曲面電視上演破冰戰(zhàn)：樂(lè)視虧本入市背后的成功學(xué)雞湯

“如果說(shuō)今年是曲面電視的流行元年，2016年或?qū)⑹乔骐娨暭铀贊B透，快速普及的元年?！?/p>

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉日前預(yù)言，相比平板電視，曲面電視弧線形外觀更美、能在有限空間獲得更大顯示面積、觀看視角更廣、擁有更逼真的畫(huà)面臨場(chǎng)感、人眼視覺(jué)體驗(yàn)更舒適等等，曲面電視有望成為下一個(gè)引爆點(diǎn)。如今再加上樂(lè)視等國(guó)產(chǎn)廠商攪局，更加速曲面滲透速度。

曲面電視在2013年初還只是概念級(jí)產(chǎn)品，不到兩年就成市場(chǎng)新寵。而就在今年7月，《南方都市報(bào)》還發(fā)表一篇題為《盯緊你的錢(qián)包，別輕信忽悠!要看曲面彩電，或再多等3年》，文章認(rèn)為目前市場(chǎng)上曲面電視大都是將液晶屏幕通過(guò)物理手段掰彎，其形式遠(yuǎn)大過(guò)實(shí)用價(jià)值，背離對(duì)電視性能的基本訴求。同時(shí)建議用戶選購(gòu)性價(jià)比高的平板電視，如若確實(shí)喜歡最好再等多3年，待工藝成熟、制造成本降下來(lái)再購(gòu)買(mǎi)。

3年，對(duì)電視廠商來(lái)說(shuō)，沒(méi)人能等得起。

曲面電視破冰

眾所周知，曲面電視長(zhǎng)期以大屏幕，高售格，新技術(shù)等高冷印象示人，把絕大部分普通消費(fèi)者拒之門(mén)外，成為少數(shù)土豪級(jí)發(fā)燒友的專(zhuān)屬新玩具，嚴(yán)重制約曲面電視市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模。

隨著今年的“價(jià)格戰(zhàn)”、“曲薄之爭(zhēng)”陸續(xù)爆發(fā)，曲面電視一夜之間走下神壇，然而由于其弧線形外觀更美、能在有限空間獲得更大顯示面積、觀看視角更廣、擁有更逼真的畫(huà)面臨場(chǎng)感、人眼視覺(jué)體驗(yàn)更加舒適。對(duì)于大屏電視而言，視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)耸侵刂兄兀嫫聊軒?lái)更好視覺(jué)體驗(yàn)，雖然售價(jià)奇高，但其蘊(yùn)藏的商業(yè)潛力，還是得到不少?gòu)S商追捧。

筆者在京東上發(fā)現(xiàn)，三星，LG，索尼，夏普，飛利浦洋品牌曲面電視，售價(jià)基本都在8000-15000之間，甚至3萬(wàn)以上，國(guó)產(chǎn)品牌如TCL，海信，海爾，長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌售價(jià)略低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)較為明顯。

隨著眾多國(guó)產(chǎn)電視品牌入局，日韓廠商苦心經(jīng)營(yíng)的高價(jià)聯(lián)盟可能搖搖欲墜，曲面電視飛入尋常百姓家只是時(shí)間問(wèn)題。比如樂(lè)視日前發(fā)布6999元的65寸曲面超薄分體電視——第4代超級(jí)電視Max65 Curved工程紀(jì)念版，以及玻璃導(dǎo)光板分體智能電視超4 Max70，其中2D版超4 Max70定價(jià)12999元，3D版定價(jià)14999元，試圖以低于行業(yè)價(jià)格破冰。

重要的是，樂(lè)視此次還從硬件性能上帶來(lái)極大革新。將分體屬性和曲面屏幕相結(jié)合，創(chuàng)新性的推出曲面分體互聯(lián)網(wǎng)電視，這在全球尚屬首次。不同與很多廠商盲目且單調(diào)地追求分體概念，產(chǎn)品在硬件級(jí)別的屬性幾乎沒(méi)有什么變化，只是為分體而分體。據(jù)說(shuō)，第4代超級(jí)電視性能不亞于當(dāng)今主流的游戲主機(jī)性能，運(yùn)行大型3D游戲以及4K高清視頻毫不壓力。

樂(lè)視在發(fā)布會(huì)中還提到，第4代超級(jí)電視Max65 Curved，以及玻璃導(dǎo)光板超薄分體智能電視超4 Max70這兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品均低于量產(chǎn)成本定價(jià)，通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，引領(lǐng)電視行業(yè)步入硬件負(fù)利時(shí)代，彰顯其生態(tài)野心。

