電影O2O終將淪為院線的奴隸

（本文首發(fā)百度百家）

萬(wàn)達(dá)切斷貓眼電影接口的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，后來(lái)被證實(shí)這是一則虛假消息。拋開(kāi)這則消息的真假，我們來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題，電影O2O真的有未來(lái)嗎？他們?cè)谠壕€面前的地位如何？

作為半個(gè)電影愛(ài)好者，經(jīng)常會(huì)去院線看電影，手機(jī)里也裝了幾個(gè)APP，格瓦拉、淘寶電影、貓眼電影等。自從有了這些APP，幾乎沒(méi)在院線買(mǎi)過(guò)票，都是先選座再購(gòu)票，著實(shí)給我?guī)?lái)很多便利。以前我也很單純的認(rèn)為，電影O2O的發(fā)展會(huì)改變?cè)壕€，因?yàn)樗麄儼芽土髯ピ谑掷锪耍壕€必須跟著他們的屁股走。

一件很小的事改變了我的看法。上周去電影院看《煎餅俠》，先在格瓦拉上買(mǎi)好了票，等到去電影院的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，五花八門(mén)的取票機(jī)都變成一個(gè)模樣了。以前，格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)……各種電影O2O的取票機(jī)一字排開(kāi)，現(xiàn)在全部都換成了院線的取票機(jī)。不管你是在哪個(gè)APP買(mǎi)票，收到的都是院線的取票密碼，也只能夠在院線的取票機(jī)取票。

后來(lái)做了一些了解，類(lèi)似情況并不少見(jiàn)，一些大的院線連鎖基本都是自己的取票系統(tǒng)。這么說(shuō)來(lái)，電影O2O就完全成了院線的管道，只是承擔(dān)了票務(wù)分銷(xiāo)的小角色，根本無(wú)法去影響到院線，甚至隨時(shí)都可能被踢開(kāi)。就好比是一輛巴士，電影O2O的夢(mèng)想是負(fù)責(zé)車(chē)輛的運(yùn)營(yíng)，包括車(chē)輛的選擇、路線的規(guī)劃、乘客的服務(wù)，而結(jié)果卻只能做一個(gè)售票員。

這讓我想到了團(tuán)購(gòu)時(shí)代，團(tuán)購(gòu)最火的是什么呢？餐飲和電影票。當(dāng)時(shí)我服務(wù)過(guò)幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，很多活動(dòng)都是圍繞電影票來(lái)的，基本都是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自掏腰包，幾十塊錢(qián)一張買(mǎi)來(lái)，然后幾塊錢(qián)一張團(tuán)出去，這跟餐飲是完全不同的情況。餐飲是網(wǎng)站跟商家合計(jì)，讓商家來(lái)承擔(dān)優(yōu)惠的部分，而電影票優(yōu)惠的部分，則是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站真金白銀補(bǔ)貼的。然并卵，團(tuán)購(gòu)能夠帶來(lái)再大的人流，也影響不到院線，也掌握不了話語(yǔ)權(quán)。

或許這跟消費(fèi)形態(tài)是有很大關(guān)系。吃飯我們可以選擇的機(jī)會(huì)很多，餐飲業(yè)的客源競(jìng)爭(zhēng)也就很大，對(duì)O2O的依賴(lài)程度會(huì)很高。但是，院線的選擇機(jī)會(huì)有多少呢？在我們身邊的生活圈，三公里范圍有幾家影院呢？在我們看電影的時(shí)候，我們是就近還是沖品牌呢？從我了解的情況來(lái)看，大多數(shù)人會(huì)就近，選擇生活圈的電影院，很少會(huì)特意跑去某個(gè)影院。我除了看i-MAX之外，都是在家門(mén)口看了，看個(gè)完全一樣的電影犯不著舍近求遠(yuǎn)。

這就是核心癥結(jié)，當(dāng)你無(wú)法選擇的時(shí)候，你也就無(wú)法去改變。就像我昨天說(shuō)到，中石化的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，我可以促使他改變嗎？顯然不能。因?yàn)椋夷苓x擇的加油站品牌就那么幾個(gè)。對(duì)于電影院也是如此，我優(yōu)先選擇的就那么兩家，能不能網(wǎng)上買(mǎi)票不是關(guān)鍵，不能網(wǎng)上買(mǎi)票我也得去看。這不跟吃飯，吃飯要看口味，看電影都是口味一樣的，沒(méi)啥太糾結(jié)的，畢竟不是發(fā)燒友。

說(shuō)到底，我是不看好電影O2O的，我認(rèn)為沒(méi)有什么大未來(lái)，不過(guò)是給院線打工的奴隸，更別說(shuō)什么是O2O的未來(lái)了。因?yàn)?，電影O2O從始至終都是一個(gè)太監(jiān)。

=======================

挨踢客（個(gè)人微信號(hào):aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，迂墨服飾投資人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市湖南商會(huì)理事，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂(lè)的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。