“壯麗的天空景象!你用光焰和五色充盈了漫漫極夜,你迷人的輝耀令大西洋的金色黃昏、令熱帶的華麗植物、令戈?duì)柨颠_(dá)鉆石的燦爛光澤全部黯然失色!”這是現(xiàn)代極光科學(xué)研究者、丹麥學(xué)者Sophus Tromholt在1885年對(duì)極光這樣一種自然現(xiàn)象的生動(dòng)描述。
這樣的描述吸引了多少年輕人對(duì)親眼見(jiàn)到極光的渴望和憧憬!然而,遙遠(yuǎn)的北極圈,意味著高額的費(fèi)用和長(zhǎng)途跋涉的旅途,這令多少“囊中羞澀”的年輕人望而卻步。
就在13日,阿里巴巴旗下的阿里旅行,攜手芬蘭航空和芬蘭旅游局推出“極光專(zhuān)線”,以9999元的青春版和12999元的豪華版(升級(jí)一晚北極圈玻璃屋酒店)兩種價(jià)格,腰斬市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品至少20000元起的價(jià)格,這給年輕旅行者更早親眼所見(jiàn)極光帶來(lái)極大的可能性。
該專(zhuān)線將于9月啟程,7天5晚,芬蘭航空班機(jī)直飛赫爾辛基,入住北極圈內(nèi)最童話小屋,觀賞“光焰和五色充盈漫漫極夜”的北極光壯麗景象,與圣誕老人為鄰,更有雪上運(yùn)動(dòng)全體驗(yàn)。屆時(shí),阿里旅行還將舉行以北極光為主題的攝影比賽,并與中國(guó)新歌聲聯(lián)合舉辦“極光音樂(lè)會(huì)”。
“旅行、攝影、音樂(lè)等元素的跨界,將北極光旅游IP與年輕一代的生活主張更加緊密地融合,賦予了極光專(zhuān)線更多的意義?!卑⒗锫眯卸燃偈聵I(yè)部副總經(jīng)理張勇說(shuō)。
作為阿里旅行的相關(guān)負(fù)責(zé)人,他最想把這個(gè)曾經(jīng)感動(dòng)自己的旅程分享給年輕人。“阿里旅行有一個(gè)很美好的愿景,就是讓年輕人的生活變得更美好。怎么更美好呢?我觀察到,現(xiàn)在的年輕人都生活在碎片化的爆炸信息時(shí)代,當(dāng)碎片化的信息縈繞在你周?chē)臅r(shí)候,你會(huì)沒(méi)有心靜下來(lái)思考?!?/p>
他希望把這個(gè)當(dāng)送給年輕人的一個(gè)禮物,希望給二三十歲的年輕人一個(gè)體驗(yàn),年輕人越早發(fā)現(xiàn)生命的美好、生命的奧妙,就會(huì)越早地了然于心的生活,會(huì)越早從容。
“今天我們一起發(fā)一個(gè)夢(mèng),發(fā)一個(gè)北極光的夢(mèng)。北極光——送給自己最特別的禮物?!睆堄抡f(shuō)。
打造原創(chuàng)IP“連續(xù)劇”
當(dāng)IP經(jīng)濟(jì)越來(lái)越被人們津津樂(lè)道、旅游圈也掀起一股“IP”潮之際,這條“極光專(zhuān)線”便是阿里旅行第一個(gè)重點(diǎn)打造的旅游IP,阿里旅行度假I(mǎi)P戰(zhàn)略也隨之浮出水面。
事實(shí)上,這次推出極光專(zhuān)線是阿里旅行推出的第一個(gè)原創(chuàng)IP,后續(xù)阿里旅行還將打造出原創(chuàng)IP的“連續(xù)劇”。
例如,阿里旅行接下來(lái)將推出不一樣的“東非大遷徙”之旅,它會(huì)讓你重新思考人和自然的關(guān)系,人和動(dòng)物的關(guān)系,能夠把我們的動(dòng)物性重新從我們身體當(dāng)中遷徙出來(lái)看人與自然的關(guān)系。
再接下來(lái),阿里旅行還將推出不一樣的埃及旅游。張勇說(shuō),翻遍中國(guó)市場(chǎng)上所有的埃及旅游線路,都沒(méi)有阿布辛拜勒,但如果沒(méi)有它就沒(méi)有教科文組織。
