一直播不僅承包了宋仲基，還有整個娛樂圈！

在剛剛過去的5月份，新浪微博聯(lián)合一下科技推出移動直播應(yīng)用——一直播，大舉進(jìn)入直播領(lǐng)域。上線短短半個月以來，一直播在秀場直播、游戲直播之外開辟了明星直播的新戰(zhàn)場，屢屢刷新行業(yè)紀(jì)錄。

圖1:新浪微博聯(lián)合一下科技推出一直播，進(jìn)軍直播領(lǐng)域

上線伊始，一直播就緊緊綁定當(dāng)紅偶像宋仲基的亞洲巡回粉絲見面會。過去三周，宋仲基在其官方賬號“2016宋仲基粉絲見面會”上共發(fā)起直播24次，累計觀看6700萬人次,累計贊數(shù)高達(dá)2.1億，單場同時最高在線人次350萬＋，單場累計觀看人次最高達(dá)1849萬，屢屢刷新行業(yè)紀(jì)錄。宋仲基本人也多次在休息時間通過一直播與粉絲們聊天互動，僅上周末就達(dá)6次，一直播也成為了宋仲基本人截至目前唯一可以和粉絲實時交流的社交媒體，吸粉無數(shù)。

今天劉燁攜諾一和霓娜在一直播的首秀，吸引了2292.2萬觀看，最高同時在線人數(shù)456.7萬，繼宋仲基見面會后又一次刷新了平臺單場同時圍觀人數(shù)紀(jì)錄。

圖2:諾一霓娜出場，網(wǎng)友狂刷禮物

一下科技作為國內(nèi)移動視頻技術(shù)與服務(wù)提供商，先后成功打造了短視頻產(chǎn)品秒拍和小咖秀，在移動視頻領(lǐng)域積累了豐富的技術(shù)與經(jīng)驗。此次聯(lián)合微博推出一直播，意在攜手“老朋友”集合各自優(yōu)勢，在競爭激烈的移動直播領(lǐng)域殺出一條血路。

數(shù)據(jù)反映驚人增速，呈井噴之勢

圖3:1000%＋的環(huán)比增長率

圖4:遠(yuǎn)超同行業(yè)的搜索指數(shù)

根據(jù)百度指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，在展現(xiàn)了1000%＋的驚人環(huán)比增長率后，近一周關(guān)鍵詞“一直播”的整體搜索指數(shù)和移動指數(shù)全面超過同行業(yè)直播產(chǎn)品映客和花椒。而從一直播上線半個月來的整體搜索趨勢來看，從上周五（27日）到本周一（30日），一直播的搜索指數(shù)一路從29328飆至88146，漲幅達(dá)200%，幾乎呈直線攀升狀態(tài)。

圖5:越來越清晰的品牌認(rèn)知

如果說搜索指數(shù)直觀地反映了網(wǎng)民對一直播的關(guān)注與需求在大幅上升，那么需求關(guān)聯(lián)圖譜則向我們展示了網(wǎng)民對一直播品牌的認(rèn)知在逐漸清晰：“一直播下載”“一直播”“一下科技”等指向一直播產(chǎn)品本身的相關(guān)詞搜索在上升，而多數(shù)競品的相關(guān)詞搜索在下降。網(wǎng)民不斷將其注意力從其競品剝離而轉(zhuǎn)移到自己身上，這對于一款新產(chǎn)品而言，無疑是十分重要的。

嵌入微博，一直播自帶社交DNA

在國內(nèi)的很多移動直播平臺還在空談社交直播的時候，一直播已經(jīng)將自己實實在在地嵌入了國內(nèi)最大的社交平臺中，而微博豐富的明星資源及社交基因，讓一直播在明星主播與粉絲資源上與對手拉開一個關(guān)鍵的身位，這在移動直播行業(yè)愈發(fā)同質(zhì)化的情況下，無疑是至關(guān)重要的。

一直播通過微博獲得了獨(dú)家的明星主播與龐大的粉絲流量。作為國內(nèi)最大的移動社交媒體之一，新浪微博擁有豐富的明星資源及成熟的互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，其中85%來自移動端，日均視頻播放量也達(dá)到4.7億次。這表明微博多媒體內(nèi)容消費(fèi)的活躍，也是微博直播發(fā)力的基礎(chǔ)。毋庸置疑，新浪微博在明星名人領(lǐng)域擁有其他網(wǎng)絡(luò)社交媒體所無法比擬的巨大優(yōu)勢。

出身“豪門”，一直播自帶流量入口

賈乃亮（現(xiàn)任一直播首席創(chuàng)意官）和宋仲基雖然是很優(yōu)質(zhì)的明星資源，但如果僅有他們，一直播也很難將自己的火爆人氣持續(xù)下去，而一味地砸錢請明星雖然能取得短期的效果，但長此以往，平臺不僅要背負(fù)很大的資金負(fù)擔(dān)，明星的人氣也難以沉淀在平臺上。

君不見游戲直播近幾年風(fēng)風(fēng)火火，但眾多游戲平臺在光鮮的背后卻因簽約明星主播而背上沉重的負(fù)擔(dān)，更可悲的是，用戶認(rèn)主播不認(rèn)平臺的例子屢見不鮮，從虎牙到斗魚到熊貓，只見主播在資本的誘惑下跳來跳去，平臺卻陷入尷尬的境地，可謂是“鐵打的主播 流水的平臺”。

相比之下，一下科技秒拍和新浪微博共同推出的一直播則有望憑借手中獨(dú)一無二的明星資源與粉絲流量跳出這個黑洞。此前，一直播母公司一下科技也提出了“移動視頻矩陣革命”的概念，打通微博、一直播、秒拍、小咖秀等產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)：用戶在一直播的直播，會自動同步到自己的微博主頁，用戶可以直接在微博內(nèi)觀看直播，而短視頻霸主秒拍和小咖秀也會為直播提供入口。

明星扎堆，一直播秒變?nèi)餍侵辈?/p>

現(xiàn)在看來，賈乃亮和宋仲基只是一直播明星戰(zhàn)略的引子，成功燎起了明星扎堆上一直播的熊熊大火。一直播正式上線半個月以來，就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、高圓圓、華晨宇、陳妍希、蔣欣、袁姍姍等明星開通一直播與網(wǎng)友互動，此外還有越來越多的明星正在籌劃自己的直播首秀，這種明星直播的形勢堪比當(dāng)年明星開微博的狂潮。

圖6：周迅井柏然探訪殘障兒童；姚晨直播做飯獻(xiàn)愛心

此外，明星直播在帶來巨大粉絲流量的同時，也提升了直播內(nèi)容的品質(zhì)。在一直播上，就有很多明星直播公益活動，比如姚晨參與的“愛心一碗飯”公益活動、杜淳參與的太陽村公益活動以及周迅發(fā)起的“2016One night給小孩”公益活動等等。相比于草根網(wǎng)紅，明星更在乎將一直播作為直播版微博與粉絲增加互動，而不是急功近利地?fù)棋X。這對于平臺有兩個好處：一是無形中提升平臺美譽(yù)度及品牌價值，二是在直播監(jiān)管趨緊的形勢下，保證內(nèi)容安全。

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