科技云報道原創(chuàng)。
如果說上世紀傳統(tǒng)麥迪遜大街上的“廣告狂人”吸金立足之本,還主要是基于“Big Idea”的話,那么在當下,數(shù)據(jù)正在成為企業(yè)營銷和運營的金礦。
這是一個“人與機器共同進化”的時代,技術作為延伸人類感覺的媒介之一,不僅影響、沖擊甚至顛覆著人們的生活方式和消費觀念,同時也為品牌營銷提供了更多創(chuàng)新的機會和可能性。
智能商業(yè)時代萬物互聯(lián)互通,企業(yè)沒有數(shù)據(jù)就如同一臺沒有燃料的機器,數(shù)據(jù)逐步從最初的工具變成企業(yè)重要的生產(chǎn)要素。
如今,越來越多的企業(yè)也開始重視數(shù)據(jù),然而有了數(shù)據(jù)并不意味著一切,如何挖掘數(shù)據(jù)背后的意義,釋放并激活每一個數(shù)據(jù)的商業(yè)價值,成為企業(yè)的共同課題。
以智能化為犁?開啟深掘數(shù)據(jù)價值之旅
作為挖掘數(shù)據(jù)價值的重要手段之一,數(shù)據(jù)智能正被國內包括零售、醫(yī)藥、金融、保險等在內的眾多行業(yè)應用。
數(shù)據(jù)智能可謂是一個跨學科的領域,從其誕生伊始,便結合了大規(guī)模數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘、機器學習、人機交互、可視化等多種技術,從數(shù)據(jù)中提煉、發(fā)掘、獲取有揭示性和可操作性的信息,從而讓企業(yè)在基于數(shù)據(jù)定制決策和執(zhí)行任務時提供有效的智能支持。
從技術創(chuàng)新到商業(yè)變革的完成,并不是一蹴而就的事,需要經(jīng)歷一個復雜且漫長的過程。
諸葛智能作為數(shù)據(jù)智能時代演進的親歷者,目睹了數(shù)據(jù)智能如何潛移默化地改變著全盤商業(yè)棋局,其正通過數(shù)據(jù)技術助力企業(yè)與組織實現(xiàn)數(shù)字化升級。
在諸葛智能創(chuàng)始人&CEO 孔淼看來,數(shù)據(jù)智能行業(yè)發(fā)展可以分為四個階段,即數(shù)據(jù)化、商業(yè)智能(BI)、數(shù)據(jù)智能(DI)、決策智能。
容聯(lián)云·諸葛智能 孔淼
早在2007年之前,尚未進行數(shù)字化轉型的企業(yè)將日志、服務結果等數(shù)據(jù)進行電子化處理,通過CRM、ERP等基礎軟件為企業(yè)提供出部分賦能,即簡單的數(shù)據(jù)化過程。
在BI階段,以企業(yè)已經(jīng)擁有數(shù)據(jù)庫或本地數(shù)據(jù)文件作為基礎。這時需要將數(shù)據(jù)進行提煉整理,形成數(shù)據(jù)報表。可視化工具能夠為企業(yè)提供數(shù)據(jù)分析及報表產(chǎn)出效率,增加數(shù)據(jù)實用性及數(shù)據(jù)價值。
實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化后,企業(yè)便可以進入更高階的DI階段,利用AI開發(fā)框架進行模型訓練和數(shù)據(jù)挖掘,通過數(shù)據(jù)分析培養(yǎng)自身能力。
企業(yè)在通過自主分析實現(xiàn)業(yè)務探索的同時,還可以實時追蹤實現(xiàn)業(yè)務預警,通過AI化模塊實現(xiàn)業(yè)務前景預測,真正實現(xiàn)“人人都是數(shù)據(jù)分析師”的愿景。
這個過程就好比一家零售店利用數(shù)字化終端設備將消費者的消費時間、喜好、產(chǎn)品一一收集。繼而對這些數(shù)據(jù)進行整理,將有用的數(shù)據(jù)以通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來。