他還舉例,在和荷蘭旅游局談的合作中,在荷蘭慣常的旅游元素之外,他還想到荷蘭擁有兩位著名畫(huà)家,一位是倫勃朗,一位是梵高,兩位正好在光影上有著相反的理解,這樣的沖突多有意思,可在挖掘荷蘭旅游IP時(shí),將他們的故居、博物館開(kāi)發(fā)出來(lái)。
你可能會(huì)覺(jué)得,現(xiàn)在不僅娛樂(lè)圈、影視圈、視頻圈,甚至旅游圈這個(gè)旅游IP跟定制游、主題游有啥區(qū)別啊。張勇就說(shuō)了,主題游雖然跟旅游IP有相似之處,但它的本質(zhì)還是賣(mài)一個(gè)行程,核心是餐廳、旅游酒店,但是IP化不一樣,旅游IP的核心是要帶出目的地所傳達(dá)出來(lái)的文化氛圍,帶出的文化符號(hào)。
就像此番推出的“極光專(zhuān)線”,整個(gè)IP打北極光,通過(guò)大家眼睛看到的北極光,耳中聽(tīng)到的音樂(lè)會(huì),自己在當(dāng)下感受到的北極光,每個(gè)人都有不同的理解,這種理解綜合起來(lái)就是北極光文化,這才是真正的IP,而且這是原創(chuàng)的,是個(gè)性化的。
旅游業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)
相比目前市面上各家旅游企業(yè)提出的IP戰(zhàn)略,依托阿里生態(tài),擁有海量用戶,阿里旅行IP戰(zhàn)略的定位是旅游行業(yè)的IP產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)和資源庫(kù),是旅游行業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)。
“依托阿里旅行和淘系的海量用戶資源,通過(guò)阿里生態(tài)和異業(yè)營(yíng)銷(xiāo),完成對(duì)阿里旅行平臺(tái)上眾多的資源IP的挖掘與孵化,并完成合力的打造,實(shí)現(xiàn)IP資源的百家爭(zhēng)鳴生態(tài)”。阿里旅行副總裁兼度假事業(yè)部總經(jīng)理周正介紹。
在周正看來(lái),除了上述原創(chuàng)旅游IP,阿里旅行的IP矩陣還包括“優(yōu)質(zhì)IP”和“潛質(zhì)IP”。
目前在阿里旅行的平臺(tái)已聚集了迪士尼、故宮、方特等一大批優(yōu)質(zhì)IP,它們本身就已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)钠放浦群陀脩粽J(rèn)知。透過(guò)阿里旅行平臺(tái),這些優(yōu)質(zhì)IP與最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的消費(fèi)者充分互動(dòng),在阿里大數(shù)據(jù)的助力下,挖掘出自身品牌力的更大外延。
潛質(zhì)IP則是阿里旅行上覆蓋面最廣的,他們因加入阿里旅行平臺(tái)得以被深度挖掘,例如此前阿里旅行評(píng)選出的麗江客棧最美老板娘、與新浪微博合作的蜻蜓客等,都是通過(guò)挖掘這些潛在IP背后的故事,獲得用戶情感上的認(rèn)同,從而使這些IP具備商業(yè)變現(xiàn)能力。這些潛質(zhì)IP的特質(zhì)是“小而美”,在某個(gè)小眾領(lǐng)域擁有固定的粉絲群,能為旅行者提供精細(xì)化的旅行服務(wù)和體驗(yàn),引發(fā)長(zhǎng)尾市場(chǎng)效應(yīng)。
北極光的形成,是由于地球的萬(wàn)有引力,將太空中的電磁粒子吸引到北極圈,與大氣層高速摩擦產(chǎn)生一道道五彩的光綢,照耀北極圈的夜空。與此相似,阿里旅行平臺(tái)猶如旅游行業(yè)的“萬(wàn)游引力”,其能量的釋放,將與旅游行業(yè)的企業(yè)、個(gè)人及新興主體產(chǎn)生充滿想象的化學(xué)反應(yīng)。
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