2015年底,在擁有4000萬手機(jī)用戶之后,YunOS將今年目標(biāo)鎖定為獲取1億用戶。如若目標(biāo)實(shí)現(xiàn),YunOS在中國將成為僅次于Android的第二大移動操作系統(tǒng)。許多人看來,這個目標(biāo)實(shí)在太遙遠(yuǎn):手機(jī)市場固若金湯,從Android和iOS手中搶奪用戶何其困難,這么多年過去,微軟的Windows Phone、三星的Tizen、Mozilla的FireOS,均無起色。
YunOS憑什么?
在近日上海舉辦的亞洲MWC(世界移動大會)上,YunOS公布了最新的思路。從其“場景化布局”的戰(zhàn)略來看,手機(jī)將只是YunOS的開胃菜,YunOS還有更大的野心:拿下一切需要操作系統(tǒng)的場景,做IoT(Internet of Things)時代的通用操作系統(tǒng)。按照這一戰(zhàn)略,YunOS年度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)將更加容易,也有更大的想象空間。
操作系統(tǒng)紛紛走出手機(jī)之外
全球手機(jī)市場正在進(jìn)入低迷期,Gartner報告顯示,2016年全球智能手機(jī)銷售量預(yù)計(jì)將首次增長單位數(shù)百分比,僅為7%,還有機(jī)構(gòu)預(yù)測除了中國之外的手機(jī)市場均會停止增長。因此,不論是硬件,還是系統(tǒng)廠商,均在尋求手機(jī)之外的市場,IoT(萬物互聯(lián))成為手機(jī)之后新的科技熱潮,越來越多的設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來,并變得越來越智能。
各大主流操作系統(tǒng),均在手機(jī)之外尋求新機(jī)遇。
在手機(jī)上取得先發(fā)優(yōu)勢的Android早已行動,Android Auto、Android TV、Android Wear…這些是Android 分別面向汽車、電視和可穿戴設(shè)備提供的專屬版本。然而,Android在手機(jī)之外的設(shè)備上“統(tǒng)治力”并不強(qiáng)。今年三星旗下的智能手表Gear S3擺脫了Android,采用自家的Tizen操作系統(tǒng)。除了手表,三星還有基于Tizen 的曲面電視、智能冰箱等產(chǎn)品。在手機(jī)上沒成氣候的Tizen,正在手機(jī)之外加強(qiáng)存在感。
還有一個正在發(fā)生的事情是,互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在尋求手機(jī)之外的“新入口”。Google I/O大會上,谷歌發(fā)布Google Home,類似于Amazon Echo的智能音箱,通過語音的方式,搶占家庭這個場景,家庭語音助理設(shè)備也被許多人認(rèn)為是下一個爆款產(chǎn)品。除了家,汽車、辦公等典型場景均成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新戰(zhàn)場,大家紛紛布局車聯(lián)網(wǎng)、移動辦公、智能家居…相對于自己做硬件來說,互聯(lián)網(wǎng)巨頭更重視操作系統(tǒng),操作系統(tǒng)將擁有最高的話語權(quán),可加載服務(wù)進(jìn)而形成互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
對于YunOS來說,在手機(jī)之外的領(lǐng)域與Android處于同一條起跑線,大家機(jī)會均等,眼下大力投入是值得的。這與阿里巴巴通過YunOS搶占更多場景的戰(zhàn)略目標(biāo)也十分契合。正是因?yàn)榇?,YunOS在手機(jī)領(lǐng)域有一定根基之后,將圈場景作為下一步重心。
YunOS瞄準(zhǔn)四大場景的深層邏輯
與Android面向細(xì)分行業(yè)布局IoT不同,YunOS的做法是面向用戶的使用場景,即“四在”:在家里、在路上、在工作和在娛樂。
在家里:深入布局電視和家電,未來在語音助理和機(jī)器人
在家里主要是指智能家居設(shè)備,包括智能電視、智能路由器、智能廚電、智能燈光等產(chǎn)品。
家是最重要的場景,正常來說一個人在家里的時間最多,睡覺就占了一生的三分之一,人們很多時候娛樂也是在家里。
在家里,電視是YunOS的重點(diǎn),早在2013年就推出了YunOS TV系統(tǒng),并組建了智能TV生態(tài)聯(lián)盟,拉攏海爾、創(chuàng)維等公司加入,阿里巴巴還有優(yōu)酷土豆、華數(shù)、華誼等強(qiáng)勢內(nèi)容資源,現(xiàn)在基于YunOS for TV的電視已有17TV、創(chuàng)維酷開等品牌,阿里巴巴還有天貓魔盒等自有硬件,YunOS在智能電視上已取得先發(fā)優(yōu)勢。
