新客福利「撞上」國慶長假，廣電5G攪動5G市場風云

原標題：新客福利「撞上」國慶長假，廣電5G攪動5G市場風云

文|智能相對論

作者|陳選濱

國慶長假即將到來，國民出游又將迎來一波高峰。根據2021年數據，在國慶七天長假時間內，全國國內旅游出游人次為5.15億，實現國內旅游收入3890.61億元，人流與消費頻率高漲，成就了每年的十一黃金周。

而身處數字化時代，這樣的出游消費不僅刺激了現實服務的增長，人們對數字流量的需求也在同步增長。消費購物、酒店預訂、掃碼乘車，甚至是路途刷劇、朋友圈社交......每一樣操作都需要數字流量支持，而且對網絡服務的要求也越來越高，5G網絡的迭代正在從各方面去提升用戶的日常體驗。

現階段，中國移動、中國聯通、中國電信以及剛剛進場的中國廣電已經悉數推出了自家的5G套餐方案，五花八門，各有亮點。那么，作為用戶，我們應該如何去選擇適合的5G套餐？時值國慶長假即將到來之際，不妨讓我們趁著這個節(jié)點來好好盤一盤四大通信運營商的5G套餐吧！

5G爭奪戰(zhàn)打響，四大運營商各出奇招

中國移動、中國聯通和中國電信三家通信運營商是在2019年11月1日上線5G套餐的，而中國廣電5G網絡服務則是在今年9月27日才在（除港澳臺以外的）31個省、自治區(qū)、直轄市全部開通。自此，國內5G市場的格局才正式確立下來，四大通信運營商之間的5G爭奪戰(zhàn)也順勢打響。

然而，由于四大運營商的進場時間和運營策略各有不同，因此各家的5G套餐實際上也不盡相同。

一、「卷王」中國移動：流量寬帶合家歡，外加5G暢玩包，基礎權益拉滿，讓你和你的家人共享5G成果

目前，中國移動在5G網絡上有多套服務方案，比如針對個人用戶的5G智享套餐個人版，最低檔收費128元/月，享受30G國內流量和500分鐘國內通話時長；針對家庭用戶的全家享套餐全國版，最低檔收費99元/月，享受20G國內流量和200分鐘國內通話時長，外加一條300M的寬帶。除此之外，還有面向商務人士的專屬全家套餐，提供更長的通話時間；或是面向區(qū)域用戶的專屬套餐以及芒果卡等等，花樣百出，給予用戶非常大的選擇空間。

值得一提的是，由于此前中國移動旗下的咪咕品牌發(fā)展得不錯，因此在推行5G套餐的過程中，中國移動的個人套餐還享有包含咪咕快游、咪咕視頻、咪咕音樂等多種業(yè)務權益在內的5G暢游包，在內容端一下子就與其他運營商拉開了差距。不得不說，在推行5G網絡服務上，中國移動確實是認真的，而且非常用心，簡直是「卷」上天了。

二、「新人王」中國廣電：新人buff疊滿，低門檻、高權益、精彩活動層出不窮，不信你不心動

中國廣電是最晚進場的，但后發(fā)優(yōu)勢非常強勁。在套餐資費上，中國廣電的方案普遍比其他運營商的要優(yōu)惠一些，且更注重流量服務，性價比非常高。目前，中國廣電“5G精彩套餐”最低檔收費88元/月，享受30G國內流量和100分鐘國內通話時長，入網門檻是目前四大運營商中最低的。

與此同時，作為新晉通信運營商，中國廣電在9月16日也如期帶來了自家的新客福利——即日起至2022年12月31日入網中國廣電的新老用戶均可在辦理廣電5G合約套餐時享受6折優(yōu)惠。也就是說，原本88元的5G套餐，在現階段辦理只需要53元即可“上車”，直接把5G套餐的價格“打”了下來。

此外，中國廣電還同步啟動了“話費福利，多充多贈”福利回饋活動、#發(fā)現192發(fā)現精彩#微博錦鯉活動，并攜手學習強國推出了首款5G業(yè)務專屬產品“精彩71-強國卡”，在營銷側、內容端都做了強化補充，大有在國慶期間攪動5G市場的勢頭。

三、「躺平派」中國電信、中國聯通：一套方案吃遍天，有亮點但不多，同質化日趨顯現，迫切需要建立差異化優(yōu)勢。

相比前面兩家，中國電信和中國聯通在5G市場的處境就相對被動一些，現階段的5G套餐只有一個方案，顯得有些單調，且優(yōu)勢并不明顯。中國電信和中國聯通129元檔位的套餐提供30G流量和500分鐘通話時長，其中中國電信多500條短信服務，中國聯通還可以選擇騰訊大王卡。但對比同一價位的中國移動，都拉不開差距，只要128元，中國移動的5G智享套餐個人版同樣享受30G流量和500分鐘通話時長，并附加100分鐘國際通話時長和5G暢游包等權益。

