大家好，我是最會賺錢的網(wǎng)紅emoji

最近，杜蕾斯在 Twitter 上發(fā)表了一封公開信，要求 Unicode 學會（廣大 emoji 背后的非營利性組織）批準杜蕾斯設(shè)計的 emoji 安全套，呼吁放過茄子、火箭和香蕉。杜蕾斯表示，加入安全套 emoji 的好處顯而易見，emoji 對如今的年輕人影響巨大，一個確實的安全套表情能夠很好的提醒公眾安全性行為，而不止是人們慣用的替代品的戲虐效果。

其實，不用說大家都知道，加入安全套 emoji，受益最大的當然是杜蕾斯了。

其實，不止杜蕾斯，作為大家都喜歡的網(wǎng)紅，emoji 的圈錢能力早就被各大品牌營銷盯上。去年，就是 emoji 表情的營銷火爆之年。豐富多彩的 emoji 表情也被各大品牌玩得不亦樂乎：

Bodyform

今年3月，英國知名女性衛(wèi)生品牌 Bodyform 推出一款女性女性"大姨媽"專用 emoji，內(nèi)含六個生理周期的全新表情符：衛(wèi)生護墊、生理期、痛經(jīng)、經(jīng)前綜合癥、長斑和腹脹。

Bodyform 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性生理期的話題上，有近一半(45%)的女性表示難以啟齒，即使她們想談?wù)摗?大姨媽"專用 emoji 推出后在當?shù)睾迷u不斷，備受女性同胞喜愛。同時，這種敏感性的 emoji 也能很快引起關(guān)注，為品牌帶來影響力。

星巴克

星巴克推出了一系列綠色主題的 emoji 專輯——Starbucks emoji，包含各種外觀的咖啡飲料、星巴克 logo，還有獨角獸、貓和穿星巴克圍裙的店員等等，星巴克官方還表示會根據(jù)每年新加入的飲料品種來更新這些emoji表情。

Starbucks emoji 除了適配 iOS 和 Android 系統(tǒng)，還可以被用在 Facebook Messenger、Snapchat 這些外部平臺。據(jù)說星巴克想讓消費者用這種新的方式約好友一起喝咖啡。

IKEA

宜家針對如何整理亂糟糟的房間這個問題提出了一個非常有趣的解決方案——IKEA Emoticon——將自家產(chǎn)品變成了表情符號，甚至連IKEA餐廳中的瑞典肉丸都有了專屬表情符號。宜家認為，男女之間總是會有溝通困難的問題，尤其在家庭環(huán)境中，雜亂的氛圍總是容易產(chǎn)生溝通上的誤解。IKEA Emoticon 作為一種溝通工具，可確保家庭內(nèi)部的愛與理解。

達美樂

美國一家披薩餐廳達美樂（Dominos）為了滿足懶人需求，推出了一套 emoji，用戶可直接在 Twitter 點餐系統(tǒng)或聊天界面發(fā)送 emoji “披薩”，就能下單，連在小屏上的重復操作都免了。

不過，以上案例都還需要通過下載各家推出的 emoji APP 使用，要加入大眾化的 emoji 大家庭并不容易。就像杜蕾斯，盡管將各種利好說得很好聽，但 Unicode 學會最終是否會通過還不一定。Unicode 學會是非營利性組織，沒有商業(yè)化計劃，他們在加入一個新 emoji 的時候，會考慮不被任何品牌的贊助或營銷活動左右，必須按照規(guī)定流程申請。比如此前 Kit Kat 巧克力就曾公開申請加入，但至今未成功。

而除了在 emoji 本身上下功夫，一些 emoji 周邊也是備受消費者喜愛，商家賺的缽滿盆滿。

服裝

意大利服裝公司 Versace 不僅推出了一款 emoji APP，將我們司空見慣的黃色圓臉表情做成了 Versace 經(jīng)典美杜莎人像的樣子。還在線下推出了同款 emoji T 恤。

不過，雖然這幾件T 恤看起來別具一格，但它們的售價就沒有它們的樣子看起來可愛了，該系列均價 795 美元（約合人民幣 5160 元）。

其實，針對品牌的某款周邊 APP 產(chǎn)品而推出一個服裝系列，這在時尚品牌領(lǐng)域絕對是不常見的。時尚品牌將周邊 APP 產(chǎn)品和線下銷售產(chǎn)品聯(lián)合來為自己造勢，這個形式是具有無限可能的。像 Louis Vuitton 的看家 APP 城市指南就推出城市訂制包袋、GUCCI 的 #guccigram 數(shù)字藝術(shù)計劃 可以將那些作品印成絲巾……

（Jeremy Scott 2012系列）

（Chanel 2016系列）

電影

當然，比起以上常見的玩法，更讓人瘋狂的是，emoji 表情包要拍電影了！據(jù)消息稱，索尼要把 emoji 拍成大電影。而為了獲得 emoji 的電影版權(quán)，索尼動畫更是花費高達七位數(shù)的美金才擊敗競爭對手派拉蒙拿下。

你可能實在難以想象 emoji 是如何能撐起1-2小時的電影，但此前還真有人用表情符號寫電影劇本——The Verge 的編輯 Ross Miller 就曾用表情符號寫過浪漫犯罪喜劇題材的電影劇本。

就在上個月，索尼動畫總裁 Kristine Belson 還透露了關(guān)于這部電影的劇情信息。據(jù)說這部 emoji 電影的故事將發(fā)生在一部智能手機里。手機里面存在一個秘密世界，所有的“ emoji 人物”都在一個叫“ Emoji Valley ”的地方生活。而電影制作人布萊克在社交網(wǎng)站上強調(diào)稱，拍攝表情包電影“不是開玩笑”，“這是索尼公司想讓你來看的一部真正的電影”。

結(jié)語

由于 emoji 的言簡意賅程度，已經(jīng)讓它成為了一門新語言。今天的 emoji 正在成為一種更加自然的溝通手段。

最近幾年，用多樣化、趣味性的 emoji 來代表品牌形象，也已經(jīng)成了各家常用的營銷手段。消費心理學家 Kit Yarrow 說：“好的廣告總是善于避開消費者的理性思考，更多地依賴于視覺效果，煽動他們的情感?！眅moji 貫穿于生活，今天的人們溝通都離不開 emoji ，對品牌而言，一旦 emoji 鍵盤里出現(xiàn)了自己品牌，以如今人手一臺智能手機的普及量來看，絕對是很棒的營銷方式。同時，視覺刺激又是品牌與顧客建立感情溝通的絕佳渠道。人類對圖像的記憶比文字容易太多，結(jié)合表情的營銷效果往往更突出。對品牌來說，絕對是成本最低，最有效的營銷方式。

寫到這里，百略君還想起去年某品牌還用表情包寫起了公關(guān)稿。畫風是這樣的：

這明顯是一篇制造噱頭，為營銷而做的內(nèi)容，品牌應(yīng)該不會管你有木有看懂。有興趣的朋友可以用“人話”翻譯看看。

以上內(nèi)容來自雷鋒網(wǎng)、好奇心日報、界面、餐飲老板內(nèi)參、搜狐時尚等，百略網(wǎng)整理匯編。

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