曲面電視僵局：高價(jià)成最大攔路虎

任何市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定之后，就很難被打破，成為『僵局』。

目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的廠商總是可以第一時(shí)間押對(duì)新技術(shù)，而新技術(shù)則是打破僵局的訣竅。有了技術(shù)還需要包裝成市場(chǎng)概念，現(xiàn)在只有少部分廠商可以把新技術(shù)包裝成用戶喜聞樂(lè)見的新概念。例如數(shù)年前變頻技術(shù)一度讓美的把格力壓得喘不過(guò)氣來(lái)，電視行業(yè)更是一個(gè)『概念驅(qū)動(dòng)』的行業(yè)，這些年新概念層出不窮：純平、液晶、等離子、OLED、曲面、量子點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)、智能、分體……

曲面成電視2015年的新概念

2014年最受市場(chǎng)關(guān)注、最受廠商親睞的概念非『智能』莫屬，整個(gè)市場(chǎng)幾乎到了『無(wú)智能不電視』的地步。2015年電視市場(chǎng)最受關(guān)注的新概念之一，則是『曲面』。海信、TCL等國(guó)產(chǎn)廠商紛紛推出曲面電視，價(jià)格亦在不斷下降，從萬(wàn)元級(jí)降到數(shù)千元，曲面電視相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亦開始出臺(tái)。電視機(jī)在走過(guò)智能化之后，又回到了視覺(jué)之爭(zhēng)。

曲面電視在宣傳上常常很多“賣點(diǎn)”，例如因?yàn)槠聊槐３至伺c眼球弧度接近的曲率，因此曲面電視更符合人類眼球的生理構(gòu)造，進(jìn)而更具臨場(chǎng)感，其與IMAX巨幕電影有異曲同工之妙。但是，客觀而言要達(dá)到這樣的臨場(chǎng)感，屏幕大小必須要達(dá)到“巨幕”的尺寸，而這樣的大小在電視上肯定無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這樣的宣傳有“噱頭”之疑。

業(yè)界對(duì)于曲面電視究竟是不是新技術(shù)一直有所爭(zhēng)議。曲面電視的實(shí)現(xiàn)原理分為兩種：一種是物理曲屏，即通過(guò)外力使LED屏幕變形進(jìn)而形成曲面；另一種則是原始曲屏，OLED等屏幕本身具有較強(qiáng)的柔性。現(xiàn)在市面上主流曲面電視使用的是LED曲面技術(shù)，即原始曲屏，兩種技術(shù)都非常之昂貴。

曲面電視還有巨大降價(jià)空間

相比智能電視在2013-2014年攻城略地的速度而言，曲面電視速度還是慢了一些，在整體電視市場(chǎng)中出貨量還非常之低，不足1%。最主要的原因，還是價(jià)格太高了，昂貴的OLED姑且不說(shuō)，市面上在售的『低價(jià)』LED曲面電視亦價(jià)格高企，幾乎都在6000元以上。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)可看到第一節(jié)度賣出的曲面電視，平均售價(jià)高達(dá)1.65萬(wàn)元。

為什么LED曲面電視如此貴呢？對(duì)比BOM成本可一窺端倪。

LED曲面電視較具有代表性的產(chǎn)品是海信K7100U，55吋電視售價(jià)7999元，而今年雙十一冒出的黑馬微鯨電視 55吋 售價(jià)4200元。同樣尺寸，在內(nèi)容沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的情況下，K7100U價(jià)格超出一大截，就是因?yàn)槎嗔恕呵妗还δ?，那不禁出現(xiàn)了一個(gè)疑問(wèn)，在競(jìng)爭(zhēng)如此充分而激烈的今天，LED曲面電視成本究竟是多少，是否真的能如同企業(yè)宣傳一樣，其售價(jià)與技術(shù)相匹配？

