國產智能可穿戴設備如何曲線救國？

文/穆楠

隨著蘋果watch智能手表的發(fā)布，可穿戴設備行業(yè)又掀起了一股熱潮。從早起的運動手環(huán)到谷歌眼鏡，再到華為、百度、360、小米的相關布局，大趨勢已經非常明顯，但遺憾的是，這一系列產品并未真正的激活市場，而明年Apple watch的上市能否改變這一現狀還很難說，看似廣闊智能穿戴市場，消費者卻并不買賬，問題出在了哪？

諸多因素制約，可穿戴設備仍待突破

拿谷歌眼鏡來說，概念很超前，但售價和一系列隱私問題讓其淪為了少數極客的玩具；手環(huán)產品不論價格高低，樣式基本千篇一律，功能也相對單一，我身邊的不少朋友在一陣新鮮過后，都摘掉了手環(huán)；智能手表前景被看好，但即使是靠iPhone改變世界的蘋果，其手表產品仍然找不到讓人耳目一新的亮點，尷尬的售價與“一天一沖”的續(xù)航，難以征服帶著瑞士手表的高端用戶；而至于頭盔等，由于太過小眾，并且也只能在家里使用。

前段時間“可穿戴設備之父”杰米?拜倫森訪華時就表示，自己不用任何穿戴智能設備，原因很簡單，市場上的產品都太爛了，給用戶的都并非強需求，這里面其實就提到一個這個產業(yè)的最大問題——缺乏使用場景。

什么才是真正的使用場景？我覺得肯定不是為了監(jiān)測數據而去運動，比如你帶著手環(huán)去健身，它可以反饋出你的運動數據甚至心律，但用戶本身更想知道自己的數據是否健康，如何去提高，而不是知道單純的速度和步數，這里就涉及到了大數據分析和社交層面應用，而目前的產品，沒有一款能把兩者真正的結合起來。

在整個IT產業(yè)內，可穿戴設備可以借鑒的成功模式很多，比如在中國，網游就是個成熟多年的產業(yè)，它的盈利模式幾乎都在C端，用戶付費穩(wěn)定的集中在軟件層面，實體產品則多為周邊外設，那么設想一下，如果把可穿戴設備與游戲無縫連接起來，會產生什么？

兩者的結合即滿足了使用場景——在整個游戲的大環(huán)境中操控虛擬人物，又滿足了社交屬性，要知道，網游中的社交關系是天然存在的，其強度甚至還高于IM應用，網游的虛擬層面之外，加上一款常用的運動設備進行輔助，是個不錯的互補關系。

單點突擊，跨界背后的理所當然

最近我觀察到已經有廠商開始做起了這塊生意，這就是傳統(tǒng)游戲商完美世界，有著游戲基因的公司來做穿戴設備相比純硬件商玩法必定不同，完美世界選擇的突破點是“智能跑鞋”，與之匹配的游戲為《射雕ZERO》。

相比巨頭們和硬件商，我更加看好《射雕ZERO》這種單點垂直突破打法，看了相關介紹后，我甚至想到了大劉科幻小說《三體》——人物穿上裝備后便進入虛擬空間，借此人類開始從游戲層面認識三體世界的興衰歷史，盡管里面的交互還沒達到“心神合一”的互動效果，但用戶體驗已經相當超前。這種虛擬現實的場景，在頭盔難以普及的情況下，ZERO跑鞋等運動裝備因為記錄大量的運動數據從而反饋到游戲場景中，就衍生出了很多玩法。

比如根據玩家的運動屬性，就可以通過ZERO鞋對應到為游戲角色的屬性值，包括：力量對應公里，防御對應時長，敏捷對應平均速度，暴擊對應消耗卡路里。在《射雕ZERO》中，ZERO鞋每累積1公里運動即獲得1點力量；連續(xù)運動1小時即獲得1點防御，突破一次平均速度即獲得1點敏捷，消耗100卡路里獲得1點暴擊，有效的刺激了玩家運動神經。

在游戲互動形式上，也劃分為了PVE（玩家對電腦）模式與PVP（玩家對戰(zhàn)）模式，前者用戶會隨機遭遇BOSS挑戰(zhàn)，擊敗BOSS后可獲得一定獎勵；后者是用與附近的玩家及隨機玩家進行PK，并且會隨機匹配一個自己的“好友”作為隊友共同出戰(zhàn)，擊敗對方后自己與好友均可獲得一定獎勵，這些設定背后，也能看出開發(fā)團隊在社交關系上也在不斷嘗試。

總體來看，智能跑鞋+網游組合而成的ZERO鞋，是基于LBS位置服務為基礎，讓用戶產生了強互動關系，在增加游戲粘性的同時，也挖掘出了更多的收入模式（硬件收入）。值得注意的是，《射雕ZERO》中顯示的真實地圖，以屬性為戰(zhàn)斗判定核心，可以讓玩家占領每個城市的區(qū)域，類似于早年4sq的“領主”概念，以此為矛盾點來激發(fā)玩家持續(xù)運動。

《射雕ZERO》對于網游產業(yè)來說，與智能穿戴的結合是打破同質化游戲的積極嘗試，連通虛擬世界與現實世界這個功能點，對于非傳統(tǒng)游戲玩家也有著不小的吸引力，這點上，完美世界走在了騰訊等巨頭的前面。

目前來看，無論是跑鞋，還是匹配的游戲還處于較為初級的階段，但這不失為一個以可穿戴設備，突破網游傳統(tǒng)玩法瓶頸的熱點，未來如果出現更多的帶有運動屬性的游戲外設，并提供基礎服務給到開發(fā)者共享，形成一個真正的虛擬游戲平臺，打破運動與游戲的隔閡，將是相當具有想象空間的一件事。

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