腦洞這么多，科技公司在愚人節(jié)開玩笑有意思嗎？

愚人節(jié)營銷究竟要不要做？科技公司對此有不同看法。一些科技公司就認(rèn)為，這樣的營銷不過是在刷存在感，刷了是白刷、做了是白做。不過，越來越多的科技公司加入這一行列，BAT等有精力和資源的巨頭，今年更是多個部門齊上陣，從“發(fā)布”一個產(chǎn)品到“發(fā)布”一堆產(chǎn)品。為什么科技公司越來越喜歡在愚人節(jié)期間跟大家開玩笑呢？

參與愚人節(jié)營銷的有增無減

今年愚人節(jié)營銷有數(shù)十個案例，先挑選一些比較受關(guān)注的，一一剖析。

1、騰訊與NASA合作推出衛(wèi)星WIFI計劃。

2016年4月，騰訊正式宣布與NASA和CNSA合作，打造衛(wèi)星WiFi計劃。項目組準(zhǔn)備通過衛(wèi)星，讓全球任何一個角落的用戶都能連接免費WiFi?！斑@會是一個很艱難的過程，但并非不可能。”騰訊MIG項目經(jīng)理表示，項目需要數(shù)百個小型衛(wèi)星，用低軌衛(wèi)星組成衛(wèi)星星座，以此提供互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋偏遠的地區(qū)，包括亞馬遜叢林、塔克拉瑪干沙漠、青藏高原、南極等任何地方。

點評：

這個腦洞不算大。幫助偏遠地區(qū)人們上網(wǎng)，Google、Facebook早都在做，并有了實際行動，他們分別用熱氣球、無人機等方式來作為接入點，這并不是愚人節(jié)玩笑。

并且，騰訊的“idea”更早之前就有人去實踐了：1997、1998年，美國銥星公司發(fā)射了幾十顆用于手機全球通訊的人造衛(wèi)星，這些人造衛(wèi)星就叫銥星。銥星移動通信系統(tǒng)是美國銥星公司委托摩托羅拉公司設(shè)計的一種全球性衛(wèi)星移動通信系統(tǒng)，它通過使用衛(wèi)星手持電話機，透過衛(wèi)星可在地球上的任何地方撥出和接收電話訊號，因為覆蓋、容量、成本等問題，這一系統(tǒng)并不具備可用性。2000年3月銥星公司宣布破產(chǎn)。GSM系統(tǒng)成為移動通信系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

2、騰訊用AI（人工智能）挑戰(zhàn)谷歌阿法狗：用麻將決勝負(fù)

騰訊公司在今天宣布，研究長達11年之久的人工智能系統(tǒng)“Betae”已結(jié)束封測，即將上線投入應(yīng)用，并正式向谷歌公司的“Alphago”就麻將項目發(fā)起挑戰(zhàn)。研發(fā)人員稱，Betae內(nèi)部開發(fā)代號為貝塔鵝，其主要工作原理為“深度學(xué)習(xí)”，通過合適的矩陣數(shù)量，多層組織鏈接一起，形成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)“大腦”進行精準(zhǔn)復(fù)雜的處理。

點評：這一腦洞不大。借勢AlphaGo倒貼合熱點，但“與阿爾法狗挑戰(zhàn)麻將”有違科技常識，因為人工智能解決的是“計算依賴性問題”，比如圍棋。對于“石頭剪刀布”“扎金花”“麻將”這種“計算占次要因素，運氣占主要因素”的比賽，人工智能沒有任何優(yōu)勢，只會按照既定規(guī)則出牌。在人工智能領(lǐng)域，中國最積極的巨頭非百度莫屬，阿里則有阿里云這一技術(shù)類業(yè)務(wù)，騰訊是時候加快步伐了。

3、阿里云發(fā)明量子智能技術(shù)，可同步人的大腦。

Me2是S-Lab最新的一項研究成果，借助最新的量子智能技術(shù)，Me2能夠?qū)崿F(xiàn)對大腦的完美同步，在數(shù)字世界中擁有同你一樣的記憶、思維習(xí)慣、價值觀，甚至是IQ和EQ。作為一種個性化的人工智能助手，它能夠輕松自如的代替你在網(wǎng)絡(luò)上處理一切事物。比如：你在開車，它可以幫你聊天；你在睡覺，它可以幫你處理郵件；你在工作，它可以幫你買買買。為了佐證這一技術(shù)實現(xiàn)的可行性，阿里云還引入了“量子糾纏”等高深技術(shù)和專家站臺。

