ChinaJoy看不到胸看游戲產(chǎn)業(yè)干貨

昨日，2015年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（Chinajoy下文簡(jiǎn)稱(chēng)CJ）在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，以“智”造娛樂(lè)為主題的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論（CEDC）同期召開(kāi)。

與歷屆CJ的showgirl穿著性感大有不同，今年showgirl穿著顯得尤為“嚴(yán)實(shí)”，幾乎看不到胸。缺乏showgirl外在的性感，今年ChinaJoy參觀人數(shù)確實(shí)有所減少，但是，這絲毫不影響CJ的火熱，尤其對(duì)于游戲行業(yè)，今年的CJ讓人血脈噴張。當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)刮得猛烈，整個(gè)游戲行業(yè)正面臨洗牌。

在本屆峰會(huì)論壇上，業(yè)界大佬紛紛分享了其對(duì)行業(yè)的深刻理解，本文對(duì)此次盛會(huì)業(yè)界大佬演講內(nèi)容的整理，干貨十足！

關(guān)于游戲IP

盛大CEO張鎣鋒：各類(lèi)IP對(duì)手游的影響

第一，PC端游IP對(duì)手游市場(chǎng)具有超越其他類(lèi)型IP的重要意義。IP的表現(xiàn)形式非常多，主要集中在PC端游、電影、動(dòng)漫、小說(shuō)。PC端游的IP基于已經(jīng)培養(yǎng)龐大的用戶(hù)群，基于多年沉淀品牌影響力，基于用戶(hù)對(duì)于品質(zhì)音效、動(dòng)作等越來(lái)越高的要求，手游越來(lái)越走向重度化。

第二，大部分IP形態(tài)對(duì)手游的價(jià)值可以被幻想到現(xiàn)實(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)與異域風(fēng)情兩個(gè)緯度概括，具體的手游類(lèi)型可以根據(jù)此模型選擇匹配的IP。幻想題材和現(xiàn)實(shí)題材，中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格與異域風(fēng)情，任何一個(gè)IP都在可以在二維圖上有自己的位置，任何一個(gè)手游細(xì)分市場(chǎng)在這張二維土上表現(xiàn)出對(duì)IP的偏好，因此如何將一個(gè)特定的手游分類(lèi)輸入到地圖，IP匹配的結(jié)果馬上就出來(lái)了。

第三，泛二次元的細(xì)分手游市場(chǎng)，這個(gè)手游市場(chǎng)的用戶(hù)與我們對(duì)二次元的刻板印象存在顯著的差別。研究調(diào)查結(jié)果表明，22歲以下的男性雖只站手游用戶(hù)的13%，但卻貢獻(xiàn)了20%左右的流水份額。而且，泛二次元用戶(hù)還具有明顯的泛娛樂(lè)取向，他們渴望自己的愛(ài)好被廣泛的市場(chǎng)所認(rèn)同，所以對(duì)動(dòng)漫之外的娛樂(lè)類(lèi)型也有超越平均水平的偏好。至于他們的IP趣味傾向，集中在幻想偏異域風(fēng)情的方向。

龍圖楊圣輝：長(zhǎng)線品牌建設(shè)，打造原創(chuàng)IP

當(dāng)下游戲市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，品質(zhì)不斷增加，新增用戶(hù)獲取成本不斷增大，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新性玩法要求越來(lái)越高，游戲口碑傳播日益困難，用戶(hù)對(duì)新游戲的忠誠(chéng)度日益下降。

而且，現(xiàn)有的游戲所囊括的玩家的盤(pán)子已經(jīng)越來(lái)越大，完全沒(méi)有玩過(guò)游戲的用戶(hù)的數(shù)量已經(jīng)越來(lái)越少了。整個(gè)游戲的口碑營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越有挑戰(zhàn)。比如去年的《刀塔傳奇》，新增用戶(hù)很大一部分都是得益于二次傳播或三次傳播，這種傳播就對(duì)于游戲的品質(zhì)要求很高。

所以，關(guān)鍵還是在獲取有影響力的IP上，首先要形成題材層面上的差異化，其次可以降低用戶(hù)獲取成本，與此同時(shí)，還可以有粉絲接入，有利于提升用戶(hù)留存，增加口碑傳播能力。

最后，楊圣輝表示，我們現(xiàn)階段更應(yīng)該做的事是，應(yīng)該將游戲作為長(zhǎng)線品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。這其中包含以下幾方面：現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的用戶(hù)黏性巨大；持久更新好玩的玩法，滿(mǎn)足用戶(hù)需求；長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)投入，品牌建設(shè)提升用戶(hù)口碑；用戶(hù)社群的沉淀形成粉絲群體；成為真正意義上的原創(chuàng)IP。

暴雪副總裁MichaelRyder：劇情故事的重要性

MichaelRyder表示喜歡講故事的藝術(shù)會(huì)反應(yīng)人的本質(zhì)，好的故事是好的文化的接入點(diǎn)。設(shè)計(jì)故事無(wú)疑可以提高娛樂(lè)性，通過(guò)娛樂(lè)講詩(shī)史性故事可以讓玩家理解歷史的沉重感，并且將文化傳播出去。玩家通過(guò)了解游戲角色的人性里程，從而被故事深深的吸引，在虛擬世界體驗(yàn)當(dāng)英雄的真實(shí)感。