除了電視,YunOS還支持了冰箱、吸油煙機(jī)等家電,更多是試水之作。阿里巴巴投資海爾這一家電巨頭,在智能家電上YunOS還可大展身手。
不過,YunOS的野心將不會只是拿下家電,而是打造新形態(tài)產(chǎn)品。Amazon Echo這樣的家庭助理產(chǎn)品是未來趨勢,阿里巴巴之前曾與語音巨頭科大訊飛合作推出“飛兒”智能音箱,反響平平,未來或?qū)⑼瞥鲱愃朴贕oogle Home的智能語音助理。阿里巴巴還與軟銀合作投資了日本知名機(jī)器人Pepper,其應(yīng)用場景同樣是在家里,基于YunOS的家用機(jī)器人面世只是時間問題。
拿下家庭場景之后,阿里巴巴諸多服務(wù)均可通過YunOS到達(dá)用戶:數(shù)字內(nèi)容通過智能電視等娛樂向家電到達(dá)用戶;商品通過智能冰箱、智能語音助理等終端到達(dá)用戶,未來基于YunOS的智能冰箱將支持自動購買,牛奶雞蛋沒有了自動到天貓超市下單;基于YunOS的家庭語音助理或機(jī)器人則會成為用戶的家庭采購助理;智能電視也會承擔(dān)起購物助手的角色,用戶邊看邊買;繳電費(fèi)等生活服務(wù)可通過電視、語音助理等產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者,YunOS空調(diào)將可自動預(yù)約上門清洗人員。
在路上:汽車是重中之重,可穿戴設(shè)備是輔助
在阿里巴巴的YunOS合作伙伴大會上,王堅(jiān)對媒體表示,在手機(jī)之后,其個人更看好的是汽車,當(dāng)汽車有了操作系統(tǒng)之后,其價值將被重新定義。幾年前的騰訊WE大會上,馬化騰同樣表達(dá)過對汽車的看好,當(dāng)時是說汽車玻璃將是PC、手機(jī)和電視之后的第四塊屏幕,擋風(fēng)玻璃就是屏幕。
不過,阿里巴巴重視汽車,更多是看中“在路上”這一關(guān)鍵場景,并且有了實(shí)際行動:與上汽合資成立新公司所研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)汽車將在7月發(fā)布,能上路、已量產(chǎn),王堅(jiān)在YunOS合作伙伴大會上還曾提到,其認(rèn)為Tesla體驗(yàn)并不完美,基于YunOS的阿里汽車有信心做得更好。
在一些人看來,汽車與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,最大空間在于娛樂:車載音響等設(shè)備可以讓人們在車上的時間變得不是那么無聊。YunOS則是將汽車當(dāng)做一個移動式的智能設(shè)備,結(jié)合用戶場景去提供更多服務(wù)。
除了與阿里音樂等娛樂內(nèi)容服務(wù)結(jié)合做好車載視聽娛樂外,阿里巴巴更希望能夠?qū)⑵囎兂苫ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)備的新節(jié)點(diǎn)。傳統(tǒng)車聯(lián)網(wǎng)例如android auto或者carplay,是借助于手機(jī)能力讓汽車聯(lián)網(wǎng),本質(zhì)是界面投射,讓汽車成為一個屏幕,沒有操作系統(tǒng)、沒有接入網(wǎng)絡(luò)。YunOS搭載的互聯(lián)網(wǎng)汽車接入網(wǎng)絡(luò)之后,就可基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算,開發(fā)智能服務(wù)、自動駕駛、智能物流等應(yīng)用,進(jìn)入汽車電商,二手車、共享出行、大數(shù)據(jù)交通等周邊產(chǎn)業(yè),給汽車全新價值。
YunOS for Car則是阿里巴巴拿下汽車場景的關(guān)鍵,因?yàn)楸晨堪⒗锵谍嫶蟮膬?nèi)容、服務(wù)和技術(shù)資源,YunOS汽車體驗(yàn)有望比Tesla更好。在整合本地資源上,本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直都比外來漢做得更好,阿里系資源是YunOS的核心優(yōu)勢,操作系統(tǒng)是連接設(shè)備、加載服務(wù)的窗口,設(shè)備做好重要,服務(wù)做好更重要。
除了汽車之外,YunOS把智能手表也歸到“在路上”場景,可穿戴設(shè)備與人隨身相伴的特性,許多時候確實(shí)是在滿足在路上的需求的,比如計(jì)步、導(dǎo)航、定位、拍照等等。為什么阿里巴巴不將“可穿戴設(shè)備”當(dāng)做單獨(dú)的場景?王堅(jiān)本人說過,其認(rèn)為“可穿戴”這個概念本身就不好,是一個“偽需求”,是否可穿戴并不是用戶關(guān)注的事情。
在工作:深耕行業(yè)智能終端,企業(yè)級市場的一份子
相對于在路上、在家里而言,在工作有些劍走偏鋒,這是Google、Apple等巨頭并未涉足的市場,微軟倒一直在發(fā)力,其有超過60%收入來自于企業(yè),前不久還巨資收購了LinkedIn。
為何YunOS會瞄準(zhǔn)“在工作”這個場景呢?