點評：

這個腦洞相當(dāng)大。量子計算本來不算腦洞，這一領(lǐng)域有著名的加拿大D-Wave公司，它的量子計算機已被Google采購用來進行研究。中國阿里云在去年與中科院聯(lián)合成立量子計算實驗室，共同開展在量子信息科學(xué)領(lǐng)域的前瞻性研究，研制量子計算機。因為不再利用經(jīng)典物理知識，量子計算機被視作下一代計算機技術(shù)，速度將比目前的超級計算機快百億億倍，相當(dāng)于中國人每人都能分到幾億臺天河二號。計算能力的提高將帶來更多應(yīng)用，譬如基因破解速度更快。

阿里云腦洞大的地方在于，它提出了“腦復(fù)制和同步”這個概念。雷·庫茲韋爾因其著名的《奇點臨近》一書以及奇點理論聞名于世，他認(rèn)為2045年機器將超越人類，人類大腦與“云”連接進而獲得無限的信息和處理能力，“大腦”未來就像手機內(nèi)存一樣，可以復(fù)制、備份。阿里云“量子智能”為這樣的暢想提供了可能性。人類如何獲得永生是終極命題，“量子智能”則讓人類大腦擁有了“分身”，它比人工智能更進一步：不只是讓機器擁有人的智能，而是讓人的智能可復(fù)制、可同步。

4、螞蟻金服上線AR生活服務(wù)平臺“螞上”

“螞上”基于AR技術(shù)(增強現(xiàn)實)和模糊面部識別技術(shù)，幫助用戶更好地理解現(xiàn)實中的事物。比如在一家快餐店內(nèi)，店員正在根據(jù)客人肩膀上的虛擬標(biāo)記來提供個性化點餐服務(wù)：為一位亮著“新客官”標(biāo)記的客人免費贈送一份甜品；向一位顯示“飯來張口”的?？烷_通免排隊VIP通道；提醒一名亮著“健康瘦身”標(biāo)記的女生，她點的餐食的熱量只要低于300卡路里，就可以享受優(yōu)惠。

點評：這一腦洞不大。Google Glass就是這樣的設(shè)備，在菜市場看到蔬菜之后，Google Glass就可以提示蔬菜信息、做法、搭配、卡路里等信息?！拔浬稀敝皇菍⑦@一類應(yīng)用到了店鋪，可行性很強，可見的未來或許會成為現(xiàn)實，這說明螞蟻金服正在將O2O當(dāng)做重點，與阿里口碑深度整合。

5、百度啟動凡爾納計劃，科幻作家劉慈欣任顧問

百度公司宣布在4月1日啟動“凡爾納計劃”，該項目是對人類未來學(xué)進行研究的計劃，“凡爾納”取名自著名法國科幻作家儒勒·凡爾納，百度將邀請國內(nèi)外未來學(xué)及科幻領(lǐng)域的多位頂級研究者與百度首席科學(xué)家吳恩達組成研究團隊，中國科幻作家劉慈欣則被聘請擔(dān)任其顧問。

點評：這一腦洞很大，“未來學(xué)”還是挺科幻的，不過一看就是假的，并且不知道是要做什么。

6、搜狗推出可以打字、充電、貼膜的搜狗膜膜打

“膜膜打”是搜狗的黑科技新品，看似只是一張普通的手機膜，實則可以滿足用戶打字、充電、貼膜三大剛醒需求，完美解決手機充電問題。其充電膜通過高系數(shù)壓電納米材料采集來自手機按摩、按壓等產(chǎn)生的能量。同時利用混合電力放大器，完成電力傳輸任務(wù)，內(nèi)置的混合放大元件，將小壓力轉(zhuǎn)變成大電力。而且用戶在使用搜狗輸入法時，搜狗膜膜打的能量轉(zhuǎn)換達到最大。

點評：這一腦洞不算很大，但比較逼真，從理論上來說可行的，只是當(dāng)前技術(shù)成熟度還沒達到水平，與搜狗輸入法業(yè)務(wù)結(jié)合也比較緊密，搜狗當(dāng)年通過“typany”智能輸入手環(huán)在“愚人節(jié)營銷”取得很好的效果，還是挺駕輕就熟的。

為什么科技巨頭要做“愚人節(jié)營銷”？

愚人節(jié)營銷，是近年來興起的科技公司“營銷盛宴”。從過去少數(shù)公司嘗試，到現(xiàn)在越來越多公司參與，進行創(chuàng)意腦洞、文案策劃多個維度的較量，大家在愚人節(jié)營銷上越來越用心，比如阿里云會有找專家論證可行性，再比如騰訊、搜狗等玩家還推出了高水準(zhǔn)的視頻，為什么大家都會在愚人節(jié)這天扎堆來“開玩笑”呢？

