2016年上半年成為百度的多事之秋。然而很少有人留意到,百度已經(jīng)啟動(dòng)“航母計(jì)劃”開啟瘦身之旅:百度外賣、作業(yè)幫、百度文學(xué)、百度音樂諸多業(yè)務(wù)紛紛從百度主體剝離,獨(dú)立融資。這一舉措與阿里巴巴和騰訊的做法十分相似:通過資本手段,給新業(yè)務(wù)更大的發(fā)展空間,而百度則可專注于其中一些關(guān)鍵業(yè)務(wù),還有就是,強(qiáng)化搜索引擎之前的業(yè)務(wù)。
聚焦到百度主體的關(guān)鍵業(yè)務(wù)也能發(fā)現(xiàn),百度正在加碼非搜索業(yè)務(wù)。今年,百度架構(gòu)大調(diào)整,成立搜索子公司、新興業(yè)務(wù)事業(yè)群和互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)群,后面兩項(xiàng)均是與搜索弱相關(guān)的業(yè)務(wù)。顯而易見,百度正在謀求跳出搜索框之外,集團(tuán)層面將弱化搜索公司屬性。百度收入依賴搜索業(yè)務(wù)是不爭事實(shí),百度未曾公開過收入業(yè)務(wù)收入占比,不過之前有數(shù)據(jù)顯示這一比例一度超過90%。現(xiàn)在,搜索收入增長已經(jīng)面臨天花板,尤其是在相關(guān)部門收緊搜索廣告管控之后,搜索業(yè)務(wù)收入壓力更大。
與此同時(shí),百度正在布局的新興業(yè)務(wù),不少都是“花錢機(jī)器”:一是人工智能這類前沿技術(shù)研究,短期內(nèi)都屬于投入型業(yè)務(wù);二是百度正在布局國際化,在進(jìn)入巴西等市場之后,李彥宏前不久還透露將以地圖為切入點(diǎn)進(jìn)軍歐盟市場;三是百度正在大力投資的O2O業(yè)務(wù),同樣需要較大的投入。有消息稱,百度正向?qū)で?00億美元貸款,期限長達(dá)五年,表明百度還需要更多現(xiàn)金去投資未來。
在“開源”方面,百度必須在搜索之外尋找新的收入增長點(diǎn),“跳出搜索框”成為百度未來的一件大事。那么,哪些非搜索類業(yè)務(wù)未來會給百度帶來規(guī)?;氖杖肽??
1、高投入的O2O將帶來高回報(bào)。
O2O是一個(gè)高投入的市場,眼下各種O2O垂直領(lǐng)域已悉數(shù)進(jìn)入BAT的勢力范圍——如果要燒錢,普通創(chuàng)業(yè)者不可能干得過巨頭,美團(tuán)與大眾點(diǎn)評便體現(xiàn)了O2O高投入背后的無奈。
2016年,百度糯米、美團(tuán)點(diǎn)評、阿里口碑等O2O平臺恐怕都不會盈利。然而,可預(yù)見的是,隨著圈地結(jié)束,補(bǔ)貼燒錢大戰(zhàn)將不會再有往日瘋狂。并且,變現(xiàn)將會成為O2O平臺重點(diǎn)考慮的事情。隨著GMV的不斷增長,O2O平臺在補(bǔ)貼市場之后將會迎來收割季,O2O本身有許多商業(yè)模式:交易分成、服務(wù)費(fèi)、廣告等等,這些變現(xiàn)手段均與GMV直接掛鉤。
百度Q1財(cái)報(bào)顯示,由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額GMV為160億元(約合25億美元),同比增長268%。按照這一增長速度,今年百度電商化交易總額將在千億以上,這部分業(yè)務(wù)有望給百度帶來規(guī)?;杖?。
2、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力將立竿見影。
百度在架構(gòu)調(diào)整之后,互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)群已與新興業(yè)務(wù)和搜索公司并列成三駕馬車,李彥宏更是明確,其個(gè)人會將更多精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無人車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上,足見互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)被百度的倚重。為什么如此重視互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)?一是百度有海量用戶基礎(chǔ)和金融需求;二是百度通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)能夠完善金融業(yè)務(wù)體驗(yàn);三是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)能夠帶來立竿見影的效果,即:盈利模式十分清晰,業(yè)務(wù)上規(guī)模,收入就能夠上規(guī)模。
