關(guān)于堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)：一個(gè)錘粉眼中的錘黑

一、太陽照常升起

8月25日?qǐng)?jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)的第二天，以羅永浩和堅(jiān)果手機(jī)為談?wù)搶?duì)象的文章絲毫不出意外地以鋪天蓋地之勢出現(xiàn)在各大科技媒體上；黑者居多，贊者亦存。再加上發(fā)布開始之前的一些事故插曲，更讓一批所謂自媒體人在“陰謀論”和“炒作說”的談資中興奮不已。于是，許多人在欣賞并評(píng)判羅永浩的“相聲表演”的快感中達(dá)到高潮。

兩天已經(jīng)過去，風(fēng)頭漸落；果然人們對(duì)于新事物的關(guān)注度就在兩三天之間。羅永浩說完相聲繼續(xù)去做手機(jī)去了，而一群所謂的“自媒體”自嗨了一陣之后也覺得甚是無聊；于是大家紛紛散去，太陽照常升起，天下依舊太平。

而899/999元的堅(jiān)果手機(jī)第一輪卻已經(jīng)賣光了。

二、某大V錘黑

在眾多黑羅永浩的作者中，有一位在科技媒體界頗有份量的自媒體大V，其關(guān)于羅永浩和堅(jiān)果手機(jī)的文章老早就在26號(hào)早晨上了一家著名科技博客的頭條。然而在拜讀之后，除了依然贊嘆于其文字的老辣和犀利之外，筆者卻深深地感受到一種濃濃的建立在非理性之上的不合邏輯的惡意。許多看似內(nèi)行人的獨(dú)到和犀利的論斷，卻無法掩蓋作者在自恃掌握話語權(quán)之后的針對(duì)堅(jiān)果手機(jī)和羅永浩的居高臨下的恣肆發(fā)泄。

后來才聽說，這位大V是一個(gè)資深錘黑。

所謂錘黑者，從字面上來看是那些對(duì)錘子科技持有負(fù)面情緒的群體；但實(shí)際上，雖然我們難以拿出具體證據(jù)，有不少錘黑更確切地說應(yīng)該是“羅黑”。

將一個(gè)人的形象和其所代表的企業(yè)或者事業(yè)的形象毫不區(qū)分地捆綁在一起評(píng)價(jià)幾乎是人類的天性，尤其是在中國。顯然，這位大V也未能免俗。

三、羅永浩錯(cuò)在哪里？

羅永浩在2014年10月之前的微博言論把羅永浩個(gè)人的公眾形象（或者說“網(wǎng)絡(luò)形象”）打造成一個(gè)大放厥詞、滿嘴情懷、無比狂妄、自視甚高卻仿佛的確帶著那么一些才氣的胖子。尤其是他對(duì)諾基亞、索尼的批評(píng)更是挑戰(zhàn)了人們心中對(duì)于曾經(jīng)的手機(jī)王者的神圣感和膜拜感。

所以，錘黑們對(duì)羅永浩的厭惡建立在以下幾個(gè)方面：①在幾千年崇尚謙遜的中國，人們?cè)诨蚶飳?duì)于狂妄和驕傲有一種天生的厭惡；②包括筆者在內(nèi)，很多人都有著深深的諾基亞、索尼情結(jié)；③不少人認(rèn)為羅永浩的行為有炒作之嫌，不過是通過微博上言論來博取眼球。

且不論以上內(nèi)容是否存由于缺乏溝通而有意無意造成的誤會(huì)，但最終的結(jié)果是：很多人在內(nèi)心里已經(jīng)對(duì)羅永浩的公眾形象形成了一個(gè)模糊的負(fù)面印象；而且由于羅永浩是錘子科技的CEO，有一部分人對(duì)于羅永浩所代表的錘子科技就有了一種建立在直覺之上的負(fù)面認(rèn)知。

這些人被稱為“錘黑”。

四、權(quán)利和義務(wù)

這些都是正常的。作為一個(gè)公眾人物尤其是一家科技公司的CEO，羅永浩在其網(wǎng)絡(luò)形象的建立上的確出現(xiàn)了很多問題；而人們?cè)谟袡?quán)利厭惡一個(gè)公眾人物的同時(shí)，的確沒有義務(wù)再去探討這種厭惡是否有道理。

更何況，在眾多出位言論之后，T1并不成功。

所以羅永浩被重重地打臉了?！皷|半球最好用的手機(jī)”風(fēng)波、手機(jī)難產(chǎn)、與王自如約架，以及最后的降價(jià)事件，這一連串的事故對(duì)于羅永浩和錘子科技的公眾形象而言，的確是雪上加霜。而許多人在圍觀中產(chǎn)生了幸災(zāi)樂禍的滿足感，也會(huì)有大批對(duì)羅永浩期望很高的人感到很失望。

不過不可否認(rèn)的是，還有一批人還在堅(jiān)持著支持羅永浩。

五、一個(gè)錘黑的自我認(rèn)同

羅永浩在2014年的降價(jià)風(fēng)波之后，被很多人笑稱為“公孫永浩”。他交出了微博密碼，在微博上也的確消停了很多。

但這時(shí)候人們又開始感到無聊了。尤其是錘黑們，他們難以像以前那樣再在羅永浩的微博言論上找到吐槽點(diǎn)了；于是就開始期盼羅永浩在2014年12月份的演講。在整個(gè)演講中，羅永浩提到了這么一句黑他的網(wǎng)友言論：如何評(píng)價(jià)羅永浩將被釘在中國IT的恥辱柱上——這是恥辱柱的恥辱。想必許多錘黑看到這一幕時(shí)，內(nèi)心一定非常興奮乃至達(dá)到了高潮。

