帝國還是共和?論魅族小米生態(tài)布局

1月28日下午,魅族發(fā)布傳說已久的低價魅藍手機,699元的價格劍指紅米2。此外,魅族還發(fā)布了電信版魅藍Note,售價1099元起。在智能硬件方面,魅族發(fā)布了WE-SMART X-Light智能燈泡和RyFit 云悅體質(zhì)分析儀。在軟件方面則繼續(xù)強調(diào)LifeKit。

魅族科技副總裁李楠表示,真正的智能家居應(yīng)該可以達到三個目的:不需要人控制、不挑品牌、不需要設(shè)定數(shù)據(jù)。魅族將不和小米玩“帝國”式結(jié)盟,將與海爾和阿里進行“共和”式合作。

不做帝國,做共和,看起來似乎是不錯的思路,但是真相如何呢?

按部就班的小米生態(tài)體系

小米在手機發(fā)布會上推智能硬件,魅族也推智能硬件。但是兩者有明顯的不同。

我們先看一下小米歷程。小米首先從MIUI做起,抓住觸摸屏手機用戶體驗的核心 ,然后從手機硬件起步,高配低價互聯(lián)網(wǎng)營銷取得初步成功。再然后小米推盒子、平板,小米電視。盒子和小米電視都是占領(lǐng)客廳的電視屏幕,平板是占領(lǐng)床上的平板屏幕,利用小米手機的成功,MIUI的積累,這是一個很自然的過程,占領(lǐng)用戶的三塊屏幕。

由于手機需要路由器,小米進而推小米路由器(雖然不太成功),而路由器實際上掌握家庭互聯(lián)網(wǎng)入口,這是智能家居的核心。

有了這些基礎(chǔ),小米逐步投資20多家智能硬件廠商:以小米手機為核心推小米手環(huán)為代表的穿戴式設(shè)備,以小米路由器入口為核心,推小米智能插座、空氣凈化器、智能燈泡等這些智能家居設(shè)備。而研發(fā)小米的家電模塊并與美的合作,則把智能家居擴展到智能家電,這個擴張思路是非常清晰的。

在軟件和服務(wù)上面,小米先是和迅雷合作,然后和云服務(wù)廠商合作,解決云的問題。在內(nèi)容方面,挖來新浪總編輯陳彤,投入巨資解決內(nèi)容問題。這也是一個很有節(jié)奏自然遞進的發(fā)展過程。

當(dāng)然,小米還有一些預(yù)先的布局,譬如在做小米手機之前,雷軍已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)媒體中有相當(dāng)?shù)挠绊懥唾Y本,投資媒體與產(chǎn)品互動,這也是小米手機能夠崛起的一個因素。

另外,小米還注冊了移動支付公司,申請了虛擬運營商資格,這些目前還不大起眼的預(yù)先布局都是給小米未來發(fā)展的伏筆。

小米龐大的帝國也是一步步建立起來的,而基礎(chǔ)是從小米手機開始的,小米手機龐大的擁有量,決定了入口的價值,小米以此為基礎(chǔ),做各種收購、投資和合作,從而打造起李楠所謂的小米帝國模式。

魅族的野望與尷尬

魅族在2014年黃章復(fù)出以后,雖然一直吐槽“友商”小米,但學(xué)習(xí)小米的意思已經(jīng)十分明顯。不過,魅族有點天上一腳,地下一腳,有形無實。

從小米手機開始先擴展屏幕,利用硬件和MIUI的優(yōu)勢推廣,然后用手機和核心推智能硬件,以路由器為入口推智能家居,這是一個很有節(jié)奏的過程。而魅族有點為了智能而智能的意思,四軸飛行器也好,體重秤也好,沒有太多邏輯性。和海爾合作智能家居也像跟風(fēng)小米美的合作,沒有想好實質(zhì)性的內(nèi)容,和阿里的合作則充滿了沖突和妥協(xié)。

目前,小米的擁有量已經(jīng)可以用億來計算,而魅族是否夠千萬都難說。手機擁有量的多寡,決定著手機這個入口的價值。而這個價值的大小就是合作的籌碼,魅族恰恰缺少這個籌碼。

籌碼不足,要打造帝國就是天方夜譚。所謂的棄帝國而謀共和,只不過是在掩蓋尷尬而已。

小米和美的合作,人們有一種美的高攀小米的感覺。而魅族和海爾合作,雖然在青島發(fā)布,但是海爾方面幾乎沒出面什么重要人物。

魅族和阿里的合作,雙方為了用YunOS還是Flyme爭吵不休,最后用了一種妥協(xié)的方式,在Flyme的一個頁面保留了阿里的入口。

因為自身實力不夠,魅族不僅僅沒法走小米的帝國道路,要玩共和也占不到主導(dǎo)地位。

棄帝國謀共和實為無奈之舉

通常來說,帝國是集權(quán)制度,國王說了算,有極高的執(zhí)行力,而共和需要各方利益的協(xié)調(diào)。

魅族受制于自身實力,當(dāng)不了帝國的國王。而搞共和,誰來主導(dǎo)就是個問題。阿里、海爾、魅族三家有不同的利益,一項決策應(yīng)該聽誰的?各自分工不同的領(lǐng)域,協(xié)調(diào)誰說了算?

歷史上成功的聯(lián)盟有Wintel聯(lián)盟,兩家軟硬各管一攤,實力都很強大。而后來Intel和諾基亞的聯(lián)盟則各懷鬼胎,沒有堅持兩年,Meego系統(tǒng)居然是各自發(fā)展各自的。

從魅族、阿里、海爾的合作看,魅族實力最弱,和阿里為入口問題有過爭吵,和海爾的合作不被重視,這種共和的前景 并不算樂觀。

所以,魅族的共和更多是一種無奈之舉,其前景恐怕難以與小米帝國相比,完成低端手機市場的走量布局,才是魅族優(yōu)先要做好的事情。

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2015-01-30
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