MichaelRyder指出通過(guò)講故事的狀態(tài)會(huì)帶來(lái)更好的游戲，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的故事背景帶來(lái)的沖突更為引人入勝，《魔獸爭(zhēng)霸3》會(huì)讓玩家離故事更近。與此同時(shí)，暴雪團(tuán)隊(duì)在塑造具有沖突感的角色時(shí)傾注了團(tuán)隊(duì)的很多心血，每個(gè)角色在未來(lái)都可以變成一個(gè)周邊、一個(gè)小說(shuō)，暴雪中每個(gè)角色都是單一的，可以作為單獨(dú)IP。

MichaelRyder稱(chēng)暴雪享受故事的情節(jié)帶來(lái)的成功，因?yàn)楹芏嗤婕彝ㄟ^(guò)故事相互連接，并更將故事帶到生活，暴雪很高興可以將故事中的愛(ài)傳遞下去。

泛娛樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)+

騰訊任宇昕：騰訊泛娛樂(lè)矩陣是怎樣布局的？

任宇昕介紹，騰訊最早發(fā)展了騰訊游戲，在2012年的時(shí)候進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)務(wù)，今年發(fā)展文學(xué)以及電影+。他表示，騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略并不是一朝一夕在很短時(shí)間內(nèi)倉(cāng)促推出的，而且經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐逐步形成今天比較豐滿(mǎn)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣。

在游戲業(yè)務(wù)方面，任宇昕稱(chēng)，如果只看游戲業(yè)務(wù)收入，騰訊已經(jīng)是全世界游戲收入最高的公司，也是中國(guó)公司第一次在全世界的游戲領(lǐng)域中取得了營(yíng)收第一。騰訊的游戲業(yè)務(wù)布局在PC平臺(tái)和今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)平臺(tái)。在布局上，騰訊從非常小的傳統(tǒng)的棋牌游戲，到后來(lái)的比較復(fù)雜的一些競(jìng)技比賽游戲，再到最后最復(fù)雜各種大型網(wǎng)絡(luò)游戲。

在動(dòng)漫業(yè)務(wù)方面，騰訊形成了比較完整的體系。在內(nèi)容上，騰訊一方面引進(jìn)國(guó)外知名IP和動(dòng)漫內(nèi)容，另一方面也積極地鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)制作。在渠道上，無(wú)論是PC，手機(jī)還是騰訊QQ、微信等等，所有能夠讓用戶(hù)接觸到動(dòng)漫的平臺(tái)，騰訊都有把自己的動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行布局在生態(tài)方面。

在文學(xué)業(yè)務(wù)方面，經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的發(fā)展，已經(jīng)從產(chǎn)值為零發(fā)展到一個(gè)產(chǎn)值超過(guò)40億非常大的產(chǎn)業(yè)，在今年文學(xué)基礎(chǔ)之上，騰訊又推出了閱文集團(tuán)的獨(dú)立公司來(lái)開(kāi)展文學(xué)業(yè)務(wù)。

最后是騰訊電影+，是騰訊泛娛樂(lè)中最新興的板塊。在未來(lái)騰訊電影+主要發(fā)展方向是希望能夠把騰訊泛娛樂(lè)矩陣中的游戲、文學(xué)、動(dòng)漫這些業(yè)務(wù)板塊所孵化和培養(yǎng)出來(lái)的IP能夠改造成電影電視劇。

完美世界CEO蕭泓：互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)需要文化的有力支撐

當(dāng)前我們正處在一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新工業(yè)化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了眾多的改變：生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)方式、傳播方式消費(fèi)方式正在改變了人們的生產(chǎn)、生活、娛樂(lè)等各個(gè)方面的固有習(xí)慣。在這樣一個(gè)充滿(mǎn)活力的新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)同樣也具有更大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展動(dòng)力。

而探尋互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的“智”造密碼，就成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)企業(yè)的首要任務(wù)。在完美世界看來(lái)，文化、人才和創(chuàng)新是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的“智”造密碼，即當(dāng)前和未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞，這其中，文化的作用首當(dāng)其沖，不僅為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)提供了有力的支撐，還成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)企業(yè)夯實(shí)了深厚的底蘊(yùn)。完美世界已在繼承、弘揚(yáng)、傳播中國(guó)文化的過(guò)程中受益良多。

文化已經(jīng)成為一張行走世界的通行證，豐富多彩的世界各地文化在碰撞交融中也逐漸成為人們互相理解、互相信任的基礎(chǔ)，而互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)正是需要充分發(fā)揮文化所具有的內(nèi)涵和深度，為人們帶來(lái)更多的精神享受。

銀漢科技鄺小翚：游戲如何做到大娛樂(lè)化？

這是一個(gè)大娛樂(lè)化的時(shí)代，當(dāng)今娛樂(lè)文化市場(chǎng)破有潛力，整個(gè)市場(chǎng)的文化消費(fèi)水平在增強(qiáng)；文化消費(fèi)意愿在提升；文化消費(fèi)的滿(mǎn)意度卻不足。

