為什么巨頭們都盯上了健康？

百度健康云今天與北京經(jīng)信委合作，在玉淵潭櫻花節(jié)舉辦一場落地活動：賞櫻市民現(xiàn)場體驗(yàn)接入健康云的智能健康檢測設(shè)備，通過它們免費(fèi)檢測脂肪、血壓、骨密度3項(xiàng)健康指標(biāo)，并獲得個(gè)性化的體驗(yàn)報(bào)告。百度還將即將于4月上線的“百度健康助手”和與蘋果HealthKit相似的健康管理平臺。不只是百度，阿里、騰訊這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭這段時(shí)間以來也在健康領(lǐng)域動作頻頻，它們?yōu)楹稳绱艘恢碌仃P(guān)注健康呢？

弱醫(yī)療廣告、重在線健康

最近發(fā)生了一個(gè)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的事情：部分莆田系民營醫(yī)院聯(lián)手對抗百度，宣稱要停止醫(yī)療廣告投放，并且如果對手進(jìn)行投放則會組織人去點(diǎn)擊廣告消耗對手廣告預(yù)算。百度則表示莆田醫(yī)院如此是因?yàn)榘俣茸罱鼘γ駹I醫(yī)療廣告整治力度加強(qiáng)，遭到利益受損醫(yī)院的反抗。百度宣稱對于醫(yī)療廣告整治決不妥協(xié)。

在清理其認(rèn)為不合規(guī)醫(yī)療廣告的同時(shí)，百度又開始走到線下參與到公民健康服務(wù)，并非巧合。百度正在弱化“信息屬性”，強(qiáng)化“服務(wù)屬性”。2015年百度已成立移動服務(wù)事業(yè)部，李彥宏高調(diào)表示百度要向傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍，要轉(zhuǎn)型服務(wù)，在團(tuán)購服務(wù)、教育服務(wù)、票務(wù)服務(wù)上動作頻頻。櫻花節(jié)地推百度健康云，只是百度做服務(wù)的一個(gè)縮影。

冒著一定風(fēng)險(xiǎn)做醫(yī)療廣告，是信息時(shí)代的百度做的事情；服務(wù)時(shí)代的百度還有更重要的事情要做，即服務(wù)，清理不合規(guī)廣告出門是遲早的事，莆田事件只分早晚。在百度邏輯中，基于互聯(lián)網(wǎng)的在線醫(yī)療將真正透明，莆田系們的傳統(tǒng)民營醫(yī)院如果不轉(zhuǎn)型，便無立身之地。在線醫(yī)療才是百度未來的重心。

百度健康云屬于“北京健康云”計(jì)劃的一部分，后者是北京市政府倡導(dǎo)、百度牽頭，整合了上游智能健康設(shè)備廠商和下游個(gè)人健康服務(wù)機(jī)構(gòu)的平臺。百度還面向智能健康設(shè)備推出了“Dulife”平臺，通過在智能手環(huán)、智能秤等設(shè)備中嵌入百度SDK，接入百度云，實(shí)現(xiàn)收集李彥宏所提及的“用戶健康慢數(shù)據(jù)”的目標(biāo)。不論何種動作，都可看到百度在智能健康上給自己的角色是平臺整合者，并且都很重視線下傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)。

解決智能健康有設(shè)備無服務(wù)的問題

百度過去業(yè)務(wù)與健康產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)：醫(yī)療廣告、百度知心、在線問診、與藥監(jiān)局合作推藥品搜索。2015年百度先后與301醫(yī)院合作、上線百度醫(yī)生App、戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng)。李彥宏年會講話則明確表示2015年重點(diǎn)投資在線醫(yī)療健康等產(chǎn)業(yè)。一方面，阿里、騰訊、小米們都在投資這個(gè)非常關(guān)鍵正在開放的產(chǎn)業(yè)，百度不會缺席；另一方面，百度在智能健康上還有自己的野心，這是百度轉(zhuǎn)型服務(wù)的第一重鎮(zhèn)。

