平板不敵大屏手機(jī)，只有走向低端？

2月2日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了全球平板電腦市場(chǎng)最新出貨量報(bào)告。報(bào)告顯示，2014年第四季度，全球平板電腦出貨量達(dá)到7610萬(wàn)臺(tái)，較上年同期的7860萬(wàn)臺(tái)減少3.2%，為有史以來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。

按品牌細(xì)分，蘋果在2014年第四季度仍然是平板電腦市場(chǎng)的老大，出貨量為2140萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比下滑17.8%。三星平板電腦出貨量?jī)H次于蘋果iPad，第四季度達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)，市占率為14.5%，出貨量同比下滑18.4%，幅度甚至大于蘋果。而更慘的是亞馬遜，亞馬遜的平板銷量同比下降了69.9%。

與之相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)的白牌平板的銷量上漲了36%，市場(chǎng)份額也從32.8%上升到了46.2%，形勢(shì)一片大好。

整體出貨量的下滑、行業(yè)巨頭銷量的不景氣、高端與低端市場(chǎng)的兩重天……平板市場(chǎng)的發(fā)展更加撲朔迷離。數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)之后，平板也進(jìn)入到了成熟期。

平板的同質(zhì)化和平民化

對(duì)于IT產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在發(fā)展的早期，高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品的體驗(yàn)差距是非常巨大的。

早期的電腦，高端型號(hào)處理器快速、內(nèi)存、硬盤較大，顯卡性能較強(qiáng)，顯示器尺寸大品質(zhì)好，體驗(yàn)與低端產(chǎn)品不可同日而語(yǔ)。

而當(dāng)硬件進(jìn)化到一定程度之后，高端電腦和低端電腦在日常中就用不出差距了。i7處理器是快，但是i3用起來(lái)也是很快，結(jié)果就是i3處理器的電腦數(shù)量開始增加，高端型號(hào)的銷量下降。

同樣，對(duì)于平板來(lái)說(shuō)，在iPad一代、二代的時(shí)候，低價(jià)的安卓平板體驗(yàn)與iPad有絕大差距，與高端的三星平板也有極大差距。而到了現(xiàn)在，藍(lán)魔、臺(tái)電的平板體驗(yàn)也很好，瑞芯微、Intel的處理器也很快。

對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，除了使用還有一定的展示作用，而平板一般在不拿出去的給別人看的，實(shí)用性的意味更強(qiáng)一點(diǎn)，所以平板的趨勢(shì)也就更像電腦，隨著硬件的進(jìn)步，高端產(chǎn)品變得越來(lái)越?jīng)]有必要，銷量逐漸萎縮，而低端產(chǎn)品越來(lái)越好用，銷量越來(lái)越大。

2014年平板市場(chǎng)的數(shù)據(jù)反應(yīng)的恰恰就是這種趨勢(shì)。代表高價(jià)的高端品牌銷量與市場(chǎng)份額雙萎縮，而中國(guó)制造的白牌平板增長(zhǎng)迅速。

大屏手機(jī)對(duì)平板的替代

我們注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，雖然平板在2014年總體相對(duì)于2013年銷量有小幅提升，但是具體到2014年四季度，銷量反而下降了。

2014年四季度發(fā)生了什么事情？蘋果發(fā)布了大屏幕的iPhone6和iPhone6Plus，蘋果智能手機(jī)銷量暴漲46%，四季度平板銷量的微微下降恰恰體現(xiàn)了大屏幕手機(jī)對(duì)平板的替代。

在平板電腦出現(xiàn)的時(shí)候，蘋果還堅(jiān)守著3.5寸的手機(jī)平板，10寸的平板與3.5寸的手機(jī)差距是非常大的，兩者井水不犯河水。

而到了2014年，智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展到主流5.5寸到6寸，甚至有個(gè)別7寸的產(chǎn)品，幾乎與平板電腦完全接軌，替代就成為顯示的問(wèn)題。

7.85寸平板和7寸的手機(jī)差距已經(jīng)非常小，甚至6寸的手機(jī)稍微距離眼睛近一點(diǎn)就可以當(dāng)平板來(lái)用。人們還需要再購(gòu)買或者一個(gè)單獨(dú)的平板嗎？

在高端市場(chǎng)，因?yàn)槠桨宓膬r(jià)格昂貴，這個(gè)趨勢(shì)表現(xiàn)得更明顯一些，所以蘋果、三星和亞馬遜的份額下降的比較多。在低端市場(chǎng)，由于消費(fèi)者層次的原因，高性能的大屏手機(jī)普及沒有那么快，還會(huì)晚一兩年，但是大屏手機(jī)對(duì)平板的替代已經(jīng)形成趨勢(shì)，未來(lái)幾年隨著大屏手機(jī)的價(jià)格下降，這個(gè)趨勢(shì)會(huì)表現(xiàn)的越來(lái)越明顯，平板市場(chǎng)實(shí)際是有危機(jī)的。

尚未發(fā)掘的平板市場(chǎng)

因?yàn)閕Pad的原因，平板從一開始就被定位在家庭娛樂的工具。當(dāng)時(shí)IT業(yè)界嘲笑iPad是大一號(hào)的智能手機(jī)，實(shí)際是有點(diǎn)道理的。

平板到現(xiàn)在都被定位于比手機(jī)平板大一點(diǎn)，可以用于家庭或者公共場(chǎng)所的娛樂工具。大家購(gòu)買平板，基本也都是這個(gè)用途，男人們打打游戲，上上網(wǎng)，女人們看看電視劇，孩子當(dāng)作游戲機(jī)，偶爾當(dāng)作教學(xué)工具。

而事實(shí)上，平板從原理上來(lái)算是一臺(tái)計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)是可以用來(lái)工作的，而行業(yè)市場(chǎng)這一塊并沒有被平板廠商所重視。

從理論上來(lái)說(shuō)，我們的教育課本都應(yīng)該被電子墨水屏幕的平板所取代，全國(guó)的學(xué)生和被教育的成人有多少？這是多么巨大的一個(gè)市場(chǎng)？

理論上，醫(yī)生不應(yīng)該手寫病例，而應(yīng)該通過(guò)平板記錄病人情況，綜合聲音、圖像、視頻、文字來(lái)做電子病歷，下達(dá)處方，這又是多大的市場(chǎng)？

這些潛在的市場(chǎng)容量都沒有被發(fā)掘出來(lái)，平板還有非常廣闊的空間，欠缺的只是可行的商業(yè)模式。

所以，平板目前看似進(jìn)入了低端替代高端的成熟期，而且面臨著大屏手機(jī)的替代。而事實(shí)上這只是娛樂用途平板的飽和與替代。

在行業(yè)用途上，平板還有廣泛的發(fā)展空間，平板行業(yè)還有非常大的機(jī)會(huì)。

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