李銀河做了場(chǎng)“性”直播，引起了大家的xing趣

前幾天男性雜志《GQ》發(fā)表了一篇文章，《追蹤三個(gè)月，看MC天佑如何統(tǒng)治直播江湖》，講述了YY上的喊麥之王MC天佑的故事。MC天佑是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的網(wǎng)紅，知乎上有人問(wèn)“如何評(píng)價(jià)直播平臺(tái)上的喊麥，到底有啥可看的？”排名第一的回答是：“有人喜歡去巴黎喂鴿子，就會(huì)有人在村口逗黃狗”。就是說(shuō)，許多人尤其是自認(rèn)為陽(yáng)春白雪的人，對(duì)MC天佑的內(nèi)容是嗤之以鼻的，因?yàn)樘?，然而即便許多人看不上，也絲毫無(wú)法阻擋MC天佑紅得發(fā)紫，在直播熱潮中賺得缽滿盆滿。

直播內(nèi)容究竟是俗還是雅好？當(dāng)人們還在對(duì)這個(gè)問(wèn)題爭(zhēng)論不休時(shí)，YY近日又迎來(lái)一場(chǎng)備受爭(zhēng)議的直播：邀請(qǐng)中國(guó)性學(xué)研究第一人，社會(huì)學(xué)家李銀河來(lái)做直播。整場(chǎng)直播主題只有一個(gè)字：性?？吹竭@個(gè)直播，我當(dāng)時(shí)有大跌眼鏡的感覺。朋友圈有人說(shuō)，YY直播內(nèi)容怎么越來(lái)越俗？也有人說(shuō)，李銀河為什么也來(lái)趟一場(chǎng)渾水？

李銀河做直播只為個(gè)人情懷

我是李銀河老師的忠實(shí)讀者，對(duì)其研究領(lǐng)域很感興趣，且其文章將很學(xué)術(shù)的問(wèn)題寫得通俗易懂，這是難能可貴的。李銀河老師之前也一直在與公眾互動(dòng)溝通，比如開通微博和微信公眾賬號(hào)。然而，這位搞研究的社會(huì)學(xué)家，會(huì)去做網(wǎng)絡(luò)直播，是我沒(méi)想到的。

傳統(tǒng)理學(xué)文化影響了中國(guó)很多年，雖然現(xiàn)在不再是“談性色變”，但李銀河老師在過(guò)去寫書撰文，是頂著一定壓力的，一些人對(duì)其頗有微詞?，F(xiàn)在李銀河老師來(lái)做網(wǎng)絡(luò)直播，聊性這個(gè)話題，并與網(wǎng)友互動(dòng)接受尖銳和露骨問(wèn)題，對(duì)其本人來(lái)說(shuō)算是一個(gè)突破。為什么李銀河老師愿意參與這樣的事情？我想最關(guān)鍵的還是責(zé)任感，李銀河老師是60多歲的老太太，玩微博、做直播，更多是一種責(zé)任感，一種情懷：幫助國(guó)人樹立更科學(xué)的性觀念。

李銀河老師曾說(shuō)過(guò)，“在現(xiàn)時(shí)中國(guó)，一個(gè)理想主義者很容易變成非理想主義者”，在我看來(lái)，李銀河老師就是這樣的理想主義者，她鍥而不舍地將自己的研究成果通過(guò)科普著作和微博直播等工具去傳播給大眾，堪稱知識(shí)英雄。中國(guó)人建立更科學(xué)、健康和正向的性觀念，還得靠一個(gè)老者，是社會(huì)的悲哀；但正因?yàn)橛欣钽y河這樣的理想主義者，社會(huì)才更有希望。

YY兩性直播實(shí)際是在做教育

中國(guó)最近一年最火爆的應(yīng)用非直播莫屬，半年前是“百播大戰(zhàn)”，今天已升級(jí)為“千播大戰(zhàn)”。一邊是YY等老牌玩家的堅(jiān)守，一邊是微博等巨頭的入場(chǎng)，但這絲毫沒(méi)有阻擋大量創(chuàng)業(yè)者魚貫而入，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。然而，火爆的直播市場(chǎng)，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化、色情化的現(xiàn)象卻一直存在，一些平臺(tái)還出現(xiàn)了“直播造人”事故。相關(guān)部門對(duì)直播市場(chǎng)加強(qiáng)重視，不斷出臺(tái)直播管理重拳，比如要求主播持證上崗。

