看來這次是真的了：對小米生產(chǎn)筆記本進(jìn)行全面解讀

10月10日消息，有傳言稱小米近期將挖來前聯(lián)想負(fù)責(zé)筆記本業(yè)務(wù)的魏駿操盤筆記本電腦業(yè)務(wù)。資料顯示魏駿在聯(lián)想效力二十余年，曾擔(dān)任聯(lián)想Idea產(chǎn)品集團(tuán)副總裁。聯(lián)想官方和小米官方均表示對此事不知情。

小米生產(chǎn)筆記本傳言是否屬實？

關(guān)于小米將進(jìn)軍筆記本市場，已經(jīng)有多次傳言。但小米CEO雷軍去年11月份在微博上曾公開回應(yīng)：“小米筆記本？這個真的沒有計劃?！比欢?，從老羅打折的情懷到蘋果的大屏手機(jī)，從高通的8核CPU到任天堂的移動端游戲，科技圈打臉的事并不少見，雷軍的否認(rèn)或許并不能說明什么，況且其之前也表示小米公司“不考慮中低端配置手機(jī)”但最后還是推出了千元以下的紅米手機(jī)。

此前來自臺灣供應(yīng)鏈的消息以及彭博社的報道都顯示小米明年年初將會推出筆記本電腦的計劃。而現(xiàn)在魏駿加盟的傳聞，無疑進(jìn)一步增加了這一消息的可信性。

小米為什么生產(chǎn)筆記本電腦？

如果小米真的打算生產(chǎn)筆記本會是什么原因呢？

1.小米的盈利模式?jīng)Q定的

小米成立之初，雷軍提出“鐵人三項”概念：即硬件+軟件+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的模式，并表示不依靠硬件賺錢。小米是否真如雷軍所說不靠硬件盈利，作為非上市公司的小米，我們無法從其財報中去一探究竟，小米利潤構(gòu)成一直“不足為外人道也”。

但據(jù)周鴻祎2012年的爆料：通過其融資文件透露小米年利潤25億，依然靠賣硬件賺錢。有業(yè)界人士也認(rèn)為，雷軍其實做硬件是賺錢的。因為存在時間差，新品前期可能不賺錢，不過根據(jù)摩爾定律，隨著元器件價格的降低，之后會有利潤，而且會隨著時間推移越來越大。

隨后鳳凰科技在采訪中對于小米如何依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)盈利的問題，林斌表示，“以目前小米的用戶規(guī)?？?，小米還很難做到這一點，小米目前仍主要依靠硬件賺取利潤。”

去年小米與美的公司宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，這一合作也將小米的財務(wù)資料公之于眾，美的公告顯示小米科技2013年凈利潤率僅為1%

綜合以上信息，可以看出實際上小米這幾年走的都是依靠硬件的微利路線，這種路線注定了小米只有兩條路可以走：

縱向來說，提高單一產(chǎn)品的銷量，通過薄利多銷，靠走量獲得利潤，這也是為什么雷軍要強(qiáng)調(diào)打造爆款產(chǎn)品的原因。

橫向上看，擴(kuò)大產(chǎn)品線，通過豐富的產(chǎn)品覆蓋獲，尋找不同的利潤增長點。于是你會看到小米官網(wǎng)上血壓計、體重秤、插線板、凈水器、凈化器、甚至床頭燈都有，儼然成了一個百貨公司。當(dāng)然雷軍稱這是構(gòu)建小米智能家居等生態(tài)需要，但是從目前來看，并不是這樣。比如其推出的凈化器時間點恰好是在北京PM2.5爆表，霧霾嚴(yán)重的大背景之下，符合雷軍打造爆款的思維。

因此從橫向上看小米推出筆記本著實在情理之中。

2.筆記本電腦行業(yè)急需改變

從手機(jī)開始，小米用互聯(lián)網(wǎng)模式通過銷售極具性價比的手機(jī)迅速搶占大量市場，對傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。隨后這一模式也被迅速的復(fù)制到電視行業(yè)，使得傳統(tǒng)電視廠商紛紛牽手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出線上子品牌電視應(yīng)對：如創(chuàng)維與阿里合作的酷開電視、TCL愛奇藝合作的TV+、京東康佳合作的KKTV。國內(nèi)筆記本電腦行業(yè)與傳統(tǒng)電視行業(yè)從某些角度來看比較類似，多年來沒有多大的變化，也未出現(xiàn)攪局者，急需鯰魚效應(yīng)來改變行業(yè)現(xiàn)狀，而小米的殺入或許能像鯰魚一樣讓整個行業(yè)的沙丁魚充滿活力。

