都玩跨界營(yíng)銷(xiāo) 華為如何激起大眾興奮點(diǎn)

HUAWEIWATCH面世后，業(yè)界的評(píng)價(jià)并不低，與Apple Watch發(fā)布后大多數(shù)人表示失望情形相比，圈內(nèi)給HUAWEIWATCH的評(píng)價(jià)符合華為給自己智能手表的定位即“最像手表的智能手表”。確實(shí)，與Apple Watch 相比，HUAWEIWATCH一點(diǎn)也不遜色。

這給了華為極大的信心。所以，11月26日在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布后，華為在智能手表上開(kāi)始大投入，精心開(kāi)拓這一市場(chǎng)。

12月28?29日兩天，如果你在北京叫了滴滴專(zhuān)車(chē)，并足夠幸運(yùn)，叫到HUAWEIWATCH專(zhuān)車(chē)，還能免費(fèi)體驗(yàn)HUAWEIWATCH。12月29號(hào)我也有幸體驗(yàn)下了HUAWEIWATCH專(zhuān)車(chē)，在車(chē)上一邊體驗(yàn)功能，一邊和專(zhuān)車(chē)司機(jī)聊，因?yàn)橹皩?duì)HUAWEIWATCH已有一定的了解，所以話題圍繞的是這兩天坐專(zhuān)車(chē)的用戶的反應(yīng)和對(duì)這種跨界營(yíng)銷(xiāo)的看法。

對(duì)于這樣的跨界玩法，專(zhuān)車(chē)司機(jī)有些見(jiàn)怪不怪，不過(guò)，他倒是很喜歡這種活動(dòng)，不僅自己可以全天玩HUAWEIWATCH，而且提升專(zhuān)車(chē)服務(wù)水平。說(shuō)起坐專(zhuān)車(chē)用戶的反應(yīng)，司機(jī)告訴我，大部分用戶上車(chē)后先是好奇，然后聽(tīng)說(shuō)華為已付了車(chē)費(fèi)，很是興奮，馬上把注意力就轉(zhuǎn)到了HUAWEIWATCH上了。從外觀評(píng)價(jià)，到功能體驗(yàn)，一路上忙個(gè)不停。也是，免費(fèi)坐專(zhuān)車(chē)還能玩時(shí)尚智能手表，得到這樣運(yùn)氣的用戶肯定會(huì)很興奮。從這個(gè)角度講，HUAWEIWATCH的這次跨界營(yíng)銷(xiāo)還是比較成功的。

智能手表面世時(shí)間不短了，但真正火起來(lái)還是在蘋(píng)果發(fā)布了Apple Watch之后，如今華為想打造一個(gè)高性能的安卓手表與其競(jìng)爭(zhēng)，自在情理之中。研究公司Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2016年智能手表銷(xiāo)量將增加60%，所以對(duì)于智能手表來(lái)說(shuō)，2016年才是真正開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候。華為未雨綢繆，跨界營(yíng)銷(xiāo)大造口碑，顯然是為來(lái)年做好準(zhǔn)備。

在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的心中，超越蘋(píng)果是其三年內(nèi)的頂級(jí)目標(biāo)，所以華為終端要在各個(gè)方面與蘋(píng)果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在智能手機(jī)領(lǐng)域，雖說(shuō)與蘋(píng)果還有差距，但Mate7的成功，讓華為看到了追趕的希望。而在智能手表領(lǐng)域，華為和蘋(píng)果掰手腕，誰(shuí)輸誰(shuí)贏，還真說(shuō)不好。國(guó)外一家媒體的記者，專(zhuān)門(mén)就Apple Watch和HUAWEIWATCH做了個(gè)測(cè)試，試用幾周后，他對(duì)比HUAWEIWATCH與Apple Watch各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，最后得出一個(gè)結(jié)論：HUAWEIWATCH在四大方面超越Apple Watch。

這四大方面是“同樣價(jià)格HUAWEIWATCH更精致、表盤(pán)界面選擇更豐富、HUAWEIWATCH電池續(xù)航更長(zhǎng)、本土化應(yīng)用更全面。

用一句流行的話說(shuō)，HUAWEIWATCH比蘋(píng)果“更接地氣”點(diǎn)兒。HUAWEIWATCH各種版本都使用42毫米不銹鋼表殼，配以高檔皮革或不銹鋼表帶，而且人們可以定制大量風(fēng)格各異的表盤(pán)界面，而且都是免費(fèi)的。HUAWEIWATCH擁有更大電池、分辨率更高的顯示器。HUAWEIWATCH電池容量為300毫安，超過(guò)相同規(guī)格的Apple Watch（約250毫安），HUAWEIWATCH比Apple Watch的電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)。華為宣稱(chēng)其手表可持續(xù)待機(jī)2天時(shí)間，這比Apple Watch待機(jī)最長(zhǎng)18小時(shí)要長(zhǎng)得多。

其實(shí)HUAWEIWATCH細(xì)分功能更多一些，除了測(cè)心率，運(yùn)動(dòng)這些大家都有的功能外，比如它的語(yǔ)音識(shí)別功能、離線支付還是很實(shí)用的。司機(jī)告訴我，上了車(chē)后，許多人體驗(yàn)后，對(duì)這幾個(gè)功能普遍表示了認(rèn)同。

手表本是個(gè)實(shí)用功能單一的東西，如今和信息科技結(jié)合在一起，雖說(shuō)很時(shí)尚，但許多人還是有些擔(dān)心，智能手表加那么多東西究竟好用不？體驗(yàn)HUAWEIWATCH后，有一個(gè)基本的感覺(jué)就是，智能手表不論是功能還是外觀，應(yīng)對(duì)目前我們?nèi)粘Ｉ钆c工作，還是非常給力的。這也是最近半年來(lái)，許多曾經(jīng)嘲笑過(guò)帶著智能手表的人，逐漸開(kāi)始選擇購(gòu)買(mǎi)智能手表。而當(dāng)前被譽(yù)為“最美智能手表”的HUAWEIWATCH，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在許多人的新年禮物清單上。

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