有了流量和IP不代表不用動腦子：從傅園慧直播說開去

自從傅園慧火遍社交媒體之后，幾乎所有的直播平臺都希望能夠邀請到這位受到鋪天蓋地關(guān)注的“泥石流”少女。是的，我也從微博追到了映客，從映客追到了網(wǎng)易，再從網(wǎng)易追到了昨晚的一直播，只是為了多看傅爺一眼。

首次直播后，傅爺并不享受直播的過程，并表示以后不再參加直播了。因?yàn)橛晨椭鞒秩颂茁?，根本就摸不?zhǔn)傅爺?shù)娘L(fēng)格，按照既有的套路在一直問，而這恰好是傅爺和粉絲們所反感的。所以，整場直播都表現(xiàn)得十分尷尬，哪怕個人修養(yǎng)再好的人，也難免會表現(xiàn)出不耐煩，但傅爺一直很克制。

聽說傅爺要上一直播，盡管依然充滿了期待，但多少還是有點(diǎn)看好戲的心態(tài)。映客之后傅爺去了網(wǎng)易，也被拉過去直播了一下，但效果依然很平常，主持人依然傻乎乎的，下面的評論也并不好看。盡管知道一直播在這方面經(jīng)驗(yàn)很豐富，直播過全民老公宋仲基，也直播過10多位奧運(yùn)冠軍，不管是體育明星還是娛樂明星的直播，已經(jīng)在直播行業(yè)積累了最為豐富的經(jīng)驗(yàn)?？墒?，傅爺畢竟不是一般的套路里的人啊。

但是，這場直播確實(shí)超乎我的意料：

傅爺表現(xiàn)得十分開心，甚至要求大家多送點(diǎn)禮物。

這還是第一次直播的那個傅爺嗎？上次直播還要求大家別送禮物了。她其實(shí)并沒有任何的變化，還是那個無比耿直的傅爺，只是一直播的直播環(huán)境變了。因?yàn)?，這次不是傻乎乎的聊天了，而是圍繞著公益話題來的，這是傅爺最感興趣的話題了，她的夢想就是救助流浪的小動物。所以，這次一直播是和“它基金”合作的，一家專門救助流浪的小動物的基金。傅爺不再反對大家刷禮物了，反而是希望大家多送一點(diǎn)，好用于救助那些可憐的流浪小動物。

還有一個就是主持人李靜，表現(xiàn)得就像一個知心姐姐，兩個人從小動物聊到了傅爺個人，好像就是一對久別重逢的閨蜜，聊起來十分的輕松和真實(shí)。如果要是跟前面兩個主持人比，那就是甩十八條街不止，那簡直就不是一個段位的了。李靜成功的打開了傅爺?shù)脑捪蛔?，但卻保持善意的提醒她，不要對媒體表露得太多了，害怕她的耿直因此受到傷害。我看了一下直播的評論，那真是好評如潮，與前兩次直播相比真是天上人間。事實(shí)證明，一個主持人好的時候沒感覺，但對比之后感受就十分明顯，差的主持人則一下子就現(xiàn)形了。以后別再說主持人是吃青春飯了，人家真是吃的技術(shù)飯，只是在非專業(yè)的人眼里都很簡單。

再就是直播平臺的專業(yè)能力就顯露出來了，網(wǎng)易對傅爺?shù)闹辈ゾ褪谴蜥u油的，映客作為一個專業(yè)的直播平臺，卻表現(xiàn)得十分的業(yè)余，把傅爺?shù)氖仔憬o砸了，差點(diǎn)讓傅爺不再接受直播這種形式了。萬幸的事，一直播的表現(xiàn)為整個直播行業(yè)翻了一盤，這場直播已經(jīng)完全代表了一直播的專業(yè)水準(zhǔn)。話說回來，傅爺?shù)淖呒t與一直播整個家族是密切相關(guān)的，一直播背后是一下科技，旗下有秒拍和小咖秀，以及一下科技背后的微博都全程參與助推了。

傅爺?shù)淖呒t源于央視的采訪，完全不按照套路出牌的風(fēng)格，成為中國體育界的一股泥石流。這個視頻最早是通過秒拍傳播的，那條視頻現(xiàn)在已經(jīng)幾千萬的播放了，而主要的傳播陣地是微博，這也讓微博重回App Store下載排行榜第一。而將傅爺?shù)摹昂榛闹Α蓖葡蚋叱钡?，莫過于賈乃亮在小咖秀的模仿了，那條小咖秀的視頻傳遍了整個網(wǎng)絡(luò)，也是第一個參與進(jìn)來的一線明星。在一直播的直播中，賈乃亮也參與進(jìn)來刷了一輪的禮物?？磥?，不止是普通的網(wǎng)友喜歡傅爺，連賈乃亮這樣的明星也喜歡她，簡直都要成為全民偶像了。

不管傅爺想不想紅，她都已經(jīng)大紅大紫了。而在她走紅的背后，其實(shí)可以清晰的看得出來，背后有一股“洪荒之力”在推動。微博是主要的傳播陣地，秒拍、小咖秀、一直播則接力為其助力，并且每一個環(huán)節(jié)都表現(xiàn)得十分出色。秒拍的視頻幾千萬的播放，賈乃亮的小咖秀傳遍全網(wǎng)，一直播徹底改寫了傅爺?shù)闹辈擂?，收獲了超過3000萬人的在線觀看。如果沒有背后這些平臺的推波助瀾，又怎么能讓我們感受到這股泥石流帶來的沖擊。

傅爺就該紅，應(yīng)該有更多的傅爺走紅才是。不以物喜，不以己悲。這恰恰是當(dāng)下最大的正能量，也是太多人所缺乏的，所羨慕的。道理人人都懂，但卻有幾個人能像傅爺那樣呢？我很相信，傅爺不會被世俗的社會所污染，會保持她出淤泥而不染的本色。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會會員、WeMedia新媒體聯(lián)盟成員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點(diǎn)、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點(diǎn)資訊等。個人微信號：aitike

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