"也是醉了"等網(wǎng)絡(luò)口頭禪的流行邏輯

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）首發(fā)百度百家

這些年網(wǎng)絡(luò)上誕生了不少的流行詞，比如么么噠，萌萌噠、高富帥等等，成為了不少人在發(fā)微博和朋友圈時(shí)的口頭禪。最近網(wǎng)絡(luò)上有兩個(gè)口頭禪特別流行：“也是蠻拼的”和“我也是醉了”。初看起來(lái)這兩句話沒(méi)什么意思，但了解到起源和傳播以及使用語(yǔ)境后，倒也能引發(fā)一些關(guān)于社交化媒體傳播規(guī)律的思考。

不同的發(fā)源地，一樣的流行地

東樓特別去查了這兩個(gè)口頭禪的發(fā)源地?！耙彩切U拼的”本是一句很簡(jiǎn)單的口頭話語(yǔ)，通過(guò)《爸爸去哪兒2》曹格之口使其發(fā)揚(yáng)光大，在網(wǎng)絡(luò)上被大家所熟知，并廣泛傳播?，F(xiàn)在不管是朋友圈、貼吧、微博都被“也是蠻拼的”這幾個(gè)字侵占?！耙彩切U拼的”意思是：挺努力的意思，但是即使很努力了卻沒(méi)有成功，具有反諷意味。

另一個(gè)最近廣為流行的口頭禪是“我也是醉了”。通過(guò)百度及多方考證，這個(gè)口頭禪的發(fā)源地是一個(gè)當(dāng)下很多90后熱衷的一款游戲LOL(英雄聯(lián)盟），大意是”我服了“，使用語(yǔ)境原是在游戲當(dāng)中遇到豬一樣隊(duì)友時(shí)不好直說(shuō)，只好說(shuō)一句”我也是醉了”，蘊(yùn)含嘲諷之意。

這兩句網(wǎng)絡(luò)口頭禪發(fā)源于不同的地方，一個(gè)是電視媒體，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)游戲。在社交媒體上，通過(guò)口口相傳，最后演變成為一個(gè)網(wǎng)民使用度極高的口頭禪，并不斷被網(wǎng)友賦予更多的含義，甚至成為網(wǎng)友之間的通用語(yǔ)言，有才的網(wǎng)友還常常將兩個(gè)口頭禪組合在一起使用，比如：“我也是醉了，露珠為了戰(zhàn)階，也是蠻拼的?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)口頭禪流行三要素

不過(guò)，雖然這些網(wǎng)絡(luò)流行口頭禪看是不同的發(fā)源地和不同的使用語(yǔ)境，但仔細(xì)研究一番，就會(huì)發(fā)現(xiàn)卻是一樣的流行路徑和邏輯?？偨Y(jié)起來(lái)無(wú)非幾點(diǎn):

1.意見(jiàn)領(lǐng)袖洗腦式重復(fù)

首先，這些網(wǎng)絡(luò)口頭禪必須是一個(gè)出于具有影響力的人，也就是意見(jiàn)領(lǐng)袖。在“也是蠻拼的”傳播當(dāng)中，曹格就是意見(jiàn)領(lǐng)袖；而“我也是醉了”這個(gè)口頭禪最先也是在LOL的游戲主播當(dāng)中傳播開(kāi)來(lái)，游戲主播則在其中扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。然后，意見(jiàn)領(lǐng)袖還必須是多次洗腦式的重復(fù)，才能達(dá)到印象深刻的效果。

事實(shí)上，不僅僅是口頭禪，其實(shí)很多廣告為了達(dá)到印象深刻的目的，同樣的采用洗腦式的重復(fù)播放，直到在觀眾或聽(tīng)眾的潛意識(shí)里留下深刻印記。例如腦白金廣告，恒源祥的羊羊羊廣告，還有“怕上火就喝加多寶”，甚至藍(lán)翔技?！巴诰驒C(jī)哪家強(qiáng)”的廣告都屬于這種，百年不變，多次重復(fù)，寫入人們的記憶。

2.強(qiáng)大平臺(tái)的多次曝光

當(dāng)然一個(gè)廣泛流行的口頭禪，沒(méi)有強(qiáng)大的媒介平臺(tái)是無(wú)法達(dá)到海量的傳播效果的。比如，曹格的”也是蠻拼的“的傳播平臺(tái)就是《爸爸去哪兒》，而“我也是醉了”的傳播平臺(tái)就是LOL網(wǎng)絡(luò)游戲及其粉絲貼吧等。

很顯然，“也是蠻拼的”這個(gè)詞若不是通過(guò)湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的熱播，一定也不會(huì)達(dá)到現(xiàn)在的傳播的廣度，甚至有可能這個(gè)口頭禪壓根就不會(huì)流行。而“我也是醉了”若不是出現(xiàn)在LOL這款有幾千萬(wàn)玩家的游戲當(dāng)中，可能也就是一句普通的話而已。

3.社交人群有意識(shí)的群體性傳播

事實(shí)上，意見(jiàn)領(lǐng)袖的多次重復(fù)和平臺(tái)的廣泛曝光，樣對(duì)于很多人都有洗腦式的效果，能夠讓很多品牌深入人心，建立公眾對(duì)品牌最直觀的認(rèn)知。但在沒(méi)有社交化媒體存在的過(guò)往，很難會(huì)演變成一種人人爭(zhēng)先傳播和模仿的社會(huì)文化現(xiàn)象，并讓這些口頭禪或廣告語(yǔ)更加深入人心。

最重要的是，作為網(wǎng)民之間交流的特有語(yǔ)言，這些通過(guò)微博、微信、貼吧、豆瓣等主要社交化媒體渠道，得以一傳十，十傳百，百傳千的快速流行起來(lái)。并且，這些傳播人群的心理非常耐人尋味，他們非常主動(dòng)的去傳播這些口頭禪，或許是為了追趕潮流，即便是在一個(gè)新的口頭禪的使用上，人們都不愿意落后其他的朋友。

總體來(lái)看，這些網(wǎng)絡(luò)口頭禪并非是新造的詞語(yǔ)或話，而是由一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖借助一個(gè)有廣泛用戶群的平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，并被網(wǎng)友放在不同的語(yǔ)境當(dāng)中賦予了新的內(nèi)涵。而在這些網(wǎng)絡(luò)口頭禪的傳播和流行當(dāng)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用好比是火種，而大面積爆發(fā)式的傳播卻是網(wǎng)民自覺(jué)有意的傳播和模仿，當(dāng)然，這其中最不可缺少的社交化媒體傳播推動(dòng)。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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