通過這些的數(shù)據(jù)可以清晰地了解消費者的年齡層次、哪款產(chǎn)品喜愛度最高。而通過這些數(shù)據(jù)反饋出來的信息,不斷優(yōu)化商品、升級營銷方式,從而幫助企業(yè)實現(xiàn)更高的增長。
然而,數(shù)據(jù)僅作為橋梁和前端的呈現(xiàn)顯然已經(jīng)不夠,其更應該成為企業(yè)數(shù)字化轉型的核心決策支撐,需要給予產(chǎn)業(yè)作出行業(yè)定制化的表達。
隨著機器學習、算法模型等AI技術的進一步發(fā)展,以及ChatGPT的持續(xù)進化,決策智能將基于這些自動化程序和智能化設備,構建起全面的數(shù)據(jù)智能分析能力,使“數(shù)據(jù)”轉化為“洞察”,進而由洞察產(chǎn)生行動。
不僅在技術上提升洞察分析能力,也能夠從組織、管控、能力的角度同步得到提升,真正實現(xiàn)“感知-洞察-評估-響應”閉環(huán)。
據(jù)Gartner公司測算,到2030年,決策智能將超過所有其他類型的人工智能活動,占全球人工智能衍生商業(yè)價值的44%。
可以看到,從最初的業(yè)務數(shù)據(jù)化到最終改變商業(yè)格局,數(shù)據(jù)智能在各個行業(yè)中遵循著這樣的基本邏輯:單點業(yè)務模塊線上化→業(yè)務與業(yè)務數(shù)據(jù)聯(lián)通→終端/營銷業(yè)務模式改變→供應鏈運營模式改變→業(yè)務智能化→商業(yè)模式改變/行業(yè)格局改變。
在大數(shù)據(jù)和智能化的共同作用下,數(shù)據(jù)智能對市場推廣、用戶運營、精準營銷等各項業(yè)務產(chǎn)生效用,以技術逐步解鎖數(shù)據(jù)的深層價值。
回歸業(yè)務本質搭建全域數(shù)字化經(jīng)營閉環(huán)
面對數(shù)智經(jīng)濟浪潮洶涌來襲,每個企業(yè)因所處的數(shù)字化階段不同,其數(shù)字化需求也不盡相同。
孔淼表示,對于頭部的傳統(tǒng)企業(yè),業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)全盤數(shù)字化,痛點更多在于如何實現(xiàn)降本增效,挖掘存量客戶價值,其更加注重通過產(chǎn)品和能力的復用,以及新技術進一步應用,提升整體運營效率。
對于已經(jīng)初步完成數(shù)字化轉型的企業(yè),痛點在于如何更有效利用數(shù)據(jù),把數(shù)據(jù)盤活,這就需要制定自身指標體系,通過數(shù)據(jù)運營,進一步補充企業(yè)個性化能力。
同時,當一些系統(tǒng)平臺建立之后,如何選擇合適的產(chǎn)品工具,并形成標準化操作流程,也是這些企業(yè)的難點。
對于處在數(shù)字化轉型進程中的企業(yè)而言,更多要針對實際業(yè)務場景的數(shù)字化進行咨詢,比如如何快速開發(fā)平臺觸點、如何衡量產(chǎn)品價值、如何完善數(shù)字化體驗背后的組織體系和服務體系,以及如何進行流量合作等等,之后還有渠道對接、技術與業(yè)務匹配等多種需求。
從需求上看,在數(shù)字化的早期,企業(yè)的痛點偏向流量運營,而越往后痛點更多偏向數(shù)據(jù)智能的能力。比如,如何盤活私域流量、如何結合業(yè)務現(xiàn)狀和目標做一些個性化、定制化方案等。
由于目前市面上存在很多數(shù)據(jù)智能的技術、方案和通用化工具,但企業(yè)卻不知道如何應用。
針對這些用戶痛點,今年諸葛智能在業(yè)務場景打造全域數(shù)字化運營閉環(huán)能力,展開產(chǎn)品技術全面升級迭代,幫助處于各階段的企業(yè)成功實現(xiàn)數(shù)字化轉型。
