新國(guó)標(biāo)下空凈市場(chǎng)豹變：技術(shù)為王，小米該怎么辦？

3月1日，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)《GB/T-18801-2015》正式實(shí)施，這一標(biāo)準(zhǔn)從修訂到正式實(shí)施歷時(shí)3年多之久，算是難產(chǎn)中的難產(chǎn)。然而新國(guó)標(biāo)能否改變空氣凈化器市場(chǎng)“評(píng)價(jià)”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量等等，已成當(dāng)下業(yè)界追問(wèn)的熱點(diǎn)話題。

隨著空氣污染在中國(guó)局部地區(qū)加劇，凈化器與空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)一道成為不少家庭的標(biāo)配，然而新國(guó)標(biāo)出臺(tái)前，包括筆者在內(nèi)的廣大用戶實(shí)在無(wú)法辨識(shí)其是否具備凈化空氣標(biāo)準(zhǔn)，往往傾向于選購(gòu)知名品牌產(chǎn)品尋求心理安慰，然而中關(guān)村在線日前推出的新國(guó)標(biāo)空氣凈化器橫評(píng)，通過(guò)對(duì)新、老品牌和電商爆款的15款空氣凈化器產(chǎn)品綜合評(píng)比，結(jié)果卻令人大跌眼鏡。

從性能測(cè)試總分排行中可以看出，國(guó)有品牌雖占據(jù)半壁江山，但飛利浦、LIFAair，富士通等位居最前列，可見(jiàn)洋品牌仍然霸占行業(yè)最前沿。值得一提的是，去年10月才入華的芬蘭品牌LIFAair在甲醛測(cè)試、凈化測(cè)試、累計(jì)凈化量、風(fēng)速合理性、濾網(wǎng)性能方面均有不俗表現(xiàn)，而小米、霍尼韋爾等大牌“爆款”產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)卻敬陪末位，值得玩味。

小米式低價(jià)玩法漸失靈

總價(jià)最低、濾網(wǎng)價(jià)格最低的2199元小米空氣凈化器，以及699元的小米凈化器2，再加上強(qiáng)大的品牌效應(yīng)輻射，往往是不少空凈用戶首選，然而此次橫評(píng)卻發(fā)現(xiàn)小米空凈產(chǎn)品多項(xiàng)能力表現(xiàn)差強(qiáng)人意，與飛利浦、LIFAair等差距甚大，基本不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)段位上，這讓不少”米粉“很受傷。

也許有人會(huì)說(shuō)，拿699元的小米凈化器2跟近萬(wàn)元的洋品牌對(duì)比有失公允。但用戶購(gòu)買空氣凈化器和手機(jī)目的不盡相同，后者可以容忍配置低下帶來(lái)的平庸體驗(yàn)，但購(gòu)買凈化器主要是維護(hù)自己和家人健康，性能容不得半點(diǎn)疏忽，沒(méi)人愿意買一臺(tái)價(jià)格低廉，但性能低落的偽劣產(chǎn)品?！钡蛢r(jià)低配"在智能手機(jī)紅海有一定市場(chǎng)，但在凈化器市場(chǎng)很可能得不到認(rèn)可。

資料顯示，空氣凈化器凈化、去除的污染物質(zhì)由凈化器的濾材性質(zhì)或凈化原理決定，目前通常將室內(nèi)污染物分為三大類：顆粒物、氣態(tài)污染物和微生物。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，顆粒物又按“空氣動(dòng)力學(xué)粒徑”的范圍不同，分為PM10和PM2.5；化學(xué)污染物的種類則有很多，典型的有甲醛、甲苯、二甲苯、SO、氨、臭氧以及TVOC等等，由此可見(jiàn)，合格的空凈產(chǎn)品必須具備高企的技術(shù)門檻，遠(yuǎn)非習(xí)慣揮舞“互聯(lián)網(wǎng)思維”的一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能及。