最初看到Y(jié)Y要做一檔與“性”有關(guān)的直播節(jié)目時(shí)，我以為YY是在頂風(fēng)作案。要知道其他平臺(tái)對(duì)于“性”可是避之不及，采取了嚴(yán)格的審核制度、配置了大量的審核人員來(lái)把關(guān)平臺(tái)內(nèi)容，避免出現(xiàn)“黃色事故”。不乏一些平臺(tái)在打法律插邊球，露肉不露點(diǎn)，這顯然是飲鴆止渴，不能長(zhǎng)久，直播平臺(tái)要有健康持續(xù)的發(fā)展，必須堅(jiān)守底線，不碰紅線。

YY是上市公司，樹大招風(fēng)，為什么還會(huì)去碰“性”這個(gè)燙手山芋呢？我想YY直播是在謀求內(nèi)容的差異化，并且希望可以在兩性教育直播上發(fā)力。李銀河老師直播并不是即興演講，而是“讀稿直播”，稿子是事先寫好的?？吹贸鰜?lái)，李銀河老師怕出錯(cuò)，YY也擔(dān)心李銀河老師出錯(cuò)給平臺(tái)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，而李老師對(duì)于直播也心存疑慮：“性”是一個(gè)嚴(yán)肅的事情，“讀稿直播”體現(xiàn)在直播這件事情上，大家對(duì)內(nèi)容把控是有共識(shí)的。但在李老師第二次直播的時(shí)候，已經(jīng)侃侃而談，雙方都在嘗試中找到了最合適的尺度。

直播平臺(tái)內(nèi)容需要雅俗共賞

回到開頭話題，直播平臺(tái)究竟是需要交響樂(lè)演奏樂(lè)團(tuán)，還是MC天佑這樣的喊麥之王？在我看來(lái)，直播平臺(tái)內(nèi)容是俗是雅并非關(guān)鍵，只要有用戶消費(fèi)，且不違法、不違背道德底線的內(nèi)容，都無(wú)可厚非。

對(duì)用戶的價(jià)值，可以是無(wú)聊寂寞時(shí)打法時(shí)間的才藝表演，可以是幫助用戶提升自我的教育直播，還可以是對(duì)這個(gè)世界此時(shí)此刻、萬(wàn)事萬(wàn)物的分享，也可以是關(guān)于商品介紹的電商直播。說(shuō)到底，直播只是一種跟文字、圖片和視頻并列的內(nèi)容形態(tài)而已，它確實(shí)改變了許多事情，比如內(nèi)容生產(chǎn)模式、傳播方式和商業(yè)手段，但是內(nèi)容的本質(zhì)是沒(méi)有變化的，只要有人消費(fèi)，就會(huì)有人生產(chǎn)。

同樣是性，如果直播造人就是俗，就突破了法律和道德的底線；但如果是兩性教育，直播專家科普，樹立更健康的性觀念，就是雅。同樣是鋼管舞，主播如果不穿衣服跳就是低俗，穿上衣服就是藝術(shù)。

直播平臺(tái)要做的是確保內(nèi)容不違法、不違背道德底線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的雅俗共賞。而要從上千家直播平臺(tái)中脫穎而出，就必須確保內(nèi)容的足夠差異化，且形成自己的調(diào)性和核心價(jià)值。有的平臺(tái)耗費(fèi)巨資去邀請(qǐng)明星入駐，有的平臺(tái)去采購(gòu)熱門IP版權(quán)，還有的平臺(tái)選擇專注于某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化。

關(guān)于直播需要什么樣的內(nèi)容的討論，讓我想起了周恩來(lái)總理的一段講話：“人民喜聞樂(lè)見，你不喜歡，你算老幾？”，在我們批評(píng)MC天佑，抑或?qū)W(xué)者李銀河上直播大談性感到不解時(shí)，不妨重溫一下這段話。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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