一起去看北極光 阿里旅行為年輕人造夢(mèng)

“壯麗的天空景象！你用光焰和五色充盈了漫漫極夜，你迷人的輝耀令大西洋的金色黃昏、令熱帶的華麗植物、令戈?duì)柨颠_(dá)鉆石的燦爛光澤全部黯然失色！”這是現(xiàn)代極光科學(xué)研究者、丹麥學(xué)者Sophus Tromholt在1885年對(duì)極光這樣一種自然現(xiàn)象的生動(dòng)描述。

這樣的描述吸引了多少年輕人對(duì)親眼見到極光的渴望和憧憬！然而，遙遠(yuǎn)的北極圈，意味著高額的費(fèi)用和長(zhǎng)途跋涉的旅途，這令多少“囊中羞澀”的年輕人望而卻步。

就在13日，阿里巴巴旗下的阿里旅行，攜手芬蘭航空和芬蘭旅游局推出“極光專線”，以9999元的青春版和12999元的豪華版（升級(jí)一晚北極圈玻璃屋酒店）兩種價(jià)格，腰斬市場(chǎng)上同類產(chǎn)品至少20000元起的價(jià)格，這給年輕旅行者更早親眼所見極光帶來(lái)極大的可能性。

該專線將于9月啟程，7天5晚，芬蘭航空班機(jī)直飛赫爾辛基，入住北極圈內(nèi)最童話小屋，觀賞“光焰和五色充盈漫漫極夜”的北極光壯麗景象，與圣誕老人為鄰，更有雪上運(yùn)動(dòng)全體驗(yàn)。屆時(shí)，阿里旅行還將舉行以北極光為主題的攝影比賽，并與中國(guó)新歌聲聯(lián)合舉辦“極光音樂(lè)會(huì)”。

“旅行、攝影、音樂(lè)等元素的跨界，將北極光旅游IP與年輕一代的生活主張更加緊密地融合，賦予了極光專線更多的意義?！卑⒗锫眯卸燃偈聵I(yè)部副總經(jīng)理張勇說(shuō)。

作為阿里旅行的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他最想把這個(gè)曾經(jīng)感動(dòng)自己的旅程分享給年輕人?！鞍⒗锫眯杏幸粋€(gè)很美好的愿景，就是讓年輕人的生活變得更美好。怎么更美好呢？我觀察到，現(xiàn)在的年輕人都生活在碎片化的爆炸信息時(shí)代，當(dāng)碎片化的信息縈繞在你周圍的時(shí)候，你會(huì)沒有心靜下來(lái)思考?！?/p>

他希望把這個(gè)當(dāng)送給年輕人的一個(gè)禮物，希望給二三十歲的年輕人一個(gè)體驗(yàn)，年輕人越早發(fā)現(xiàn)生命的美好、生命的奧妙，就會(huì)越早地了然于心的生活，會(huì)越早從容。

“今天我們一起發(fā)一個(gè)夢(mèng)，發(fā)一個(gè)北極光的夢(mèng)。北極光——送給自己最特別的禮物?！睆堄抡f(shuō)。

打造原創(chuàng)IP“連續(xù)劇”

當(dāng)IP經(jīng)濟(jì)越來(lái)越被人們津津樂(lè)道、旅游圈也掀起一股“IP”潮之際，這條“極光專線”便是阿里旅行第一個(gè)重點(diǎn)打造的旅游IP，阿里旅行度假IP戰(zhàn)略也隨之浮出水面。

事實(shí)上，這次推出極光專線是阿里旅行推出的第一個(gè)原創(chuàng)IP，后續(xù)阿里旅行還將打造出原創(chuàng)IP的“連續(xù)劇”。

例如，阿里旅行接下來(lái)將推出不一樣的“東非大遷徙”之旅，它會(huì)讓你重新思考人和自然的關(guān)系，人和動(dòng)物的關(guān)系，能夠把我們的動(dòng)物性重新從我們身體當(dāng)中遷徙出來(lái)看人與自然的關(guān)系。