實(shí)際上,“在工作”是非常重要的場景,就算按照八小時工作制來算,一個人也有大約三分之一的時間是在工作,并且事實(shí)上大多數(shù)人對工作的時間分配,遠(yuǎn)不止8小時,工作與生活幾乎將一個人的時間一分為二。從時間占據(jù)能力來看,“在工作”本身是僅次于“在家里”的場景,只不過因?yàn)樵诠ぷ鲿r,一個人的時間是屬于企業(yè),大多數(shù)時候是在干活,使用各種重度工具完成工作任務(wù),互聯(lián)網(wǎng)一直難以滲透。
然而,一個趨勢是“在工作”正在與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合,阿里巴巴大力推進(jìn)的新項(xiàng)目,與YunOS并列為“四小花旦”的新興業(yè)務(wù)阿里釘釘,正是瞄準(zhǔn)了“在工作”場景。YunOS重視“在工作”場景,
與英特爾、富士康合作,面向行業(yè)推出貨車幫物流手機(jī)和平板,還通過醫(yī)療一體機(jī)、教育平板等智能設(shè)備切入醫(yī)療、教育等行業(yè),搶占工作場景,其目的與阿里釘釘很相似。
一是看好企業(yè)級市場本身的潛力,企業(yè)級應(yīng)用的移動互聯(lián)網(wǎng)化是大勢所趨,面向行業(yè)設(shè)備的操作系統(tǒng)過去被Windows把持,現(xiàn)在出現(xiàn)了超車的彎道,YunOS布局在工作場景將直接獲益。二是企業(yè)級市場與消費(fèi)級市場的協(xié)同關(guān)系強(qiáng),to B和to C互相轉(zhuǎn)化越來越容易,YunOS 智能行業(yè)終端設(shè)備也是獲取用戶的手段,通過設(shè)備滲透到教育、醫(yī)療、物流等行業(yè),可幫助阿里巴巴在對應(yīng)行業(yè)更好地發(fā)揮。
在娛樂:與多個場景耦合,符合阿里巴巴Double-H戰(zhàn)略
馬云曾說,阿里巴巴未來的兩個大方向是Double-H:Health和Happiness,健康和快樂。針對第二個H,阿里巴巴正在大力投資文化娛樂產(chǎn)業(yè),收購優(yōu)酷土豆,投資華數(shù)、華誼,成立阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育、阿里文學(xué)等事業(yè)群不說,最近還新成立了“阿里大文娛板塊”,由俞永福掌舵。
事實(shí)上,幾乎所有巨頭都意識到,“娛樂”,即是互聯(lián)網(wǎng)的常青樹,也是巨大的增長點(diǎn)。飽暖思淫欲,在物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)被充分滿足之后,精神消費(fèi)正在成為消費(fèi)升級的中心。2016年出現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播大戰(zhàn)、電影票房暴熱,無一不體現(xiàn)這樣的趨勢。還有一種說法是,經(jīng)濟(jì)偏冷時,娛樂業(yè)往往也會逆市增長。
總之,眼下做娛樂沒錯,是最好的時間窗口。
YunOS將手機(jī)、音響、游戲機(jī)等設(shè)備均歸納到“在娛樂”場景。智能電視也可以算,還有汽車?yán)锩嬉灿泻軓?qiáng)的娛樂需求,對于YunOS來說,做好“在娛樂”場景,更多是做好內(nèi)容的整合,在這一點(diǎn)上,阿里巴巴“大文娛板塊”就是一個巨大的資源池,可為其所用,反過來則是阿里巴巴大文娛板塊要成功,必須要有YunOS提供系統(tǒng)層面的支持。
YunOS即將重點(diǎn)發(fā)力的四個場景,均是互相關(guān)聯(lián)的:手機(jī)、手表可與汽車連接,智能手表與互聯(lián)網(wǎng)汽車搭配,就可以開關(guān)車門;電視又可與游戲機(jī)連起來玩兒,這就體現(xiàn)了操作系統(tǒng)的重要性和必要性:阿里巴巴一直有“買下半個互聯(lián)網(wǎng)”的大胃口,要拿下一切用戶場景,圍繞一個用戶的需求,在不同場景之間要無縫切換,要保持一套賬戶體系和使用體驗(yàn),非得做自己的操作系統(tǒng)不可,有了操作系統(tǒng)之后,又可不斷去拿下更多場景。并且至關(guān)重要的是,在這些場景中,操作系統(tǒng)均有最底層的話語權(quán),它可以控制內(nèi)容和服務(wù),進(jìn)而形成一種變相的“入口”能力。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,不會有類似于搜索引擎這樣的大入口,終極入口,其實(shí)就是操作系統(tǒng)。人們一直在問什么是阿里巴巴的“微信”?答案正在越來越明晰:YunOS正在成為阿里巴巴在淘寶、支付寶之后的又一塊新大陸,其將阿里巴巴布局的海量服務(wù)和多種場景貫穿起來,成為統(tǒng)一體系。如果說阿里巴巴要吃掉半個互聯(lián)網(wǎng),YunOS將不可或缺。
微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超(luochaotmt)
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