隨著可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，針對用戶個(gè)體存在的“量化自我”的智能健康設(shè)備越來越多。智能手環(huán)、智能手表、智能耳機(jī)、智能鞋、智能秤、智能水杯，都在想法幫助用戶量化自我，收集數(shù)據(jù)。iPhone等成熟設(shè)備也開始整合相關(guān)功能，提供HealthKit等健康管理功能。

不過，這些智能健康設(shè)備收集了用戶健康數(shù)據(jù)（姑且不論是否準(zhǔn)確），對用戶究竟有什么價(jià)值？設(shè)備、數(shù)據(jù)有了，缺乏服務(wù)，比如基于數(shù)據(jù)的私人醫(yī)生、病歷管理、私人教練、疾病預(yù)測、疾病檢測、診療助手、健康咨詢科普，這些服務(wù)都跟不上。要一個(gè)設(shè)備廠商或者一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)去獲取這些服務(wù)非常困難，因?yàn)檫@些服務(wù)于壁壘高企的傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)。這時(shí)候，必須仰仗政府去推進(jìn)、大企業(yè)來牽頭落地。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍健康的三大契機(jī)

不久之前，阿里健康宣布將藥品監(jiān)管網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施從甲骨文數(shù)據(jù)庫遷移到阿里云平臺，阿里將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助解決假藥問題。數(shù)據(jù)來自于藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品流通渠道的錄入。阿里為這些數(shù)據(jù)付出3720萬元成本。在解決問題的同時(shí)，阿里拿到了與公民健康息息相關(guān)的藥品數(shù)據(jù)，這不是一時(shí)興起，阿里還5億入股白云山制藥。無獨(dú)有偶，騰訊7000萬元投資醫(yī)學(xué)藥學(xué)生命科學(xué)專業(yè)網(wǎng)站丁香園。百度在大數(shù)據(jù)健康上的投資前文已經(jīng)描述。

智能健康設(shè)備作為智能硬件最重要分支之一興起，是巨頭們進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)的契機(jī)之一。還有兩個(gè)關(guān)鍵原因：一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”所描述的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合，一個(gè)是生物科技（BT）時(shí)代正在到來并且必須依賴信息產(chǎn)業(yè)。

莆田系的煩惱并不是百度所造就，而是因?yàn)槿嗣翊蟊娬诹?xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息以及信息后面的服務(wù)，包括醫(yī)療服務(wù)。這同時(shí)說明民營醫(yī)院已足夠壯大，在沒有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)這是一個(gè)高度壟斷的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)式產(chǎn)業(yè)。還有，醫(yī)療、健康及周邊產(chǎn)業(yè)正在壯大，包括運(yùn)動、健身、體育、養(yǎng)生等等，它們都是屬于國家扶持的第三產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正在開放、健康產(chǎn)業(yè)正在崛起，但都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)：互聯(lián)網(wǎng)與最終用戶密切接觸，掌握著用戶的個(gè)人ID、健康數(shù)據(jù)、信息和服務(wù)入口?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)還擁有大數(shù)據(jù)等IT技術(shù)。因此，互聯(lián)網(wǎng)+的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)之一，便是泛健康。

IT領(lǐng)袖峰會，以及不少科技媒體的年會，都開始出現(xiàn)一個(gè)新型企業(yè)：華大基因。這個(gè)正在崛起的產(chǎn)業(yè)屬于BT領(lǐng)域（生物科技），看上去與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系并不大，為何卻總是與互聯(lián)網(wǎng)精英們在一起布道呢？因?yàn)镮T和BT已經(jīng)在交叉融合?；驕y序需要海量數(shù)據(jù)計(jì)算，要省時(shí)、省錢地實(shí)現(xiàn)，必須借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大規(guī)模計(jì)算集群和大數(shù)據(jù)技術(shù)，百度做大數(shù)據(jù)引擎，便對生物科技開了一個(gè)口子。同時(shí)，百度收集到海量大數(shù)據(jù)，同樣可以貢獻(xiàn)給生物科技。Google等海外巨頭已在加速生物科技投資。百度們進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)的下一步，便是與生物科技深度融合。

物聯(lián)網(wǎng)大潮、互聯(lián)網(wǎng)+興起、IT與BT融合，三個(gè)契機(jī)讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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