再接下來(lái)，阿里旅行還將推出不一樣的埃及旅游。張勇說(shuō)，翻遍中國(guó)市場(chǎng)上所有的埃及旅游線路，都沒有阿布辛拜勒，但如果沒有它就沒有教科文組織。

他還舉例，在和荷蘭旅游局談的合作中，在荷蘭慣常的旅游元素之外，他還想到荷蘭擁有兩位著名畫家，一位是倫勃朗，一位是梵高，兩位正好在光影上有著相反的理解，這樣的沖突多有意思，可在挖掘荷蘭旅游IP時(shí)，將他們的故居、博物館開發(fā)出來(lái)。

你可能會(huì)覺得，現(xiàn)在不僅娛樂(lè)圈、影視圈、視頻圈，甚至旅游圈這個(gè)旅游IP跟定制游、主題游有啥區(qū)別啊。張勇就說(shuō)了，主題游雖然跟旅游IP有相似之處，但它的本質(zhì)還是賣一個(gè)行程，核心是餐廳、旅游酒店，但是IP化不一樣，旅游IP的核心是要帶出目的地所傳達(dá)出來(lái)的文化氛圍，帶出的文化符號(hào)。

就像此番推出的“極光專線”，整個(gè)IP打北極光，通過(guò)大家眼睛看到的北極光，耳中聽到的音樂(lè)會(huì)，自己在當(dāng)下感受到的北極光，每個(gè)人都有不同的理解，這種理解綜合起來(lái)就是北極光文化，這才是真正的IP，而且這是原創(chuàng)的，是個(gè)性化的。

旅游業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)

相比目前市面上各家旅游企業(yè)提出的IP戰(zhàn)略，依托阿里生態(tài)，擁有海量用戶，阿里旅行IP戰(zhàn)略的定位是旅游行業(yè)的IP產(chǎn)銷平臺(tái)和資源庫(kù)，是旅游行業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)。

“依托阿里旅行和淘系的海量用戶資源，通過(guò)阿里生態(tài)和異業(yè)營(yíng)銷，完成對(duì)阿里旅行平臺(tái)上眾多的資源IP的挖掘與孵化，并完成合力的打造，實(shí)現(xiàn)IP資源的百家爭(zhēng)鳴生態(tài)”。阿里旅行副總裁兼度假事業(yè)部總經(jīng)理周正介紹。

在周正看來(lái)，除了上述原創(chuàng)旅游IP，阿里旅行的IP矩陣還包括“優(yōu)質(zhì)IP”和“潛質(zhì)IP”。

目前在阿里旅行的平臺(tái)已聚集了迪士尼、故宮、方特等一大批優(yōu)質(zhì)IP，它們本身就已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)钠放浦群陀脩粽J(rèn)知。透過(guò)阿里旅行平臺(tái)，這些優(yōu)質(zhì)IP與最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的消費(fèi)者充分互動(dòng)，在阿里大數(shù)據(jù)的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。

潛質(zhì)IP則是阿里旅行上覆蓋面最廣的，他們因加入阿里旅行平臺(tái)得以被深度挖掘，例如此前阿里旅行評(píng)選出的麗江客棧最美老板娘、與新浪微博合作的蜻蜓客等，都是通過(guò)挖掘這些潛在IP背后的故事，獲得用戶情感上的認(rèn)同，從而使這些IP具備商業(yè)變現(xiàn)能力。這些潛質(zhì)IP的特質(zhì)是“小而美”，在某個(gè)小眾領(lǐng)域擁有固定的粉絲群，能為旅行者提供精細(xì)化的旅行服務(wù)和體驗(yàn)，引發(fā)長(zhǎng)尾市場(chǎng)效應(yīng)。

北極光的形成，是由于地球的萬(wàn)有引力，將太空中的電磁粒子吸引到北極圈，與大氣層高速摩擦產(chǎn)生一道道五彩的光綢，照耀北極圈的夜空。與此相似，阿里旅行平臺(tái)猶如旅游行業(yè)的“萬(wàn)游引力”，其能量的釋放，將與旅游行業(yè)的企業(yè)、個(gè)人及新興主體產(chǎn)生充滿想象的化學(xué)反應(yīng)。

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