芒果TV獨(dú)播《花少》，有何特殊含義

文/李東樓（微信號(hào):lidonglou）百度百家首發(fā)

上周五，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的真人秀節(jié)目《花兒與少年》播出，收視率稱雄周五黃金檔。值得注意的是，這次《花兒與少年》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)并沒(méi)有賣給任何一家視頻網(wǎng)站，而是選擇在湖南衛(wèi)視下屬的視頻網(wǎng)站芒果TV進(jìn)行獨(dú)播。這讓人略感意外，究竟是什么原因，促使湖南衛(wèi)視放棄巨額的版權(quán)收入而將獨(dú)播權(quán)留給自家兄弟的呢？

東樓分析主要有以下三個(gè)原因：

1、三屏合一是大勢(shì)所趨，電視臺(tái)率先動(dòng)手

以往，電視臺(tái)占領(lǐng)客廳，網(wǎng)絡(luò)視頻占領(lǐng)電腦，沖突并不明顯，兩者之間的合作也多過(guò)競(jìng)爭(zhēng)。但隨著智能電視時(shí)代的開(kāi)啟，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的邊界已經(jīng)變得非常模糊，兩者之間的互利互惠的格局被打破。目前已經(jīng)形成互相滲透的局面，傳統(tǒng)電視臺(tái)通過(guò)進(jìn)軍新媒體來(lái)爭(zhēng)奪用戶電腦，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)通過(guò)智能電視展開(kāi)對(duì)觀眾客廳的爭(zhēng)奪。

目前來(lái)看，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局中，電視臺(tái)旗下的視頻網(wǎng)站或許將占據(jù)主動(dòng)，一方面電視臺(tái)對(duì)新媒體業(yè)務(wù)上越來(lái)越重視，另一方面電視臺(tái)具有更強(qiáng)大的原創(chuàng)節(jié)目制作能力，能夠持續(xù)不斷的貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這將保證觀眾不會(huì)流失。相較而言，獨(dú)立視頻網(wǎng)站主要依賴購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家內(nèi)容來(lái)留住用戶的模式，并不能長(zhǎng)久。

2、電視臺(tái)與獨(dú)立視頻網(wǎng)站短兵相接，競(jìng)爭(zhēng)加劇

另一方面，此次《花兒與少年》選擇在芒果TV上獨(dú)播，而不是跟各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，或是電視臺(tái)與獨(dú)立視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇的一個(gè)縮影。

在三屏合一大趨勢(shì)下，電視臺(tái)不僅僅積極推出自己的視頻網(wǎng)站，布局新媒體業(yè)務(wù)，重點(diǎn)扶持自有的視頻網(wǎng)站，對(duì)于獨(dú)立的視頻網(wǎng)站將是直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

此前湖南衛(wèi)視的其他熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目，如《快樂(lè)男聲》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節(jié)目，都會(huì)選擇與一家或幾家視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，這一次竟然舍棄巨額的版權(quán)收入，將《花兒與少年》交給旗下的芒果TV進(jìn)行獨(dú)播，就釋放出了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意味。

并且，未來(lái)，電視臺(tái)會(huì)將更多的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源留給自己的新媒體網(wǎng)站，通過(guò)大力發(fā)展自身的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)來(lái)遏制目前獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對(duì)用戶時(shí)間的占領(lǐng)，而有資金實(shí)力的獨(dú)立視頻網(wǎng)站也會(huì)通過(guò)自己原創(chuàng)自制節(jié)目，減少對(duì)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目版權(quán)的依賴。

3、內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視臺(tái)將不再輕易出賣

事實(shí)上，各大衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)自制節(jié)目，不但是各衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)”砝碼“，更是電視臺(tái)對(duì)獨(dú)立視頻網(wǎng)站建立的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

我們可以看到，雖然最近幾年，獨(dú)立視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)迅速，用戶量呈幾何級(jí)的增長(zhǎng)。但在對(duì)用戶群體的爭(zhēng)奪過(guò)程中，實(shí)際上電視臺(tái)一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)。我們不妨可以回顧下，每一次全民娛樂(lè)的高峰幾乎都是電視臺(tái)創(chuàng)造的，從選秀節(jié)目的火爆，再到真人秀節(jié)目的熱播，甚至是像《舌尖上的中國(guó)》這樣的紀(jì)錄片，這其中電視臺(tái)都是占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

同時(shí)電視臺(tái)也越來(lái)越意識(shí)到優(yōu)秀的自制內(nèi)容在競(jìng)爭(zhēng)中建立的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)作用，衛(wèi)視們不但將更加重視自己的內(nèi)容資源，一些核心原創(chuàng)節(jié)目或許將不再出賣網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。

實(shí)際上，從去年開(kāi)始，獨(dú)立視頻網(wǎng)站也掀起了一股自制劇熱潮，但目前來(lái)看大多數(shù)視頻網(wǎng)站還只能制作一些小成本的短視頻節(jié)目，而像湖南衛(wèi)視這樣有實(shí)力投入巨資拍攝電視劇和像《花兒與少年》這樣的大型互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目的根本沒(méi)有。畢竟，與衛(wèi)視專業(yè)的制作隊(duì)伍，豐富的演藝明星資源以及強(qiáng)有力的政府支持力度比起來(lái)，獨(dú)立視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目上劣勢(shì)明顯。

可以預(yù)見(jiàn)，“三屏合一”是電視臺(tái)和獨(dú)立視頻網(wǎng)站共同追求的目標(biāo)，也是大勢(shì)所趨。未來(lái)幾年，電視臺(tái)也會(huì)將把重心越來(lái)越多的投入到新媒體業(yè)務(wù)中，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。因此，如何抵御像芒果TV的這樣的具有電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源的視頻網(wǎng)站對(duì)互聯(lián)網(wǎng)屏幕的爭(zhēng)奪，將是視頻網(wǎng)站們面臨的一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

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