微信從每個(gè)用戶身上賺45元：即時(shí)通訊其實(shí)才剛剛開始

2014年當(dāng)Facebook宣布以220億美元收購(gòu)WhatsApp的時(shí)候，科技圈幾乎炸開了鍋，媒體紛紛猜測(cè)究竟是什么原因促成了這次天價(jià)收購(gòu)案？一種主流的觀點(diǎn)認(rèn)為這是由Facebook決定優(yōu)先考慮用戶增長(zhǎng)決定的，彼時(shí)，WhatsApp宣稱每月有4億活躍用戶。距離WhatsApp被收購(gòu)21個(gè)月之后，現(xiàn)在，這一數(shù)字已經(jīng)飆升到9億，WhatsApp用每月2400萬(wàn)的用戶增長(zhǎng)量，證明了自己強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

下面劇情則出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)

WhatsApp看似9億之多的月活躍用戶其實(shí)只占全球即時(shí)通訊用戶的一小部分。事實(shí)上現(xiàn)在全世界有25億的用戶在使用即時(shí)通訊軟件，這意味著即時(shí)通訊市場(chǎng)比已經(jīng)注冊(cè)的社交媒體的規(guī)模大還要大25%，更驚喜的是即時(shí)通訊市場(chǎng)增長(zhǎng)似乎才剛剛開始，到2018年預(yù)計(jì)還會(huì)增加11億的新用戶。關(guān)鍵一點(diǎn)是，即時(shí)通信的使用范圍比WhatsApp的數(shù)據(jù)所顯示的更加廣泛。

即時(shí)通訊市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)社交媒體，并且短期內(nèi)增長(zhǎng)不會(huì)停止

Activate編寫的《三思：2016科技與媒體行業(yè)展望》報(bào)告，其中的一個(gè)部分是關(guān)于即時(shí)通訊的，這部分結(jié)果是經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的研究和分析得出的。在創(chuàng)作這一部分的時(shí)候，我深入探究了下面這些問(wèn)題：25億的即時(shí)通訊用戶來(lái)自哪里？接下來(lái)的11億用戶增長(zhǎng)從哪里來(lái)？這些用戶將會(huì)使用WhatsApp還是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？用戶數(shù)量如何轉(zhuǎn)化為營(yíng)收增長(zhǎng)？我們團(tuán)隊(duì)中任何人的看法都沒(méi)有分析結(jié)果來(lái)的更有說(shuō)服力，最出乎我們意料的是下面這些發(fā)現(xiàn)：

1.對(duì)中國(guó)、日本和韓國(guó)而言，本國(guó)即時(shí)通訊工具以其龐大的用戶量占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，因而Facebook和WhatsAPP只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)南亞地區(qū)。

想獲得整個(gè)市場(chǎng)并非輕易事，由于大量的本土即時(shí)通訊軟件，亞洲的主要市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和。微信以6億的月活躍用戶，65%的普及率，在中國(guó)占絕對(duì)統(tǒng)治地位；同樣的，日本的即時(shí)通訊商LINE報(bào)告稱有2.11億的月活躍用戶，并且在日本的普及率達(dá)到60%；韓國(guó)的情況也很類似，KakaoTalk在本土也是處于主導(dǎo)地位。

對(duì)于東南亞來(lái)講，情況則有些不同。盡管地理位置上非常接近，在越南、菲律賓、印度尼西亞這些國(guó)家，亞太地區(qū)本土的即時(shí)通訊商已經(jīng)落后于Facebook和WhatsApp。盡管日本的LINE在泰國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)占統(tǒng)治地位，但相對(duì)來(lái)說(shuō)Facebook即使通訊在該地區(qū)的市場(chǎng)份額已經(jīng)和LINE非常接近。

Facebook和WhatsApp已經(jīng)成東南亞的主要即時(shí)通訊軟件

2.最重要的通訊市場(chǎng)在中東和非洲，在那里Facebook和WhatsApp仍有巨大的優(yōu)勢(shì)。

即時(shí)通訊新增市場(chǎng)幾乎一半的機(jī)會(huì)都來(lái)自中東和非洲，該地區(qū)智能手機(jī)的普及率只有可憐的21%（作為對(duì)比其他地區(qū)的智能手機(jī)普及率達(dá)到70%-81%）。隨著這一地區(qū)智能手機(jī)使用的增長(zhǎng)，智能手機(jī)用戶需要便宜、方便的即時(shí)通訊工具。在這些用戶當(dāng)中WhatsApp以65%的普及率一騎絕塵，F(xiàn)acebook則以42%的占有率，成為當(dāng)?shù)氐诙蠹磿r(shí)通訊商，我們能夠預(yù)見Facebook和WhatsApp，將成為這一地區(qū)新智能手機(jī)用戶的首選。

智能手機(jī)在中東和非洲普及率加速，即時(shí)通訊市場(chǎng)也將迎來(lái)快速增長(zhǎng)

3.通過(guò)即時(shí)通訊平臺(tái)上的服務(wù)，用戶的增長(zhǎng)將會(huì)轉(zhuǎn)化為營(yíng)收的提高。

亞洲主要的即時(shí)通訊平臺(tái)?微信,LINE,和KakaoTalk通過(guò)推出應(yīng)用程序和通訊平臺(tái)上的服務(wù)開始盈利?，即時(shí)通訊平臺(tái)幾乎囊括智能手機(jī)用戶需要的所有本地化應(yīng)用程序：游戲、出行、付錢、收無(wú)款、聽音樂(lè)、看電視、在線購(gòu)物等等。

通過(guò)這些服務(wù)，即時(shí)通訊平臺(tái)提供商能夠從用戶身上獲得很高的收益：微信平均能夠從每位用戶身上賺取7美元，KakaoTalk是4.24美元，LINE是3.16美元。其中游戲是最主要的收入，對(duì)KakaoTalk來(lái)說(shuō)最主要的收入是電子商務(wù)。與之相對(duì)的是，WhatsApp平均只能從每個(gè)用戶身上賺取0.06美元，這些收入全部來(lái)自用戶的訂閱付費(fèi)，F(xiàn)acebook現(xiàn)在已經(jīng)推出了一個(gè)新的應(yīng)用商店和提供服務(wù)的虛擬助手“M”，在盈利的道路上他們似乎已經(jīng)找到了屬于自己的模式。

亞太主要的即時(shí)通訊商已經(jīng)快速的確立了各自的收入來(lái)源

本文來(lái)自 Stephanie Newman，由百略網(wǎng)編譯，首發(fā)于百略網(wǎng)（www.ibailve.com），轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！

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