賈躍亭的大電視與運(yùn)營(yíng)商的流量思維

賈躍亭上周宣布推出全球第一臺(tái)3D、4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視uMax120，售價(jià)50萬(wàn)元，一時(shí)引得網(wǎng)絡(luò)上紛紛吐槽。確實(shí)，50萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)電視，不是一般人消費(fèi)的起。但樂(lè)視造的這個(gè)噱頭還是吸引了很多人的關(guān)注，給樂(lè)視高大上的形象又添了不少彩。相反，三大運(yùn)營(yíng)商這段時(shí)間一直躺著中槍，圍繞流量清零，從年初到年尾，無(wú)論三家怎么做，都是一片批評(píng)聲。

二者相比，真是判若云泥。2015年的賈躍亭做的風(fēng)聲水起，電視、手機(jī)、影視、自行車(chē)、以及將來(lái)的超級(jí)汽車(chē)。在大眾的眼里，代表互聯(lián)網(wǎng)的賈躍亭，不管做的切不切實(shí)際，買(mǎi)起買(mǎi)不起，但無(wú)論做什么都是正能量。反之運(yùn)營(yíng)商代表的壟斷、傳統(tǒng)。這兩天有關(guān)運(yùn)營(yíng)商偷流量的傳言甚囂塵上，無(wú)論多專業(yè)、細(xì)致、明白的解釋，都無(wú)法扭轉(zhuǎn)網(wǎng)上的一片罵聲。

但今天我不想去討論運(yùn)營(yíng)商是否偷了流量，也不想展開(kāi)分析為何輿論如此不堪運(yùn)營(yíng)商的解釋。我只想借著賈躍亭的大電視談?wù)勥\(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。

賈躍亭推出大電視120寸50萬(wàn)的3D、4K互聯(lián)網(wǎng)智能電視一箭三雕，既證明樂(lè)視有實(shí)力做出這么高端的產(chǎn)品，又賺足的眼球，更為重要的是，通過(guò)土豪電視的發(fā)布，可以試探超高端市場(chǎng)，為股票市場(chǎng)添加更大想象。

一個(gè)視頻網(wǎng)僅用幾年做了電視、手機(jī)、影視、自行車(chē)、將來(lái)還有電動(dòng)車(chē)，樂(lè)視以其視頻為資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)整合資源、線上營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)建粉絲文化等開(kāi)發(fā)多個(gè)面向消費(fèi)者的終端，并打造完整生態(tài)鏈。這就是互聯(lián)互網(wǎng)思維。

相比較于樂(lè)視的不停折騰，三大運(yùn)營(yíng)商有點(diǎn)太穩(wěn)當(dāng)。雖然這幾年運(yùn)營(yíng)一直喊去電信化，要互聯(lián)網(wǎng)化，但基本上沒(méi)有什么變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維還停留在語(yǔ)音時(shí)代。以“流量不清零”為例，本來(lái)是一個(gè)加分的項(xiàng)，最后硬弄成了減分項(xiàng)。圍繞“流量不清零”產(chǎn)生的一系列爭(zhēng)論，從表面上看，是用戶和運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)利益，實(shí)質(zhì)上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)用極大豐富，用戶需求旺盛和運(yùn)營(yíng)商服務(wù)能力不足之間的矛盾。這一矛盾，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

所以運(yùn)營(yíng)商需要改變商業(yè)模式?，F(xiàn)在的商業(yè)模式是基于語(yǔ)音服務(wù)設(shè)計(jì)的，根本無(wú)法滿足于基于內(nèi)容應(yīng)用需求，最后體現(xiàn)在計(jì)費(fèi)上，就成了清不清零，偷沒(méi)偷流量的問(wèn)題了。

前不久參加ITU電信展，與華為運(yùn)營(yíng)商BG總裁鄒志磊有過(guò)一個(gè)對(duì)話，談到運(yùn)營(yíng)商今后發(fā)展的業(yè)務(wù)時(shí)，他說(shuō)了一個(gè)觀點(diǎn)：人類社會(huì)將逐漸步入視頻化的社會(huì)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，視頻將無(wú)處不在（Video Everywhere），貫穿人的一生，應(yīng)用于各行各業(yè)當(dāng)中，成為一種新的生活方式和人生體驗(yàn)。因?yàn)檎麄€(gè)世界都開(kāi)始走進(jìn)寬帶化，而且目前網(wǎng)絡(luò)流量中70%左右都是視頻，這個(gè)比例還在繼續(xù)上升。視頻應(yīng)用了除了娛樂(lè)，還有更廣泛應(yīng)用場(chǎng)景的通訊視頻和行業(yè)視頻。人類獲取外部信息70%來(lái)自于眼睛，視頻傳遞信息的效率是語(yǔ)音文字的幾何倍數(shù)。因此，在教育、醫(yī)療、以及相當(dāng)多垂直行業(yè)的智慧應(yīng)用都是基于視頻的。除了人與人的交互，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來(lái)還會(huì)有更多的“物”需要“看到”視頻，例如無(wú)人駕駛技術(shù)，就需要把攝像頭采集到的信息直接傳遞給機(jī)器去做分析決策。他說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)就在視頻業(yè)務(wù)當(dāng)中。

所以，當(dāng)看到賈躍亭推出50萬(wàn)的大電視的時(shí)候，我就想起了鄒志磊的這個(gè)觀點(diǎn)。但我在想，如果運(yùn)營(yíng)商還是以現(xiàn)有模式迎接未來(lái)的視頻應(yīng)用大潮，會(huì)不會(huì)被輿論的口水淹死？

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