3月22日,諸葛智能旗下諸葛io、諸葛CDP、諸葛CEP三大核心產(chǎn)品全新升級,以全新形態(tài)幫助客戶進行全棧式用戶數(shù)據(jù)管理、分析洞察和運營增長。
其中,諸葛io 3.0版本聚焦真實業(yè)務場景,構建起不同角色全面的分析產(chǎn)品和功能,實現(xiàn)了分析可視化、分析自主化。
諸葛CDP 2.0通過持續(xù)、全面的全域數(shù)據(jù)采集、完備的數(shù)據(jù)重煉以及價值應用,助力企業(yè)實現(xiàn)全端數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀,將數(shù)據(jù)轉化為能夠幫助業(yè)務提升的工具,賦能企業(yè)經(jīng)營。
諸葛CEP 2.0幫助企業(yè)在用戶全生命周期互動運營過程中實現(xiàn)最小顆粒度場景內的智能運營,助力企業(yè)提升經(jīng)營效率,優(yōu)化用戶體驗。
例如,消費者接觸到一個全新的產(chǎn)品,通常是通過公域流量進入。
企業(yè)商家為吸引流量,就需要在各大平臺投放廣告,如知乎、今日頭條等側重內容的平臺,京東、淘寶等電商平臺,以及抖音、小紅書、得物等社交電商平臺。
企業(yè)需要根據(jù)不同平臺的特性,針對性地投放不同的廣告以獲取客流量。
諸葛io作為深入業(yè)務場景的一站式用戶行為分析平臺,為企業(yè)提供全面的數(shù)據(jù)采集、規(guī)范的埋點方案、完整的用戶行為路徑、靈活的多維度分析模型。
比如,基于進入平臺頁面的點擊率、瀏覽熱力圖等,利用內置的智能分析模型,幫助企業(yè)找到用戶產(chǎn)品使用邏輯和行為偏好,從而進行產(chǎn)品迭代,優(yōu)化用戶體驗,提升留存轉化,提升ARPU和用戶全生命周期價值。
雖然通過這樣的方式,企業(yè)能夠擁有一定的流量,但始終停留在公域的平臺層面。
更多企業(yè)運營者希望通過投放廣告將客戶轉換為私域流量,進入到App、官網(wǎng)、小程序等自有平臺當中。對于企業(yè)來說,在自有數(shù)據(jù)庫中沉淀用戶數(shù)據(jù),要比在公域平臺上更加可控。
當用戶進入私域后,諸葛CEP通過全域數(shù)據(jù)采集+全渠道觸達實現(xiàn)千人千面推動,基于用戶屬性標簽+AI智能標簽,快速識別企業(yè)高價值客戶。
內置智能營銷畫布,無需定制開發(fā)即可對用戶進行分層觸達,例如短信、APP小程序、AI Call等。
每一次觸達可以產(chǎn)生數(shù)據(jù)回流,以判斷是否達到了ROI預期,打造更具個性化的客戶互動體驗,助力企業(yè)業(yè)務增長。
值得注意的是,數(shù)據(jù)是一切數(shù)據(jù)智能的基石。假如沒有數(shù)據(jù),諸葛io和諸葛CEP只能是無本之源。而支撐他們?yōu)槠髽I(yè)客戶實現(xiàn)這一切的,就是來自底層的諸葛CDP客戶數(shù)據(jù)管理平臺。
它能夠將企業(yè)線上、線下渠道自有數(shù)據(jù)、內部業(yè)務系統(tǒng)數(shù)據(jù)、投放渠道數(shù)據(jù)等多渠道多觸點動態(tài)實時數(shù)據(jù)打通,通過IDMapping統(tǒng)一客戶OneID,幫助企業(yè)穿透數(shù)據(jù)壁壘,構建客戶標簽畫像,建立全方位客戶視圖,實現(xiàn)全端數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀,同時滿足企業(yè)不同業(yè)務部門的數(shù)據(jù)需求。
在這個數(shù)字化經(jīng)營閉環(huán)當中,企業(yè)要做的就是對用戶數(shù)據(jù)實時監(jiān)測,調整營銷方式,以最優(yōu)的效率,獲取最大的客流量。
