芒果TV獨(dú)播《花少》，有何特殊含義

文/李東樓（微信號:lidonglou）百度百家首發(fā)

上周五，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的真人秀節(jié)目《花兒與少年》播出，收視率稱雄周五黃金檔。值得注意的是，這次《花兒與少年》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)并沒有賣給任何一家視頻網(wǎng)站，而是選擇在湖南衛(wèi)視下屬的視頻網(wǎng)站芒果TV進(jìn)行獨(dú)播。這讓人略感意外，究竟是什么原因，促使湖南衛(wèi)視放棄巨額的版權(quán)收入而將獨(dú)播權(quán)留給自家兄弟的呢？

東樓分析主要有以下三個原因：

1、三屏合一是大勢所趨，電視臺率先動手

以往，電視臺占領(lǐng)客廳，網(wǎng)絡(luò)視頻占領(lǐng)電腦，沖突并不明顯，兩者之間的合作也多過競爭。但隨著智能電視時代的開啟，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的邊界已經(jīng)變得非常模糊，兩者之間的互利互惠的格局被打破。目前已經(jīng)形成互相滲透的局面，傳統(tǒng)電視臺通過進(jìn)軍新媒體來爭奪用戶電腦，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)通過智能電視展開對觀眾客廳的爭奪。

目前來看，未來的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局中，電視臺旗下的視頻網(wǎng)站或許將占據(jù)主動，一方面電視臺對新媒體業(yè)務(wù)上越來越重視，另一方面電視臺具有更強(qiáng)大的原創(chuàng)節(jié)目制作能力，能夠持續(xù)不斷的貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這將保證觀眾不會流失。相較而言，獨(dú)立視頻網(wǎng)站主要依賴購買獨(dú)家內(nèi)容來留住用戶的模式，并不能長久。

2、電視臺與獨(dú)立視頻網(wǎng)站短兵相接，競爭加劇

另一方面，此次《花兒與少年》選擇在芒果TV上獨(dú)播，而不是跟各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，或是電視臺與獨(dú)立視頻網(wǎng)站競爭加劇的一個縮影。

在三屏合一大趨勢下，電視臺不僅僅積極推出自己的視頻網(wǎng)站，布局新媒體業(yè)務(wù)，重點(diǎn)扶持自有的視頻網(wǎng)站，對于獨(dú)立的視頻網(wǎng)站將是直接的競爭關(guān)系。

此前湖南衛(wèi)視的其他熱門娛樂節(jié)目，如《快樂男聲》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節(jié)目，都會選擇與一家或幾家視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，這一次竟然舍棄巨額的版權(quán)收入，將《花兒與少年》交給旗下的芒果TV進(jìn)行獨(dú)播，就釋放出了強(qiáng)烈的競爭意味。

并且，未來，電視臺會將更多的優(yōu)勢內(nèi)容資源留給自己的新媒體網(wǎng)站，通過大力發(fā)展自身的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)來遏制目前獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對用戶時間的占領(lǐng)，而有資金實力的獨(dú)立視頻網(wǎng)站也會通過自己原創(chuàng)自制節(jié)目，減少對購買節(jié)目版權(quán)的依賴。

3、內(nèi)容是核心競爭力，電視臺將不再輕易出賣

事實上，各大衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)自制節(jié)目，不但是各衛(wèi)視之間的競爭”砝碼“，更是電視臺對獨(dú)立視頻網(wǎng)站建立的競爭壁壘。

我們可以看到，雖然最近幾年，獨(dú)立視頻網(wǎng)站成長迅速，用戶量呈幾何級的增長。但在對用戶群體的爭奪過程中，實際上電視臺一直占據(jù)優(yōu)勢。我們不妨可以回顧下，每一次全民娛樂的高峰幾乎都是電視臺創(chuàng)造的，從選秀節(jié)目的火爆，再到真人秀節(jié)目的熱播，甚至是像《舌尖上的中國》這樣的紀(jì)錄片，這其中電視臺都是占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

同時電視臺也越來越意識到優(yōu)秀的自制內(nèi)容在競爭中建立的絕對優(yōu)勢作用，衛(wèi)視們不但將更加重視自己的內(nèi)容資源，一些核心原創(chuàng)節(jié)目或許將不再出賣網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。

實際上，從去年開始，獨(dú)立視頻網(wǎng)站也掀起了一股自制劇熱潮，但目前來看大多數(shù)視頻網(wǎng)站還只能制作一些小成本的短視頻節(jié)目，而像湖南衛(wèi)視這樣有實力投入巨資拍攝電視劇和像《花兒與少年》這樣的大型互動娛樂節(jié)目的根本沒有。畢竟，與衛(wèi)視專業(yè)的制作隊伍，豐富的演藝明星資源以及強(qiáng)有力的政府支持力度比起來，獨(dú)立視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目上劣勢明顯。

可以預(yù)見，“三屏合一”是電視臺和獨(dú)立視頻網(wǎng)站共同追求的目標(biāo)，也是大勢所趨。未來幾年，電視臺也會將把重心越來越多的投入到新媒體業(yè)務(wù)中，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。因此，如何抵御像芒果TV的這樣的具有電視臺優(yōu)勢資源的視頻網(wǎng)站對互聯(lián)網(wǎng)屏幕的爭奪，將是視頻網(wǎng)站們面臨的一個嚴(yán)峻的考驗。

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