2014移動(dòng)IM盤點(diǎn):生者恒生,死者絕死

2014年冬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮雖還澎湃依舊，但移動(dòng)IM局面卻已塵埃落定。在過去一年的市場(chǎng)沖擊下，其他移動(dòng)IM者或?yàn)榕阋r，或?yàn)闀一ㄒ滑F(xiàn)，唯獨(dú)只剩下“微信恒大，米聊絕死，陌陌待觀，無秘悄興”的狀態(tài)。

這是中國(guó)移動(dòng)IM在2014年走過的格局，也或許是2015年的市場(chǎng)寫照。

雖然當(dāng)前無法預(yù)知移動(dòng)IM在未來還能否具有顛覆性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)，但移動(dòng)IM無法在通訊與溝通之外做出新的創(chuàng)舉，這是這個(gè)行業(yè)最大的桎梏，至少是2014年無法回避的弊端所在。在過去的2014年里，雖然移動(dòng)IM也有一些不錯(cuò)的成績(jī)，如陌陌通過資本力量洗牌舊名、無秘通過匿名社交方式博得市場(chǎng)青睞等產(chǎn)品創(chuàng)新，但未來重新洗牌這種格局的可能性，依然微小。

這從移動(dòng)IM在2014年的市場(chǎng)盤點(diǎn)狀況，亦可一窺端倪：

1、微信：巔峰后則止

微信好乘涼。力擊米聊之后，微信的移動(dòng)IM江山永固。之后公眾平臺(tái)、微信金融和移動(dòng)游戲的接入，更是鞏固了微信無可匹敵的江湖老大地位。據(jù)最新的數(shù)據(jù)信息顯示，目前微信日活躍用戶數(shù)達(dá)數(shù)億規(guī)模，其在注冊(cè)用戶數(shù)方面也已經(jīng)完全比肩QQ。在以社交為根基的騰訊旗下，微信能取得如此成績(jī)既有天時(shí)，也有人和因素，當(dāng)然最重要的是有廣研這個(gè)強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)。

不過，微信的一統(tǒng)天下局面，也意味著微信的增長(zhǎng)空間有限。

目前所能預(yù)見到的是情況是，微信在未來的用戶數(shù)方面將會(huì)暫時(shí)保持緩慢增長(zhǎng)、甚至?xí)簳r(shí)停滯的局面。作為龐然大體的移動(dòng)IM，微信未來的策略及方針更多的在于平臺(tái)和鏈接。對(duì)于騰訊和微信本身而言，這種選擇既是必然，也是必須。

2、米聊：輝煌東流去

米聊是中國(guó)本土第一款移動(dòng)IM（微信稍晚于米聊）。在早期階段，雷軍的身體力行和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，讓米聊剎那間光輝備至。但這款在時(shí)間上有著巨大優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)IM產(chǎn)品，其在市場(chǎng)上的生命力卻因?yàn)樾∶椎亩桃?，而僅僅存活幾年。和今天的其他后起移動(dòng)IM相比，米聊更多的只適合活在會(huì)議中，而其目前對(duì)于小米的最大意義，就是還能當(dāng)作內(nèi)部溝通工具。

米聊擁有時(shí)間、環(huán)境和人才等優(yōu)勢(shì)，卻因?yàn)槭袌?chǎng)短見而殞命，這是米聊的杯具。

微信從一開始就立志搭建平臺(tái)和溝通之外的革命，但米聊所秉承的產(chǎn)品理念，是與通訊緊密結(jié)合的社區(qū)融合方式，這種方式適合PC但不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?？蓱z雷軍團(tuán)隊(duì)中的黃江吉如此牛人，卻委以掌管如此無市場(chǎng)遠(yuǎn)見產(chǎn)品。

米聊，杯乎哉。

3、陌陌：春風(fēng)好得意

媒體人創(chuàng)業(yè)有著先天的市場(chǎng)意識(shí)，因此從網(wǎng)易出走的唐巖創(chuàng)辦的陌陌，在品牌與口碑傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面就與其他移動(dòng)IM拉開了革命性的距離。在其他移動(dòng)IM競(jìng)相力爭(zhēng)產(chǎn)品功能與差異化的時(shí)候，陌陌通過產(chǎn)品營(yíng)銷獲得了巨大成功。今天，“約炮神器”的雅號(hào)，是陌陌成功的最主要武器。

而陌陌的聰明之處還不僅僅如此，通過“約炮神器”的雅號(hào)，獲取成功之后，其先后多次在產(chǎn)品功能、品牌滲透等方面洗白如此稱號(hào)帶來的影響。在當(dāng)前即將登錄資本市場(chǎng)的前情況下，陌陌的案例無疑是最值得其他IM學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的案例。

