電商618大促的幾點啟示

雖然端午節(jié)之前的最后一天股市大跌，但電商的促銷仍然是如火如荼，以京東發(fā)端的這場營銷戰(zhàn)役儼然成為了年中的雙十一。

每年的雙十一都是進行一年盤點的時刻，而每年的618就成為了半年總結與下半年市場預測的重要節(jié)點。從這場促銷大戰(zhàn)的結果來看，大概可以看出以下幾個趨勢：

1、移動端風頭正勁，將引發(fā)下半年的移動購物大戰(zhàn)

據官方數(shù)據顯示，國美在線618大促18日晚0點開搶后，全站交易額同比激增306%，移動端的購物超過超去年雙11銷售30%，在全站占比61%。

在6月19日，京東公布了618“網購狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據。當天，下單總量超過1500萬單，比去年同期增長超100%。其中，移動端訂單量占比超60%。

同時，數(shù)據也顯示，截止6月18日20點，蘇寧線上銷售同比增長426%，門店同比增長353%;移動端訂單量占比57%。

以上的數(shù)據已經充分表明，移動端的銷售超過了一半，基本達到了六成，顯示出移動端購物的快速發(fā)展，實際上，這個趨勢在去年的雙十一已經凸顯。隨著4G和WIFI的普及，智能終端的流行，移動端購物還有更大的成長空間。

2、電商增長遇到瓶頸，整體成長已經放緩

以上這些電商公布的數(shù)據看起來都很亮麗，但增長比例很高的實際上都是以往網絡銷售并不成功的企業(yè)，京東只是增長了100%，這樣的數(shù)據遠不能被認為是增長快速。

受制于今年中國經濟的整體不景氣，也可能因為受到當天股市暴跌的負面心理影響，618的大促銷在今年并不十分成功。

結合今年的實際情況，甚至有專家預測，今年整體電商行業(yè)的業(yè)績增速預計將降至30%-40%，也就是說，中國電子商務的發(fā)展節(jié)告別翻番的時代，進入名副其實的低速增長期，而一些中小電商可能遭遇滅頂之災。當然，這種預測的正確與否還需要看接下來雙十一的運作情況再說。

3、微信的電商之路還未開始就已經結束

在618之前，京東和騰訊都對今年的微信作用寄予厚望，可最終的數(shù)據公布卻對這一塊輕描淡寫，可見微信并沒有帶來預期的收益。當然，因為這一天股市的影響，更多的朋友圈可能都在低頭沉思，影響了購物熱情。

微信電商經過了一年多的繁榮期，不管是面膜還是各種保健品，各路微商在此耕耘，甚至很多大師都開入這個領域，各種炒作秘籍和營銷寶典隨著各種講座傳播天下，儼然要替代淘寶的架勢?？墒牵洑v了去年的雙十一和今年的618大促，微信仍然是一無所成，電商之路被證明確實行不通。

每年的年中大促都會引發(fā)一次電商行業(yè)的營銷高潮，幾家二線電商更是磨刀霍霍，但對消費者的吸引力卻好像在逐年銷減，這一點特別應該引起各電商企業(yè)的高度重視?？焖僭鲩L的數(shù)據背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂，中國的電子商務行業(yè)到了該反思的時候。

【每日一文，堅持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請微博 @馬繼華 或加微信公眾號“北國騎士”】

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。