NBA之后騰訊又下一城，為什么對體育胃口越來越大？

9月20日，騰訊與國際籃聯(lián)（FIBA）宣布深化合作，在今年5月簽署全終端媒體轉播權益的基礎上，騰訊將在未來9年時間里成為FIBA的全球頂級合作伙伴，在社交網(wǎng)絡、網(wǎng)絡支付、社交游戲、電商共四個領域與FIBA開啟全面合作，這意味著騰訊體育在籃球上又取得重大進展。從去年拿下NBA到現(xiàn)在成為FIBA的全球合作伙伴，騰訊體育在與國際頂級體育IP的合作上已形成自己的套路。

騰訊與FIBA深化合作，雙方各取所需

今年5月，騰訊與FIBA簽署為期9年的全面合作伙伴協(xié)議，騰訊將以“FIBA數(shù)字媒體中國區(qū)獨家合作伙伴”身份，獲得60項、超過3000場的國際頂級籃球賽事直播權及分銷權。這些賽事包括FIBA旗下男子、女子、國家青年隊的主要賽事，如籃球世界杯、各大洲際杯及其資格賽、奧運會落選賽、U19和U17世界錦標賽，這一合作更多是停留在內容版權層面。

現(xiàn)在騰訊與FIBA深化合作的核心要義在于跳出內容合作本身，圍繞著FIBA旗下的超級籃球賽事IP進行全方位合作，集中在社交網(wǎng)絡、網(wǎng)絡支付、社交游戲、電商四大領域。屆時騰訊將通過其8億社交網(wǎng)絡用戶幫助FIBA更好地傳播其賽事內容、更多地挖掘賽事周邊價值，QQ、微信、企鵝直播、微信支付、騰訊游戲等騰訊系業(yè)務將滲透到FIBA賽事之中，可為FIBA賽事周邊商品電商提供支付，可通過朋友圈去傳播賽事，可聯(lián)合開發(fā)籃球主題游戲等。

對于FIBA來說，中國是不可忽視的重要市場。這里有良好的籃球觀眾基礎，2015年的FIBA男籃亞錦賽就累積吸引了3.39億中國觀眾收看；還有中國籃球和體育市場正在高速增長，全民體育是大勢所趨；更重要的是中國正迎來消費升級，體育類消費力爆發(fā)。因此，讓旗下賽事在中國深化傳播、挖掘價值、享受紅利，是包括FIBA在內的國際體育大鱷所重視的。騰訊的用戶基數(shù)和業(yè)務矩陣可以滿足FIBA對中國市場的野心，這是FIBA邀請騰訊成為其全球頂級合作伙伴的緣故。

對于騰訊來說，F(xiàn)IBA是其全球化的重要伙伴。騰訊旗下品牌將在FIBA賽事期間以全球頂級合作伙伴的身份在賽場內外出現(xiàn)，還將通過FIBA旗下賽事向全球籃球大家庭推廣騰訊的產(chǎn)品和服務。要知道全球頂級賽事賽場內容的廣告位可是寸土寸金，是塑造品牌國際影響力不可多得的資源，F(xiàn)IBA的國際資源將在未來9年被騰訊所用，幫助騰訊擴大國際影響力。在業(yè)務層面，騰訊體育、微信支付、企鵝直播、騰訊游戲等業(yè)務可借助于FIBA與更多籃球賽事、籃球團隊、籃球明星合作。成為FIBA全球頂級合作伙伴是騰訊國際化戰(zhàn)略的重要一步。

FIBA對于騰訊另一重價值是落地騰訊互聯(lián)網(wǎng)+體育戰(zhàn)略，這也體現(xiàn)了騰訊互聯(lián)網(wǎng)體育的套路。

騰訊體育玩轉國際賽事：已成獨家套路

騰訊、阿里等巨頭均在布局互聯(lián)網(wǎng)體育，并將之視作重點，不過現(xiàn)在看來，騰訊的思路已經(jīng)與別家大有不同。

第一是籃球切入，謀劃全盤。自從去年拿下NBA之后，騰訊體育給我的印象就是重點圍繞籃球這個經(jīng)典體育運動深入，現(xiàn)在已拿下中國籃球用戶關注的全部頂級籃球賽事版權：NBA、NCAA、CBA，以及最近的FIBA。相對于足球等運動而言，籃球有著極強的觀賞性，且在中國有龐大的用戶基礎。另外一些巨頭在打高爾夫、網(wǎng)球這些小眾類體育項目，進展要慢一些。并且騰訊的思路是從籃球入手之后，囊括各項大賽，即在頂部內容形成絕對優(yōu)勢之后再進入長尾內容領域，謀劃全盤。

第二是頂級IP、高舉高打。騰訊體育在拿下NBA、FIBA這樣的全球頂級籃球IP合作權上是不惜成本的，在奧運會上則直接簽約中國代表團，在各大網(wǎng)媒中投入力度最大、簽約級別最高。在IP上采取高舉高打的策略，通過頂級IP內容去吸引體育用戶、快速建立影響力，在籃球領域建立了顯著優(yōu)勢。在通過頂級IP形成優(yōu)勢之后，騰訊體育再滲透到中國本土IP如CBA，還有民間賽事、自有賽事IP，如打造“超級企鵝籃球名人賽”。