不過，因?yàn)槲幕町惡褪袌?chǎng)環(huán)境的不同，陌陌早期的產(chǎn)品特征，以及用戶給予的印象是否能迎合西方市場(chǎng)的喜好和認(rèn)可，這是陌陌未來要接受的最大挑戰(zhàn)。迅雷因?yàn)楸I版而多次無法順利上市，其主要原因就在于其對(duì)盜版的“縱容”行為，而“約炮神器”能否在未來走好，也同樣要看西方人的選擇與認(rèn)可程度。

4、無秘：花開正當(dāng)時(shí)

無秘給予移動(dòng)IM一個(gè)響亮的記號(hào)，這是大多數(shù)國(guó)人都未曾預(yù)料的地方。作為移動(dòng)IM領(lǐng)域的一個(gè)子成員，無秘通過產(chǎn)品模式而開創(chuàng)新天地，這是這款匿名社交軟件完全有別于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。短短數(shù)月時(shí)間的發(fā)展，無秘與微信、陌陌比肩齊上，正是拜無秘這種切合目前市場(chǎng)對(duì)匿名社交的產(chǎn)品需求所致。

無秘雖然名為移動(dòng)IM產(chǎn)品，但其提供的服務(wù)更趨于平臺(tái)。不論何種職業(yè)與領(lǐng)域的用戶，均可在無秘上發(fā)泄和傾訴，對(duì)高壓、快節(jié)奏和不便公開訴說內(nèi)容的用戶而言，無秘的產(chǎn)品模式也正是其他移動(dòng)IM所不能比擬的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)。

所以移動(dòng)IM市場(chǎng)幾無機(jī)會(huì)的情況下，無秘悄然興起，并擁有可觀的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

其的產(chǎn)品模式、誕生時(shí)間以及市場(chǎng)用戶強(qiáng)需求等特征，也決定著無秘在未來還將跨越上新的巔峰。對(duì)于無秘而言，這意味著市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)于其他移動(dòng)IM如微信而言，無秘的崛起也意味著移動(dòng)IM并未走到天花板，而是還有更多創(chuàng)新和突破可挖掘。

5、其他IM：多數(shù)是陪襯

移動(dòng)IM具有無可比擬的通訊需求特征，因此其是未來任何時(shí)代都強(qiáng)需求的通訊產(chǎn)品，而社交IM又因?yàn)閺?qiáng)大的社交關(guān)系，因此也決定了能完全占據(jù)用戶手機(jī)的也只是少數(shù)。在手機(jī)的方寸掌間，能留得許可和存在的移動(dòng)IM，終究只是少數(shù)。

這也預(yù)示了，未來的移動(dòng)IM將會(huì)是少數(shù)人的天下。

目前大多還在不遺余力抗?fàn)幍囊苿?dòng)IM，雖然通過創(chuàng)新和差異化具有一定的可圈可點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，但如果其不能從本質(zhì)上顛覆過往（比如無秘用匿名方式顛覆傳統(tǒng)的溝通）產(chǎn)品，這也將意味著這些IM產(chǎn)品大多只是陪襯，并不會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響作用。

所以，其他后來者重新洗牌局面的細(xì)微已經(jīng)不大。

米聊能從巔峰之日跌落神壇，源于產(chǎn)品創(chuàng)新停滯；陌陌依靠約炮營(yíng)銷而得以廣泛傳播，基于剛性的用戶需求，微信一家龐大，是多種綜合因素的結(jié)合；無秘悄然興起，源于其產(chǎn)品模式正是時(shí)代所需及趨勢(shì)。

這四款產(chǎn)品的現(xiàn)狀也代表了當(dāng)前的移動(dòng)IM現(xiàn)狀，這四款產(chǎn)品未來或許也有選手沒落，亦或有選手崛起突破，我們且拭目以待。

--完--

作者簡(jiǎn)介：朱翊，中國(guó)第一批blogger作者（11年blog寫作經(jīng)歷）。知名意見領(lǐng)袖、互聯(lián)網(wǎng)媒體人，逐一傳媒公司創(chuàng)辦者。長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)與案例研究，涉獵TMT、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、品牌傳播與管理、家電數(shù)碼等領(lǐng)域；目前從事公關(guān)、營(yíng)銷、品牌等管理工作。個(gè)人微信號(hào)：izhuyi；個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào)：zhuyiweixin

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