筆者從一份業(yè)內(nèi)人士處拿到的BOM（Bill of Material物料清單）對(duì)比表顯示，曲面電視BOM成本并沒(méi)有高太多。

從上表可以發(fā)現(xiàn)，海信K7100UC成本為3420元人民幣，微鯨WTV55K1成本為2533元人民幣，兩者成本差距僅900元，市場(chǎng)售價(jià)差距卻達(dá)到4499元，相當(dāng)于可以再買一臺(tái)WTV55K1。在BOM成本相差很小的情況下，為什么曲面電視最終定價(jià)高出一大截？

微鯨作為互聯(lián)網(wǎng)品牌電視采取薄利多銷、硬件微利內(nèi)容收費(fèi)或廣告賺錢的模式，固然是一個(gè)因素，況且BOM成本與整體成本并不能劃上等號(hào)，一款產(chǎn)品整體成本與其銷量是掛鉤的：如果銷量低，研發(fā)、市場(chǎng)、管理諸多成本都會(huì)分?jǐn)偟缴贁?shù)產(chǎn)品上，而曲面電視整體銷量與平面電視還差了幾個(gè)數(shù)量級(jí)，所以整體成本自然更高。不過(guò)，這些理由都無(wú)法解釋為什么曲面電視在BOM成本至上貴這么多。最核心的原因還是在于：曲面這個(gè)概念。

任何將要普及的新概念在早期玩家不多的時(shí)候，都會(huì)享受『新技術(shù)紅利』，過(guò)去等離子、4K、超薄電視都走過(guò)這條路，智能手機(jī)行業(yè)的指紋識(shí)別等新技術(shù)在早期也需要消費(fèi)者付出很高的成本。曲面電視就還處于這樣一個(gè)『技術(shù)紅利期』。隨著技術(shù)成熟，降價(jià)空間巨大的曲面電視或許會(huì)迎來(lái)降價(jià)，不再享受之前的高利潤(rùn)。

電視發(fā)展的未來(lái)

曲面電視是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的市場(chǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在有兩大類曲面電視技術(shù)：

一是LED曲面即物理曲屏，技術(shù)門檻最低，玩家很多，國(guó)內(nèi)就有海信、長(zhǎng)虹等廠商，京東在售品牌近20個(gè)，除了KKTV有款3999元、樂(lè)華有款5499元的，其他都在5999元以上，還是比較貴的。最大的問(wèn)題是，LED曲面技術(shù)需要借助外力實(shí)現(xiàn)物理形變?cè)偎l(fā)光體，這在工序上存在易漏光、無(wú)法進(jìn)行纖薄設(shè)計(jì)等缺點(diǎn)，總之物理曲面雖然較容易實(shí)現(xiàn)，卻有一些不足，業(yè)內(nèi)還有觀點(diǎn)認(rèn)為這只是過(guò)渡技術(shù)。

另一方面是原始曲屏，以O(shè)LED曲面技術(shù)為代表，OLED屏幕具有柔性，適合被應(yīng)用于超輕薄、曲面、折疊屏幕，OLED電視并不需要借助外力的物理形變，不存在LED曲面電視有的光體難刷、漏光、畫面變形這樣那樣的問(wèn)題，在厚度、重量、可視角度、亮度、對(duì)比度等方面具有優(yōu)勢(shì)，這一類技術(shù)主要有LG等玩家，問(wèn)題也有，比如有機(jī)材料氧化這樣的問(wèn)題。

沒(méi)有什么技術(shù)是完美無(wú)缺的，LED還是OLED曲面會(huì)是未來(lái)，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，不過(guò)筆者更看好價(jià)格做低的技術(shù)。在平面電視已經(jīng)降低到2、3千元價(jià)格時(shí)，曲面電視都還在6000元以上，之前中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，目前65吋曲面電視行業(yè)均價(jià)約為19461元，55吋曲面電視的行業(yè)均價(jià)約為10918元，這個(gè)價(jià)格真的只有用『昂貴』來(lái)形容了，一般人根本買不起，誰(shuí)會(huì)率先將價(jià)格做到大眾價(jià)呢？拭目以待吧。

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