其實(shí)，無論是已經(jīng)終結(jié)的羅永浩的系列演講，還是將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行的錘子科技的發(fā)布會(huì)，錘黑們必然都很期待。因?yàn)?，他們要牢牢抓住圍觀羅永浩出丑打臉的機(jī)會(huì)，何況這是一場跟手機(jī)有關(guān)的相聲；然后再次找到吐槽點(diǎn)（他們總能找到），滿足一個(gè)錘黑的自我認(rèn)同。

六、高人的文章

所以可以想象的是，上文中提到的大V也正是抱著這樣的心態(tài)。羅永浩在沉寂了半年多之后終于又在堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)上露臉，他的內(nèi)心自然也是無比興奮：終于又有了相聲表演可以看，也一定有不少槽點(diǎn)可吐，甚至還有眾多錘黑的認(rèn)同感可以賺取。

所以這位大V連夜撰文。憑著自己精到的洞悉力之外的選擇性強(qiáng)調(diào)和老辣的文筆之外的片面概念構(gòu)造，他成功地將文章的層次升華到一個(gè)錘黑的最高境界。概念、視角、意義、妥協(xié)等詞匯堆砌在一起，高大上卻又云里霧里；許多不會(huì)寫文章的錘黑看了之后歡呼雀躍，終于有高人站出來替他們說話了。

但還是有人看出來，這是一篇黑文。文章下面的評(píng)論區(qū)里，自然有人拍案叫絕；但這次，卻出現(xiàn)了許多反對(duì)的聲音。

七、打臉與成功

除了這位大V，自然還有很多其他的評(píng)論人也在唱衰羅永浩和錘子科技，畢竟899/999元的堅(jiān)果手機(jī)是羅永浩的另一次打臉。與羅永浩此前的多次打臉一樣，許多人都在想：羅永浩，你之前說錘子科技的產(chǎn)品是針對(duì)城市精英消費(fèi)群體的，你之前還說絕對(duì)不會(huì)出粉色系手機(jī)的，你怎么能出爾反爾出一個(gè)堅(jiān)果手機(jī)呢？

打臉這件事兒，許多企業(yè)家都曾有過。2004年喬布斯說絕對(duì)不會(huì)在iPod上添加視頻功能，但次年十月蘋果就發(fā)布了具有視頻播放功能的第五代iPod；馬云曾說“餓死也不做游戲”，但后來阿里還是進(jìn)軍手游領(lǐng)域。商業(yè)策略往往會(huì)因?yàn)橄M(fèi)需求的改變而調(diào)整，企業(yè)家打臉是難以避免的事情。

可惜這個(gè)社會(huì)依然有著“成王敗寇”的群體心理潛規(guī)則。沒有人會(huì)去過多計(jì)較馬云和喬布斯的打臉，因?yàn)樗麄円呀?jīng)成功了；而羅永浩的被打臉，正處在錘子科技前途未卜的當(dāng)下。

可能正像羅永浩所說那樣，他欠這個(gè)世界一個(gè)成功。

八、什么是真正的壞人？

大多數(shù)人所知道的羅永浩只是在微博和視頻中見到的羅永浩；他們沒有見到過羅永浩本人。雖然一個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)形象的確可以在一定意義上代表其本人的某些方面，但是被網(wǎng)絡(luò)輿論過分強(qiáng)調(diào)之后，卻早已喪失其本質(zhì)。

正如筆者曾經(jīng)看到的言論所說：可能羅永浩曾經(jīng)的某些言論的確令人厭惡，但他絕不是一個(gè)壞人；真正的壞人是25號(hào)晚上對(duì)錘子科技官網(wǎng)進(jìn)行流量攻擊的那一類人。那才是違背了道德和法律底線直接指向現(xiàn)實(shí)利益損害的幕后黑手。

而那時(shí)候，羅永浩還正大光明地站在臺(tái)上跟大家道歉。

九、幾點(diǎn)說明

從這次堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)，筆者想說一下幾點(diǎn)：

① 從許多人云亦云、不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)言論來看，互聯(lián)網(wǎng)并沒有從多大意義上改善我們的輿論環(huán)境；但它讓一切變得更加昭然若揭。許多關(guān)于大眾傳播的經(jīng)典論著在互聯(lián)網(wǎng)這里到驗(yàn)證。

② 眾口鑠金，積毀銷骨；幾千年老祖宗的教訓(xùn)今天還是那么攝人心魄。從這兩天羅永浩與高曉松在微博上言歸于好的情況上來看，前者顯然已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。

③ 這個(gè)世界還是看客居多，一有相聲可聽就蜂擁而至，聽完之后說三道四；完事之后，無聊而散。而真的猛士，卻在說完相聲之后直面慘淡的人生，正視淋漓的大汗，然后默默擦去，接著干自己的活。

④ 本文利益相關(guān)：筆者本人常被稱為錘粉。

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