眾所周知，索尼最早開(kāi)打曲面液晶電視旗號(hào)，但由于日本彩電企業(yè)這些年每況愈下，索尼電視機(jī)向超大尺寸、高價(jià)轉(zhuǎn)型，要想達(dá)到廣告宣傳中的效果，用戶得買(mǎi)70-80英寸級(jí)別的曲面電視，最低也要65英寸，售價(jià)往往要在1.5萬(wàn)-2.5萬(wàn)元左右，價(jià)格高門(mén)檻導(dǎo)致市場(chǎng)很難普及，此時(shí)低價(jià)或成為救贖市場(chǎng)的靈藥之一，當(dāng)然也得取決于各大廠商有無(wú)創(chuàng)新玩法和價(jià)格底線，總之維持高價(jià)已逐漸成為不可完成之任務(wù)。

樂(lè)視虧本入市棋局

國(guó)產(chǎn)電視布局曲面電視早已不是新聞，樂(lè)視此番進(jìn)場(chǎng)算是姍姍來(lái)遲。與此前玩法類(lèi)似，樂(lè)視此次仍以高配、低價(jià)、生態(tài)等概念，試圖在曲面電視領(lǐng)域破冰，復(fù)制此前的成功學(xué)心靈雞湯。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視公布了一系列宏大數(shù)據(jù)和配置，然而與售價(jià)50萬(wàn)的120寸電視uMAX120類(lèi)似，樂(lè)視此次發(fā)布的Max65和Max70，短期內(nèi)未必會(huì)作為樂(lè)視主力銷(xiāo)售產(chǎn)品，源于普通家庭購(gòu)買(mǎi)70吋電視概率不大，65吋的曲面電視目前仍處于工程機(jī)階段，樂(lè)視此舉更像是在試水潛在市場(chǎng)。

“樂(lè)視生態(tài)電視正在引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入3.0生態(tài)時(shí)代，通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，引領(lǐng)電視行業(yè)率先步入硬件負(fù)利時(shí)代”，樂(lè)視致新總裁梁軍認(rèn)為樂(lè)視生態(tài)正逐步走向硬件免費(fèi)時(shí)代。

兩年前，樂(lè)視“生態(tài)化反”商業(yè)模式還飽受質(zhì)疑，樂(lè)視習(xí)慣借銷(xiāo)量自證其價(jià)值。如2015年樂(lè)視超級(jí)電視即將完成300萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，2016年會(huì)沖刺600萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)，搶占智能電視前三、甚至沖擊行業(yè)第一等等。

眾所周知，樂(lè)視相較于傳統(tǒng)電視廠商，其優(yōu)勢(shì)主要是內(nèi)容、生態(tài)和運(yùn)營(yíng)價(jià)值，這已成老生常談話題。然而相比現(xiàn)有的第3代主力產(chǎn)品，Max65和Max70與uMAX120更像算是前沿戰(zhàn)略性產(chǎn)品，需要一定的時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)，未來(lái)前景可能有不少變數(shù)，但前期卡位還是挺有必要。

值得一提的是，今年12月11日，樂(lè)視通過(guò)樂(lè)視致新近19億元入股TCL多媒體，成為其第二大股東，TCL多媒體子公司主營(yíng)業(yè)務(wù)與樂(lè)視TV一樣都是電視，2014年，樂(lè)視超級(jí)電視和TCL TV+成為整體銷(xiāo)量率先突破百萬(wàn)臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，加上TCL也積極布局曲面電視市場(chǎng)，更為二者增加了不少想象力空間。

樂(lè)視此次布局曲面電視市場(chǎng)，戰(zhàn)略意義較強(qiáng)，生態(tài)野心十足，更像是借助其“生態(tài)化反”商業(yè)模式，粘貼復(fù)制到其他新領(lǐng)域的一場(chǎng)大膽游戲。曲面電視離真正大爆發(fā)可能還需要一定時(shí)間，樂(lè)視等國(guó)產(chǎn)電視試圖以低價(jià)換量，待市場(chǎng)成熟之際再尋求突圍之道，電視市場(chǎng)頻繁洗牌，將是互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代新常態(tài)。

筆者認(rèn)為，不論《南方都市報(bào)》預(yù)判曲面電視3年成熟期有無(wú)科學(xué)依據(jù)，曲面電視究竟能否成為下一個(gè)風(fēng)口，不僅取決于電視廠商戰(zhàn)略布局，也考驗(yàn)期產(chǎn)業(yè)鏈成熟與配合程度，總之曲面電視市場(chǎng)終于火起來(lái)了，有人捧場(chǎng)，也有人砸場(chǎng)，這是件好事，就看誰(shuí)藝高人膽大，也就是梁軍口中的“如何突破自己想象力瓶頸”。（完）

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