而中國電信最具性價比的要屬99元檔位的套餐，提供20G流量和400分鐘通話時長。在這一點上，確實也能與中國移動拉開一定的差距，但是隨著中國廣電進場，將入網門檻“打”到了53元（在現階段6折優(yōu)惠之下），中國電信的低門檻優(yōu)勢也就被進一步弱化了。

中國電信、中國聯通是與中國移動同一批上線5G套餐的運營商，但就現階段的套餐情況來看，兩者在套餐資費上調整較少，同質化問題日趨突顯，迫切需要轉變策略來建立差異化優(yōu)勢，不然也只能被動地在5G市場上“躺平”了。

要不要換5G套餐？不能只看套餐資費

站在用戶的角度來說，要不要換5G套餐，首要考慮的必然是套餐資費情況以及權益問題。但，這并非是唯一要考慮的因素?，F如今，正值網絡技術更新換代之際，5G套餐的選擇既要把握好短期收益，也要兼顧長期體驗。

首先，基于短期收益來看，選擇更換5G的時機很關鍵——每家運營商都有自己的一個福利周期和基礎活動力度。

一般來說，更換5G套餐最好的時機便是通信運營商剛剛啟動5G網絡服務的“拉新”階段，新客福利直接“拉滿”，活動力度大，收益最佳。而這個時間點只有兩個，一是2019年11月前后，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商正啟動5G網絡服務；二就是當下，正值中國廣電進場，活動多、福利大、號碼靚，多種新人buff疊加，機會難得。

以上，是專屬運營商的“拉新”福利。其次，就是一些常態(tài)化的活動福利，比如每年的開學季、畢業(yè)季推出的優(yōu)惠活動等等，或是聯合第三方平臺推出的專屬福利，比如中國移動的芒果卡、中國聯通的騰訊大王卡、中國廣電的71-強國卡等等。

總的來說，每家運營商都有著自家的福利周期，如果錯過了早前力度較大的“拉新”福利，那么就只能在日后常態(tài)化的活動周期里去選擇更換5G套餐的時機了。

其次，從長遠體驗來看，用戶可以關注的還有運營商的技術優(yōu)勢和品牌生態(tài)——這是接下來能為用戶帶來更多優(yōu)質的基礎服務和增值體驗的兩個關鍵要素。

一方面，技術優(yōu)勢非常影響用戶的基礎體驗。以中國廣電為例，其所獲得的700MHz頻譜資源，素來就有5G網絡的“黃金頻段”之稱，具備信號覆蓋范圍廣、繞射能力強、傳輸損耗低等優(yōu)勢，在相同的范圍下建網組網的整體成本更低，45萬到50萬個基站就可以覆蓋全國。

這意味著，中國廣電所提供的5G網絡服務實際上將更穩(wěn)定，輻射范圍也更廣泛。在基站建設完善的條件下，哪怕用戶在國慶期間跑到偏遠的戶外景區(qū)去游玩，大概率也不必再擔心信號中斷或沒網的情況了。

另一方面，品牌生態(tài)則是影響用戶的未來增值體驗。每家通信運營商背后都有一個龐大的生態(tài)，比如中國移動依托咪咕品牌建立的內容生態(tài)、中國電信基于天翼云傾力打造的云生態(tài)、中國廣電承擔的“新三網”融合生態(tài)建設等等。

這些生態(tài)帶給用戶的增值體驗隨著數字化時代的到來將日趨顯著。以“新三網”融合為例，中國廣電在建設國家文化專網方面將推動文化產業(yè)與前沿技術深度融合應用，在未來為用戶帶來更多互動式、沉浸式的體驗，如數字博物館、云觀展、云旅游等；在建設新型廣電媒體傳播網方面，則是將中國廣電原本的有線服務與5G融合應用，為用戶打造“5G+電視+寬帶+語音+內容”的全新服務體驗，推出5G頻道等；在建設國家新型基礎設施網方面，中國廣電加速基站建設部署，在接下來為用戶帶來更廣泛且更穩(wěn)定的5G網絡服務。

由此來說，對于用戶而言，選擇哪家的5G套餐，不僅僅是要看套餐資費，同時也要看運營商的活動周期，再長遠點，更要關注運營商背后的技術優(yōu)勢與生態(tài)建設。這影響著每一位用戶當下以及未來方方面面的服務體驗。

結語

根據公開數據，目前中國的5G用戶達9.87億，總體滲透率為45.5%。盡管5G用戶的人數在增加，但是對于整體市場而言，目前仍處于用戶教育階段，還有不少用戶仍在旁觀，同時也沒有現象級的應用問世，市場波瀾不驚，更多時候都只是靜悄悄的狀態(tài)。

此次，在國慶長假的出游高峰節(jié)點上，中國廣電推出新客福利等諸多活動，大有攪動5G市場的勢頭。誠然，這一操作確實能吸引一批新用戶加入到5G陣營，推動市場走向成熟，但是想要以此推動市場的爆發(fā)或許還不太夠，這必然需要四大運營商的合力共建，在基礎設施建設、應用創(chuàng)新、生態(tài)服務等多方面的推動發(fā)展。

*本文圖片均來源于網絡

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