小米、微博、騰訊入場，直播大戰(zhàn)提前進入淘汰賽

一個月前我提出視頻直播行業(yè)進入“百播大戰(zhàn)”，當(dāng)時我統(tǒng)計到AppStore與直播相關(guān)的應(yīng)用已經(jīng)超過100款。移動互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，我們上個月還在討論這些平臺中誰會成為“直播中的微博微信”時，這個月市場就出現(xiàn)了劇烈變化：三大巨頭入場直播市場。而這或許標(biāo)志著，“百播大戰(zhàn)”提前進入淘汰賽。

三大巨頭入場直播市場

與大多數(shù)市場格局不同，直播尚未落入BAT的懷抱。

1、小米：基于MIUI的內(nèi)容布局

第一個瞄準(zhǔn)直播市場的巨頭，是做手機和系統(tǒng)的小米。在與樂視競爭中體會到內(nèi)容匱乏的短板，小米這一次瞄準(zhǔn)直播市場，早在3月就推出了“黑金直播”。一方面，基于MIUI超過1億的用戶大盤快速上量，另一方面，用小米新品發(fā)布會雷軍親自上陣這樣的方式，快速吸引人氣。就在日前的小米MAX發(fā)布會上，雷軍在小米黑金直播App與用戶互動，同時在線人數(shù)達到28萬人。

保守來看，直播可成為MIUI體系變現(xiàn)的又一手段，長遠來看則是小米布局“內(nèi)容”的一步棋，未來在小米手機、小米電視上米粉們將會看到越來越多的小米直播內(nèi)容，在內(nèi)容制作端則可與小米攝像頭等產(chǎn)品打通。

直播這件事，小米能不能做好還有待觀望，畢竟內(nèi)容上小米過去是以投資為主，拿出10億美金啟動內(nèi)容戰(zhàn)略，投資了優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻平臺，而這些平臺都在做直播，并且在內(nèi)容運營上小米缺乏成功經(jīng)驗。占據(jù)MIUI這一強勢分發(fā)渠道將是小米最顯著的優(yōu)勢。

確定能改變市場格局的玩家，將是騰訊和微博，這幾天，這兩家?guī)缀跬瑫r高調(diào)推出了直播服務(wù)。

2、騰訊：QQ空間投石問路

在許多人還在抑或為什么騰訊尤其是微信遲遲不做直播時，騰訊已擇機入場。

QQ空間在小米MAX發(fā)布期間，請來明星喬杉開啟直播，首戰(zhàn)告捷，同時觀看人數(shù)達到驚人的1140萬這表明，QQ空間具備做直播的基礎(chǔ)土壤。事實上，QQ空間一直以“中國的Facebook”自居。因為微信朋友圈分野導(dǎo)致其以年輕化用戶為主，但騰訊最新財報顯示其MAU達到6.4億，用戶基數(shù)依然龐大，社交屬性依然強烈。

大洋彼岸的Facebook，同樣在大力謀局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩飾對直播一事的興奮，說這是“目前為止做過最激動的事情”。這說明社交與直播可天然結(jié)合，換句話說直播正在成為下一代社交方式。直播是一種分享方式，一對一的直播就是視頻聊天，一對多和多對多的直播，就是Live。因此，絲毫不用懷疑，QQ空間之后，微信和QQ這兩個主力軍會入局直播市場——在微信公眾平臺上馬獨立App時，就有消息稱這是在為微信直播做準(zhǔn)備。

如果只有騰訊和小米入局直播，市場震動或許并不會太大——按照過往行為來看，這兩家公司本來也是“什么都要做”的，騰訊什么軟件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入場對直播市場的格局恐將帶來更加直接直接的改變，那就是微博。

3、微博：明星資源成最大優(yōu)勢

在微博發(fā)布財報時，王高飛就已經(jīng)給行業(yè)打了預(yù)防針，微博直播來了，其定位更具“新聞性”和“媒體性”，即直播“正在發(fā)生的事兒”，但是，微博直播同樣會有秀場模式。

相對于其他直播平臺而言，微博直播有許多優(yōu)勢：1、第一季度MAU為2.61億，與微信、QQ、QQ空間在一個量級，不缺觀眾；2、微博上有大量的媒體、自媒體和明星，不缺內(nèi)容；3、過去微博已經(jīng)培養(yǎng)了圖文直播的習(xí)慣，不缺乏場景。

相對于QQ空間以及未來可能會做直播的微信和QQ而言，微博直播最大的優(yōu)勢則是“開放性”，在社交與媒體兩大屬性之間，微博選擇了“內(nèi)容”，它更具開放性，因此一個直播到達的用戶將更多，而這是直播的核心價值之一（后文詳述）。因此，在社交性直播上微博優(yōu)勢不明顯，在媒體性直播上卻有得天獨厚的優(yōu)勢。

微博最大的殺手锏是什么？答案是明星和網(wǎng)紅。事實上，早在上半年，映客、美拍等平臺便邀請范冰冰等明星做直播來聚集人氣，明星對于平臺人氣的聚集作用大家都懂——新浪最先想明白，博客時代憑此打贏其他門戶，微博時代甩開了騰訊?，F(xiàn)在，微博坐擁最多的明星資源和明星的粉絲，自然會將其當(dāng)做核心競爭力。與文字等傳統(tǒng)內(nèi)容形式可“一處水源供全球”不同，直播是互斥的，明星同時只能在一個平臺直播，這進一步讓其優(yōu)勢形成了獨占性。最近其開展的宋仲基粉絲見面會直播，擁有1100萬人次觀看，這個數(shù)字在行業(yè)處于領(lǐng)先水平，與QQ空間的喬杉直播旗鼓相當(dāng)，眼下，行業(yè)能夠做到千萬級觀看的直播內(nèi)容并不算多，未來在大量明星加入時恐怕會比比皆是。

