電視行業(yè)奧斯卡花落TCL，憑什么？

TCL這個(gè)品牌家喻戶曉，卻鮮有人知道TCL代表著什么。根據(jù)TCL官方解釋，它是三個(gè)英語單詞的縮寫：TheCreativeLife（創(chuàng)意感動(dòng)生活）。這有很大的品牌故事成分，事實(shí)上，TCL81年公司成立的時(shí)候，選取了公司名字(TELEPHONECOMMUNICATIONLIMITED)英文的三個(gè)開頭字母就組成了TCL。不過，TCL在這兩年來的表現(xiàn)，確實(shí)如其品牌理念所言，以創(chuàng)意的產(chǎn)品和技術(shù)改變、感動(dòng)著用戶的生活。

能夠說明TCL在技術(shù)上取得重要成就的是，TCL最近在“中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”拿了幾個(gè)大獎(jiǎng)。這個(gè)盛典已是第十屆，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局與工業(yè)和信息化部電子信息司共同指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，電視行業(yè)人士說，這是盛典被譽(yù)為中國(guó)彩電行業(yè)的“奧斯卡”，電視生產(chǎn)商在這個(gè)盛典拿獎(jiǎng)，就像產(chǎn)品設(shè)計(jì)師拿到IF或者紅點(diǎn)獎(jiǎng)一樣，受到行業(yè)矚目和認(rèn)可。

說實(shí)話，我對(duì)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)不是很了解。不過我對(duì)TCL最近在大推的兩個(gè)技術(shù)卻一直有關(guān)注，一個(gè)是量子點(diǎn)，一個(gè)是第二代曲面。這兩個(gè)技術(shù)都比較新，過去并沒有廣泛普及，現(xiàn)在TCL正在推它的系列產(chǎn)品。TCL在本次“電視奧斯卡”上拿了三個(gè)獎(jiǎng)：TCL量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)拿到了“2015年度彩電技術(shù)金獎(jiǎng)”，TCLTV+量子點(diǎn)曲面電視H8800拿了“2015年度消費(fèi)者喜愛電視獎(jiǎng)”，TCL則拿到了“2015年度彩電行業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。技術(shù)、產(chǎn)品和企業(yè)三個(gè)層面的大獎(jiǎng)都拿了，可以說TCL這次摘得一個(gè)大滿貫。

從這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)，可以窺見中國(guó)彩電行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。

1、量子點(diǎn)電視規(guī)模普及。量子點(diǎn)顯示技術(shù)是OLED的下一代，之前并不太為人所知，大規(guī)模商用是從TCLH9700開始，在TCL之后三星、LG等國(guó)際彩電巨頭陸續(xù)發(fā)布了量子點(diǎn)電視。DisplaySearch預(yù)計(jì)，今年全球量子點(diǎn)電視銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到130萬臺(tái)，到2016年會(huì)增長(zhǎng)至500萬臺(tái)，到2017年將大幅提高到1200萬臺(tái)，2018年全球量子點(diǎn)電視銷量有望超過1800萬臺(tái)，這個(gè)絕對(duì)數(shù)量已經(jīng)很可觀。TCL量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)的細(xì)節(jié)網(wǎng)上并沒有資料可查，不過行業(yè)給TCL頒獎(jiǎng)?wù)f明它已掌握某些核心技術(shù)。

2、曲面電視進(jìn)入商業(yè)階段。曲面電視是TCL的第二張牌，曲面這個(gè)概念很早就有了，它有更好的視覺效果，不過過去卻被成本、工藝所影響，尚在市場(chǎng)培育期。隨著技術(shù)成熟，曲面電視不僅得到快速發(fā)展，擁有更具臨場(chǎng)感體驗(yàn)，還發(fā)展了基于原始曲面，并加入了量子點(diǎn)的曲面技術(shù)。而TCL就是量子點(diǎn)曲面技術(shù)的代表，今年推出了H8800電視是其代表產(chǎn)品，它在前不久通過了第二代曲面電視規(guī)范認(rèn)證，并且又在這次的盛典拿了“最受消費(fèi)者喜愛電視獎(jiǎng)”，TCL在五一節(jié)、端午節(jié)這樣的節(jié)日已經(jīng)開展促銷，線下賣場(chǎng)亦能看到相關(guān)宣傳概念。這說明這款電視正在走入大眾市場(chǎng)，曲面電視有望成為2015年電視機(jī)的最大賣點(diǎn)。

3、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。電視產(chǎn)業(yè)在2013-2014年最大的調(diào)整是從非智能到智能、從本地到網(wǎng)絡(luò)電視（或云電視）轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)體現(xiàn)的是內(nèi)容獲取模式、內(nèi)容豐富度、應(yīng)用支持能力、用戶互動(dòng)能力這些“軟實(shí)力”上的變化。在這個(gè)調(diào)整下，樂視等新玩家加入進(jìn)來了，TCL、創(chuàng)維們則紛紛與互聯(lián)網(wǎng)巨頭抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變。2015年的趨勢(shì)是，這個(gè)轉(zhuǎn)變已結(jié)束，傳統(tǒng)電視大廠愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng)的已經(jīng)抱到了，不愿意的電視大廠有些落寞?，F(xiàn)在電視行業(yè)又回歸到最原始的競(jìng)爭(zhēng)上：核心技術(shù)，主要是圍繞顯示和音效的視聽技術(shù)，讓人們看得更爽、聽得更爽。軟實(shí)力已成為家家必備之后，只有拼硬的才能從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)中抽身，換句話說，軟+硬兩手抓才行。TCL本次拿到杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，就是因?yàn)樗鼘?duì)于中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)做出了積極的貢獻(xiàn)。

話說回來，TCL在本次盛典拿了幾個(gè)獎(jiǎng)，代表了行業(yè)的認(rèn)可，但拿獎(jiǎng)從來都不是也不應(yīng)該是企業(yè)的目的，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌只是發(fā)展道路上點(diǎn)綴的鮮花而已。最終的獎(jiǎng)項(xiàng)將由用戶來頒布，如果技術(shù)真的強(qiáng)大、產(chǎn)品做到極致，相信市場(chǎng)會(huì)給出很好的反饋，這時(shí)候就算不拿獎(jiǎng)做“無冕之王”也是企業(yè)莫大的榮耀。TCL是否會(huì)拿到用戶頒發(fā)的“大獎(jiǎng)”？我們拭目以待。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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