傳統電視大廠緣何紛紛押寶曲面？

五一節(jié)成家電行業(yè)的促銷旺季，不只是空調、冰箱等白色家電，還有電視這樣的黑電。電商平臺和線下賣場都已啟動營銷攻勢。每種電子產品都在尋找新賣點來刺激消費者，電視機也不例外，進入彩色電視時代之后，各種賣點都圍繞著顯示進行：LED、等離子、量子點，今年能夠明顯感覺到的一個趨勢是，曲面電視登上舞臺成主角。

究竟什么是曲面電視？

曲面在2015年并不是一個陌生詞，三星Galaxy S6EDGE的雙面曲屏華麗亮相成為其最大賣點。手機曲面解決的問題是新的交互方式以及更好的視覺效果（主要是觀感而不是閱讀體驗）。曲面電視最它最大的不同是，增強的視覺體驗——這是任何一款電視最核心的要素。

曲面LED電視即采用傳統LED技術，使屏幕具有一定弧度的電視產品。LED電視源于OLED電視的曲面設計，通過彎曲的屏體設計，達成LED電視市場的產品差異化目的。曲面LED產生的結果是更好的視覺體驗，因為它更符合人體視覺習慣：人眼的晶狀體是凸透鏡樣，其焦點所形成的焦平面是球狀弧面，而并非真正的平面，因此，合適弧度的曲面電視，比平面電視的顯示效果更接近人眼看到真實場景的情況，給用戶更強的影院級的臨場感，類似用戶在電影院看到的IMAX屏幕，兩者有相似的原理。

除了符合視覺習慣之外，曲面電視有更好的可視角度。理論上來說，不管是平面電視還是曲面電視，屏幕的正前方都是最佳的觀賞位置。不過電視機正前方只能坐幾個人，而且很多時候比如就餐時就無法坐在沙發(fā)上看電視，這時候會有畫面損失，如果便宜距離過大根本無法看到節(jié)目內容。而電視又沒采用iPhone的Retina屏幕技術無法做到180°可視角屏幕，曲面電視采用的彎曲的設計比平面電視可視角度更小一些。

總而言之，曲面帶來了更好的視覺體驗，是它的核心競爭力。

曲面電視為何受廠商親睞？

根據知名家電數據機構奧維云網測算數據顯示，2014年曲面電視剛剛起步，在中國全年銷量在15萬臺左右，隨著技術與良率的提升，預測2015年曲面電視的零售量將達到110萬臺，增幅接近10倍。從五一節(jié)各大線上線下賣場促銷來看，曲面已成為主打賣點。

我認為電視廠商如此親睞曲面電視有幾個原因:

1、電視競爭回歸本質即視覺，這是傳統廠商優(yōu)勢。互聯網電視大潮襲來，智能化一度成為噱頭。不過現在每家廠商都已經有智能電視品牌，更好的視覺體驗對于用戶而言永遠是剛需，競爭一直都會存在，曲面電視現在主要是被傳統電視廠商如三星、海信、TCL等傳統大廠支持，這是他們的優(yōu)勢。

2、曲面技術已走向成熟，成本不再是攔路虎。就跟量子點技術一樣，雖然很好但如果成本問題無法解決，依然無法推向市場。而決定成本的主要因素是良品率和生產工藝。2013年曲面電視進入大眾視野之后，隨著廠商不斷努力，逐步成熟，并且發(fā)展出OLED、柔性曲面等新一代曲面技術，手機等其他消費電子領域同樣開始應用曲面技術。從售價來看，曲面電視已不再是動輒萬元的高不可攀，與平面高端電視處于同一價格水平。

3、電視顯示技術已進入精益求精，漸進改良。電視顯示技術經過多年發(fā)展，在大屏幕、高清晰、輕薄等方面都已經有巨大的提升，接下來已經很難有改進空間，創(chuàng)新機會越來越少。在量子屏等新技術讓清晰度不斷接近人眼能分辨的極限之后，如何提供更立體的視覺效果（3D）、更逼真的視覺效果（曲面）、更方便的視覺效果（可視角度），是電視現實技術下一步進化的方向。曲面屏正好迎合了這個方向。

4、電視機市場進入低迷時期，刺激更新換代。房地產市場與電視機市場有著巨大的正相關，因為人們換房就會換電視，不過現在房地產市場卻出現低迷跡象。不少年輕用戶開始選擇更廉價的互聯網電視。這都意味著傳統電視廠商必須刺激老用戶對產品更新換代。歷史證明，新技術哪怕只是稍有改良，只要宣傳到位，并且真正給消費者帶來價值，都是可能吸引消費者升級產品的。

曲面電視技術還有提升空間

市面上的曲面發(fā)展到現在，從LED曲面到OLED曲面再到量子點曲面，技術在不斷成熟完善。

OLED曲面電視則是原始曲屏，在厚度、重量、可視角度、亮度、對比度等方面具有優(yōu)勢，不過售價卻居高不下，LG的OLED的4K電視則賣6萬元，OLED電視面板耐用度的技術與降低生產成本等方面均面臨挑戰(zhàn)，三星現已放棄開發(fā)在大屏上使用RGB OLED技術，不只是三星，早在2013年12月，日本索尼和松下已決定結束二者的OLED電視面板合資企業(yè)。

量子點曲面則是將量子點顯示技術和曲面技術完美結合，實現了超高色域和更健康、更廣可視角。如TCL最新推出的量子點曲面H8800電視，與普通曲面LED相比，其通過對彩色濾光片及TFT部件的柔性創(chuàng)新技術，實現液晶顯示設備的物理形態(tài)變化，是真正的曲面屏，是采用COA、BOA技術的新一代柔性曲面面板。

未來究竟是OLED還是量子點占上風尚不可知，不過可以確定的是，2015年曲面將成為電視機廠商視覺競賽的重點。這有望推動曲面技術進一步升級，以及價格下滑到大眾水平，而不是高端用戶才可享受的新的視覺技術。

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