通過標準化的內部流程、營銷管理和業(yè)務閉環(huán),形成體系化的數(shù)字化經(jīng)營,助力企業(yè)快速洞察市場趨勢,迭代經(jīng)營策略,實現(xiàn)營收增長。
以杏仁醫(yī)藥為例,該企業(yè)是一家整合上游供應鏈,為診所、藥房、社區(qū)衛(wèi)生服務中心、村衛(wèi)生室等全國百萬家基層醫(yī)療單位,提供中藥飲片及成藥藥事服務的數(shù)字化企業(yè)。過去,杏仁醫(yī)藥在營銷層面的各個環(huán)節(jié)相對割裂,無法準確獲取客戶來源、終端轉化、營銷效果等信息。
諸葛智能團隊與杏仁醫(yī)藥的每一個業(yè)務團隊進行深入溝通,全面了解企業(yè)當前的業(yè)務狀況、數(shù)據(jù)需求以及存在的痛點難點問題。
在與業(yè)務人員充分溝通討論后,為其搭建一整套數(shù)字化智慧經(jīng)營系統(tǒng)。諸葛io對線上全平臺數(shù)據(jù)進行實時采集,諸葛CDP則接入了業(yè)務數(shù)據(jù),諸葛CEP幫助企業(yè)統(tǒng)一ID體系,對用戶進行互動管理,幫助杏仁醫(yī)藥構建起集觸達、整合、洞察、培育、轉化為一體的營銷矩陣。
如此,市場人員就可以準確得知一場活動后帶來的轉化效果,方便市場人員衡量市場推廣效果。
同時,客服人員在與用戶溝通時,還可隨時給用戶打標簽,比如哪些用戶在什么時間需要復購哪些藥品等。在將整個鏈路的數(shù)據(jù)打通之后,運營人員就可以更好地洞察用戶,從而更有針對性地制定營銷策略。
經(jīng)過搭建一系列數(shù)據(jù)設施,杏仁醫(yī)藥在“雙11”活動中交出了一份滿意答卷。
數(shù)據(jù)顯示,2022年“雙11”活動期間,營收同比增長373%,原先其通過活動拉動營收只能維持3天,而去年“雙11”持續(xù)了12天,提升400%。
正如孔淼所說:“從精細化運營到數(shù)字化經(jīng)營,企業(yè)不再只關注流量和用戶增長,而是更加關注經(jīng)營效率和客戶價值。因此,諸葛智能成為企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的賦能者,不只要提供好的工具,而且要幫助企業(yè)用更低的成本接入原有業(yè)務流程、降本增效?!?/p>
聚焦行業(yè)實踐構筑數(shù)據(jù)智能競爭壁壘
如今,針對不同行業(yè)市場上能夠提供數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品的廠商不在少數(shù),很多產(chǎn)品都有精準營銷、私域營銷、智能決策等類似功能。
不過在孔淼看來,盡管市場上的數(shù)據(jù)智能服務商很多,但把時間軸拉開來看,每一個年代誕生的服務商都有其特點,符合那個年代的核心需求,所以各類廠商產(chǎn)品的同質化程度并不高。
以精準營銷領域為例,僅廣告投放這個細分環(huán)節(jié)就包含三類數(shù)據(jù)智能廠商。
第一類廠商主要做品牌廣告監(jiān)測,幫助企業(yè)衡量廣告投放數(shù)據(jù)的真實性。
隨著線上觸點、流量以及平臺越來越多,企業(yè)需要進行線上營銷管理,包括素材、創(chuàng)意、內容等。
因此,第二類廠商主要做廣告營銷管理,解決的是在廣告投放營銷管理過程中,如何做好精細化投放,提升廣告效率,讓點擊消費更加合理化。
第三類廠商如諸葛智能,做的是廣告鏈路監(jiān)測,滿足的是企業(yè)品效合一的需求,即在廣告投放的基礎上,更加追求流量指標的持續(xù)增長,注重更有質量地投放。
比如要清楚知道流量是從哪些渠道、哪些平臺而來,哪些人留存了、哪些人流失了,以及不同人群的價值,同時還要衡量投放過程中的素材質量、投放效果等等。
事實上,處于不同階段、不同行業(yè)的企業(yè)所面對的痛點和需求都各有差異。
