不忘初心的IUNI，還回得來嗎？

如今，國內(nèi)手機市場經(jīng)歷大一番洗牌之后，幾乎被國內(nèi)外幾家大手機廠商包攬。而那些處于生死邊緣線的快要被遺忘的小眾手機們，雖然岌岌可危，卻也不甘敗退、動作頻頻，IUNI就是其中的一個。

近日，IUNI手機新機圖片曝光。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：這款新機除了打著IUNI的logo以外，外形和金立手機一模一樣。而疑似IUNI手機官微的小號先是稱“別問”，后又稱“我會告訴你我要搶頭條么？走著瞧！”

IUNI手機曾經(jīng)以“以小米模式反小米”的口號進軍手機界，以“純凈”和“初心”為理念，受眾定位是有范兒的“有品青年”，此次新機模仿金立，立刻遭到網(wǎng)友們吐槽“已忘初心”。而IUNI CEO新任童合心的微博卻獨獨地放著“生來純凈，不忘初心”的博文，不知是不是一種諷刺。

相對于大家耳熟能詳?shù)男∶?、華為、oppo等，IUNI手機稱不上大眾、知名度也不算高，數(shù)座大山在前，敢立下如此豪言，其“初心”到底是忘、還是沒忘？葫蘆里到底賣的什么藥？

在好奇IUNI的“初心”之前，我們可以先來看看：被稱為中國第二好用的安卓系統(tǒng)，為何近幾年卻一直籍籍無名？

三易其主，定位不準

IUNI科技成立于2013年10月，公司成立之初憑借著“以小米模式反小米”的思路以及主打純凈的IUNI OS系統(tǒng)，迅速俘獲了大批粉絲用戶，該系統(tǒng)也被很多媒體稱為是“中國第二大好用的安卓手機系統(tǒng)”。

最初，IUNI手機以“純凈”和“初心”為口號，將目標受眾定位在青年人身上。然而，遭遇了月銷量不足萬部，總銷量不過5萬部的慘淡局面后。2014年11月，第一任CEO何驍軍離開，原小艾手機總裁霜梅接任，IUNI手機開始轉(zhuǎn)變策略主攻女性市場，發(fā)布了第二季產(chǎn)品IUNI i1。但是，這一轉(zhuǎn)變?nèi)晕茨芨淖僆UNI 手機的敗局。今年5月，霜梅離任，由IUNI手機聯(lián)合創(chuàng)始人童合心再度接手。

此次童合心上任后，表明放棄女性定位，重回最初理念。三易其主，定位多變，在牌子還沒有站穩(wěn)的情況下，即便有著中國第二好的安卓系統(tǒng)，也無法再競爭者眾多的手機市場爭得一席之地。

營銷太差，知名度低

IUNI第一任CEO何驍軍在任期間，選擇的是質(zhì)量第一、品牌第二的策略。當時便有業(yè)內(nèi)分析人士指出：這個市場當時已充斥了太多的同行者，IUNI又沒有特別驚艷之舉，即便是不忘初心式的“產(chǎn)品零預裝”特點，也只能叫好不叫座，并不能換來市場。

果然，第一季產(chǎn)品便遭遇了銷量的滑鐵盧，相比其投資方金立手機月銷百萬部的成績，IUNI只能望其項背。霜梅接手后改走女性路線，甚至被稱為是“忘了初心”，也正是這一轉(zhuǎn)變，使IUNI手機逐漸淡除了人們的視線。

瘋狂降價，自毀身價

在銷量上難以突破后，IUNI開始打價格戰(zhàn)。今年5月，原價2000元的IUNI U3手機直降一半，降至1199元。這般“跳樓價”引來網(wǎng)友無數(shù)吐槽，甚至有人懷疑這是廠家甩完貨后跑路的準備。降價雖然是營銷策略的一種，但是這種瘋狂降價，直接導致品牌定位廉價化，消費者也不再期待，被業(yè)內(nèi)人士稱為“自毀身價之舉”。

三度易主的IUNI已經(jīng)到了生死關(guān)頭，此次重新出發(fā)，從讓人費解的預告來看，似乎醞釀著一個大招。

抄襲？還是營銷？

打著“重回初心”的IUNI，卻和金立手機撞車，公然抄襲、借機上位？這明顯不符合IUNI手機自身的定位。

360公司去年年底宣布進軍手機行業(yè)，傳言欲收購深圳某家國內(nèi)手機廠商。近日有消息稱：并非此前人們猜測的HTC，而很有可能是IUNI。也有分析人士稱：在眾多安卓手機用戶中有著良好口碑的IUNI OS有了360的撐腰，挑戰(zhàn)MIUI的霸主地位并非遙不可及，這對于想要重回初心的IUNI的確是個好機會。而對360來說，通過收購合作的方式完成自身在手機業(yè)務(wù)方面的短板，也意味著其在手機行業(yè)的發(fā)展版圖更加清晰。

但就目前IUNI的這一舉動來看，似乎是在表明不太可能與360發(fā)生合作。IUNI的最大投資方是金立，此次新機型掛靠金立，更像是與其做捆綁營銷，畢竟現(xiàn)在IUNI缺的就是知名度，而相較于傳言中360所能給的好處，金立也一樣可以做到。借金立之名，增加話題、打開知名度，是IUNI能否絕處逢生的一個機會。

因此，除了在新機預告上做文章，IUNI官網(wǎng)還推出了此次IUNI 新機型有獎預測活動，也是吊足了消費者的胃口。

而作為最大投資方的金立公司，目前也正面臨著轉(zhuǎn)型期的困難局面。由于對4G市場主流化未能正確預估，導致其2014年整體國內(nèi)市場銷售額排名下滑。此次IUNI手機新品發(fā)布，能否成為一個絕佳的轉(zhuǎn)型時機？畢竟，IUNI有著中國第二好用的安卓系統(tǒng)，此前也積累了不少用戶粉絲。IUNI OS加上金立的名氣，二者聯(lián)合，對生死關(guān)頭的IUNI和轉(zhuǎn)型期的金立，都是關(guān)鍵一步。

先是借小米反小米，又借金立做金立，IUNI手機到底能否重回初心？道路艱難，且行且珍惜吧！

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