曲面電視僵局：高價成最大攔路虎

任何市場格局趨于穩(wěn)定之后，就很難被打破，成為『僵局』。

目光長遠(yuǎn)的廠商總是可以第一時間押對新技術(shù)，而新技術(shù)則是打破僵局的訣竅。有了技術(shù)還需要包裝成市場概念，現(xiàn)在只有少部分廠商可以把新技術(shù)包裝成用戶喜聞樂見的新概念。例如數(shù)年前變頻技術(shù)一度讓美的把格力壓得喘不過氣來，電視行業(yè)更是一個『概念驅(qū)動』的行業(yè)，這些年新概念層出不窮：純平、液晶、等離子、OLED、曲面、量子點、網(wǎng)絡(luò)、智能、分體……

曲面成電視2015年的新概念

2014年最受市場關(guān)注、最受廠商親睞的概念非『智能』莫屬，整個市場幾乎到了『無智能不電視』的地步。2015年電視市場最受關(guān)注的新概念之一，則是『曲面』。海信、TCL等國產(chǎn)廠商紛紛推出曲面電視，價格亦在不斷下降，從萬元級降到數(shù)千元，曲面電視相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亦開始出臺。電視機(jī)在走過智能化之后，又回到了視覺之爭。

曲面電視在宣傳上常常很多“賣點”，例如因為屏幕保持了與眼球弧度接近的曲率，因此曲面電視更符合人類眼球的生理構(gòu)造，進(jìn)而更具臨場感，其與IMAX巨幕電影有異曲同工之妙。但是，客觀而言要達(dá)到這樣的臨場感，屏幕大小必須要達(dá)到“巨幕”的尺寸，而這樣的大小在電視上肯定無法實現(xiàn)，這樣的宣傳有“噱頭”之疑。

業(yè)界對于曲面電視究竟是不是新技術(shù)一直有所爭議。曲面電視的實現(xiàn)原理分為兩種：一種是物理曲屏，即通過外力使LED屏幕變形進(jìn)而形成曲面；另一種則是原始曲屏，OLED等屏幕本身具有較強(qiáng)的柔性。現(xiàn)在市面上主流曲面電視使用的是LED曲面技術(shù)，即原始曲屏，兩種技術(shù)都非常之昂貴。

曲面電視還有巨大降價空間

相比智能電視在2013-2014年攻城略地的速度而言，曲面電視速度還是慢了一些，在整體電視市場中出貨量還非常之低，不足1%。最主要的原因，還是價格太高了，昂貴的OLED姑且不說，市面上在售的『低價』LED曲面電視亦價格高企，幾乎都在6000元以上。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)可看到第一節(jié)度賣出的曲面電視，平均售價高達(dá)1.65萬元。

為什么LED曲面電視如此貴呢？對比BOM成本可一窺端倪。

LED曲面電視較具有代表性的產(chǎn)品是海信K7100U，55吋電視售價7999元，而今年雙十一冒出的黑馬微鯨電視 55吋 售價4200元。同樣尺寸，在內(nèi)容沒有優(yōu)勢的情況下，K7100U價格超出一大截，就是因為多了『曲面』功能，那不禁出現(xiàn)了一個疑問，在競爭如此充分而激烈的今天，LED曲面電視成本究竟是多少，是否真的能如同企業(yè)宣傳一樣，其售價與技術(shù)相匹配？

筆者從一份業(yè)內(nèi)人士處拿到的BOM（Bill of Material物料清單）對比表顯示，曲面電視BOM成本并沒有高太多。

從上表可以發(fā)現(xiàn)，海信K7100UC成本為3420元人民幣，微鯨WTV55K1成本為2533元人民幣，兩者成本差距僅900元，市場售價差距卻達(dá)到4499元，相當(dāng)于可以再買一臺WTV55K1。在BOM成本相差很小的情況下，為什么曲面電視最終定價高出一大截？

微鯨作為互聯(lián)網(wǎng)品牌電視采取薄利多銷、硬件微利內(nèi)容收費(fèi)或廣告賺錢的模式，固然是一個因素，況且BOM成本與整體成本并不能劃上等號，一款產(chǎn)品整體成本與其銷量是掛鉤的：如果銷量低，研發(fā)、市場、管理諸多成本都會分?jǐn)偟缴贁?shù)產(chǎn)品上，而曲面電視整體銷量與平面電視還差了幾個數(shù)量級，所以整體成本自然更高。不過，這些理由都無法解釋為什么曲面電視在BOM成本至上貴這么多。最核心的原因還是在于：曲面這個概念。

任何將要普及的新概念在早期玩家不多的時候，都會享受『新技術(shù)紅利』，過去等離子、4K、超薄電視都走過這條路，智能手機(jī)行業(yè)的指紋識別等新技術(shù)在早期也需要消費(fèi)者付出很高的成本。曲面電視就還處于這樣一個『技術(shù)紅利期』。隨著技術(shù)成熟，降價空間巨大的曲面電視或許會迎來降價，不再享受之前的高利潤。

電視發(fā)展的未來

曲面電視是一個充滿爭議的市場，因為現(xiàn)在有兩大類曲面電視技術(shù)：

一是LED曲面即物理曲屏，技術(shù)門檻最低，玩家很多，國內(nèi)就有海信、長虹等廠商，京東在售品牌近20個，除了KKTV有款3999元、樂華有款5499元的，其他都在5999元以上，還是比較貴的。最大的問題是，LED曲面技術(shù)需要借助外力實現(xiàn)物理形變再刷發(fā)光體，這在工序上存在易漏光、無法進(jìn)行纖薄設(shè)計等缺點，總之物理曲面雖然較容易實現(xiàn)，卻有一些不足，業(yè)內(nèi)還有觀點認(rèn)為這只是過渡技術(shù)。

另一方面是原始曲屏，以O(shè)LED曲面技術(shù)為代表，OLED屏幕具有柔性，適合被應(yīng)用于超輕薄、曲面、折疊屏幕，OLED電視并不需要借助外力的物理形變，不存在LED曲面電視有的光體難刷、漏光、畫面變形這樣那樣的問題，在厚度、重量、可視角度、亮度、對比度等方面具有優(yōu)勢，這一類技術(shù)主要有LG等玩家，問題也有，比如有機(jī)材料氧化這樣的問題。

沒有什么技術(shù)是完美無缺的，LED還是OLED曲面會是未來，還需要市場檢驗，不過筆者更看好價格做低的技術(shù)。在平面電視已經(jīng)降低到2、3千元價格時，曲面電視都還在6000元以上，之前中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)還顯示，目前65吋曲面電視行業(yè)均價約為19461元，55吋曲面電視的行業(yè)均價約為10918元，這個價格真的只有用『昂貴』來形容了，一般人根本買不起，誰會率先將價格做到大眾價呢？拭目以待吧。

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