根據(jù)智研咨詢的調查顯示,數(shù)據(jù)智能在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的應用成熟度最高,為58.40%;其次為金融行業(yè)56.70%;而在教育、零售、工業(yè)等更為傳統(tǒng)的行業(yè),數(shù)據(jù)智能應用成熟度僅為26.90%、25.60%、22.30%。
面對不同用戶,任何一家廠商都無法包攬所有需求。對此,孔淼希望,諸葛智能可以在通用領域中,為客戶提供最好的產(chǎn)品,滿足絕大多數(shù)腰部客戶的需求。
而對于頭部客戶,諸葛智能會在重點行業(yè)之中形成行業(yè)生態(tài),與合作伙伴一道,共同落地數(shù)據(jù)智能的產(chǎn)品價值和服務價值。
而針對同一細分賽道的數(shù)據(jù)智能服務商競爭,孔淼認為打造核心競爭力無外乎兩點:懂數(shù)據(jù)、懂業(yè)務;差異化競爭。
首先,如何將業(yè)務與數(shù)據(jù)緊密結合,幫助客戶實現(xiàn)經(jīng)營的智能化,這是數(shù)據(jù)智能服務商的“基本功”。
隨著傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化進程加速,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始接觸數(shù)據(jù)智能。但與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天然適配數(shù)智化技術不一樣,傳統(tǒng)企業(yè)在面對新技術時需要跨越技術鴻溝。
如何進一步降低技術使用的門檻,并與傳統(tǒng)企業(yè)的業(yè)務更好的融合,是所有誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)智能服務商都要面對的挑戰(zhàn)。
“誰越早去做(傳統(tǒng)行業(yè))市場占位,做出一些能夠貼合時代發(fā)展、迎合客戶需求的產(chǎn)品,并通過持續(xù)迭代升級生存下來,誰越有可能最后勝出”,孔淼說。
在此之上就是差異化競爭。
比如體現(xiàn)在數(shù)據(jù)維度上,是擁有公域中的稀缺數(shù)據(jù),還是基于數(shù)據(jù)處理分析有獨特的產(chǎn)品能力;體現(xiàn)在業(yè)務上,是聚焦的行業(yè)不一樣,還是聚焦的場景不一樣,這些都會形成獨特的競爭力,疊加在一起就是核心優(yōu)勢。
誕生于2014年的諸葛智能,如今已是數(shù)據(jù)智能領域十年老兵。
從打造底層數(shù)據(jù)基礎設施,到營銷一體化的一整套數(shù)字化智慧經(jīng)營服務,諸葛智能在地產(chǎn)、零售電商、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融保險、教育等行業(yè)都做出了顯著的成績,基于服務超過1000家企業(yè)的豐富實踐,贏得了合作客戶的高度認可。
這樣的市場成績,并沒有讓諸葛智能停下創(chuàng)新的腳步?!斑@個過程就像馬拉松長跑,跑了幾年才發(fā)現(xiàn),只是第一階段馬拉松結束了,而第二階段馬拉松又啟動了,如今要面對的是千行百業(yè)的企業(yè)”,孔淼表示。
未來,諸葛智能將繼續(xù)做好企業(yè)數(shù)字化轉型的基建者角色,通過數(shù)據(jù)驅動實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)增長。
數(shù)字化轉型之路“道阻且長”,但一定“行則將至”。
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