在過(guò)去的文化娛樂(lè)行業(yè)，互動(dòng)性不夠強(qiáng)，主要是原始文學(xué)和影視劇互相轉(zhuǎn)化的傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)在游戲的出現(xiàn)，則成為了娛樂(lè)文化業(yè)的標(biāo)配，可以和電視劇、文學(xué)、電影相互轉(zhuǎn)化，讓用戶(hù)形成一個(gè)很好的用戶(hù)體驗(yàn)，形成很好的閉環(huán)。

對(duì)于銀漢來(lái)說(shuō)，在自身業(yè)務(wù)上也將有更大的提升，大娛樂(lè)化也將成為銀漢的創(chuàng)新方向。未來(lái)，除了游戲業(yè)務(wù)之外，也會(huì)開(kāi)拓平臺(tái)、娛樂(lè)方面的業(yè)務(wù)。鄺小翚認(rèn)為，游戲業(yè)者肩負(fù)著提高國(guó)民精神文化生活的責(zé)任，這也是大娛樂(lè)時(shí)代的訴求和使命。

VR游戲

VR已經(jīng)是當(dāng)下最火爆的產(chǎn)業(yè)之一，VR游戲的讓人興奮至極，在CJ峰會(huì)上，索尼游戲的全球工作室總裁吉田修平談到了他對(duì)VR游戲的開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。

吉田修平認(rèn)為，要打造高品質(zhì)VR游戲，擁有PlayStation開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)能夠比較容易上手，特別是具有3D游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)十分重要，另外對(duì)游戲的流暢性有著更高要求，才能幫助玩家更好地體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)。從成本角度來(lái)看，現(xiàn)在很多3A游戲的開(kāi)發(fā)需要大量的人力物力，但VR游戲反而對(duì)于環(huán)境、畫(huà)面等要求不一定像大作那么高。在將來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲開(kāi)發(fā)的成本可能還會(huì)更低于一般的PlayStation游戲。

此外，還有很多的游戲開(kāi)發(fā)商已經(jīng)開(kāi)發(fā)了對(duì)應(yīng)OculusRift虛擬設(shè)備的游戲，其實(shí)從這個(gè)平臺(tái)上有PC游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的公司很容易就可以把游戲轉(zhuǎn)換到墨菲斯的平臺(tái)上，最短甚至只需要兩天左右的時(shí)間，當(dāng)然還有需要精細(xì)優(yōu)化方面的工作，但很多虛擬顯示游戲都可以輕松轉(zhuǎn)換，因?yàn)镻layStation平臺(tái)跟PC平臺(tái)是共通的架構(gòu)。

在PS4和墨菲斯的結(jié)合應(yīng)用方面，吉田修平表示這是從最開(kāi)始就預(yù)定的計(jì)劃之一，PS4和墨菲斯是基本上同一時(shí)期開(kāi)始研發(fā)的產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)PS4手柄的時(shí)候，已經(jīng)考慮到了對(duì)其支持。PS4上市時(shí)，墨菲斯還沒(méi)有發(fā)布，當(dāng)時(shí)不能過(guò)多解釋這個(gè)光條的作用，它跟其他設(shè)備的互動(dòng)可以進(jìn)行更多的對(duì)墨菲斯的操作。讓PS4手柄可以實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于PSMove的操作功能。此外，在墨菲斯的虛擬現(xiàn)實(shí)世界里，可以虛擬出一個(gè)真實(shí)的控制器或是控制手柄，和實(shí)際世界中的操控方式完全一樣，具有強(qiáng)大的控制功能。

墨菲斯是一個(gè)全新的虛擬現(xiàn)實(shí)的系統(tǒng)，包括PS4在內(nèi)，有著完整的一套開(kāi)發(fā)體系，保證基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)，包括開(kāi)發(fā)工具等等方面的配備。通過(guò)PS4可以實(shí)現(xiàn)虛擬世界120FPS的流程表現(xiàn)。關(guān)于未來(lái)方面的計(jì)劃，墨菲斯只是這個(gè)產(chǎn)品的第一步，在未來(lái)這個(gè)技術(shù)發(fā)展每天都在不斷的更新。

結(jié)語(yǔ)

ChinaJoy是一次國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的盛會(huì)，它不僅是一次展覽，更是各廠商學(xué)習(xí)交流的絕佳時(shí)機(jī)，也是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的探討和游戲文化培養(yǎng)的平臺(tái)。今年以來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)機(jī)，長(zhǎng)達(dá)十五年主機(jī)游戲禁令解除，國(guó)家前外交部李肇星近日會(huì)見(jiàn)EDG，勉勵(lì)再奪世界冠軍，還有移動(dòng)游戲連續(xù)數(shù)個(gè)季度以2位數(shù)的速度增長(zhǎng)，種種跡象表明，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正贏來(lái)前所未有的好時(shí)機(jī)。游戲行業(yè)也將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)游戲廠商需要把硬實(shí)力提升上去，并逐漸拓展海外市場(chǎng)。

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