百度金融在去年完成基礎(chǔ)架構(gòu)之后,今年已開始加快步伐,光大銀行高管、資產(chǎn)管理專家張旭陽和中國頂級消費(fèi)金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營專家,前陸金所執(zhí)委黃爽相繼加盟百度,完善了百度金融高管團(tuán)隊(duì),其主攻支付、理財(cái)和消費(fèi)金融,百度錢包、百發(fā)理財(cái)、百度教育信貸等業(yè)務(wù)已有不錯(cuò)的表現(xiàn),這些業(yè)務(wù)正在或?qū)o百度帶來規(guī)?;氖杖搿Ec人工智能、無人車等前沿性業(yè)務(wù)不同,互聯(lián)網(wǎng)金融即有前沿的性質(zhì),又有清晰的盈利模式,很容易形成造血能力,在可見的未來將會成為百度的現(xiàn)金牛。
3、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)嘗試。
用戶數(shù)據(jù)不能賣錢,然而將用戶大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析之后的結(jié)果,卻可以賣錢。百度掌握著海量的大數(shù)據(jù),除了搜索大數(shù)據(jù)之外,還有基于百度地圖的LBS大數(shù)據(jù),基于百度O2O業(yè)務(wù)的交易大數(shù)據(jù),基于百度內(nèi)容平臺的用戶行為大數(shù)據(jù)。百度在過去已基于大數(shù)據(jù)推出多款產(chǎn)品,例如百度商圈熱力圖,再比如百度遷徙地圖等等,這些大數(shù)據(jù)均有巨大的商業(yè)價(jià)值,未來百度或?qū)⒚媾R客戶推出商業(yè)化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)。
4、百度聯(lián)盟業(yè)務(wù)還有增長空間。
與搜索廣告不同,百度聯(lián)盟旨在幫助百度合作伙伴的注意力實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),第三方網(wǎng)站、第三方App,均可接入百度聯(lián)盟的廣告,并獲得分成收益。2016年百度聯(lián)盟峰會上透露的數(shù)據(jù)是,百度聯(lián)盟預(yù)計(jì)在今年將分成160億給合作伙伴,比去年的112億元增長43%。分成金額的增加,表明百度聯(lián)盟整體收入也會增加。百度聯(lián)盟正在主攻移動(dòng)端,今年還推出了“百家號”,幫助第三方內(nèi)容創(chuàng)作者,第三方服務(wù)提供者從百度分享收益??梢灶A(yù)見,聯(lián)盟業(yè)務(wù)將成為百度的一大增長點(diǎn)。
5、投資業(yè)務(wù)的變現(xiàn)機(jī)會較多。
今年李彥宏和龔宇采取MBO的方式收購了百度持有的愛奇藝80.5%的全部已發(fā)行股份,讓百度成功套現(xiàn),百度現(xiàn)金一下增加了25%,達(dá)到139億美元。未來,百度會不會采取類似方式套現(xiàn)更多業(yè)務(wù)?除了愛奇藝之外,百度還是百姓網(wǎng)、安居客、攜程去哪兒、Uber等公司的股東,未來會不會采取類似方式套現(xiàn)?在時(shí)機(jī)成熟時(shí),這些業(yè)務(wù)不論是上市、出售還是私有化再上市,都將給百度帶來充沛的現(xiàn)金流。
上述業(yè)務(wù)是在三年內(nèi)將會給百度帶來真金白銀的業(yè)務(wù)。百度還在布局無人車、人工智能、在線教育這些更遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)景業(yè)務(wù),它們的“前途”和“錢途”均十分可觀。因此不論是從近期業(yè)務(wù)發(fā)展和遠(yuǎn)景業(yè)務(wù)布局來看,百度跳出搜索框只是時(shí)間早晚的問題。百度正在完成“去搜索化”轉(zhuǎn)型,成為跟阿里巴巴類似的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭。
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