599之后魅藍如何在國產(chǎn)機中突圍？

昨天，魅藍新品發(fā)布會在國家會議中心舉辦，現(xiàn)場正式發(fā)布了魅藍2手機。發(fā)布會開始前，李楠先是講了今天其實是魅友家成立5周年，引起了煤油們的歡呼。接著下來的開場沿襲了魅族一貫的請來明星嘉賓演唱的風格，先是好妹妹樂隊唱了《你飛到城市另一邊》和《你曾是少年》，整場的氣氛突然變得好深情；接下來筷子兄弟唱、跳了《老男孩》和《小蘋果》，讓氣氛一下子活躍了起來。四首情懷慢慢的歌曲完畢，發(fā)布會才入了正題。

隨后，白永祥和李楠先后上臺，為大家介紹了新款魅藍手機魅藍2、跟JBL合作推出的耳機（該耳機搭載JBL獨有的重低音技術(shù)，適合聽搖滾。耳機原價99元，和魅藍2搭配購買售價69元）、更新版的手機保險以及全新的手機回收計劃mCycle。

魅族副總裁李楠在發(fā)布會上一再強調(diào)魅族15年的銷量目標：2000萬。據(jù)了解，上半年魅族的手機銷量為890萬臺，而其中，魅藍就占了500多萬臺的，占據(jù)了魅族總銷量的一半以上。由此看來，主攻中低端市場的魅藍是魅族的銷量保障和主導產(chǎn)品。從整個發(fā)布會也能看出，定義為“青年良品”的魅藍2針對的大多數(shù)用戶僅是普通用戶。

產(chǎn)品方面：“和榮耀7一樣流暢”的魅藍2都有啥創(chuàng)新和亮點？

魅藍這次發(fā)布的這款全新低價機采用的是5英寸16：9顯示屏，64位四核1.3GHz處理器，16G閃存，內(nèi)置2GB內(nèi)存和16GB機身存儲，最大支持128GBMicroSD卡擴充，500萬前置攝像頭和1300萬后置攝像頭，雙4G雙卡雙待，2500mAh電池，主打低價位性高價比，售價599元。魅族總裁白永祥聲稱這款新機和榮耀7一樣流暢。

從硬件方面來看，魅藍2依舊采用mBack實體鍵，新增了灰色版本，白永祥表示，希望給魅藍2增添一絲沉穩(wěn)的感覺。在產(chǎn)品的其他方面簡單明了基本看不到過多的亮點，差不多都是延續(xù)了以往的傳統(tǒng)配置——跟一年前魅藍第一代產(chǎn)品發(fā)布時的配置如出一轍，只是處理器由MT6732改為MT6735，主頻從1.5GHz降至1.3GHz，屏幕材質(zhì)和GPU有小許縮減，不過內(nèi)存和存儲空間分別由1GB和8GB升級至2GB和16GB，整體來看其實沒有太大改變。除此之外僅僅是簡單做了一些升級，即處理器“核”更多、鏡頭像素更高、屏幕更大。

另外，值得一提的是和其他大多數(shù)發(fā)布會一樣，友商也依舊沒逃過被對比被黑的命運。自從中國手機廠商集體征戰(zhàn)智能機市場起，國產(chǎn)手機廠商們都喜歡通過黑友商來博取媒體和用戶的關(guān)注。魅藍的發(fā)布會上華為、三星、小米也均被點名道姓過，通過這樣的方式來展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)勢真的好嗎？既然是友商，就不要黑了吧。

總結(jié)起來，整場發(fā)布會在產(chǎn)品方面就總體突出了一個性價比高和魅族引以為傲的工業(yè)設(shè)計。

魅族將開啟mCycle舊機回收服務(wù)，做環(huán)保有譜沒譜？

發(fā)布會的下半場李楠上場，現(xiàn)場以宣講電子垃圾對環(huán)境造成的污染和對人產(chǎn)生的影響為鋪墊，打出了魅族回收友商舊手機的環(huán)保牌，宣布與回購網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作推出自家的手機回收項目mCycle，對接雙方規(guī)模的生態(tài)資源，開啟在以舊換新服務(wù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷等領(lǐng)域的全面、緊密合作，構(gòu)建企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)?！?，共同創(chuàng)新服務(wù)萬億規(guī)模的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以舊換新市場，不久之后mCycle項目將上線。

李楠表示，將會提供專業(yè)的評估體系，提供業(yè)界最高的回收價格，“算一筆賬，如果用紅米換魅族魅藍，只需要500元不到，回收品牌還包括蘋果、華為和小米”。同時魅族還為回收手機提供40元的補貼。

以舊換新行業(yè)一直以來利潤頗豐，這個市場有巨大的潛力，隨著智能手機不斷更新?lián)Q代、各大品牌云集，用戶們的手機更換頻率也相應(yīng)更頻繁，有很多人表示家里有好多的舊手機，但是不知道怎么處理，市場上有很多回收手機的小攤面，但是價格普遍極低，用戶們都希望能有一個專門做這個的機構(gòu)來解決這些問題。魅族這次開啟舊手機回收業(yè)務(wù)，看來是準備將“環(huán)?！弊鳛橄乱粋€突破口了。目前看來市場潛力很大，但能不能做大做好還有待商榷。

結(jié)語：

魅藍2的發(fā)布又一次完成了魅族“每個月都有一個發(fā)布會”的承諾，也刷了下存在感，不過個人覺得，對于599“高性價比”的魅藍2來說，不管是為賺銷量、開拓市場，還是想攪亂市場，逼友商出招，對整個市場來說都似乎有點不痛不癢，而且新機發(fā)布的好頻繁未必是件好事。

這家曾過度迷戀產(chǎn)品細節(jié)的“小而美”作坊，在市場變化和銷量激增的壓力下，也在不斷地改變著。得到阿里投資的魅族似乎更會玩互聯(lián)網(wǎng)這一套了，逐漸從一個努力做手機的小廠商變成了一個以斂財銷量為目的的營銷公司。

對企業(yè)來說，口碑積累起來難，折損起來可就容易多了。魅藍系列低價高配可以為魅族帶來很大的銷量，但是如此長久下去恐怕對魅族過去數(shù)年間魅族聚沙成塔的口碑不利，很容易在用戶心中植入低端品牌的影響。如今國產(chǎn)機拼性價比已無突破口，很多國產(chǎn)手機廠商都在轉(zhuǎn)型中高端市場，魅族還要以低端機開疆拓土可還好？

當然，魅族的mCycle業(yè)務(wù)還是值得期待的。

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