姨嗎曾搶注過西柚的商標(biāo)，然后發(fā)律師函逼其改名為美柚；4、優(yōu)談大姨媽也受到牽連，被競爭對手在AppStore上惡意刷好評被蘋果官方下架。

這名知情人士稱：“此次美柚和大姨嗎之爭，最悲催無辜的當(dāng)屬優(yōu)談大姨媽。清明節(jié)前一天，優(yōu)談大姨媽突然被蘋果應(yīng)用商店下架。這很可能是因?yàn)楦偁帉κ职抵袗阂鉃槠渌⒑迷u致使優(yōu)談大姨媽在AppStore下架”。

很多人可能不清楚，為什么刷好評會被下架？東樓在這兒稍微解釋一下，如果短時間內(nèi)由同一個IP，變換不同的多個ID，然后在某款A(yù)pp不間斷給予好評，就很有可能會被蘋果官方認(rèn)定為刷榜行為，這個時候蘋果官方就會懲罰這款A(yù)pp將其下架。東樓不禁感嘆，這招真的夠陰，殺對手于無形之中。

這位知情人士還透露：“去年圣誕節(jié)前一天，優(yōu)談大姨媽也曾被競爭對手用相同手段使從AppStore下架，跟這次的手法非常一致，都是節(jié)假日前夕，哪有如此巧合的事。而且優(yōu)談大姨媽昨天在豌豆莢也被下架，給出的原因是大姨嗎向豌豆莢發(fā)律師函聲稱優(yōu)談大姨媽侵權(quán)。再聯(lián)系之前的西柚被告侵權(quán)事件，這大姨嗎極有可能就是這幾宗事件的始作俑者。”

東樓就此事查閱了優(yōu)談CEO李瑜的微博。看到李瑜在4月9日的一條微博上這樣寫道：”依我看來，以女性經(jīng)期管理為切入點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)市場有三億用戶，足夠容下我們?nèi)移髽I(yè)以工具類、論壇類、社交類等差異化產(chǎn)品來良性竟合，共促市場繁榮，何必你死我活地自毀行業(yè)？這是一個服務(wù)女性身心健康的事業(yè)，相信女性用戶在追求愛與建設(shè)，排斥陰謀與破壞之間會選擇心中的品牌！”這句話意味深長，似乎暗指此次AppStore和豌豆莢下架與競爭對手有關(guān)。

聽完上述這些，東樓心中五味雜陳，沒想到在如此垂直細(xì)分的領(lǐng)域里競爭也是如此慘烈。之前也看過不少自媒體人“大姨媽事件”中的發(fā)聲，但東樓認(rèn)為這其中數(shù)自媒體人南冥一鯊的《深喉：投資人曝美柚與大姨嗎之爭內(nèi)幕》最為中立客觀，可能更接近事件真相，也間接印證了爆料人的說法。不過，如果以上爆料全部屬實(shí)，那東樓真為這個行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展感到憂慮。

給競爭對手刷評論？損人不利己！

作為一個曾經(jīng)的App運(yùn)營者，到下載市場給自己的App刷好評這個事情東樓曾經(jīng)也干過，甚至還曾號召過公司的同事一起去某個下載市場上寫好評，無非是為了增加下載量。但給競爭對手刷評論這個事情卻從未干過，甚至想都沒想過。因?yàn)闁|樓知道，這是一損俱損的陰招，今天你給別人刷，然后對方發(fā)覺后也反擊過來給你刷。如此，雙方你來我往精疲力竭，如果維護(hù)不好，雙方的口碑在市場皆是負(fù)數(shù)，還倒貼不少銀子給刷評論的水軍公司。

但凡是有一點(diǎn)大局觀的App運(yùn)營者，像給競爭對手刷評這種無腦的事兒就不會做，這明顯是損人不利己的行為，東樓甚至?xí)屏嫉恼J(rèn)為這是兩家公司中了專門刷評論的水軍公司搞出的”反間計(jì)“，讓雙方互掐起來，最后他們”漁翁得利“。不過這個可能性小。

惡意競爭，或斷送行業(yè)前程

事實(shí)上，當(dāng)前的幾大“姨媽”APP之爭像極了幾年前人人網(wǎng)和開心網(wǎng)之爭，甚至其中采取的手段都有相似之處。

特別是“惡意搶注競爭對手商標(biāo)逼其改名”這點(diǎn)，就更加相似。想當(dāng)初人人網(wǎng)與開心網(wǎng)的社交網(wǎng)站老大之爭也是非常的白熱化。老奸巨猾的陳一舟高價(jià)買下kaixin.com，做了一個假開心網(wǎng)然后直接截流用戶到人人網(wǎng)上，使得開心網(wǎng)損失不少，最后雙方對薄公堂，以人人網(wǎng)關(guān)閉假開心網(wǎng)而告終。想當(dāng)初雙方之間的爭斗是如此的慘烈，如今開心網(wǎng)已經(jīng)被人淡忘，而人人網(wǎng)雖然上市卻前景黯淡，面臨墜落。兩家打的頭破血流的公司，最終誰也沒能笑到最后。

這意味著什么？意味著單耍小聰明并不能真正奠定自己的行業(yè)地位，產(chǎn)品競爭是場長跑。而目前的大姨嗎和美柚之爭也有這個趨勢，雙方都在竭力”抹黑“對方，最后成“天下烏鴉一般黑”，無論是品牌和聲譽(yù)，雙方都是輸家。

公關(guān)為融資還是融資為公關(guān)？

盡管很多業(yè)內(nèi)人士都一致認(rèn)為：此次雙方如此大張旗鼓的直接對戰(zhàn)，最根本的還是為了融資，但東樓還是想弱弱的問一句，打公關(guān)戰(zhàn)是為了融資，那融資是不是為了繼續(xù)砸錢打公關(guān)戰(zhàn)呢。

根據(jù)媒體公開報(bào)道，此前美柚在2014年1月15日完成了B輪1500萬美元融資，而大姨嗎在2013年的9月11日獲得B輪千萬美元的融資。據(jù)東樓的個人判斷，如上述報(bào)道無誤，那最缺錢的應(yīng)該是大姨嗎，畢竟美柚才剛?cè)谫Y三個月不到，就算是真拿錢當(dāng)紙燒，1500萬美元也還是能”燒“一陣的。相反，大姨嗎的情況就不容客觀，去年9月份融資千萬美元，已經(jīng)過去大半年，在現(xiàn)在推廣成本高企的情況下，估計(jì)真可能是沒錢花了，不過這花錢的速度還是挺快的，半年燒掉千萬美元，這該是有多敗家啊。

這也在一定程度上反映出目前移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司的浮躁。大把的錢砸向應(yīng)用市場和下載渠道上，卻沒能找到盈利模式。最終在App行業(yè)里，最掙錢的是渠道，而無論是游戲CP還是應(yīng)用CP，最終都淪為了應(yīng)用下載市場的打工仔。這些App或許可以有一時的火熱，但沒有盈利模式單靠融資，遲早一天會面臨覆滅。

最后，這位知情人士意外深長的對東樓說：“看吧，這次“姨媽”之爭還會繼續(xù)，甚至可能還會更加激烈，后續(xù)還有猛料，但我目前只能透露這么多?！?/p>

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