CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）已有47年的歷史，不過中國廠商在2015年之前一直是配角，2015年卻大不一樣，來自深圳的公司便已占到約1/4。大家在這個(gè)科技與生活結(jié)合的大舞臺(tái)上，想方設(shè)法吸引著世界的目光。不過，從各方報(bào)道來看，CES上最受關(guān)注的中國科技企業(yè)或許屬于總部位于惠州的TCL。
宣布收購Palm，CES重磅新聞
鑒于Palm在全球智能手機(jī)所具備的活化石級(jí)的地位，TCL宣布收購Palm自然受到東西方普遍關(guān)注，各種解讀見諸報(bào)端。盡管聯(lián)想也選擇在CES上公布收購MOTO之后的最新進(jìn)展，盡管中興也召開了一個(gè)發(fā)布會(huì)，但相比TCL收購Palm來說，都不會(huì)那么受人關(guān)注，因?yàn)橹挥蠺CL收購Palm才算得上新聞。TCL選擇此時(shí)公布可謂別出心裁，顯而易見，凝聚了世界科技焦點(diǎn)的CES可以放大傳播效應(yīng)。
量子屏電視成新技術(shù)，條幅滿天飛
TCL在現(xiàn)場(chǎng)投放了大量的量子點(diǎn)電視條幅廣告，讓量子點(diǎn)電視成為本屆大會(huì)的民用亮點(diǎn)技術(shù)，CES的初心旨在促進(jìn)尖端電子技術(shù)和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合，是全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來生活方式的窗口。量子點(diǎn)電視在CES上唱起主角可謂非常合乎主題。量子點(diǎn)屏幕并不是什么新技術(shù)，不過TCL卻對(duì)其進(jìn)行了規(guī)模商業(yè)化，就在2014年底，TCL發(fā)布了H9700量子點(diǎn)電視，色域覆蓋率高達(dá)110%NTSC色域，在這個(gè)指標(biāo)上全球表現(xiàn)最好。為了擴(kuò)大聲勢(shì)，TCL特地在拉斯維加斯召開專門發(fā)布會(huì)，宣布量子點(diǎn)電視進(jìn)入全球市場(chǎng)，CES非常適合這類相對(duì)前沿的產(chǎn)品發(fā)布。
獲得行業(yè)大獎(jiǎng)，權(quán)威機(jī)構(gòu)證言背書
美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）主辦的“2014-2015全球領(lǐng)先品牌Global Top Brands”頒獎(jiǎng)典禮在2015 CES展上隆重舉行。TCL連續(xù)七年入選“全球消費(fèi)電子50強(qiáng)”和“中國消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌TOP 10”，并在單項(xiàng)產(chǎn)品方面入選“2014-2015年度全球電視20強(qiáng)”。任何行業(yè)大展均會(huì)有獎(jiǎng)項(xiàng)頒布，不過獎(jiǎng)項(xiàng)性質(zhì)卻大不相同。TCL所獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)組織者為IDG、數(shù)據(jù)支持為IDC，在科技行業(yè)權(quán)威性無需多言；獎(jiǎng)項(xiàng)辦法地點(diǎn)為CES，聚焦了大量的目光，獲獎(jiǎng)自然可以獲得大量關(guān)注。這也展現(xiàn)了TCL乃至中國創(chuàng)新的能量。
別出心裁現(xiàn)場(chǎng)布置，吸引游客、同行和媒體人的目光
在4000家廠商參展的CES上，每一平方厘米的展位都是寸土寸金，人們的注意力則更加昂貴。如果依然是用傳統(tǒng)的背景板、易拉寶、傳單和講解，顯然已經(jīng)無法吸引人們珍貴的時(shí)間。TCL展臺(tái)圍繞“視覺”大作文章，看上去頗為絢麗，并且搭建了Colorful Canyon(色彩峽谷)吸引目光，美國紐約CBS新聞電視臺(tái)更是以TCL展臺(tái)為背景錄制了2015 CES開幕序曲。TCL選擇色彩為主題，與其本次想主推的產(chǎn)品和想要貼的標(biāo)簽非常契合：更好的視覺效果，尤其是顏色。
產(chǎn)品選擇別出心裁，展示最牛最新最想賣的
TCL旗下有四家上市公司并形成五大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品線之龐大可想而知。CES能夠展覽的產(chǎn)品數(shù)量又是十分有限的，TCL并沒有主推可穿戴設(shè)備這類新式產(chǎn)品，而是有自己的邏輯。在TCL展臺(tái)上，有拍照和音樂功能強(qiáng)大的時(shí)尚手機(jī)Hero 2、倍受歡迎的么么噠4G以及么么噠3N等產(chǎn)品，重點(diǎn)展示的則是最新推出的TV+量子點(diǎn)電視和TV+真彩系列， H9700前文已提到是首款量子屏電視，H7800還搭載了全程4K技術(shù)，可完美實(shí)現(xiàn)3840*2160的物理分辨率，帶來比普通4K電視更清晰、更真實(shí)的畫質(zhì)體驗(yàn)?？傊际荰CL最核心的旗艦產(chǎn)品，所達(dá)到的技術(shù)水平和創(chuàng)新性也有向全球展示的必要，當(dāng)然還有一點(diǎn)至關(guān)重要：TCL想要提升國際品牌形象，讓這些產(chǎn)品能夠吸引到潛在國際消費(fèi)者的目光。
總結(jié)一下，TCL能夠成為2015年CES的超級(jí)贏家，在于全力以赴的準(zhǔn)備和別出心裁的安排，從展臺(tái)到產(chǎn)品到發(fā)布會(huì)到宣布收購到現(xiàn)場(chǎng)廣告投放，面面俱到。產(chǎn)品實(shí)力的厚積薄發(fā)幫助其奪得大獎(jiǎng)則是錦上添花。中國一直缺乏國家企業(yè)，海外消費(fèi)者很難說出中國品牌，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》調(diào)查，只有6%的受訪者可以說出一個(gè)中國品牌，并且很可能與假冒或不安全這類標(biāo)簽掛鉤?？磥碇袊髽I(yè)需要更多借助CES這類國際大舞臺(tái)去show自己，去讓海外消費(fèi)者記住自己，如何做到，可以學(xué)學(xué)TCL這位2015年CES的大贏家。
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