1、愚人節(jié)營銷是一種常規(guī)的節(jié)日營銷，而節(jié)日營銷很重要。

營銷除了要有一鳴驚人的“大招”之外，在重點節(jié)日結(jié)合場景做“常規(guī)”營銷，是十分必要的。科技巨頭這些年越來越意識到“節(jié)日營銷”的重要性，最成功的案例有兩個：阿里巴巴成功將雙十一打造成電商行業(yè)的購物節(jié)，騰訊憑借微信紅包搶占了春節(jié)這一過去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的冷門時刻?，F(xiàn)在，節(jié)日成了科技巨頭兵家必爭之地。如果在節(jié)日，別人都有存在感，你沒有，你就輸了。一些公司的營銷人員在朋友圈吐槽“愚人節(jié)刷存在感沒啥意思”其實是酸葡萄。

2、愚人節(jié)營銷是科技公司傳遞業(yè)務(wù)品牌形象的好時機，這是大多數(shù)科技公司做愚人節(jié)營銷的核心目的，做得好可以加分、做不好不會丟分。

科技公司平時是不能吹牛的，說大話會被人質(zhì)疑。但如果借助于愚人節(jié)這樣的特殊場合，順勢跟風(fēng)發(fā)布一款本不存在的產(chǎn)品，則不會有人覺得不妥。在發(fā)布“虛擬產(chǎn)品”時，最重要的是要體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)，如果與業(yè)務(wù)沒有多大關(guān)系，發(fā)布腦洞再大的“產(chǎn)品”，都沒什么意義。阿里云發(fā)布量子智能，是希望讓大家意識到中國有科技公司在研究量子計算，體現(xiàn)其業(yè)務(wù)的核心價值在于“計算”和“智能”上；搜狗兩年前發(fā)布typany智能輸入手環(huán)，以假亂真；今年又發(fā)布智能貼膜，都是主打輸入法本身，這表明如何讓用戶輸入更方便是搜狗孜孜不倦的追求。

3、對于整個行業(yè)來說，愚人節(jié)無疑是一次激發(fā)科技行業(yè)“腦洞大開”的機會。

在平時，科技公司思考新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)，都必須結(jié)合實際，被當(dāng)前的技術(shù)水平、自身的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀這些束縛，這影響了大家的想象力。在想象力上成年人不如小朋友，愚人節(jié)讓科技公司都換成“敢想”的小朋友，看上去是一次營銷盛宴，實際上是一次“思維體操”，它不是刷了“存在感”，還刷了“未來感”。許多愚人節(jié)營銷都體現(xiàn)了科技的未來，比如阿里云的量子計算、螞蟻金服的AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)。一些想法，比如量子智能，再比如貼膜輸入，說不定將來就成為現(xiàn)實呢？事實上，百度2014年愚人節(jié)的“筷搜”，在2015年就真做出了原型產(chǎn)品。

“愚人節(jié)營銷”應(yīng)該怎么做？

1、選擇合適的腦洞。如果沒有腦洞，或者發(fā)布國外的成熟產(chǎn)品，就沒有傳播性和話題性；如果不著邊際，腦洞是科幻中不切實際的理念，“一看就是假的”，恐怕不合適。因此要面向未來，與前沿技術(shù)融合。

2、與自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合。體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)特性，傳遞價值觀和業(yè)務(wù)理念，否則就背離了“愚人節(jié)營銷”的初心了。

3、有理有據(jù)講個好故事。盡管只是在講故事，但要符合邏輯、常理和科學(xué)，講好故事。

4、像模像樣爭取逼真效果，如果發(fā)布一個模棱兩可的計劃，用戶看完不知道是在說啥，無疑是一個失敗的營銷；如果能夠做一個以假亂真，用戶理解認(rèn)可并傳播，則是巨大的成功。

5、結(jié)合熱點，與當(dāng)前用戶關(guān)注的、期待的熱點結(jié)合起來，比如AlphaGo，這樣更能獲得關(guān)注，更能以假亂真。

整體來說，今年愚人節(jié)，阿里云的Me2量子智能、搜狗的“膜膜打”這兩個案例給我留下了深刻印象，經(jīng)得起理論推敲，與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，面向未來的技術(shù)，堪稱愚人節(jié)營銷的經(jīng)典。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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