此次新國(guó)標(biāo)明確規(guī)定凈化性能、濾網(wǎng)壽命、能效等級(jí)、噪聲4大核心指標(biāo)，而性能表現(xiàn)成為衡量空氣凈化器產(chǎn)品好壞與否的首要標(biāo)準(zhǔn)，至于不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鼓吹的“超低價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)+，智能家居”等新潮概念都不在新國(guó)標(biāo)范疇之內(nèi)，讓空凈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)層面，也給不少國(guó)內(nèi)外以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的空凈企業(yè)帶來(lái)商機(jī)。

拼技術(shù)時(shí)代來(lái)臨

眾所周知，品牌認(rèn)知度、影響力、美譽(yù)度等，往往是用戶在選購(gòu)空凈產(chǎn)品的主要參考標(biāo)準(zhǔn)，用戶在購(gòu)買時(shí)更易受從眾心理影響，往往選擇大品牌、銷量高、好評(píng)如潮產(chǎn)品。但這些維度都難以確定產(chǎn)品性能真實(shí)度究竟如何，也無(wú)法判斷能否符合自身需求，小米、霍尼韋爾排名倒數(shù)就是明證。

新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之初，空凈市場(chǎng)勢(shì)必要面臨一場(chǎng)圍繞標(biāo)準(zhǔn)的利益博弈。技術(shù)實(shí)力低下，或者靠炒作各種互聯(lián)網(wǎng)+，智能概念的爆紅產(chǎn)品將首當(dāng)其沖，面臨逐漸被市場(chǎng)淘汰出局的命運(yùn)。而那些技術(shù)和服務(wù)過(guò)硬的產(chǎn)品，將成為空凈行業(yè)安身立命的法寶，后續(xù)想象空間不小，有望誕生下一個(gè)行業(yè)“獨(dú)角獸”。

新國(guó)標(biāo)以更高標(biāo)準(zhǔn)促使空凈企業(yè)加強(qiáng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視，對(duì)空凈行業(yè)而言，優(yōu)秀企業(yè)在健康有序市場(chǎng)環(huán)境下將迎來(lái)難得的發(fā)展春天。而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，新國(guó)標(biāo)將為選購(gòu)空凈設(shè)備提供直接有效的權(quán)威參考標(biāo)準(zhǔn)，將有效提升購(gòu)物質(zhì)量和效率，有效維護(hù)自身合法權(quán)益。

筆者認(rèn)為，更加嚴(yán)格的新國(guó)標(biāo)意味著空凈行業(yè)準(zhǔn)入門檻大幅提高，將從根源上杜絕“劣幣”流入市場(chǎng)，從而為飛利浦、LIFAair以及國(guó)產(chǎn)品牌騰出更大的市場(chǎng)空間，此前的軍閥混戰(zhàn)的混沌局面很快云淡風(fēng)輕，健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序?qū)⑷諠u明朗。

當(dāng)然，新國(guó)標(biāo)對(duì)當(dāng)下的空凈市場(chǎng)也是一個(gè)緊箍咒，產(chǎn)品性能將成為行業(yè)核心議題，可品牌效應(yīng)雖仍具價(jià)值，但很可能會(huì)被逐漸弱化，對(duì)于那些技術(shù)過(guò)硬的新品牌和新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，此時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇，而那些炒作低價(jià)策略，空凈能力低下，營(yíng)銷過(guò)度的產(chǎn)品將難以避免被淘汰出局，進(jìn)而完成新一輪市場(chǎng)洗牌。

此外，新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，有助于空凈產(chǎn)品回歸性能本質(zhì)，用戶選購(gòu)時(shí)只要關(guān)注4項(xiàng)新指標(biāo)，無(wú)需被各種虛無(wú)概念擾亂心智，也倒逼空凈企業(yè)競(jìng)相追逐高新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品研發(fā)，爆炒價(jià)格戰(zhàn)或偽智能化游戲?qū)⒊蔀檫^(guò)去式，但智能家居勢(shì)必會(huì)成為空凈產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一，值得全行業(yè)認(rèn)真思考，并嚴(yán)陣以待。（完）

本文版權(quán)歸“科技邊角料”所有，轉(zhuǎn)載需遵循“ 署名-非商業(yè)用途-保持一致” 原則，主筆微信號(hào)：thinkpku

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。