3.小米內(nèi)憂外患的困境

隨著經(jīng)濟(jì)的放緩，市場競爭的加劇，小米模式被越來越多的競爭對手模仿，小米科技已經(jīng)盡顯疲態(tài)，光環(huán)不在。向高端發(fā)展的小米note銷售遇冷，曾經(jīng)一機(jī)難求的盛況已經(jīng)不復(fù)存在。據(jù)小米供應(yīng)鏈人事透露：小米4、Note的意向訂單已經(jīng)砍掉幾百萬。小米4、小米Note已經(jīng)出現(xiàn)很多庫存積壓，今年1億臺的銷售目標(biāo)基本沒戲，小米note也連續(xù)幾次降價，目前已經(jīng)降到1799元的歷史低價。且小米銷量大部分靠低端紅米系列，如紅米note2在推出的半個月就達(dá)到150萬臺。據(jù)知情人士透露，紅米系列占小米銷量的70%以上，接近80%。

從資本層面來看小米目前已經(jīng)完成六輪融資，估值相當(dāng)于三個聯(lián)想集團(tuán)，巨額資本的投入，必然會對企業(yè)增長有著嚴(yán)苛的要求，比如錘子科技T1就是在資本的要求下降價銷售的。加上資本寒冬來臨，投資者更加謹(jǐn)慎，小米要想繼續(xù)獲得高估值即必須找到新的利潤增長點。

面臨的挑戰(zhàn)和困難？

即使小米真打算進(jìn)入筆記本市場，是否就一帆風(fēng)順呢，在這條路上小米將會面臨哪些困難？

1.PC市場需求不足

受消費(fèi)者支出向平板電腦和智能手機(jī)轉(zhuǎn)移的影響，全球PC市場已經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年的下滑。

據(jù)市場調(diào)研公司IDC和Gartner發(fā)布的全球第三季度PC出貨報告。兩家公司在報告中同時指出，全球PC市場依然處于下滑之中。IDC在報告中稱，第三季度全球PC出貨總量為7100萬臺，較上年同期下滑了11%，下滑幅度超出該公司的預(yù)期。Gartner則預(yù)計，第三季度全球PC出貨同比下滑7.7%，降至7370萬臺?？梢钥闯鯬C市場目前需求乏力。

2.行業(yè)競爭激烈

小米殺入筆記本行業(yè)，可能會采取跟智能手機(jī)一樣的商業(yè)戰(zhàn)略，通過高配低價吸引消費(fèi)者購買，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息人士強(qiáng)調(diào)，小米筆記本將配備15英寸屏，售價折合人民幣約3000元，但是目前筆記本電腦價格早已不是動輒萬元以上的時代，很多PC廠商的毛利率已經(jīng)降到可憐的個位數(shù)，電腦制造行業(yè)平均毛利也不過10%。通過京東商城上的搜索結(jié)果來看三千元以下的筆記本也比比皆是，其中不乏很多國際大廠的品牌，小米筆記本競爭力有限。

3.類比智能電視前景并不樂觀

能電視和筆記本電腦在某些方面有著幾分相似之處，都屬于大件物品且更新周期較長，生產(chǎn)組裝也較為相似，而小米筆記本很可能和小米電視采取相同的商業(yè)模式，因此以智能電視來類比則一定程度上能反映小米筆記本的未來。

綜合多方數(shù)據(jù)顯示小米電視去年銷量只有30萬臺，而樂視是150萬臺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)海信超過1000萬臺，TCL超過1000萬臺，創(chuàng)維也超過了800萬臺。

而在今年，來自中怡康統(tǒng)計的線上電視數(shù)據(jù)顯示，2015年15周、16周、17周、18周，小米電視銷售占比分別為2.3%、1.7%、2.8%、2.1%。因此從小米電視的銷量來看采用相同商業(yè)策略的小米筆記本前景堪憂。

4.傳統(tǒng)形態(tài)筆記本大勢已去

“站在風(fēng)口，豬也能飛”這句話反映了小米手機(jī)能夠迅速風(fēng)靡的原因，小米的成立恰好處在國內(nèi)功能機(jī)向轉(zhuǎn)智能機(jī)轉(zhuǎn)換的風(fēng)口，靠著換機(jī)潮的紅利小米確實飛了起來。筆記本行業(yè)存不存在風(fēng)口呢，筆者認(rèn)為答案是肯定的，傳統(tǒng)筆記本的形態(tài)已經(jīng)多年未變，社會生活節(jié)奏的加快，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)筆記本笨重的形象已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代的步伐，人們急需一款輕便有生產(chǎn)力的筆記本。微軟推出的SurfacePro一定程度也是不滿OEM小伙伴一直以來不能推出改變行業(yè)的上乘作品。筆記本需要改變的趨勢已經(jīng)形成，未來代替筆記本的可能會是Surface之類的平板電腦，但一定不是小米推出的筆記本電腦本身。

后記

當(dāng)然在沒有真正上市之前，小米筆記本依然存在很大的變數(shù)，就傳聞的消息來斷定小米的未來顯然有失公允。對于小米推出的筆記本，筆者只能說：祝君安好。

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