對于大多數(shù)直播平臺而言，小米、騰訊和微博的入局將是壞消息——巨頭入局可以教育市場，但直播現(xiàn)在的問題不是教育市場與否，而是爭奪用戶注意力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，而這兩者又是相輔相成的。巨頭就像磁石一樣，對這兩種資源都有著更強的吸引力。這一次巨頭交戰(zhàn)恐怕會誤傷許多直播創(chuàng)業(yè)者。

直播市場并不會只屬于這三家巨頭，至少百度貼吧做直播還有機會，新聞App、視頻網(wǎng)站都會將直播作為標(biāo)配，而陌陌、斗魚、美拍等直播平臺則會走向更垂直的領(lǐng)域，比如專注于體育、專注于游戲、專注于娛樂等。但要做“直播中的微博”應(yīng)該是沒戲了，因為，微博自己做了。

直播為何一夜爆紅？

直播為什么如此受巨頭親睞？從技術(shù)角度來看，直播這樣的內(nèi)容形式早就存在了，9158是直播，YY教育有直播，視頻聊天是直播……為什么最近一年爆發(fā)了呢？有人說這是中國科技巨頭概念炒作，但Facebook等平臺同樣在大力發(fā)展直播，并且從內(nèi)容形式和觀眾數(shù)量來看，直播確實很火。

在我看來，直播與非直播視頻，與圖文內(nèi)容相比，具有以下三大特性：

1、實時性（Realtime）：

實時互聯(lián)網(wǎng)時代已然來臨。不論是內(nèi)容生產(chǎn)還是消費，均因為網(wǎng)絡(luò)、終端、平臺的升級變得更加容易，視頻流實時地反映著這個世界，每時每刻，物理世界都被“比特化”并備份到云端，直播應(yīng)用是實時互聯(lián)網(wǎng)最好的印證。往大了說，網(wǎng)絡(luò)直播不只是彌補了電視臺的缺陷，它正在徹底改變信息生產(chǎn)、傳播和消費的方式，它首次實現(xiàn)了流媒體的去中心化的傳播，這就是直播讓扎克伯格著迷的原因。

2、聚集性（Cluster）：

直播是一把雙刃劍：一方面它期望用戶在特定時間觀看，進而限制了用戶的內(nèi)容消費場景，將一部分用戶拒之門外（事后可看錄播，但不是直播平臺希望看到的）；另一方面，通過前期造勢等方式，吸引觀眾在同一時刻聚集在設(shè)備面前觀看，進而形成“注意力聚集效應(yīng)”。后者才是直播的核心價值所在，它可以聚集大量的注意力，并基于此進行更多的產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)模式的探索。

在覆蓋數(shù)量相同的情況下，直播的廣告一定比視頻貴，大家一起看和分開看有不同的廣告效應(yīng)；

在只有一個人觀看秀場表演時，送花的意愿一定沒有被圍觀時的強，直播具有天然的社交屬性；

在觀看次數(shù)相同的情況下，電視臺廣告比視頻網(wǎng)站貴，用分眾傳媒江南春的話說是廣告具有“強制性”特性時價值更高，而用戶在看直播時，理論上因為時間約束無法回避廣告；

……

這些都是注意力聚集形成的效應(yīng)。

3、陪伴感（Accompany）：

在優(yōu)酷看高曉松的《曉說》，人們不會期待著高曉松老師會看留言，因為他們知道視頻的背后是機房，是服務(wù)器。如果人們在直播平臺看到高曉松，將更愿意點贊，送花，評論，因為他們知道高曉松就在那里，他可能看到我們的評論甚至還在語言中點評一下，他在陪我聊天的感覺，換句話說，這是更強的互動。當(dāng)然，人們知道還有很多人陪著一起看，所以可以互動。

相對于評論用戶更喜歡彈幕，因為人們需要互動和陪伴的感覺，哪怕這是虛幻的?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了人與人的距離，社交網(wǎng)絡(luò)讓人與人相識變得前所未有的容易，但是，一個悲哀的事實是，互聯(lián)網(wǎng)時代，人們越來越孤獨。在家里，在飯桌上，在車上，人們都盯著手機在玩兒，而不是在陪伴身邊人。人類是群居動物，是社會性動物，擁抱直播，或許本質(zhì)上是因為人類需要彼此陪伴罷了，孤獨感更強烈的年輕人更需要彈幕，也更需要直播。

除了直播之外，最近一年還有許多概念很火爆：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、VR……有意思的是，你會發(fā)現(xiàn)，這些概念幾乎都是相同的。直播、內(nèi)容、網(wǎng)紅、粉絲、VR可謂步步為營，都可被串在一起。這再次說明，不會有一個行業(yè)是孤立的，如果一個行業(yè)火了，它一定會帶動或受益于其他行業(yè)。

在直播為什么會火這件事情上，人們會有不同的答案。但是，微博、騰訊、小米等巨頭入場，將會加速直播行業(yè)洗牌，讓直播大戰(zhàn)進入淘汰賽，相信會是許多人的共識。千團大戰(zhàn)、千P大戰(zhàn)經(jīng)歷的時間都長達兩三年，直播平臺混戰(zhàn)因為巨頭過早入場，剛剛開始，就要結(jié)束了。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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