從騰訊影業(yè)看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電影產(chǎn)業(yè)變革

今天，有爆料稱騰訊已成立全資子公司上海騰訊影業(yè)文化傳播有限公司。目前，多名行業(yè)人士也表示已收到騰訊互娛發(fā)出的騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，不出意外，騰訊將于9月17日正式公布這一消息。

隨后筆者發(fā)現(xiàn)，在微博上出現(xiàn)了認(rèn)證為“上海騰訊影業(yè)文化傳播有限公司”的官微賬號(hào)“騰訊影業(yè)”， 而且上海騰訊影業(yè)文化傳播有限公司已于今年2月注冊(cè)。傳聞應(yīng)該是真的，就等官方宣布了?？磥眚v訊將圍繞近年來騰訊對(duì)外一以貫之的“泛娛樂”戰(zhàn)略展開布局。

隨著騰訊加快步伐，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄向電影產(chǎn)業(yè)的潮流正在擴(kuò)大。其實(shí)在騰訊之前，就已經(jīng)有多個(gè)入局者，包括一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭。去年7月，百度旗下愛奇藝華策影業(yè)成立；8月阿里影業(yè)掛牌；隨后優(yōu)酷旗下合一影業(yè)啟動(dòng)；9月，騰訊互娛推出實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”；更早成立的樂視影業(yè)等等——互聯(lián)網(wǎng)大佬們幾乎都來了。

而這些大佬的初衷，無非就是為了快速占位。近年來，隨著國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，電影產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)生著變化?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)這塊肥肉從覬覦到動(dòng)真格，也不過一兩年的時(shí)間。騰訊影業(yè)的成立說明了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的沖擊正在加劇。或許，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)拐點(diǎn)正在悄悄來臨。

不過，與這股熱浪對(duì)應(yīng)的，是這塊市場(chǎng)潛在的問題和面臨的挑戰(zhàn)。隨著搶奪者逐漸增加，這塊市場(chǎng)的劣勢(shì)也正在凸顯。

首先，競(jìng)爭(zhēng)問題和如何正確顛覆傳統(tǒng)影業(yè)。

在競(jìng)爭(zhēng)方面，前面已經(jīng)說過互聯(lián)網(wǎng)背景的入局者頗多。而互聯(lián)網(wǎng)形式下的電影產(chǎn)業(yè)還屬于新興產(chǎn)業(yè)，并沒有形成掌控大局、優(yōu)勢(shì)特別明顯的企業(yè)，商業(yè)模式和業(yè)務(wù)發(fā)展脈絡(luò)也不成熟。因此，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還處于相對(duì)良性發(fā)展的局面，隨后市場(chǎng)范圍擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，市場(chǎng)很可能變得混亂。這對(duì)所有的入局者是一個(gè)大挑戰(zhàn)。

另一方面，雖說傳統(tǒng)影業(yè)被強(qiáng)勢(shì)沖擊，但他們根基扎實(shí)，還有力量，互聯(lián)網(wǎng)要完全顛覆它們還需再修煉，探索正確方式?？赡?，傳統(tǒng)電影公司未來與互聯(lián)網(wǎng)公司合作或融合，也是一種趨勢(shì)。

其次，電影這個(gè)產(chǎn)業(yè)不管怎么發(fā)展，還是內(nèi)容最重要。

目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然有大量?jī)?yōu)質(zhì)的IP資源，但是在發(fā)揮上缺少專業(yè)性。把控運(yùn)用好資源，生產(chǎn)出足夠強(qiáng)大的、可以與好萊塢較量，并能成功從國(guó)外影業(yè)奪回用戶的影片，成了大難題。

還有，隨著行業(yè)新生力量不斷涌現(xiàn)，難以規(guī)避地將會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的擴(kuò)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性發(fā)展會(huì)形成限制。因此，在打破固態(tài)，尋求創(chuàng)新上，即便是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)，也亟待突破。

第三，傳統(tǒng)影業(yè)存在的頑疾，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)能否有效解決。

比如傳統(tǒng)影業(yè)的制片、發(fā)行、放映之間利益的不平衡；整個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模偏?。幻绹?guó)等電影產(chǎn)業(yè)抑制中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，等等的瓶頸。新的互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)要通過什么樣的渠道，來實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并有效推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這是不管舊人新人都要考慮的問題。

另外，和許多互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的新興產(chǎn)業(yè)一樣，走在法律前面的產(chǎn)業(yè)，不可避免的要考慮政策的威懾。互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)也要面臨未來法制法規(guī)的制約。

以上幾點(diǎn)，只是較為顯著的問題，還有其他未知的挑戰(zhàn)和阻礙，互聯(lián)網(wǎng)吹捧下的電影產(chǎn)業(yè)之路并非那么好走。

當(dāng)然，對(duì)騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，是有一定優(yōu)勢(shì)的：平臺(tái)、用戶、資金、IP資源、已有生態(tài)鏈等，都是其他中小企業(yè)無法比擬的。而IP的價(jià)值最重要的并不在于電影本身，要滲透到其他不同平臺(tái)很關(guān)鍵。對(duì)其他入局者來說，定位的用戶和電影觀眾與他們高度重合，又缺少生態(tài)鏈的支持，要與強(qiáng)者搶食實(shí)屬艱難。不過，以獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新來做突破點(diǎn)，或許能成為黑馬。

不少人認(rèn)為騰訊影業(yè)成立后，將會(huì)與阿里形成對(duì)壘關(guān)系。但真的會(huì)有那么激烈的碰撞嗎？?jī)烧咴陔娪爱a(chǎn)業(yè)先后的大力布局，在客觀上確實(shí)會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，但這是一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，目前看來阿里與騰訊不應(yīng)該把重點(diǎn)放在相互的競(jìng)爭(zhēng)上，而是在自身產(chǎn)品線的搭建、用戶的培養(yǎng)和各自生態(tài)的鏈接。各自模式成熟以后，廝殺就會(huì)上演。不過，到時(shí)候的比拼應(yīng)該不會(huì)僅僅局限在某一產(chǎn)業(yè)，而是各自的生態(tài)鏈。

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