從發(fā)布會看小米的幾點新變化

下午兩點的會議，不到十二點，國家會議中心已經(jīng)人山人海，顯然一再延后發(fā)布的小米5，成為了眾多米粉和媒體追逐的焦點。從人群走過，大家談論最多的是小米5將具備哪些黑科技以及定價如何，當然也不時有黃牛過來詢問，有多余的發(fā)布會門票嗎？這樣火爆的情形和個別媒體對小米的唱衰形成了鮮明的對比，雷軍似乎也在用另外一種方式對外傳達著“小米依舊行！”的信號，大大地“為想象而來，而又超越想象”的發(fā)布會主題標語，對外也透露著小米對其新品小米5的自信……

發(fā)布會現(xiàn)場雷軍不出意料地對“誰才是第一”進行了吐槽，但卻出乎所有人意料地率先推出了小米4S，相比小米4而言4S算補上了小米在指紋識別上落下的功課，再加上配置的全面升級，1699元的價格確實比較有吸引力。除了小米4S，最引人注目的莫過于小米的年度新旗艦小米5，前置指紋識別、4軸光學防抖、陶瓷3D被蓋等十余項黑科技的應用，以及1999元起的售價讓現(xiàn)場的米粉不時發(fā)出驚嘆之聲。尤其是其配備的驍龍820處理器，4GB LPDDR4內(nèi)存，128GB UFS2.0新一代閃存，讓小米5真正稱得上是“好馬配好鞍”，徹底避免安卓系統(tǒng)固有的“CPU過剩，內(nèi)存不足”的短板，有效地解決慢、卡、熱等以往安卓手機長期存在的問題。具體關(guān)于小米5新品配置以及性能的解讀太多，在此就不再一一贅言，僅以這場發(fā)布會的現(xiàn)場感受來談談小米發(fā)生的幾點新變化。

變化一：小米對自身產(chǎn)品的屬性和用戶群體的定位正在發(fā)生遷移?？赡芎芏嗳藳]有注意，小米給人印象最深刻的一句SOLGAN“小米，為發(fā)燒而生”的出場次數(shù)正在慢慢減少，轉(zhuǎn)而“讓每個人都能享受科技的樂趣”的出場次數(shù)正在逐漸增加?？此浦皇且痪浜唵蔚腟OLGAN的變化，其實背后是小米品牌的定位人群正在發(fā)生著遷移，由原來追逐高性能的科技硬件發(fā)燒友慢慢向普通大眾甚至女性群體傾斜。這一點最明顯的表現(xiàn)在，小米4S本次就推出了專為女生設計的淡紫色版本，甚至在這款手機的背部設計增加了金屬十字亮紋，使其更具珠光寶氣的效果，用小米官方的話說就是“散發(fā)出美美的女神氣質(zhì)”。由此不難看出，小米已經(jīng)刻意在擺脫其“理工男”、“屌絲機”形象，有意識地向時尚氣質(zhì)、女性群體靠攏，以實現(xiàn)小米用戶群體的多元化和品牌屬性的時尚化。

變化二：踐行聚焦。記得雷軍在2016年春節(jié)的小米內(nèi)部年會上有這么一段話：“我們要聚焦核心業(yè)務，突破關(guān)鍵技術(shù)。過去五年，我們的確在各個業(yè)務線上高速奔跑，開拓了非常多的新業(yè)務，但是今天我們還是要把精力用在核心的業(yè)務上，同時要在關(guān)鍵技術(shù)上尋求重大突破?！?。鑒于此，小米本次發(fā)布會上只發(fā)布了小米4S、小米5，并沒有“one more thing”，這出乎很多人的意外。在小米發(fā)布會之前，業(yè)內(nèi)很多人認為小米可能會發(fā)布筆記本、VR產(chǎn)品甚至無人機，然而，并沒有，只有兩款手機新品。會后，很多媒體朋友都感嘆，小米的風格變了，以往發(fā)布會都是一堆新品，今天罕見地就兩款主力新品。我想，這應該是小米的既定戰(zhàn)略，聚焦在核心業(yè)務上，不讓其他周邊的智能硬件來分散小米的核心業(yè)務產(chǎn)品。

變化三：向線下發(fā)起進攻。所有人都知道小米在線上電商的強勢，雷軍憑借一己之力將小米打造成中國最成功的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，帶領國產(chǎn)手機走出了一波前所未有的發(fā)展行情。而如今這位線上銷售之王正式吹響了向線下進攻的號角，在發(fā)布會上雷軍表示，小米之家將全部轉(zhuǎn)型為小米零售店，并計劃未來在全國開設200多家小米零售店，全力打造小米的線下自營渠道。除此之外，小米也和蘇寧達成了合作協(xié)議，本次發(fā)布的小米4S將獨家在蘇寧首發(fā)開售，除蘇寧易購線上平臺之外，2700多家蘇寧線下城市門店和遍布三四級市場的蘇寧易購直營店，也將有小米4S銷售，米粉們可就近到身邊的蘇寧體驗、購買。對于這一變化，很多人可能認為小米是搶占線下渠道保證出貨量為目的，但我認為不止如此，小米發(fā)力線下渠道，尤其是大力開設小米零售店，其實是在效仿蘋果，深層次推進小米奉為“法寶”的“參與感”營銷。

變化四：去除“心魔”，小米正變的更自信、從容。小米的成功不僅在科技界的反響很大，還在各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，甚至由此而產(chǎn)生了“小米模式”。傳統(tǒng)手機廠商在研究小米、電商企業(yè)在研究小米，甚至服裝業(yè)、服務業(yè)等行業(yè)都在研究小米，甚至有言論稱要把小米模式推廣到各行各業(yè)中去。確實，成立6年時間，一躍成為國產(chǎn)手機第一品牌，小米承載的光環(huán)太多，以至于讓眾人忘記其實它還是一家創(chuàng)業(yè)公司。但好在，2015年小米慢了下來，雷軍也終于意識到小米存在的“心魔”，不再提“第一”，而是將企業(yè)的愿景定義為“讓每個人都能享受到科技的樂趣”，將精力重新聚焦在小米的核心業(yè)務上。這樣的改變，去除掉“心魔”的小米，將使其在未來的競爭中更加自信、從容，也有助于小米將來可以走的更遠。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。