第三是全面合作，超出內容。不論是與NBA、還是FIBA，抑或奧運會，騰訊都不只是單純地采購內容版權，而是爭取了全面合作，并且越到后面越深入。用騰訊的話說是“IP運營+媒體內容平臺+社交”的思路，具體來說，不只是內容合作，還有騰訊社交、游戲、支付、電商等騰訊系業(yè)務的全面參與，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+體育的核心價值；不只是傳播環(huán)節(jié)，而是進入到體育IP的內容二次生產(chǎn)、品牌創(chuàng)新營銷、周邊產(chǎn)品售賣、衍生游戲開發(fā)、線下賽事籌備等全環(huán)節(jié)；不只是體育合作，而騰訊全系業(yè)務參與，用體育撬動騰訊內容化、泛娛樂和國際化等戰(zhàn)略。

騰訊與FIBA合作有望成新范本

騰訊在與國際頂級賽事合作上已探索出來一條新路，不過，騰訊似乎還想更加深入。騰訊與FIBA合作的時間跨度、深度和廣度已超越NBA。與NBA是5年簽約，與FIBA簽約長達9年，合作賽事數(shù)量也打破了記錄。在合作深度上，雙方從內容衍伸到更多環(huán)節(jié)；在合作廣度上，跳出體育實現(xiàn)騰訊與FIBA的全面合作。

騰訊與FIBA在宣布深化合作時重點提到了2019年FIBA男籃世界杯，這是該賽事首次落戶中國，是中國繼2008年北京奧運會后迎來的又一次全球性體育盛宴。中國是最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，科技尤其是網(wǎng)絡科技發(fā)達，作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊將深度參與到世界杯之中，這屆男籃世界杯有望成為最科技的一次男籃盛會，全程都會充滿互聯(lián)網(wǎng)元素，我們不妨設想一下，2019年FIBA男籃世界杯會有如下這些可能：

1. 電商化：屆時用戶將可以采取微信支付直接購買賽事門票，直接刷電子門票二維碼入場；世界杯周邊產(chǎn)品則可直接在微信公眾賬號等平臺銷售，并通過微信實現(xiàn)支付。

2. 社交化：可通過藍牙、搖一搖等技術實現(xiàn)近場社交，球迷之間看比賽時可通過微信群等聚集、討論、認識和社交。還可通過微信公眾賬號、企鵝媒體平臺、QQ空間興趣部落，讓明星與粉絲互動。

3. 新媒體：2019年，網(wǎng)絡直播必然會成為主流傳播方式，企鵝直播等平臺有望成為賽事最核心的傳播方式，體育網(wǎng)紅也會參與到賽事的報道中。除直播還有騰訊擅長的短視頻、圖片社交等玩法。與別的純直播平臺不同，騰訊最強的地方在于直播可與社區(qū)緊密結合，用戶在社區(qū)可看到直播，還可與球星零距離互動，而直播觀眾也可導入社區(qū)沉淀。

4. VR/AR：VR將會成為賽事直播的標配，騰訊已有VR開放平臺，基于此可引入更多VR硬件、內容生產(chǎn)商加入2019年男籃世界杯，給用戶提供賽事VR內容。通過AR技術則可讓用戶拿起手機掃一掃或者佩戴AR眼鏡，就能了解比賽關聯(lián)信息，球員歷史賽績等，實現(xiàn)更好的觀賽體驗。

5. 智能硬件：智能手環(huán)、智能籃球、智能球衣、智能籃球架、無人機、智能運動相機等硬件產(chǎn)品將被應用在這屆籃球比賽的球員訓練、比賽報道等方面，還可給用戶提供定制版的智能設備。蘋果秋季新品發(fā)布會上，Apple Watch與Nike聯(lián)合推出了定制產(chǎn)品，騰訊同樣可推動FIBA旗下賽事、球隊和球星與硬件廠商合作，推出定制硬件。

6. 機器人：通過機器人實現(xiàn)驗票、引導、講解、錄播等，節(jié)省人力成本的同時還能讓觀眾感受到體育黑科技的魅力。

7. 游戲化：騰訊開發(fā)籃球周邊游戲，在世界杯期間推出，并邀請籃球明星代言，吸引更多用戶參與到籃球運動之中，傳播籃球文化的同時實現(xiàn)商業(yè)價值。借助于增強現(xiàn)實技術，騰訊可開發(fā)類似于《pokemon go》這類LBS+AR的游戲，讓籃球迷們可在比賽現(xiàn)場進行互動、運動和奪寶。

兩年后男籃世界杯在中國舉辦期間，必然會是互聯(lián)網(wǎng)體育迎來收割的季節(jié)，人工智能、VR/AR、直播、支付等技術將更成熟，同時中國的互聯(lián)網(wǎng)體育用戶也將有一個爆發(fā)。騰訊將占據(jù)天時、地利和人和的優(yōu)勢，有望將這一屆男籃世界杯打造成“互聯(lián)網(wǎng)+籃球”乃至“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的樣本，甚至成為最具科技感、最互聯(lián)網(wǎng)化的國際賽事。通過與FIBA合作，騰訊瞄準籃球、與頂級IP全方位合作、不斷打造互聯(lián)網(wǎng)體育范本的思路更加清晰，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)體育已搶占先機，有望拔得頭籌。

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