小米游戲:米粉群體龐大，成功率高

四年前，雷軍率領6子成立小米公司時，很多人都不看好這群老男人的想法，覺得他們幾乎都是錢多得沒處花腦子秀逗了的神經(jīng)病，特別在這個山寨已經(jīng)非常橫行的時代里再去做一個“山寨機”，那一定是沒希望的事。所以，在這些人看來，四年之前的小米就是一個玩笑，雷軍也只是瞎折騰而已。

但4年過去之后，小米和雷軍不僅沒有成為山寨品牌，反而讓小米手機取得了巨大成功，在這樣的基礎上，雷軍領導的小米沒有減退腳步，反而加緊了對產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的建設——除了手機產(chǎn)品之外，小米還相繼發(fā)布了小米電視、小米盒子和路由器等產(chǎn)品全方面進軍生態(tài)鏈，直至目前做得風生水起。

而讓雷軍還不滿足的是，小米這一次還將腳步伸向了游戲領域。

小米做游戲：米粉是成功的最大可能

小米做游戲有沒有戲？

已經(jīng)沒有多少人愿意對這個問題輕易下結論。對于小米來說，其以硬件（手機）和軟件（軟件）起家的方式，從根本上決定了小米是一家融合互聯(lián)網(wǎng)、軟件與硬件的科技企業(yè)，因此有著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因以及產(chǎn)品、技術基礎。在這種優(yōu)勢條件下，小米進軍游戲自然是水到渠成煤油任何懸念。

然而對于不看好小米進軍游戲產(chǎn)業(yè)的人來說，其主要原因在于小米并沒有游戲領域的從業(yè)經(jīng)驗。

這種觀點的依據(jù)在于，在小米的創(chuàng)始團隊中，各大高管均競相來自IT和互聯(lián)網(wǎng)、軟件企業(yè)，因此缺乏對游戲領域的耕耘和對行業(yè)的把控，決定了小米的游戲之夢只能是南柯一夢。因此小米與其自身進軍游戲，還不如采取與游戲公司合作的可能，這樣可使得小米在游戲領域走得更踏實一點。

這種觀點有一定的合理性，但在我看來，這種觀點也是片面的。從目前的市場情況來看，小米進軍游戲有著極大的優(yōu)勢，其中僅僅米粉群體便是小米游戲潛在的消費用戶之一，小米即便在市場上再不濟，但米粉這個群體就足以讓小米高枕無憂。因此擔憂小米進軍游戲沒有優(yōu)勢的觀點，是本身不知曉米粉的消費力量。

米粉與經(jīng)濟：推動小米游戲前進的基石

對于企業(yè)來說，每家企業(yè)都有大量的粉絲群體，這些群體對于傳播企業(yè)文化、促進產(chǎn)品營銷和口碑傳播，都起著實實在在的作用。因此目前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也競相將粉絲文化的經(jīng)營權重放在了首位，而小米作為粉絲文化的鼻祖，其對粉絲經(jīng)濟的應用和調控也嫻熟自如。因此，在小米的游戲方面，這個龐大的粉絲經(jīng)濟隊伍，便是推動小米游戲前進的鑰匙。

目前小米的用戶數(shù)已經(jīng)邁入億級單位，而作為具有硬件、服務和生態(tài)鏈的小米公司來說，游戲業(yè)務的推出既是完善生態(tài)鏈的標志，但也是解決億萬級用戶對娛樂內容要求的前提。小米游戲專為這個龐大的粉絲群體而生的使命，就已經(jīng)從本質上使得它與其他游戲公司的目的不同——其他游戲公司的目的是活下去，而小米游戲的本質則是為了用戶需求而生。

一方面只有將游戲開發(fā)出來，繼而耗費巨大的市場營銷和推廣費用之后，才能有限地發(fā)展一部分用戶，而小米在具有巨大的營銷需求面前直接推出游戲服務，不僅可以解決用戶對娛樂領域的需求，而且還能完善小米的生態(tài)鏈。當然，其中最重要的是小米的游戲較之其他游戲公司更省略了相應的推廣成本。

平臺鏈建設：小米游戲成功率很大

事實上，從小米以往的策略和商業(yè)行為也可看出，小米本身做游戲就有著非常靠譜的成功幾率。

此前小米收購多看時，也有大部分并不看好，但事實是電子書閱讀業(yè)務目前已經(jīng)成為構建小米生態(tài)鏈的重要一部，之后小米大力發(fā)展周邊產(chǎn)品的情況下，又使得小米網(wǎng)站已經(jīng)成為米粉解決一切通訊、數(shù)碼娛樂需求的“大雜燴”網(wǎng)站……正是在這些看似輕微的細節(jié)中，如今的小米已經(jīng)一步一步構建了屬于自己的商業(yè)生態(tài)平臺。

而游戲內容，作為小米生態(tài)鏈平臺上的一員，其在巨大的米粉群體基礎上，還沒出生就已經(jīng)決定了其必是一個頗受重視的角色。而且作為串聯(lián)起硬件與服務、營收的關系鏈，小米游戲在接下來的日子里還將產(chǎn)生更巨大的作用，至于小米游戲能否為小米帶來多大的營收，這個問題在此時反而并不重要了。

另外一方面，小米經(jīng)過這么多年的發(fā)展，其在用戶服務、IT運維等方面已經(jīng)具備了強有力的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢對于輔助小米做好游戲業(yè)務，也將起著積極的支撐作用。

因此，從目前的情形來看，小米做游戲的成功幾率，委實很大。

--完--

（作者簡介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過多起商業(yè)公關和市場營銷執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長期關注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢及案例研究，現(xiàn)從事公關傳播與創(chuàng)新營銷工作。個人微信號：izhuyi；個人公眾平臺帳號：zhuyiweixin）

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